Des résultats financiers record pour Meta au Q3 2024
Le troisième trimestre 2024 marque une nouvelle étape impressionnante pour Meta. Comme l’a souligné Antoine Gagnier, président fondateur de l’agence J7, les chiffres parlent d’eux-mêmes et témoignent d’une santé financière insolente. L’entreprise a non seulement consolidé sa position, mais a également dépassé les attentes, prouvant que sa stratégie porte ses fruits.
L’année de l’efficacité, une stratégie payante
Le mot d’ordre lancé par Mark Zuckerberg en 2023, « l’année de l’efficacité », continue d’imprégner la culture de l’entreprise. Antoine Gagnier le confirme : « Le mot d’ordre passe du Wi-Fi à cet événement-là, c’était Efficiency. Donc, c’est pour dire que ça continue comme ça au moment où on se parle. » Cette rigueur se traduit directement dans les performances financières.
Pour le Q3 2024, Meta a généré 40 milliards de dollars de revenus, contre 34 milliards l’année précédente à la même période. Cela représente une croissance stupéfiante de 19 % pour une entreprise de cette envergure. Mais le plus impressionnant se trouve du côté des bénéfices. Les profits nets sont passés de 11 milliards à 15 milliards de dollars, soit une croissance de 35 %.
Cette performance est d’autant plus remarquable qu’elle s’accompagne d’une gestion maîtrisée des effectifs. « Le nombre d’employés chez Meta est de 72 404 personnes. C’est une croissance de 9 % comparativement à l’année dernière, mais ça reste moins que le nombre d’employés que l’organisation avait il y a 2 ans de cela. » Meta réussit donc à faire plus avec moins, générant un cash-flow colossal qui lui permet d’investir massivement dans son avenir.
Une valorisation boursière qui atteint des sommets
La confiance des marchés est totale. La capitalisation boursière de Meta s’élève aujourd’hui à 1.472 milliards de dollars. Un chiffre qui paraît presque irréel quand on se souvient de la situation en 2022. « En 2022 quand il y a eu ce retour après la Covid qui a été très complexe […], Meta avait à ce moment-là un indice boursier de 300 milliards de dollars. Et aujourd’hui, on a une organisation qui est près de valoir 1.5 milliard de dollars. » Les investisseurs ont clairement validé le virage stratégique opéré par Mark Zuckerberg.
L’évolution de l’écosystème publicitaire sur Facebook Ads
Pour les annonceurs, ces résultats macro-économiques ont des implications directes sur la plateforme publicitaire. L’écosystème Meta continue d’évoluer, tiré par une demande forte et une base d’utilisateurs toujours en expansion.
Une hausse continue des coûts publicitaires
La tendance observée au trimestre précédent se confirme : les coûts publicitaires augmentent. Après une hausse de 10 % au Q2, le troisième trimestre enregistre une augmentation de 11 % des coûts publicitaires par rapport à l’année précédente. Cette inflation est le reflet d’un marché dynamique, notamment influencé par le cycle électoral américain qui a injecté des budgets publicitaires colossaux.
Plus d’utilisateurs, plus d’impressions, plus d’opportunités
Cette hausse des coûts n’est pas synonyme de saturation. Au contraire, l’écosystème Meta est plus vivant que jamais. On note une augmentation de 7 % des impressions publicitaires à l’échelle mondiale. Cette activité est soutenue par une base d’utilisateurs qui continue de croître : 3.29 milliards de personnes utilisent quotidiennement au moins une des applications du groupe (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads). L’audience est là, plus active que jamais, ce qui justifie en partie la hausse des investissements.
La stratégie IA de Meta : le nouveau centre de gravité
Le changement le plus fondamental dans la stratégie de Meta est sans conteste le pivot de l’entreprise vers l’intelligence artificielle. Ce qui était autrefois une vision centrée sur le Métavers est aujourd’hui une réalité dominée par l’IA.
L’abandon du Métavers au profit de l’intelligence artificielle
Le constat d’Antoine Gagnier est sans appel : « J’ai lu et relu la publication que Mark Zuckerberg a fait. J’ai lu le transcrit qu’ils ont donné aux investisseurs. On parle plus du tout du Metaverse. C’est incroyable comment ce terme-là a été banni de leur vocabulaire. » L’IA est désormais le fer de lance de l’innovation et des investissements, un mouvement stratégique qui a rassuré et séduit les marchés.
Les lunettes Orion, une vision futuriste
Même si le mot Métavers a disparu, la vision à long terme d’une informatique plus immersive demeure. La présentation des lunettes Orion en est la preuve. Décrites comme « exceptionnelles », ces lunettes au design élégant promettent une expérience de réalité augmentée bien plus avancée que ce que le Quest peut offrir. Cependant, Meta reste prudent : « Ces lunettes-là ne seront pas vendues avant très très longtemps. On ne sait même pas si elles vont être commercialisées. » Elles servent avant tout à illustrer la vision et la capacité d’innovation du groupe.
L’impact concret de l’IA sur l’engagement et la publicité
Loin d’être un simple projet de recherche, l’IA produit déjà des résultats tangibles. Mark Zuckerberg a partagé des statistiques révélatrices : depuis le début de l’année, l’IA a contribué à une augmentation du temps passé de 8 % sur Facebook et 6 % sur Instagram. Pour les annonceurs, les outils de génération d’images par IA auraient permis de créer 15 millions de publicités et les entreprises les utilisant verraient une augmentation de 7 % de leurs conversions. C’est une tendance de fond qui va s’accélérer en 2025.
WhatsApp et Messenger : le véritable moteur de la croissance future
Si la publicité représente encore plus de 97 % des revenus de Meta, le véritable joyau caché pourrait bien être ses applications de messagerie. Dix ans après son acquisition pour 22 milliards de dollars, WhatsApp commence enfin à révéler son plein potentiel de monétisation.
L’actif le plus sous-monétisé de Meta
Le chiffre qui a le plus marqué les esprits est celui-ci : 48 % de croissance année après année pour les revenus qui ne proviennent pas de la publicité, mais principalement de WhatsApp Business. Antoine Gagnier insiste sur ce point : « De plus en plus d’analystes financiers sont en train de mentionner que c’est l’endroit à regarder le plus en ce moment chez Meta, c’est l’actif que l’organisation possède […] qui est le plus sous-monétisé au moment où on se parle. »
Quelles opportunités pour les marketeurs ?
Cette évolution est une aubaine pour les annonceurs. La possibilité de combiner la puissance de la publicité sur Facebook et Instagram avec une conversation personnalisée via WhatsApp ou Messenger ouvre un champ des possibles immense. « Si on est capable en plus de faire de la publicité, d’amener les gens dans une conversation, de continuer la conversation avec les gens par la suite avec un Messenger ou un WhatsApp, c’est assez intéressant. » Meta semble vouloir construire un écosystème complet, de la publicité à la gestion de la relation client.
Les autres vecteurs de croissance à surveiller
Au-delà de l’IA et de la messagerie, d’autres plateformes de l’écosystème Meta montrent des signes de vitalité.
La croissance discrète mais continue de Threads
Malgré un certain scepticisme, Threads continue sa progression. La plateforme atteint désormais 275 millions d’utilisateurs mensuels, contre 200 millions au trimestre précédent. La stratégie d’intégration dans le fil d’actualité Instagram semble porter ses fruits, rappelant constamment aux utilisateurs l’existence de l’application et les incitant à interagir.
Quel avenir pour Meta et les annonceurs en 2025 ?
Le troisième trimestre 2024 confirme que Meta est sur une trajectoire extrêmement solide. Le contexte économique s’est amélioré, et comme le souligne Antoine, « on peut plus utiliser le terme crise économique, enjeu financier, crise publicitaire. Non, c’est fini. » Les entreprises investissent à nouveau, et Meta est le principal bénéficiaire de cette dynamique.
Pour les annonceurs, le message est clair. Il est impératif de suivre de près les innovations liées à l’IA. « Commencez à regarder, commencez à tester un petit peu à vous faire la main dessus parce que c’est forcément, enfin, je pense que la plateforme va vraiment prendre ce virage à un moment donné et il faudra pas s’y être mis trop tard. »
En parallèle, les opportunités offertes par WhatsApp et Messenger ne doivent pas être ignorées. L’intégration de ces outils dans les campagnes publicitaires sera probablement l’une des grandes tendances de 2025. Avec une puissance financière retrouvée et une vision stratégique claire, Meta semble plus inarrêtable que jamais.
Foire aux questions sur les résultats de Meta Q3 2024
Quels sont les chiffres d’affaires et les profits de Meta pour le Q3 2024 ?
Réponse directe : Pour le troisième trimestre 2024, Meta a généré un chiffre d’affaires de 40 milliards de dollars, en hausse de 19 %, et a réalisé un profit net de 15 milliards de dollars, soit une croissance de 35 % par rapport à l’année précédente.
Citation de l’épisode : « Meta […] a été capable de générer 40 milliards de revenus au total […] versus 34 milliards l’année dernière. […] Les profits nets sont passés de 11 milliards […] à 15 milliards ce trimestre. Donc, on parle ici d’une croissance de 35 % pour les profits. »
Le coût de la publicité sur Facebook Ads a-t-il encore augmenté ?
Réponse directe : Oui, le coût de la publicité sur les plateformes Meta a connu une augmentation de 11 % au troisième trimestre 2024 par rapport à la même période en 2023, poursuivant la tendance à la hausse.
Citation de l’épisode : « Je te parlais un petit peu plus tôt Antoine également de publicité, de coût publicitaire qui pendant le 2e trimestre avait augmenté de 10 %. Cette fois-ci au 3e trimestre, les coûts publicitaires ont augmenté de 11 %. »
Comment Meta prévoit de monétiser WhatsApp ?
Réponse directe : Meta monétise principalement WhatsApp via son offre WhatsApp Business, qui permet aux entreprises de communiquer avec leurs clients. Ce segment connaît une croissance de 48 % et est considéré comme le plus grand potentiel de revenus futurs pour le groupe.
Citation de l’épisode : « Comment WhatsApp est est capable au moment où on se parle de générer des revenus, c’est avec le volet WhatsApp Business qui donne la possibilité aux différentes entreprises de discuter avec leurs clients via bien entendu l’application WhatsApp. »
Quelle est la place de l’intelligence artificielle (IA) dans la stratégie de Meta ?
Réponse directe : L’intelligence artificielle est désormais au cœur de la stratégie de Meta. L’entreprise a abandonné le discours sur le Métavers pour se concentrer sur l’IA afin d’améliorer l’engagement des utilisateurs et de développer de nouveaux outils pour les annonceurs.
Citation de l’épisode : « Je pense qu’ils ont fait un mouvement très stratégique en focusant énormément de leurs efforts sur le IA. Écoute, j’ai lu et relu […] on parle plus du tout du Metaverse. C’est incroyable comment ce ce ce terme-là a été banni de leur vocabulaire. »
Combien d’utilisateurs compte Threads en Q3 2024 ?
Réponse directe : Au troisième trimestre 2024, la plateforme Threads de Meta a atteint 275 millions d’utilisateurs mensuels actifs, continuant sa croissance par rapport au trimestre précédent.
Citation de l’épisode : « Tu parlais de 200 ou 250 millions d’utilisateurs de Threads au dernier trimestre. On est à 275 millions d’utilisateurs mensuels au moment où on se parle de Threads. »
Quelle est la stratégie de Meta concernant « l’année de l’efficacité » ?
Réponse directe : La stratégie de « l’année de l’efficacité » consiste à maintenir une grande rigueur budgétaire et à maîtriser les effectifs pour augmenter les profits, tout en continuant d’investir massivement dans des domaines clés comme l’IA. Cette stratégie s’est avérée très efficace.
Citation de l’épisode : « Le mot d’ordre […] c’était Efficiency. […] C’est-à-dire que oui, on veut faire de la croissance, oui, on investit dans l’intelligence artificielle chez Meta, mais non, on ne le fait pas à n’importe quel prix. On essaie de rester excessivement rigoureux dans ce qu’on fait. »
Les lunettes Orion de Meta seront-elles bientôt commercialisées ?
Réponse directe : Non, Meta a présenté les lunettes Orion comme un prototype illustrant sa vision technologique à long terme, mais a précisé qu’elles ne seraient pas commercialisées avant très longtemps, voire jamais.
Citation de l’épisode : « Comme tu l’as mentionné, ces lunettes-là ne seront pas vendues avant très très longtemps. On ne sait même pas si elles vont être commercialisées. Il faut qu’ils trouvent vraiment une bonne structure économique pour faire en sorte que tout se fonctionne. »
Quel conseil est donné aux annonceurs sur Facebook Ads pour 2025 ?
Réponse directe : Il est conseillé aux annonceurs de suivre de très près les développements de l’IA sur Meta, de tester les nouveaux outils mis à leur disposition et de ne pas négliger le potentiel croissant de WhatsApp et Messenger pour les campagnes publicitaires.
Citation de l’épisode : « Suivez de près tout ce qui concerne l’IA sur sur Meta. À mon avis, il y a plein de nouveaux outils qui vont débarquer […]. Commencez à regarder, commencez à tester un petit peu euh à vous faire la main dessus parce que […] il faudra pas s’y être mis trop tard. »
