Les tendances créatives Facebook Ads du moment (mi-2024)

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« theme_principal »: « La tendance créative rétro sur Facebook Ads pour 2024. »,
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« Identification et analyse de la tendance rétro (grain, années 90, VHS, pixellisation). »,
« Méthodologie pour effectuer une veille créative et l’appliquer. »,
« Études de cas concrètes sur différents types de comptes (e-commerce, lead gen, services). »,
« Utilisation d’éléments graphiques spécifiques : typos, collages, interfaces vintage. »,
« Outils pratiques pour implémenter la tendance (ex: Canva Pixel Art Studio). »,
« L’importance de la couleur et le lien avec la couleur Pantone 2024. »,
« Conseils pour doser les effets et éviter un rendu ‘kitsch’. »
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« ton_detecte »: « Expert, conversationnel, didactique et enthousiaste. Le dialogue entre l’animateur et l’experte rend le contenu accessible et pratique. »,
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« La tendance rétro est une vague de fond majeure dans les créas Facebook Ads mi-2024, s’inspirant des années 70 aux années 2000. »,
« Les éléments clés de cette tendance incluent l’ajout de grain, les effets VHS, le découpage/collage, les typos resserrées, le pixel art et l’utilisation d’interfaces d’anciens systèmes d’exploitation. »,
« Cette approche est efficace car elle crée une rupture visuelle dans le fil d’actualité et interpelle des cibles spécifiques (ex: les Millennials) via la nostalgie. »,
« Il est crucial d’appliquer ces éléments avec parcimonie pour rester moderne et éviter de tomber dans le kitsch, ce qui rendrait le message illisible. »,
« La couleur Pantone 2024, ‘Peach Fuzz’, s’intègre parfaitement dans cette tendance, notamment pour les campagnes estivales. »,
« Adopter cette tendance maintenant permet de se démarquer, car elle n’est pas encore surexploitée par tous les annonceurs. »,
« Une veille créative structurée, comme celle présentée avec l’outil Milanote, est essentielle pour déconstruire une tendance et la rendre applicable. »
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« Meta description »: « Découvrez la tendance créative Facebook Ads de 2024 : le rétro ! Exemples concrets, astuces et conseils d’experts pour des publicités qui se démarquent. »
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La tendance créative Facebook Ads qui cartonne en 2024 : le grand retour du Rétro

Bienvenue dans cet épisode où nous allons décortiquer une très grosse tendance créative sur Facebook Ads. Une tendance que nous avons repérée et que nous sommes en train de tester chez nos propres clients. Nous allons non seulement vous la présenter, mais aussi vous expliquer comment vous pouvez, vous aussi, faire une veille efficace pour repérer ce type de tendance et l’appliquer sur votre propre compte publicitaire. Pour cet épisode 100% créatif, j’ai le plaisir d’accueillir à nouveau Antonia Racoto, Directrice de la Création chez J7 Media.

Comme Antonia le dit si bien, elle est là pour partager ce qui fonctionne à l’agence : « Je veux vous partager tout ça parce que je me dis que ça pourrait aider plus d’une personne et puis nous on l’applique au sein de l’agence donc pourquoi pas vous ? ». Alors, installez-vous, car nous allons plonger dans l’univers du design publicitaire vintage remis au goût du jour.

Qu’est-ce que la tendance créative rétro ?

La grosse tendance dont nous allons parler est la tendance rétro. Mais qu’est-ce que ça signifie exactement ? Antonia la définit ainsi : « qui dit rétro dit tout simplement un peu retour vers le passé. On n’a pas défini ce que voulait dire rétro en terme de période. C’est simplement des publicités qui ne sont pas actuelles. Donc on ira forcément au début des années 2000 et puis on va reculer d’année en année ». Cette tendance s’est véritablement démarquée depuis la fin du printemps et le début de l’été, avec un regain de détails graphiques qui reprennent des codes du passé.

L’effet de grain et l’esthétique \ »à l’ancienne\ »

Le premier élément marquant est ce qu’on appelle le grain. Il s’agit de retravailler les images pour leur donner un aspect ancien. « C’est pas forcément des photos qui ont été prises avec de vieilles caméras, même si ça revient en force », précise Antonia. C’est plutôt un traitement de l’image qui ajoute « un petit grain, un petit côté rétro et puis avec un peu plus de contraste ». On peut y ajouter un filtre sépia ou un léger jaunissement pour accentuer cet effet. Combiné à des typographies plus grosses et resserrées, on obtient immédiatement une esthétique vintage.

L’ambiance des années 90 et l’effet VHS

Un autre pilier de cette tendance est l’ambiance des années 90. Pensez aux clips de Britney Spears, avec une profusion d’effets spéciaux qui marquaient les débuts de la digitalisation. On retrouve cette inspiration dans le look, les prises de vue et un certain « abus d’effets spéciaux ». L’effet VHS est particulièrement populaire. Comme le souligne l’animateur, on observe « du grain partout ». C’est un moyen simple et efficace de donner instantanément une touche rétro à une vidéo ou une image.

Les techniques clés de la publicité rétro sur Facebook

Au-delà de l’esthétique générale, plusieurs techniques spécifiques émergent de cette tendance. Elles permettent de structurer visuellement la publicité et de capter l’attention de manière originale.

Le découpage et le collage

Une technique observée est le découpage de photos, qui rappelle l’époque où l’on découpait les images de nos stars préférées pour les coller dans des carnets. Antonia cite l’exemple d’une marque d’alcool, Drink Eight White 18, qui utilise « beaucoup de découpage de la photo pour avoir un peu ce côté comme à l’époque ». Associé à du grain et une légère pixellisation, cet effet collage donne une dimension très personnelle et artisanale à la publicité, se démarquant des visuels lisses et parfaits.

Les références au passé pour cibler un avatar précis

Utiliser des éléments du passé est une stratégie brillante pour interpeller une audience spécifique. L’exemple de Emma Assurance est frappant. Leur publicité montre un des premiers ordinateurs Mac avec le message : « vous avez grandi avec ça […] vous êtes officiellement un adulte, il est peut-être temps de vous protéger avec une assurance ». Cette référence s’adresse directement aux Millennials, la cible parfaite pour une assurance-vie. C’est ce que l’on pourrait appeler un « appel à l’avatar » visuel. « Je trouve ça génial parce que c’est hyper impactant », commente l’animateur. C’est une manière très intelligente de qualifier son audience dès le premier regard.

Le pixel art et les interfaces vintage

Le pixel fait un retour en force. Il ne s’agit pas d’une mauvaise résolution, mais d’un choix esthétique délibéré. « Le pixel c’est tout simplement des éléments graphiques. On va utiliser un carré de pixels pour pouvoir mettre en avant des images ou du texte », explique Antonia. Elle montre l’exemple d’une publicité Glossier où un emoji mangue est entièrement pixellisé, accompagné d’un bouton d’appel à l’action qui imite l’interface de Windows 90s, avec son fameux effet de relief gris. Cette technique peut s’appliquer à des éléments graphiques comme à du texte, pour faire ressortir une offre ou un pourcentage de réduction, par exemple. L’utilisation d’interfaces d’anciennes versions de Windows, ou même de MSN, est une mine d’or créative pour se démarquer.

Comment appliquer la tendance rétro à vos publicités : la méthode J7 Media

Identifier une tendance est une chose, mais savoir l’appliquer efficacement en est une autre. Antonia nous dévoile le processus interne de son équipe pour transformer l’inspiration en créations performantes.

Étape 1 : La veille et le brainstorming créatif

Tout commence par une veille approfondie. Antonia partage ses trouvailles avec son équipe et lance un brainstorm. L’objectif ? Repérer tous les éléments graphiques qui rappellent une tendance rétro, sans se limiter à une période précise. « Ça peut être des publicités des 70s, […] ça va être aussi des références graphiques et cetera. »

L’équipe organise ensuite un workshop où toutes les trouvailles sont partagées et catégorisées dans un outil collaboratif comme Milanote. Cette organisation est cruciale pour structurer la pensée créative. Voici leurs catégories :

• Shape : Utiliser la forme du produit pour y intégrer de l’information, comme une île paradisiaque dans l’ombre d’une bouteille de boisson.
• Couleur : Des palettes vives inspirées des années 70 (rose, orange, rouge, marron).
• Grain & Texture : Des textures de papier froissé, plié, et bien sûr, l’ajout de grain.
• Formes : Le retour de motifs comme le damier ou les rayures.
• Typo : Une sélection de polices de caractères d’inspiration vintage.
• Interface / Pixel : Toutes les références aux anciennes interfaces informatiques.
• Collage : Superposition d’éléments, pastilles de rabais en forme d’étoile, etc.
• Rédaction : Des slogans qui font écho au passé, comme le « Forever Classic » de Magnum.
• Comparatif Old vs Now : Mettre en parallèle des objets anciens et modernes (machine à écrire vs ordinateur, vieux micros vs micros actuels).

Étape 2 : L’application créative et les études de cas

Une fois cette banque d’inspiration constituée, l’équipe a carte blanche pour appliquer ces concepts aux campagnes en cours. « Je ne veux pas leur imposer de la création vu que eux ils vont réinterpréter une tendance qui a été passée », explique Antonia. C’est seulement après cette première phase de création qu’elle intervient pour donner du feedback et pousser les concepts plus loin.

Cas pratique n°1 : E-commerce de maillots de bain

Pour un client dont la campagne était shootée avec des maillots de bain rétro, l’application était évidente. L’équipe a utilisé une typographie psychédélique des années 70 et un fond en damier. « Le client a tout de suite validé la publicité, zéro retour », raconte Antonia. Le résultat ? « Meilleure publicité de la campagne Flash Sale ».

Cas pratique n°2 : L’importance des détails

Sur une autre publicité, l’équipe a utilisé du grain, des pastilles de rabais en forme d’étoile, des découpages de produits et une typographie très bold et resserrée. « Pour avoir cet effet à l’ancienne, on resserre les lettres », précise Antonia. Un conseil important : « n’utilisez pas ce genre de méthode sur des longues phrases. C’est vraiment sur des gros titres ou sur des éléments clés, sinon ça va être illisible ».

Cas pratique n°3 : Le rétro pour les produits pour animaux

Même un secteur comme les produits pour animaux peut bénéficier de cette tendance. Pour une boîte de mastication pour chiens, une photo existante a été entièrement retravaillée. « Notre designer, Sarah, quand elle a vu cette image, elle a fait : hors de question de la laisser en classique. On doit lui appliquer du grain, on doit lui appliquer du rétro ». Le résultat, avec de la pixellisation et un effet VHS sur le texte, a été un coup de cœur. « L’image fonctionne beaucoup mieux que l’image classique parce qu’elle se démarque ».

Cas pratique n°4 : La génération de leads dans l’immobilier

La tendance fonctionne aussi très bien pour la génération de leads. Pour une formation en investissement immobilier, l’équipe a créé des visuels utilisant des typos pixellisées et des boutons d’appel à l’action imitant l’interface de Windows 90. Une autre publicité reprenait la barre de recherche « Démarrer » des anciens systèmes, créant une connexion immédiate avec la cible. L’idée est simple : si le service est en ligne, jouer avec les codes des interfaces web (même obsolètes) est très pertinent.

Outils et astuces pour créer vos publicités rétro

Vous n’avez pas une équipe de designers sous la main ? Pas de panique. Il existe des outils pour vous aider à appliquer cette tendance.

Pixel Art Studio sur Canva

Antonia partage une pépite pour les utilisateurs de Canva. Dans les applications IA, on trouve « Pixel Art Studio ». Cet outil, probablement disponible en version premium, permet de pixelliser n’importe quel élément : une image entière, une partie de l’image ou du texte. C’est un moyen facile et accessible de tester l’esthétique pixel art sans compétences graphiques avancées.

La couleur Pantone 2024 : le complément parfait

Pour finir, un point sur la couleur. Chaque année, Pantone annonce la couleur de l’année, et en 2024, c’est le « Peach Fuzz », une teinte pêche. Antonia note que cette couleur s’intègre parfaitement à l’esthétique des années 70. « Si vous voulez utiliser cette couleur qui est très tendance, […] c’est le bon moment. Et notamment avec la tendance rétro qui utilise des couleurs très 70s ». L’utiliser en fond, sur une typo ou par petites touches vous positionne comme un annonceur à la pointe des tendances graphiques.

Conclusion : Osez vous démarquer avec le rétro

En résumé, la tendance créative rétro sur Facebook Ads repose sur plusieurs piliers : l’ajout de grain et d’effets VHS, le découpage et le collage, l’utilisation de typos massives et resserrées, et l’intégration d’éléments du passé comme de vieilles interfaces. L’un des conseils finaux d’Antonia est crucial : « Le tout c’est d’y aller avec parcimonie ou de manière vraiment maîtrisée. Pour éviter de tomber dans le kitch […]. Il faut savoir doser les différents éléments […] pour que le message de votre publicité reste fort ».

Le principal avantage de cette approche est qu’elle n’est pas encore saturée. Comme le conclut l’animateur, « si tous les annonceurs ne font pas ça, ça veut dire qu’il y a un créneau pour vous ». En testant ces concepts, vous avez une réelle opportunité de vous démarquer, de capter l’attention et de marquer les esprits dans un univers publicitaire souvent homogène. Alors, prêts à faire un retour vers le futur créatif ?

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