Une stratégie seo avancée, c’est pas juste connaître les mots-clés. C’est comprendre ce que Google regarde avant même que tu publies ta première ligne. Guillaume Giraudet-Bacchiolelli, fondateur de 209 Agency et voix régulière des rooms SEO sur Clubhouse, a posé quelque chose de très simple dans cet épisode du Podcast du Marketing – et pourtant, 90% des gens que je connais ne le font pas. Il regarde la SERP avant d’écrire. Pas après. Avant.
La question de départ d’Estelle Ballot était directe : comment est-ce qu’on comprend ce que Google attend de nous ? Pas ce qu’on imagine. Pas ce qu’un outil nous dit. Ce que Google, lui, signale clairement si on sait où regarder. Et la réponse de Guillaume, c’est que les signaux sont là, gratuits, en clair, depuis le premier résultat. Le problème c’est qu’on les ignore parce qu’on utilise Google tous les jours – et l’habitude rend aveugle.
Ce papier ne résume pas le podcast. Il en tire les 5 mécaniques qui changent vraiment quelque chose – avec les nuances que Guillaume a glissées entre les lignes, et quelques opinions que j’assume.
Ce que les moteurs verticaux te disent avant que tu écrives
Concrètement – tape n’importe quel mot-clé dans Google et regarde la barre horizontale sous le champ de recherche. Tous. Images. Vidéos. Actualités. Ce que Guillaume appelle les moteurs verticaux. L’ordre dans lequel ils apparaissent n’est pas aléatoire. C’est Google qui te dit quel format il attend.
Il prend un exemple très parlant : ‘installer des volets roulants’. Résultat : une grosse vidéo d’une marque connue apparaît en tête. Et dans les moteurs verticaux, juste après ‘Tous’, c’est ‘Vidéo’ qui arrive. Message : si tu veux ranker sur cette requête, tu fais une vidéo tuto. Pas un article de 2000 mots. Une vidéo.
Si c’était images qui apparaissaient, ça me fait comprendre qu’il faut que j’en fasse un diaporama. Tu vois au niveau des étapes, j’en aurais fait un diaporama. Donc peut-être comment installer je sais pas des persiennes, et ben là en fait c’est images qui apparaît et ben là tout de suite je me dis OK, il attend pas forcément une vidéo.
Dit comme ça, c’est évident. Mais combien de sites e-commerce créent des pages texte sur des requêtes ‘comment faire’ sans jamais vérifier ce que Google affiche réellement ?
Ce qui est intéressant dans cette approche – enfin, ce que j’aurais voulu qu’on me dise quand j’ai commencé à bosser pour des marques – c’est que ça te force à penser format avant de penser contenu. La plupart des briefs que je reçois partent dans l’autre sens. On définit le sujet, on cherche les mots-clés, on rédige. Et on découvre six mois plus tard pourquoi ça ne ranke pas.
La stratégie seo avancée commence là : aligner le format sur le signal que Google envoie, pas sur ce qu’on a envie de produire. C’est une contrainte qui libère, paradoxalement.
La position zéro : 20-25% de taux de clic, pas zéro trafic
Estelle Ballot pose la question que tout le monde se pose mais que personne ne formule aussi clairement. La position zéro, ce fameux encart qui répond directement dans la SERP, ça ne tue pas le trafic vers ton site ?
Guillaume sort un chiffre que je ne connaissais pas. Ou plutôt, que je ne citais jamais parce que je ne l’avais pas en tête avec précision.
C’était de se dire que la position zéro c’était quasiment 20 entre 20 et 25% de taux de clic en fait comparé à une première position qui était autour des 16. Donc effectivement, tu auras beaucoup plus de taux de clic, ça c’est sûr et certain sur une position zéro.
20 à 25% de CTR contre 16% pour la première position classique. C’est pas anodin. Et ça contredit pas mal de discours que j’entends depuis 2019 sur ‘la position zéro qui cannibalise le trafic’.
Nuance importante quand même – Guillaume la pose lui-même. Sur une requête de type ‘météo Paris’, la réponse directe de Google suffit. L’utilisateur n’a aucune raison d’aller sur un site. Mais sur une requête informationnelle avec une vraie douleur derrière – comment poser un volet roulant quand t’as jamais tenu une perceuse – la réponse en 4 lignes ne suffit pas. L’utilisateur a besoin du tuto complet. Il clique.
C’est la distinction entre intention de recherche factuelle et intention informationnelle longue. La stratégie seo avancée, c’est justement de savoir dans quel cas tu joues.
Et d’ailleurs, une autre mécanique que Guillaume mentionne et qu’on oublie souvent : à l’époque, la position zéro était doublée. Tu apparaissais en position zéro ET dans le top 10. Google a corrigé ça. Aujourd’hui, si t’es en position zéro, tu disparais du top 10 classique. Ton lien est unique. C’est tout ou rien.
L’autocomplétion et les recherches associées : une mine que personne ne creuse
Franchement, la plupart des gens passent à côté de ça. Pas parce que c’est caché – c’est littéralement sur la page Google. Mais parce que c’est trop simple pour sembler sérieux.
Guillaume décrit deux mécaniques gratuites que Google offre avant même qu’on aille sur des outils payants. L’autocomplétion d’abord : quand tu tapes ‘comment installer des volets’, Google te propose ‘roulants’, ‘battants’, etc. L’ordre de ces suggestions n’est pas alphabétique. C’est un classement par volume de recherche réel. Si ‘battants’ apparaît avant ‘roulants’, il y a objectivement plus de recherches sur les volets battants. Information directe, sans abonnement.
Les recherches associées ensuite – tout en bas de page, juste avant la pagination. Ce sont des requêtes que des utilisateurs réels ont tapées après avoir cherché ton mot-clé. Pas une suggestion d’algorithme. Un reflet de comportement.
C’est pas lui qui les invente, c’est parce que justement il a vu que ses internautes par exemple, moi j’ai tapé comment installer des volets. Bon je me suis planté. Bah du coup c’est pas ça que je veux parce que j’ai plein de résultats donc j’ai mis comment installer des volets roulant. Donc là Google a compris, tu vois, que j’ai affiné ma recherche.
Voilà. Ce sont de vraies intentions humaines, pas des projections.
Pour aller plus loin, Guillaume cite trois outils – Answer The Public, Answer Socrates, Also Asked – qui structurent ces données en mind map. Mais il insiste : la base gratuite de Google suffit pour commencer. Et honnêtement, si tu n’as pas encore exploré les recherches associées manuellement, commence par là avant d’investir dans un outil. Pour aller plus loin sur la construction d’une stratégie SEO de fond, l’épisode 133 avec Guillaume pose les bases que cet épisode-ci présuppose.
Google Search Console : ce que l’onglet ‘Exclu’ te cache sur ton propre site
La Search Console, tout le monde l’a installée. Presque personne ne l’ouvre vraiment. Estelle Ballot le dit elle-même, sans filtre – et c’est probablement la réponse honnête de 80% des CMO que je croise.
Guillaume identifie deux zones précises à surveiller en priorité. La couverture d’abord – les erreurs classiques, les 404, les problèmes serveur. Mais c’est l’onglet ‘Exclu’, tout en haut à droite du tableau, qui l’intéresse vraiment. Et c’est là que ça devient une vraie stratégie seo avancée.
Dans cet onglet, deux statuts critiques :
- Détecté non indexé : Google connaît l’URL mais n’est même pas venu la voir. Il la connaît via un lien entrant, via Chrome, via Analytics – mais il n’a pas jugé utile de l’explorer.
Et le cas plus grave : Exploré non indexé. Là, Google est venu. Il a crawlé la page. Et il a décidé de ne pas l’indexer quand même. C’est pas un oubli. C’est un rejet actif.
Celui-là il fait mal parce que explorer c’est qu’il est venu. Mais là par contre, c’est pas qu’il l’a détecté simplement, il l’a détecté, il est venu mais alors là il l’a pas pris hein. Donc du coup là il y a un problème. Là il y a un très gros problème.
C’est exactement le problème. Et la solution – trop souvent ignorée – c’est d’utiliser le champ ‘URL à explorer’ en haut de la Search Console pour demander manuellement une indexation. Guillaume raconte avoir indexé une page en moins d’une heure lors d’un live LinkedIn avec cette technique. (Ce qui est rare, mais ça arrive.)
Pour comprendre pourquoi certaines pages restent exclues, il faut regarder du côté des pages orphelines – des pages qui n’ont plus aucun lien interne pointant vers elles. Sans lien, Google les perd. Il les connaît peut-être encore, mais il les oublie progressivement. C’est aussi pour ça qu’un travail sur les pages piliers change radicalement la structure d’un site – ça crée une arborescence que Google peut suivre, pas juste une collection de pages isolées.
Autres causes possibles d’exclusion : vitesse de chargement trop lente, erreur serveur au moment du crawl, contenu jugé insuffisant. Rien d’exotique. Mais ça demande d’aller regarder.
La récurrence de publication : ce que Google interprète comme de la confiance
Estelle Ballot publie son podcast chaque semaine, le même jour, à la même heure. Elle pense que Google va prendre l’habitude et indexer plus vite. C’est presque ça – mais pas exactement.
Guillaume corrige le tir avec une précision qui change tout. Ce n’est pas le jour fixe qui compte. Google ne se cale pas sur ton agenda de publication. Par contre, la régularité du contenu – le fait qu’à chaque passage du bot il trouve quelque chose de nouveau – ça construit de la confiance.
C’est comme un restaurant, si la carte elle est renouvelée tous les 6 mois, on va pas y retourner souvent. Par contre si elle est renouvelée toutes les semaines, bah qu’est-ce qu’on va faire ? On va se dire ‘Tiens, c’est intéressant.’
Simple. Et pourtant, combien de sites publient par rafale – 10 articles en janvier, rien en février, 3 en mars – et se demandent pourquoi leur trafic est aussi instable que leur planning éditorial ?
La stratégie seo avancée sur ce point, c’est pas un hack. C’est de la discipline. Publier moins mais régulièrement bat publier beaucoup en sprintant. Et c’est vrai sur tous les algorithmes – Guillaume le note en passant : LinkedIn, TikTok, Google fonctionnent pareil sur ce critère. La fréquence constante signale la fiabilité. La fiabilité, c’est ce que les plateformes récompensent. Pour aller plus loin sur la question du trafic organique généré par la régularité, cet épisode sur le trafic creuse le sujet différemment.
Un dernier point que Guillaume glisse en fin d’explication, et qu’on pourrait rater : si après tout ça une page résiste – indexation refusée, causes inconnues, tout testé – il recommande de recréer l’URL avec le même contenu. Pas sexy. Mais ça marche. Attention cependant : l’ancienne URL doit être supprimée immédiatement après, sinon Google peut l’indexer à son tour et créer du duplicate content. (Ce qu’on appelle DUST – Duplicate URL Same Text. Dangereux.)
La stratégie seo avancée c’est aussi savoir quand arrêter de chercher pourquoi ça ne marche pas et recommencer proprement. Pas glamour. Efficace.
Ce qui m’agace un peu dans cet épisode – pas dans ce que dit Guillaume, dans la façon dont ce type de contenu est généralement consommé – c’est qu’on retient les outils et on oublie le raisonnement. Answer The Public, Search Console, autocomplétion. Les gens vont noter les noms et oublier le principe central : tout ce que Guillaume décrit revient à lire les signaux que Google envoie déjà, gratuitement, avant d’investir une heure sur un outil tiers. C’est une posture autant qu’une technique. Et si tu veux voir comment cette posture s’applique sur des budgets réduits, faire du SEO sans budget pousse la logique encore plus loin. Pour ceux qui veulent comprendre ce que le netlinking ajoute par-dessus tout ça, le netlinking expliqué par Léo Poitevin est la suite logique.
