Les tendances créatives Facebook Ads qui vont dominer 2025
Vous cherchez des idées de publicité Facebook Ads ? Vous vous demandez quelles sont les tendances à suivre pour vos prochains concepts ? Vous êtes au bon endroit. Aujourd’hui, nous décortiquons la toute dernière veille créative d’Antonia Racotto, directrice de la création chez J7 Media, une agence qui pilote pas moins de 50 millions de dollars par an sur la plateforme Meta. Elle nous livre ses intuitions et les tendances avérées qui vous permettront de vous inspirer, voire de copier, ce qui fonctionne le mieux pour créer des visuels Facebook Ads percutants.
Pour ceux qui nous découvrent, cet échange s’inscrit dans une série d’épisodes où Antonia nous présente ses trouvailles. Comme elle le précise : « Il y en aura un petit peu moins que dans certains épisodes, mais là je veux vraiment me concentrer sur le fond et la forme. » Préparez-vous à plonger au cœur de la stratégie créative Meta Ads de demain.
Tendance 1 : le grand retour des publicités centrées sur le texte
La première grande tendance, et peut-être la plus contre-intuitive, est le retour en force des publicités qui mettent l’accent sur les « taglines » et le texte. Pendant longtemps, une idée reçue persistait. Antonia le résume bien : « généralement, on disait auparavant que beaucoup de textes, ça fonctionnait bien uniquement en lead gen. […] Et là en fait pour moi, c’est pour tous les types d’entreprise et de commerce en général. »
On assiste à un basculement où l’image du produit devient secondaire par rapport aux mots. On voit de plus en plus de créatives e-commerce avec de petites animations de texte, des taglines fixes ou simplement une grande quantité de texte. Pourquoi ce changement ? « Ça, je le donne beaucoup au fait que on a usé un peu abusé, on va dire des IA où on met le produit et puis ça nous fait plein de beaux visuels avec juste des backgrounds et on laissait beaucoup de côté le message, le texte. Et là, on a un retour avec ces taglines qui sont beaucoup plus imposantes. » Le marché est saturé de produits placés dans de « jolis environnements » générés par l’IA ; le message redevient donc le principal différenciant.
Une idée reçue à déconstruire
Pour tous ceux qui ont entendu que Meta défavorise les visuels avec beaucoup de texte, il est temps de mettre à jour vos connaissances. C’est une « légende urbaine » qui persiste. Comme le confirme l’animateur, « c’est plus le cas depuis 2-3 ans maintenant ». On peut aujourd’hui lancer des publicités où il n’y a que du texte, sans aucun visuel de produit. Antonia ajoute même une information amusante : « pour ceux qui passent leur certification méta ou qui la rafraîchissent, c’est toujours une manière de travailler qu’ils découragent. C’est ça qui est drôle, c’est qu’ils se mettent pas au goût du jour à ce niveau-là. » N’ayez donc plus peur : le texte n’est pas un problème, il peut être le concept central de vos publicités.
Cette approche n’est pas nouvelle dans l’histoire de la publicité. Des campagnes iconiques, comme celle de Rolls Royce expliquant que le seul bruit audible à 100 km/h est celui de l’horloge, ou celle du loueur de voitures numéro 2 qui se bat plus fort pour vous satisfaire, étaient entièrement basées sur un texte puissant. Ces concepts traversent les âges et redeviennent pertinents sur Facebook.
Tendance 2 : oser la typographie pour un message qui claque
Dans la continuité du focus sur le message, la deuxième tendance est d’oser des typographies qui sortent de l’ordinaire. Il ne s’agit plus seulement de respecter sa charte graphique à la lettre, mais d’explorer des polices plus « funky » pour renforcer son message, notamment lors des temps forts comme le Black Friday ou Noël. L’idée est d’ajouter des typos secondaires qui ne vont pas « entacher l’identité de marque » mais plutôt la dynamiser.
Le concept du post-it : l’organique au service de la performance
Un concept qui a fait ses preuves et qui continue de performer est celui du post-it ou du bout de papier sur lequel on écrit un message manuscrit. « Tu prends la photo, c’est très organique et cetera. Ça, ça ne va absolument pas dénaturer l’identité de marque. » L’avantage, comme le souligne l’animateur, est sa versatilité. Vous pouvez photographier votre post-it dans une chambre, une cuisine, ou devant un carrelage sale pour contextualiser votre message. Cela vous permet de tester différents arrière-plans très facilement.
Gribouillis et typos agressives : la touche humaine qui séduit
Pour ajouter une touche humaine, pensez à « dessiner un petit peu sur les publicités, d’avoir ce côté où on rajoute une touche humaine ». C’est comme si on avait gribouillé sur la publicité. Cette approche, inspirée des créateurs de contenu lifestyle sur YouTube, permet de cibler une audience plus jeune. Antonia l’explique : « la Gen Z qui est née dans les années 2000, bah aujourd’hui, ils ont un pouvoir d’achat […] donc on va aussi beaucoup se rapprocher de leur propre manière de consommer le contenu. »
On peut aussi aller vers des typos plus « agressives » et des jeux de mots audacieux pour accentuer un message. L’exemple de la publicité « DCK » montre comment une typographie très « bold » renforce la blague et capte l’attention immédiatement. Le but est d’utiliser la police de caractères comme un élément créatif à part entière, et non comme un simple support pour le texte.
Tendance 3 : les couleurs flashy et chaudes comme « scroll stopper »
Pour qu’une publicité fonctionne, elle doit d’abord arrêter le défilement de l’utilisateur. C’est ce qu’on appelle un « scroll stopper ». Et pour cela, les couleurs sont un levier extraordinairement puissant. La tendance est d’assumer pleinement le côté publicitaire de l’image fixe avec des couleurs qui « grillent un petit peu la rétine ». Quand l’organique est plutôt réservé à la vidéo (UGC, FGC), l’image statique peut se permettre d’être audacieuse et de flasher.
En parallèle des couleurs vives, les couleurs chaudes sont particulièrement en vogue. « Cette année, la couleur de l’année, c’est un Moca. Donc un joli marron très tendance », explique Antonia. Cela s’inscrit dans une tendance de fond de ces dernières années, avec des couleurs comme le bourgogne ou le pêche. Utiliser ces tons chauds permet de donner du contraste et de la profondeur à vos visuels.
Comment tester cette approche ? Vous pouvez essayer des fonds monochromes pour faire ressortir votre texte ou, à l’inverse, utiliser ces couleurs chaudes pour votre typographie sur un fond qui respecte votre identité de marque. L’important est de jouer avec ces éléments, surtout lors des temps forts. Comme le suggère l’animateur, la couleur est un « fabuleux élément à tester pour décliner des publicités qui fonctionnent ». Changer simplement la couleur de fond d’une publicité performante peut prolonger son succès à moindres frais.
Tendance 4 : l’expérience audio, le nouvel outil pour capter l’attention
Passons maintenant à la vidéo avec une tendance très innovante : l’expérience audio. Ici, il ne s’agit pas « simplement d’ajouter de la musique mais de penser à des concepts autour de l’audio. » Antonia a identifié une manière très intelligente de pousser les utilisateurs à activer le son de leurs vidéos.
Le concept repose sur l’utilisation d’interfaces familières, comme une conversation Messenger, WhatsApp ou un message vocal Instagram. La publicité montre une barre de lecture audio, sans aucun sous-titre. « Ce qui est très intelligent en soi parce que ça oblige les gens à se dire bah vas-y, je vais écouter ma publicité avec le son, il y a un incitatif sans vraiment être explicite. » La curiosité est piquée au vif, et l’utilisateur est presque contraint d’activer le son pour comprendre le message. Ces publicités génèrent généralement un taux de réaction et de clics très élevé.
Initialement testée pour le lead gen, Antonia a appliqué cette méthode avec succès sur des publicités Facebook Ads pour l’e-commerce, en remplacement des traditionnels sous-titres. « C’était une approche qui arrivait petit à petit. Donc je pense qu’avec le fait où on consomme encore plus de vidéos, ce type de concept et d’expérience va avoir vraiment un regain en 2025 voir devenir des winning ads. »
Tendance 5 : les concepts intemporels qui restent dans la course
Innover, c’est bien, mais il ne faut pas pour autant abandonner ce qui a prouvé son efficacité. Certains concepts publicitaires Meta sont toujours aussi pertinents en 2025.
Le Split Screen et le Breakdown : la clarté avant tout
Le « split screen » (écran divisé) et le « breakdown » (décomposition d’un produit) sont des concepts fondamentaux à ne pas oublier. Le split screen permet de montrer plusieurs produits, des images lifestyle et du texte dans un seul visuel. Le breakdown, lui, est parfait pour détailler les caractéristiques ou les ingrédients d’un produit. « Le split screen, le breakdown permettent vraiment d’avoir une hiérarchie de l’information », insiste Antonia.
Il est même possible de les combiner, comme le montre un des exemples. Attention cependant à ne pas surcharger l’information : « si vous mettez un split screen avec un breakdown, pas plus de trois éléments caractéristiques du produit ou du service. Vous allez noyer l’information. »
L’UGC et le FGC : l’authenticité comme moteur de performance
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et le contenu généré par le fondateur (FGC) sont plus que jamais d’actualité. Avec l’explosion du contenu vidéo, les premières secondes doivent être encore plus divertissantes. Antonia cite l’exemple de Salimata, une employée de boutique qui a créé des publicités virales en utilisant des mèmes et des transitions créatives. Ce type de contenu, à la frontière entre l’UGC et le FGC, est extrêmement puissant.
L’animateur rappelle également que le FGC, où le fondateur ou la fondatrice parle face caméra, a été l’un des formats les plus performants, avec une seule publicité ayant absorbé un budget colossal sur une année entière. C’est un concept qui dure et qui continue de générer des résultats exceptionnels.
Conclusion : le message au cœur de votre stratégie créative
Pour conclure, Antonia insiste sur un point fondamental : « se concentrer sur le message dès maintenant. Vraiment très important. » Deux mots-clés doivent guider votre réflexion pour vos prochaines tendances créatives Facebook Ads : authenticité et transparence.
L’authenticité se retrouve dans l’UGC, le FGC et tout ce qui touche au storytelling. La transparence s’exprime à travers les breakdowns et les textes explicatifs. « On a besoin d’avoir beaucoup plus d’infos sur nos achats. De manière globale, c’est sociétal ici. »
Enfin, en guise de bonus, Antonia partage un concept qu’elle est en train de tester : utiliser les interfaces de la plateforme (comme l’interface de la boutique Instagram avec les petits points de prix sur un produit) comme un visuel publicitaire. « Je pense que ça va être intéressant de bien faire attention à ces updates là pour que vous vous puissiez les tester. » Gardez l’œil ouvert, car les changements d’interface de Meta pourraient bien être votre prochaine source d’inspiration.
FAQ sur les tendances créatives Facebook Ads 2025
Est-ce une bonne idée de mettre beaucoup de texte sur une publicité Facebook en 2025 ?
Oui, absolument. C’est même l’une des tendances majeures. Contrairement à une idée reçue, Meta ne pénalise plus les publicités avec beaucoup de texte. C’est une excellente façon de se concentrer sur le message et de se démarquer des visuels produits trop lisses, notamment pour les créatives e-commerce.
« Le fait d’avoir des publicités avec beaucoup de texte est en train d’arriver ou d’être de plus en plus présent chez des e-commerces et d’être plus accepté. […] On a des publicités où il n’y a que du texte, on voit même pas de visuel de produit ou de service. »
Quelles sont les nouvelles tendances typographiques pour les publicités ?
La tendance est à l’audace. Il faut oser des typographies plus « funky » ou « agressives » qui renforcent le message. On voit aussi émerger des touches plus humaines et organiques, comme des textes manuscrits sur des post-it ou des petits gribouillis ajoutés sur le visuel pour créer une connexion, notamment avec une audience plus jeune.
« Là, on va vraiment oser des typos qui sont intéressantes. On a tendance à un petit peu sortir, on va dire de notre zone de confort avec les clients pour tout ce qui est temps fort. »
Comment utiliser les couleurs pour améliorer ses visuels publicitaires Facebook Ads ?
Les couleurs sont un puissant « scroll stopper ». Utilisez des couleurs flashy pour attirer l’œil instantanément sur des images fixes. Pensez également aux couleurs chaudes (comme le Moca, couleur de l’année 2025), qui sont très tendance et permettent de créer des visuels profonds et contrastés. N’hésitez pas à tester différentes couleurs de fond sur une publicité qui fonctionne déjà.
« Ça va être intéressant aussi d’avoir des couleurs qui pop. Pourquoi je dis couleur flash ? Parce que ça ressort bien à l’écran, on assume cette part de publicité. […] Autant que ça te flash les yeux. »
Qu’est-ce que le concept d’expérience audio dans une publicité Meta ?
Il s’agit de créer une publicité vidéo qui utilise l’interface d’un message audio (comme sur Messenger ou WhatsApp) pour inciter l’utilisateur à activer le son. En ne mettant pas de sous-titres, on joue sur la curiosité pour pousser à l’écoute active, ce qui est une alternative innovante et engageante aux vidéos sous-titrées classiques.
« L’audio qui se joue, c’est simplement pour signifier derrière qu’il y a une voix off sans pour autant ajouter des sous-titres. Ce qui est très intelligent en soi parce que ça oblige les gens à se dire ‘bah vas-y, je vais écouter ma publicité avec le son’. »
Le concept du breakdown est-il toujours efficace pour les visuels Facebook Ads ?
Oui, le breakdown reste une stratégie très efficace. Il permet de présenter de manière claire et hiérarchisée les différentes caractéristiques, ingrédients ou avantages d’un produit ou service. C’est un excellent moyen de jouer la carte de la transparence, ce que les consommateurs recherchent de plus en plus.
« Le breakdown, avoir ce côté où on a différentes caractéristiques ou informations sur un produit ou un service, c’est toujours hyper intéressant. […] Ça on l’oublie pas. »
Comment créer une publicité qui attire l’attention de la Gen Z ?
Pour cibler la Gen Z, il faut adopter leurs codes. Cela passe par des visuels plus organiques et moins lisses, l’ajout d’éléments dessinés à la main ou de « gribouillis », et l’utilisation de typographies et de mèmes inspirés de leur consommation de contenu sur des plateformes comme YouTube ou TikTok.
« On va chercher je pense une audience un peu plus jeune ici […] la Gen Z qui est née dans les années 2000, bah aujourd’hui, ils ont un pouvoir d’achat parce que bah ils ont 25 ans. Donc on va aussi beaucoup se rapprocher d’eux, leur propre manière de consommer le contenu. »
Faut-il abandonner les anciennes stratégies créatives comme l’UGC ?
Non, au contraire. Les concepts comme l’UGC (User Generated Content) et le FGC (Founder Generated Content) sont toujours extrêmement performants. La tendance est de les rendre encore plus dynamiques et divertissants dès les premières secondes pour se démarquer dans un flux de contenu vidéo de plus en plus dense.
« Tout ce qui est UGC, FGC, c’est toujours des concepts qui sont dans la course. C’est pas des concepts qu’on va abandonner. […] C’est pas pour autant qu’on abandonne ce qui a été fait en 2024. »
Quels sont les deux principes clés pour des créatives réussies en 2025 ?
Les deux principes fondamentaux sont l’authenticité et la transparence. Le consommateur est de plus en plus averti et recherche des informations claires et honnêtes avant d’acheter. Votre message doit refléter ces deux valeurs, que ce soit à travers un storytelling sincère (authenticité) ou des explications détaillées de votre offre (transparence).
« Il va y avoir deux mots clés : l’authenticité, être authentique […] Ensuite, la transparence, tout ce qui est breakdown, texte explicatif et cetera, on a besoin d’avoir beaucoup plus d’infos sur nos achats. »
