Cinq ans de publicité Facebook, et la question revient tout le temps : comment se former facebook ads sans tomber dans les tutos périmés de 2019 qui traînent encore en première page de Google ? Danilo Duchesnes, fondateur de l’agence DHS Digital et animateur du podcast Le Rendez-vous Marketing, a compilé sa sélection personnelle – trois blogs, trois podcasts, deux chaînes YouTube. Pas une liste exhaustive. Sa liste à lui, celle qu’il ouvre encore aujourd’hui.
Ce qui est frappant dans cette sélection, c’est que la moitié des ressources sont en anglais. Et Danilo assume complètement. Le marché de la pub Facebook, les tests à grande échelle, les benchmarks qui valent quelque chose – ça se passe encore majoritairement aux États-Unis ou au Royaume-Uni. Ignorer ça par confort linguistique, c’est se couper de ce qui se passe vraiment sur la plateforme.
Voilà ce qu’on va regarder ensemble. Pas juste les noms des ressources – pourquoi elles, pourquoi dans cet ordre, et ce qu’elles disent de la manière dont les pros maintiennent leur niveau dans un secteur où une mise à jour peut rendre caduque six mois de pratique.
Jon Loomer : l’encyclopédiste de la pub Facebook
Dix ans. Jon Loomer tient son blog depuis presque dix ans sur la publicité Facebook, et il reste une référence. Ce n’est pas anodin dans un secteur où la plupart des contenus vieillissent en six mois.
Danilo est direct là-dessus :
Jon Loomer pour moi, c’est une véritable encyclopédie de la pub Facebook, c’est quelqu’un qui pour moi connaît la plateforme sur le bout des doigts donc il le montre dans ses articles, mais il connaît vraiment toutes les fonctionnalités du Business Manager, c’est incroyable. On a vraiment l’impression qu’il vit dedans.
Difficile de le contredire – quand tu lis quelqu’un qui documente chaque recoin du Business Manager depuis une décennie, ça se sent.
Le blog publie principalement trois types de contenus : des actualités sur les changements de plateforme (utiles pour rester à jour), des tutoriels très pratiques sur les audiences personnalisées, les audiences similaires, et des mini études de cas sur ses propres expériences. Les articles font entre 1000 et 2000 mots – ça se lit vite, c’est calibré pour des praticiens qui n’ont pas deux heures.
Nuance importante : le contenu de Jon Loomer s’adresse davantage aux créateurs de contenu et aux infopreneurs qu’aux e-commerçants. Si ton modèle, c’est du DTC avec de l’inventaire physique, tu trouveras d’autres ressources plus adaptées dans cette liste. Et il y a un vrai problème d’ergonomie – des milliers d’articles sans système de tri efficace. Danilo le dit clairement : n’allez pas lire les articles de 2019, la plupart ne sont plus vrais.
Social Media Examiner et l’agence Thesis : deux approches pour se former facebook ads différemment
Deuxième blog anglophone : Social Media Examiner. Là, on change de registre. Ce n’est plus une voix solo mais un média avec des contributeurs sélectionnés – et Danilo souligne que la sélection est sérieuse.
Le contenu publié sur la section Facebook Ads (environ une fois par semaine) est volontairement plus intemporel que chez Loomer. Stratégie, tactiques d’optimisation, diagnostics de campagnes qui ne fonctionnent pas. Des exemples concrets tirés de l’épisode : « Comment identifier et réparer des Facebook Ads qui ne fonctionnent pas », « 9 erreurs communes sur Facebook Ads ». Ce sont des sujets qui reviennent tous les trimestres, pas des news qui périment en 48 heures.
Le niveau visé est intermédiaire – pas pour les débutants qui découvrent le Business Manager, pas non plus pour les media buyers qui gèrent des budgets à six chiffres. Pour quelqu’un qui a déjà lancé des campagnes et qui cherche à comprendre pourquoi ça coince, c’est bien placé.
Troisième blog, et celui-là change vraiment de niveau : l’agence Thesis. Un ou deux articles par mois, sur des sujets très pointus, orientés exclusivement vers les annonceurs e-commerce DTC. Ce qui les distingue :
- Des benchmarks réels sur leurs comptes clients – ROAS moyen en acquisition, en retargeting
Ils partagent aussi les résultats de leurs propres tests, pas des recommandations théoriques. L’article qu’ils avaient publié sur l’impact d’iOS 14 sur leurs clients – avec les vrais chiffres observés – est exactement le type de contenu qu’on ne trouve pas sur les blogs généralistes. C’est du niveau avancé, clairement. Si tu débutes, commence ailleurs. Mais si tu optimises des comptes Facebook Ads à un niveau sérieux, ce blog mérite d’être dans ta routine.
Social Selling, le podcast francophone qui donne les vrais chiffres
Premier podcast de la sélection, et il est francophone. Social Selling, animé par Antoine Gagnier et Antoine Dalmas de l’agence J7 Media – des partenaires de DHS Digital, ce qui est à préciser pour la transparence (Danilo le fait lui-même).
Ce qui distingue ce podcast des autres contenus sur le Facebook Ads, c’est la densité de données réelles. Pas des théories. Des résultats de tests menés sur les campagnes de leurs clients : tests créatifs, tests d’audiences, structures de campagne, offres, tunnels de vente. Avec les chiffres.
C’est un podcast que j’adore écouter pour plusieurs raisons. D’abord, il est très concret. Donc tout ce qui est stratégie, conseils et bonnes pratiques, ce sont des choses qu’ils ont vraiment appliquées pour leurs clients et en plus de ça, ils nous donnent les résultats. Donc ça rend vraiment tout ça très crédible.
Les résultats. Voilà ce qui change tout dans un secteur saturé d’opinions sans preuves.
Le format inclut des mini études de cas clients – ils prennent un compte complet, analysent les CPM, identifient quelles audiences sur-performent – et une veille mensuelle sur l’actualité Meta. Danilo mentionne un détail qui dit beaucoup : c’est eux qui lui ont donné l’idée de lancer un challenge pour sa formation Facebook Ads Academy. Un podcast qui influence concrètement les décisions d’un praticien de cinq ans, c’est rare.
Les épisodes font 20 à 30 minutes. C’est le bon format pour de la formation continue – assez long pour aller dans le fond, assez court pour ne pas reporter à plus tard. Si tu cherches à scaler tes campagnes Facebook ads avec une méthode testée, commence par là.
No Pay No Play et Ecommerce Influence : deux formats, deux angles
No Pay No Play, animé par Joseph Dono. Bimestriel, francophone, intermédiaire. La formule : un décryptage complet de l’actualité Meta toutes les deux semaines, plus des interviews d’annonceurs structurées comme de vraies études de cas.
Ce que Danilo apprécie particulièrement, ce sont les épisodes solo de Joseph sur des sujets techniques : objectifs de campagne (conversion, trafic, notoriété – quel choix dans quel contexte), retargeting séquentiel, audiences personnalisées. Des sujets qui reviennent souvent dans les questions des annonceurs, traités avec de la rigueur.
Les décryptages de Joseph Dono sont très complets, ils sont très clairs. Et Joseph fait régulièrement des interviews d’annonceurs. Donc qui sont plus des études de cas puisque finalement il va leur poser pas mal de questions sur leur campagne et donc ils vont en faire des thèmes bien précis sur par exemple la créa, sur le retargeting séquentiel, sur le scaling.
C’est honnête. Pas révolutionnaire, mais solide.
Troisième podcast : Ecommerce Influence, en anglais, animé par Andrew Foxwell et Austin Brunner. Celui-là n’est pas centré uniquement sur Facebook Ads – c’est son positionnement e-commerce global qui lui donne sa valeur. Les sujets abordés quand ils traitent de pub Facebook sont presque toujours liés aux moments clés du calendrier e-commerce : comment préparer le Q4, ce qui marche en ce moment pour les marques DTC, comment dépenser 500 000 dollars par mois sur Meta de manière rentable. Des sujets techniques, avancés, avec ce prisme business qui manque souvent aux contenus purement média buying. Danilo a d’ailleurs consacré un épisode entier à l’état de la publicité Facebook en 2023 avec Antoine Gagnier de J7 Media – le genre de recul stratégique qu’Ecommerce Influence apporte systématiquement.
Dara Denney : quand la créa fait 80 % du job
Dara Denney est media buyer chez Thesis – oui, l’agence du troisième blog. Sa chaîne YouTube est un projet personnel, mais son expérience agence transparaît dans chaque vidéo.
Sa conviction centrale, c’est que la créativité publicitaire représente 80 % de la performance sur Facebook. Danilo nuance légèrement (« en partie vrai »), mais reconnaît avoir appris l’essentiel de ce qu’il sait sur la créa en regardant ses vidéos. Ce n’est pas un compliment anodin venant de quelqu’un qui fait de la pub Facebook depuis cinq ans.
Le contenu traite aussi de TikTok Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads – mais à la marge. C’est avant tout une chaîne Facebook Ads e-commerce avec un angle créa très prononcé. Elle partage le process interne de l’agence pour tester des créatifs en continu et identifier les formats qui sur-performent. Pratique, documenté, reproductible.
Ce qui me plaît dans cette approche – enfin, ce que j’aurais voulu qu’on me dise quand je couvrais les premières agences Facebook Ads en 2013 – c’est qu’elle force à réfléchir à la créa comme une variable testable, pas comme un art. Si tu te demandes comment analyser la performance d’une créa Facebook Ads, la chaîne de Dara Denney est probablement le meilleur point de départ gratuit en 2023.
Ben Heath : la chaîne YouTube pour la structure et l’actualité plateforme
Dernier contenu de la sélection : Ben Heath, basé au Royaume-Uni, chaîne YouTube en anglais. Niveau intermédiaire, mais plus technique que généraliste.
Là où Dara Denney creuse la créa, Ben Heath s’intéresse aux audiences, aux structures de campagne, aux changements de plateforme. Dès qu’une mise à jour majeure arrive sur Facebook Ads, il en parle rapidement. Et depuis peu, il partage des stratégies qu’il applique pour ses propres clients, step by step.
Danilo cite un exemple qui parle bien :
Il y en avait une c’était comment être omniprésent sur Facebook et il nous explique un peu la stratégie d’omniprésence que lui utilise pour faire en sorte que dès qu’on a découvert sa marque sur le web, et bien qu’on le voit constamment sur Facebook et Instagram en publicité.
Simple dans le principe. Pas simple à exécuter. Mais c’est exactement le type de contenu qui donne envie de tester quelque chose dès la semaine suivante.
Les vidéos font 10 à 15 minutes – plus court que les podcasts, ce qui correspond à un autre mode de consommation. Pour rester au courant des évolutions plateforme sans passer des heures à déchiffrer les changelogs officiels de Meta, c’est efficace. Et si tu fais partie de ceux qui ont encore des idées reçues sur la pub Meta, 5 mythes sur la publicité Facebook que Ben Heath et d’autres ont contribué à déconstruire méritent un coup d’oeil avant de changer tes paramètres de campagne.
Ce que cette liste dit vraiment sur se former facebook ads en continu
Trois blogs, trois podcasts, deux chaînes YouTube. Cinq ressources sur huit sont en anglais. Et la plupart des créateurs cités sont soit des agences qui partagent leurs vrais résultats clients, soit des praticiens avec des budgets réels sous la main.
Ce n’est pas un hasard. Se former facebook ads sérieusement, c’est d’abord accepter que les contenus les plus utiles ne sont pas forcément ceux qui rankent le mieux en français. C’est aussi comprendre qu’une ressource sans chiffres réels – sans « on a testé ça sur ce compte avec ce budget et voilà ce qu’on a observé » – vaut peu, quel que soit le nom de son auteur.
La limite de cette sélection ? Elle date de mi-2023 (l’épisode a été publié le 7 juillet 2023). Certaines ressources ont peut-être évolué depuis – des chaînes qui se sont ralenties, des blogs qui ont changé d’orientation. C’est le problème structurel de toute liste de ce type : elle périme. Danilo le dit lui-même en intro de son épisode – dans le digital, ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain.
Ce qui ne périme pas, en revanche, c’est le critère de sélection : est-ce que cette ressource partage des vrais résultats sur de vrais comptes ? Si oui, ça vaut la peine. Sinon, peu importe le SEA de l’auteur sur Google. Et si tu veux aller plus loin sur les erreurs Facebook Ads que les pros font aussi, c’est souvent là que la formation continue fait vraiment la différence – pas dans la théorie, dans les angles morts.
