Les tendances créatives Facebook Ads du moment (mi-2024)

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« Identification et définition de la tendance rétro (années 70, 90, 2000). »,
« Éléments visuels clés : grain, effet VHS, sépia, découpage, pixel art. »,
« Utilisation de la nostalgie et de références culturelles (vieux Mac, interfaces Windows 95). »,
« Processus de veille créative et de brainstorming en agence (J7 Media). »,
« Catégorisation des inspirations : formes, couleurs, typos, textures, collages. »,
« Cas pratiques et exemples concrets pour e-commerce, lead gen et services. »,
« Outils et astuces pour appliquer la tendance (Canva, couleurs Pantone). »,
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« Les éléments visuels comme le grain, le pixel art et les interfaces vintage captent l’attention en jouant sur la nostalgie. »,
« Une veille créative structurée est cruciale pour identifier et adapter ces tendances à ses propres campagnes. »,
« Cette esthétique est polyvalente et performe dans divers secteurs, du e-commerce à la génération de leads. »,
« Le succès réside dans l’équilibre : il faut appliquer les codes rétro de manière maîtrisée pour éviter un rendu kitsch et illisible. »,
« La couleur Pantone 2024, ‘Peach Fuzz’, s’intègre parfaitement dans les palettes de couleurs d’inspiration années 70 de cette tendance. »,
« Utiliser des références au passé (comme un vieil ordinateur) est une technique puissante pour cibler un avatar spécifique (l’appel à l’avatar). »
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« Meta description »: « Découvrez la tendance créative Facebook Ads qui domine en 2024 : le rétro. Apprenez à utiliser le grain, le pixel art et les interfaces vintage pour des pubs qui se démarquent. »
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La tendance rétro : le retour en force du passé dans vos créas Facebook Ads

Une très grosse tendance créative sur Facebook Ads a émergé ces derniers mois, une approche que nous avons d’abord repérée sur des publicités externes avant de commencer à l’expérimenter pour nos propres clients. Dans cet article, nous allons décortiquer cette tendance, mais aussi vous expliquer comment mettre en place une veille efficace pour repérer et appliquer vous-même les prochaines vagues créatives sur vos comptes publicitaires. Pour plonger au cœur de ce sujet 100 % créatif, j’accueille Antonia Racoto, directrice de la création chez J7 Media.

Comme elle le dit si bien, son rôle est de chapeauter tout ce qui se fait en termes de publicité Facebook Ads à l’agence, ce qui fait d’elle la meilleure personne pour en parler. Antonia nous confie : « Je veux vous partager tout ça parce que je me dis que ça pourra aider plus d’une personne et puis nous on l’applique au sein de l’agence donc pourquoi pas vous ? »

Qu’est-ce que la tendance créative rétro ?

La grosse tendance dont nous allons parler est la tendance rétro. Comme l’explique Antonia, « qui dit rétro dit tout simplement un peu retour vers le passé. On n’a pas défini ce que voulait dire rétro en terme de période. C’est simplement des publicités qui ne sont pas actuelles. Donc on ira forcément au début des années 2000 et puis on va reculer d’année en année ». Cette approche s’est véritablement démarquée depuis la fin du printemps et le début de l’été, avec un regain de détails graphiques qui reprennent des codes du passé.

Les premiers signes : le grain et l’esthétique \ »à l’ancienne\ »

Les premières manifestations de cette tendance créative Facebook Ads se voient dans le traitement de l’image. Antonia souligne l’importance du « grain ». Il s’agit d’images travaillées à l’ancienne. « Ce n’est pas forcément des photos qui ont été prises avec de vieilles caméras, même si ça revient en force […], mais c’est un travail de l’image qui va ajouter un petit grain, un petit côté rétro et puis avec un peu plus de contraste. » On observe un côté jauni, sépia, combiné à des typographies plus grosses et resserrées qui donnent immédiatement cet effet vintage tant recherché.

Plongée dans les années 90 : l’influence VHS et la pop culture

Ensuite, il y a l’ambiance des années 90, une époque qui reprend ce qu’on voyait dans les clips de Britney Spears. Cette esthétique se retrouve dans le look, le type de prise de vue, et un abus d’effets spéciaux typiques de cette décennie qui marquait les débuts de la digitalisation. Le côté VHS est omniprésent. « 100 % », confirme Antonia. « On met du grain partout. Du grain, du grain partout. »

Les éléments clés de la publicité rétro pour des créas qui se démarquent

Au-delà de l’ambiance générale, plusieurs techniques spécifiques caractérisent la publicité rétro. Ces éléments, lorsqu’ils sont bien utilisés, permettent de créer des visuels percutants qui sortent du lot dans le fil d’actualité.

Le découpage façon \ »scrapbook\ » : une technique simple et efficace

Une technique observée est le découpage d’éléments photo, comme une main tenant un verre pour une marque d’alcool. Antonia précise : « Ils utilisent beaucoup ce côté rétro avec beaucoup de découpage de la photo pour avoir un peu ce côté comme à l’époque où on découpait les photos de nos stars préférées qu’on collait dans des petits carnets. » Ce style \ »collage\ » ou \ »scrapbook\ », combiné à du grain et une légère pixellisation, donne un cachet authentique et nostalgique.

La nostalgie comme appel à l’avatar : l’exemple du Mac d’Emma Assurance

Une autre approche très puissante consiste à utiliser des références à des objets ou des technologies du passé pour cibler une audience spécifique. L’exemple d’Emma Assurance est frappant. Une de leurs publicités montre l’un des tout premiers Mac avec le message : « Vous avez grandi avec ça. Vous êtes officiellement un adulte, il est peut-être temps de vous protéger avec une assurance. »

Cette technique est un excellent « appel à l’avatar » visuel. Comme je l’ai souligné durant notre discussion, c’est une manière hyper impactante de s’adresser directement à sa cible. « Il y a que les personnes qui ont vécu avec ça […] que ça va interpeller. » C’est une idée géniale qui parle directement aux millenials, la cible parfaite pour les assurances vie.

Le pixel art et les interfaces vintage : le charme de Windows 95

L’esthétique du pixel est un autre pilier de cette tendance. Antonia explique : « Le pixel, c’est tout simplement des éléments graphiques où on va utiliser un carré de pixels pour pouvoir mettre en avant des images ou du texte. »

Elle cite l’exemple de Glossier, qui utilise un emoji mangue pixellisé et un bouton d’appel à l’action rappelant les interfaces de Windows 90. « Imaginez un petit peu Windows 90, bouton tout gris, pas très sexy et on voit que c’est l’endroit où il faut cliquer. » Le pixel s’applique aussi au texte, comme dans une publicité pour une marque coréenne où le pourcentage de rabais est mis en avant avec une typographie pixellisée. C’est une alternative graphique au simple texte en gras pour faire ressortir une information clé.

Comment J7 Media applique la tendance créative rétro pour ses clients

Identifier une tendance est une chose, mais l’appliquer efficacement en est une autre. Antonia nous a ouvert les portes de son processus créatif pour nous montrer comment son équipe transforme l’inspiration publicité Facebook en campagnes performantes.

Le processus de veille et de brainstorming créatif

Tout part d’une veille constante. Une fois la tendance rétro identifiée, Antonia a nourri son équipe. « Je leur ai envoyé une tâche tout simplement pour qu’ils fassent un brainstorm où ils vont me repérer tous les éléments graphiques qui vont leur rappeler une tendance rétro. »

L’équipe organise ensuite un workshop pour partager les trouvailles. Celles-ci sont répertoriées dans des catégories sur un outil comme Milanote, créant ainsi une bibliothèque de références. Antonia précise : « On fait un workshop. Durant ce workshop, on va partager véritablement tout ce qu’on a trouvé et on va simplement les répertorier dans des catégories qui vont nous permettre d’utiliser ces éléments en terme de référence. »

Les 8 catégories d’inspiration rétro à exploiter

Leur veille est structurée en huit colonnes sur Milanote :

1. Shape (Forme) : Utiliser la forme du produit pour y intégrer de l’information, comme une île paradisiaque dans l’ombre d’une bouteille d’alcool.
2. Couleur : Des couleurs vives, très années 70, comme le rose, l’orange, le rouge et des tons marronnés.
3. Grain / Texture : Des inspirations de textures (papier froissé, plié) et bien sûr, l’ajout de grain.
4. Typo : Une sélection de polices d’écriture rétro.
5. Interface / Pixel : Toutes les références aux interfaces vintage et au pixel art.
6. Collage : Superposition d’éléments, pastilles de rabais en forme d’étoile, etc.
7. Rédaction (Copywriting) : Des slogans qui font écho au passé, comme le « Forever Classic » de Magnum.
8. Comparatif Old vs Now : Mettre en parallèle des objets anciens et modernes (machine à écrire vs ordinateur, vieux micro vs micro actuel).

Une fois cette base de travail établie, Antonia donne carte blanche à son équipe pour qu’elle intègre ces éléments dans les créations en cours, à des degrés divers. C’est seulement après cette phase de création libre qu’elle intervient pour donner du feedback et pousser le concept plus loin si nécessaire.

Cas pratiques : des exemples concrets de publicités rétro qui surperforment

La théorie est intéressante, mais les résultats parlent d’eux-mêmes. Antonia a partagé plusieurs créas Facebook Ads qui illustrent le succès de cette approche sur différents types de comptes.

E-commerce : maillots de bain et promotions percutantes

Pour un client vendant des maillots de bain dont la campagne était déjà shootée dans un style rétro, l’équipe a poussé le concept à fond. « On a reconnu tout de suite la typo 70s avec ces angles un petit peu psychédéliques, arrondis. On a l’usage du damier. » Le client a validé la publicité sans aucun retour. Le résultat ? « Meilleure publicité de la campagne Flash Sale. »

Pour un autre client, une publicité promotionnelle a utilisé du grain sur l’image, des pastilles de rabais en forme d’étoile, et une typographie en gras, étalée et resserrée pour un effet vintage. Un conseil important d’Antonia : « On n’utilise pas ce genre de méthode sur des longues phrases. C’est vraiment sur des gros titres ou sur des éléments clés. Sinon, ça va être illisible. »

Lead Gen : comment le rétro booste les formations en ligne

Cette tendance n’est pas réservée au e-commerce. Pour un client dans le domaine de l’investissement immobilier (génération de leads), l’équipe a créé des visuels inspirés des vieilles interfaces informatiques. Sur une image, le bâtiment est légèrement pixellisé, les typographies rappellent les polices d’antan et le bouton d’appel à l’action est une réplique d’un bouton Windows 90. Une autre publicité reprend la barre de recherche « Démarrer » et une fenêtre minimaliste, à l’ancienne. Le message passe vite et bien, car même si l’interface est obsolète, elle reste intuitive dans un contexte d’achat en ligne.

Services et produits de niche : des visuels qui sortent du lot

L’approche rétro a également fait des merveilles pour une boîte de mastication pour chiens. Une image existante, jugée trop classique, a été entièrement retravaillée. La designer a ajouté du grain, des textures, une pixellisation sur le texte, et un effet VHS. « L’image fonctionne beaucoup mieux que l’image classique parce qu’elle se démarque », rapporte Antonia. Pour une entreprise de rachat de voitures d’occasion, l’effet « coupon de réduction » à l’ancienne a été utilisé pour intégrer le call-to-action, une idée validée du premier coup par le client.

Les outils et astuces pour créer vos propres publicités rétro

Utiliser Canva pour un effet pixel art facile

Pour ceux qui n’ont pas d’équipe de designers, des outils accessibles existent. Antonia mentionne une application IA dans Canva : « Il y a dans les applications IA de Canva ce qu’on appelle Pixel Art Studio […], qui va vous permettre de pixelliser n’importe quel élément graphique. » Que ce soit du texte, une image entière ou une partie, c’est un excellent moyen de tester cette esthétique.

L’importance de la couleur : le \ »Peach Fuzz\ », Pantone 2024

Le choix des couleurs est essentiel pour réussir une esthétique rétro. Antonia fait un lien très pertinent avec la tendance actuelle : « Le Pantone de 2024, c’est le Peach Fuzz. » Cette couleur pêche orangée se prête parfaitement aux publicités estivales et à l’ambiance des années 70. Utilisée en fond, sur une typographie, ou par petites touches, elle permet d’être à la fois tendance et cohérent avec le style rétro. « Utiliser ce type de couleurs l’été, vous vous manquerez pas. Ça vous permettra de vous démarquer », conclut-elle.

Conclusion : comment se démarquer en 2024 avec la tendance créative rétro

En résumé, la tendance créative Facebook Ads du moment est un savant mélange entre passé et présent. Les visuels avec du grain, des effets sépia ou VHS, les découpages façon magazine, les typographies grosses et resserrées, et les références aux interfaces vintage sont autant d’outils à votre disposition. Mais le conseil ultime d’Antonia est de doser : « Le tout c’est d’y aller avec parcimonie ou de manière vraiment maîtrisée. Pour éviter de tomber dans le kitsch […]. Il faut savoir doser les différents éléments pour que le message de votre publicité reste fort. »

Ce que nous observons, c’est que tous les annonceurs n’utilisent pas encore cette approche. Cela signifie qu’il y a un créneau à prendre. En adoptant ces codes, vous avez une réelle opportunité de vous démarquer, de surprendre votre audience et de marquer les esprits. C’est le moment de jouer vos cartes et de faire de la publicité rétro votre nouvel atout sur Facebook Ads.

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