La stratégie seo, c’est le genre de sujet où tout le monde a un avis, beaucoup ont une opinion, et peu ont des résultats. Dans l’épisode 23 de Bannouze, Laurent reçoit Youssef – consultant SEO qui forme aussi bien des équipes en entreprise que des indépendants via LinkedIn Learning – pour une session d’audit en direct sur le site Baze.com. Pas de slides, pas de théorie déconnectée. Juste deux types qui regardent un site ensemble et qui disent ce qui va, ce qui coince, et pourquoi.
Ce qui est frappant dans cette conversation, c’est la vitesse à laquelle on passe des fondamentaux aux questions qui fâchent. Nom de domaine, hébergeur, retranscription de podcasts, backlinks achetés, maillage interne… Youssef répond à tout, parfois avec des angles auxquels on n’avait pas pensé. Et parfois il dit clairement ‘je préfère éluder’ – ce qui en dit autant que la réponse elle-même.
Ce qu’on retient de cet épisode, c’est que la stratégie seo n’est pas compliquée dans ses principes. Elle est chronophage, elle demande de faire des choix douloureux, et elle punit ceux qui veulent tout faire en même temps. La nuance entre les deux, c’est ce que Youssef explique ici.
Le nom de domaine et l’hébergeur : ce qu’on croit encore à tort
Commençons par deux idées reçues que cet épisode démonte proprement. La première : mettre des mots-clés dans son nom de domaine pour booster son référencement. Youssef est net là-dessus :
Baser uniquement ta stratégie SO sur un nom de domaine avec des mots clés, aujourd’hui, ça ne fonctionne pas. J’y crois pas.
Voilà. Ce qu’il recommande à la place, c’est d’acheter des noms de domaine avec un historique – via des plateformes comme Udot.io ou PBN Premium – en regardant les indicateurs de popularité, de trust, d’ancienneté. L’idée : hériter d’une réputation plutôt que de partir de zéro avec un nom bourré de mots-clés qui ne trompe plus personne depuis 2012.
La deuxième idée reçue, c’est l’hébergeur. Est-ce que choisir un hébergeur ‘SEO-friendly’ change vraiment quelque chose ? Non. Ou presque. Youssef résume ça en une phrase : prends OVH ou un équivalent connu, assure-toi qu’il n’y a pas d’erreurs 500 toutes les semaines, et passe à autre chose. La stratégie seo commence ailleurs. (Il précise quand même que pour de l’international, un CDN change la donne – mais c’est un autre sujet.)
Ce qui est utile dans cette partie, c’est que ça débloque une question que beaucoup de créateurs de sites se posent trop longtemps. Pendant qu’on compare des hébergeurs pendant trois semaines, on publie zéro contenu. C’est souvent là que le vrai problème se cache.
Choisir ses mots-clés : la règle des 50/50 que personne n’applique vraiment
50 % d’expertise, 50 % d’outils. C’est comme ça que Youssef définit la sélection des mots-clés pour une stratégie seo qui tient la route. Et cette règle, aussi simple qu’elle paraît, est celle que les gens ratent le plus souvent – soit ils partent de leur intuition sans vérifier les volumes, soit ils suivent les outils sans comprendre leur métier.
Du côté des outils, il cite SEMrush, Answer The Public et Ubersuggest – les classiques qui donnent les volumes de recherche mensuels et les variations sémantiques autour d’un terme. Rien de révolutionnaire, mais utilisés méthodiquement, ils changent tout.
Ce qui m’intéresse davantage, c’est la partie ‘expertise’. Youssef demande à Laurent quels sont ses trois mots-clés principaux – et Laurent répond qu’il ne sait pas trop. ‘Podcast marketing digital’, ‘podcast web marketing’, ‘leçon de marketing digital’… une multitude de possibilités, pas de choix clair. C’est exactement le problème. Sans positionnement sémantique décidé, la stratégie seo ressemble à une carte routière où toutes les routes sont surlignées en même temps.
La solution qu’il propose pour Baze.com : créer des pages thématiques dédiées à des sujets précis – ‘audio marketing digital’, ‘conseils en stratégie web’ – plutôt que d’espérer que les transcriptions d’épisodes fassent le boulot. Ce qui nous amène au point suivant.
Retranscrire un podcast : bonne idée, mauvaise exécution
Laurent fait quelque chose d’intelligent en apparence : il retranscrit ses épisodes à l’écrit pour générer du contenu. C’est une technique recommandée dans les blogs de growth hacking américains depuis des années. Le problème, c’est que parler et écrire ne produisent pas le même type de texte.
On ne dit pas forcément comme on parle et écrire un texte, parler n’est pas forcément agréable à lire.
C’est exactement le problème. Une retranscription brute, c’est plein de ‘euh’, de répétitions, de phrases qui commencent sans finir. Google peut indexer ça – et il le fait – mais les visiteurs ne lisent pas. Youssef suggère un tip concret : utiliser Google Tag Manager avec un tracking de scroll pour voir si les gens descendent vraiment jusqu’en bas des pages. (Ce que la plupart des créateurs de contenu audio ne font jamais – et ils devraient.)
La vraie recommandation : garder la retranscription si on veut, mais ajouter un article thématique qui répond à une vraie question. Pas ‘voici le résumé de l’épisode sur l’affiliation’, mais ‘qu’est-ce que l’affiliation et comment ça peut vous aider’. C’est cette approche qui correspond à la tendance de fond du référencement : répondre aux questions des internautes, pas indexer des mots-clés en vrac.
Ce qui m’agace un peu, c’est qu’on présente souvent la retranscription comme une solution miracle de stratégie seo sans dire que le travail éditorial reste entier derrière. C’est du mi-travail habillé en solution complète.
La stratégie seo des backlinks : prix, location et zones grises
La partie la plus franchise de l’épisode. Youssef explique l’écosystème des backlinks avec une clarté qu’on ne trouve pas souvent – peut-être parce que c’est un sujet où beaucoup de consultants restent vagues pour protéger leurs pratiques.
Trois façons d’obtenir des liens entrants selon lui :
- Contacter directement un site partenaire dans ta thématique et négocier un lien dans un de ses articles
- Passer par une agence qui fait ce travail à ta place
- Utiliser des plateformes d’achat de liens comme Netlinking.fr
Sur les prix, il lâche des chiffres concrets : un lien peut coûter 10 euros comme 3 000 euros, voire 10 000. Plus le site est visité, mieux il est référencé, plus son trust flow et citation flow sont élevés – plus il est cher. La plateforme Udot.io propose même de la location de backlinks, ce qui permet de payer pour une durée définie plutôt qu’à vie. Intéressant pour tester des pages sans s’engager.
Google n’est pas en mesure de savoir que tu l’as acheté. Les robots de Google ils sont pas là à suivre à te suivre jusqu’à ce que tu fais avec ta carte bleue.
Dit comme ça, ça a l’air simple. Mais Youssef admet lui-même que c’est ‘un peu du black hat si on est pointilleux’. Pour aller plus loin sur cette ligne entre optimisation et manipulation, ce que raconte Mon Salaire en Slip sur le SEO blackhat devenu long-termiste est un bon complément – quelqu’un qui a vécu les deux côtés et en parle sans s’auto-censurer.
Sur le keyword stuffing – répéter le même mot-clé partout dans un texte – il est direct : c’est une technique ‘frauduleuse’, ça ne fonctionne plus, et ça peut te pénaliser. La stratégie seo aujourd’hui, c’est écrire pour être lu en utilisant des mots-clés identifiés au préalable avec les bons outils. Pas écrire pour les robots en espérant que les humains suivent.
Maillage interne : l’arbitrage que tout le monde reporte
C’est la partie technique la plus dense de l’épisode, et aussi la plus actionnable. Youssef explique le maillage interne avec une analogie simple : chaque lien interne est un vote. La popularité externe (backlinks) a un équivalent interne, et elle se distribue depuis la page d’accueil vers les pages secondaires.
Un outil concret qu’il mentionne : Screaming Frog. Tu entres ton URL, tu analyses la structure de liens, et tu vois quelles pages reçoivent le plus de liens internes – donc le plus de ‘popularité’. Pour une stratégie seo de site média ou de podcast, c’est souvent une révélation. Les pages les plus linkées ne sont pas toujours les plus importantes.
Ce qu’il recommande pour Baze.com est un peu douloureux à entendre pour Laurent : revoir la page d’accueil. Pas pour la rendre plus jolie, mais pour y afficher en priorité les ‘money pages’ – les sujets qui génèrent le plus de trafic – plutôt qu’un flux chronologique de tous les épisodes. Pour comprendre la logique derrière cette recommandation, l’épisode sur la page pilier SEO avec Alexis Chevallier va beaucoup plus loin dans la mécanique.
L’image qu’il utilise est bonne : la page d’accueil reçoit 100 % du ‘jus’. Chaque niveau de pagination en dessous perd 10 %. Si ces 100 % s’écoulent vers 30 pages d’épisodes sans hiérarchie, chaque page reçoit une fraction minuscule. Si ils s’écoulent vers 4-5 pages thématiques clés, ces pages deviennent fortes – et elles entraînent tout le reste.
Le SO c’est très logique en fait. On n’est pas dans l’invention de je ne sais quoi, on n’est pas non plus des gourous qui réinvente le monde. On essaie juste de rendre logique des sites internet pour les algorithmes.
Ce qui m’a frappé là-dedans, c’est que la résistance de Laurent est compréhensible : revoir la page d’accueil, c’est remettre en cause la logique éditoriale du site depuis le début. Ce n’est pas une heure de boulot. C’est une décision structurelle. Et c’est souvent là que les projets restent bloqués – pas par manque de connaissance, mais par manque de décision.
Comment distinguer une vraie info SEO d’une rumeur de gourou
Cette question de Laurent est peut-être la plus honnête de tout l’épisode. Le SEO est un domaine où les ‘experts’ fleurissent, les certitudes changent tous les six mois, et Google ne dit jamais vraiment ce qu’il fait. Comment s’y retrouver ?
Youssef donne trois réponses distinctes. D’abord, les sources fiables : Rand Fishkin et Moz aux États-Unis, Fabien Radel en France – des gens qui publient des analyses basées sur des tests réels, pas des intuitions. Ensuite, la pratique personnelle : il gère 2-3 sites en parallèle pour tester ce qui fonctionne avant de le conseiller à ses clients. Et enfin, l’humilité empirique : quand une info arrive, on la prend avec des pincettes, on teste, et si ça marche on y croit.
C’est une approche que Laurent Bourrelly décrit aussi dans son épisode sur le travail de consultant SEO freelance – l’idée que la crédibilité dans ce métier se construit par l’expérimentation, pas par les certifications.
Sur le black hat spécifiquement, Youssef donne une définition opérationnelle simple : c’est black hat quand tu essaies de tromper à la fois l’internaute et Google. Le cloaking (texte blanc sur fond blanc), les 10 000 backlinks générés en 15 minutes par un logiciel – ce sont des tentatives de court-circuit de l’algorithme. Ça peut marcher un temps. Et puis ça plante, souvent de façon brutale. Pour voir comment des SEO qui ont navigué dans ces eaux racontent leur trajectoire, l’épisode avec Kevin Richard – de SEO BlackHat à SEObserver est éclairant.
Ce que j’aurais voulu qu’on me dise plus tôt – enfin, ce que Youssef dit ici clairement – c’est que la stratégie seo n’est pas un hack. C’est de la logique appliquée avec patience. Et la patience, c’est exactement ce que la plupart des gens n’ont pas quand ils lancent un site.
Mais bon – s’il suffisait de le savoir pour le faire, il n’y aurait pas d’épisode de podcast à ce sujet. Et encore moins d’article à en tirer.
