À la recherche d’idées de publicité facebook ? découvrez les dernières tendances créatives de 2025
Si vous cherchez des idées de publicité Facebook, c’est le moment d’être très attentif. Dans cet article, nous allons décortiquer les dernières tendances créatives Facebook Ads directement issues du terrain. Que vous soyez un commerçant en ligne, un infopreneur ou même spécialisé en lead generation, tout ce qui suit est à prendre. Je suis Antoine Dalmas de J7 Media, une agence qui a géré pas moins de 50 millions de dollars sur la plateforme Meta cette dernière année. Mais aujourd’hui, je ne suis pas seul.
Pour parler de ce sujet, il y a quelqu’un de bien plus calé que moi : notre directrice de la création, Antonia Rato. C’est déjà le quatrième épisode de ce style qu’elle nous propose, et à chaque fois, le succès est au rendez-vous. Antonia va non seulement nous présenter les nouveautés, mais aussi revenir sur ce qui a été dit précédemment pour voir ce qui a bien marché. Alors, quelles sont les créa Facebook Ads qui cartonnent en ce moment ?
Tendance 1 : les publicités « glitchées » pour attiser la curiosité
La première grande tendance qui donne des résultats surprenants est ce que Antonia appelle les publicités « glitchées » ou qui présentent une sorte de dysfonctionnement. L’idée est de ne pas montrer le produit de manière frontale, mais de jouer avec la curiosité du public.
Le principe du dysfonctionnement volontaire
Comme l’explique Antonia, cette approche consiste à « ne pas réellement montrer le produit en tant que tel comme on voit ici, de le flouter ou même de mettre une erreur d’interface. » On joue sur un côté très digital, en donnant l’impression que quelque chose ne fonctionne pas. On utilise des codes que tout le monde connaît, comme les messages d’avertissement pour du contenu confidentiel ou choquant, pour attirer l’œil sur un produit qui, en réalité, est tout à fait classique, comme une culotte menstruelle.
Antonia confirme que ce concept, bien que déroutant, porte ses fruits : « ce genre de conception, on a l’impression qu’il y a quelque chose qui ne fonctionne pas dans la publicité, en réalité apporte des beaux résultats et on a pu le voir sur trois de nos campagnes. Donc c’est un approuvé. »
Des exemples concrets qui ont fonctionné
Ces visuels ont été testés en interne chez J7 Media et ont donné d’excellents résultats. Antonia détaille trois cas concrets :
- Une image avec la silhouette du produit : Pour un produit pour le visage, au lieu de montrer le flacon, seule sa silhouette était visible.
- Une publicité avec produit flouté sur Facebook Ads : Pour une culotte menstruelle, le produit était complètement flouté, incitant au clic pour le découvrir.
- Un « hook » vidéo avec une fausse erreur : Pour un logiciel de comptabilité en lead gen, la vidéo commençait par le fameux son d’erreur système et l’affichage d’une fenêtre de dialogue d’erreur avant de lancer la vidéo explicative.
Cette approche, qui pouvait faire peur aux annonceurs il y a quelques années par crainte d’un refus de Meta, est aujourd’hui validée. « Je suis trop content que vous ayez testé ça et que ça marche », ai-je confié à Antonia, me rappelant avoir voulu tester une publicité avec produit flouté il y a deux ans sans succès auprès d’annonceurs frileux.
Au-delà du flou : le pouvoir des jeux d’ombre et de lumière
Cette tendance ne se limite pas à cacher ou flouter. Antonia élargit le concept : « de manière globale les jeux d’ombre […] fonctionnent bien. » Elle cite l’exemple d’un client vendant des bijoux pour lequel l’équipe créative a dû innover face à un stock d’images limité. « On a énormément travaillé les jeux de lumière, les ombres pour représenter des silhouettes. » Cela a permis de renouveler complètement les visuels en montrant les bijoux portés par des ombres de mains, offrant une nouvelle perspective et d’excellentes performances. Antonia est formelle : « je pense que même de manière globale, les jeux de lumière en 2025, ça fonctionne bien, quelle que soit la manière dont on l’utilise. »
Tendance 2 : la puissance des labels pour rassurer votre audience
Une autre tendance forte est le fait de « labelliser les publicités ». Il s’agit d’utiliser des certifications, des prix ou des labels de fabrication pour ajouter une couche de preuve sociale et de réassurance directement sur le visuel.
Intégrer la preuve sociale directement sur le visuel publicitaire
« Si on peut attester le fait qu’on soit fabriqué dans un pays ou un autre, qu’on ait reçu un prix en particulier, qu’on soit élu la marque de l’année, le produit de l’année, quel que soit le label en mettre en avant, c’est quelque chose qui fonctionne vraiment vraiment bien », affirme Antonia. Auparavant, ces informations étaient reléguées dans le texte de la publicité. Aujourd’hui, les intégrer visuellement a un impact beaucoup plus fort. « J’ai l’impression qu’on est quand même sur une année où on a besoin vraiment d’être rassuré et ben ces fameux labels […] sur les publicités, ça marche bien. »
Elle donne l’exemple d’une publicité pour une assurance, un concept classique d’avant/après, sur laquelle a été ajouté un label « Excellence » reçu par la marque. Pour une autre campagne, pour des cadenas fabriqués au Canada, le label « Proudly Canadian » a été mis en avant pour insister sur ce point crucial pour la cible. Enfin, pour un client e-commerce, l’ajout systématique du label « Élu marque de l’année » sur des publicités existantes a engendré de « beaux résultats ».
Comment faire si vous n’avez pas de label officiel ?
Bien sûr, tout le monde n’a pas un prix ou une certification à afficher. Mais le principe derrière reste la preuve sociale. Vous pouvez adapter cette stratégie. J’ai suggéré un « twist » : « utiliser par exemple des commentaires que vous avez reçu ou des avis clients. Très simplement, ça peut être des simples screenshots. » Antonia complète : « ou même […] faire juste une bulle avec le nombre de commentaires et la note, le 5 étoiles. Juste en fait, ça doit avoir un design de label. » L’idée est de créer une étiquette visuelle qui attire l’œil et renforce l’authenticité et la crédibilité de votre publicité.
Tendance 3 : surfer sur l’actualité et la « media proof » pour l’autorité
Dans la continuité de la réassurance, utiliser l’actualité ou des preuves médiatiques (« media proof ») est une stratégie redoutable pour asseoir son autorité.
Utiliser les mentions dans la presse comme gage de crédibilité
Si vous ou votre produit avez été cités dans les médias, il faut absolument l’exploiter. Antonia explique : « Pour par exemple la première publicité, la personne qui vend des cours de coaching de chant a été citée dans différents médias. Donc ici on a Le Point, Le Parisien et cetera. » L’astuce est d’intégrer les logos de ces médias avec un bandeau « Vu sur » ou « Entendu sur ». Mais attention, la rigueur est de mise : « il faut qu’on puisse sourcer les articles. C’est vraiment important, on peut pas juste mettre des logos de n’importe qui. »
Un cas pratique : la loi Hamon pour une assurance
Cette stratégie peut aussi s’appuyer sur un fait d’actualité. Antonia présente une publicité qui a très bien fonctionné pour une assurance. Le concept était simple : une capture d’écran d’une recherche Google sur la loi Hamon. Cette loi permet de rompre son contrat d’assurance après un an. La publicité ciblait donc directement les personnes insatisfaites de leur assureur actuel en leur montrant une information publique et vérifiable. « Ça a été un bon coup marketing », ai-je commenté, « une bonne logique marketing avant d’être une bonne publicité. » En sourçant une information publique, la publicité gagne immédiatement en crédibilité.
Une stratégie applicable à tous les secteurs, même l’e-commerce
Cette approche n’est pas réservée au lead gen ou aux infopreneurs. Antonia insiste : « ça peut fonctionner 100 % pour le e-commerce. » Elle montre l’exemple d’une publicité pour des compléments alimentaires qui utilise une grosse citation d’Europe 1. Cela démontre que le biais d’autorité, c’est-à-dire s’appuyer sur la crédibilité d’un tiers connu et respecté, est un levier puissant pour toutes les industries.
Tendance 4 : le grand retour de l’illustration et des couleurs vives
Face à une uniformisation des visuels très réalistes, parfois générés par IA, l’illustration fait un retour en force pour se démarquer.
Pourquoi l’illustration se démarque-t-elle à nouveau ?
Antonia a sa propre théorie sur ce regain d’intérêt : « on a vraiment beaucoup de publicité avec des fonds monochromes, le produit ces derniers temps. […] certaines industries, je pense, ont décidé tout simplement de se démarquer en prenant le contrepied et en allant ici chercher plutôt l’illustration. » C’est une manière efficace de créer un contraste visuel dans le fil d’actualité. Que ce soit pour une carte cadeau, un webinaire, ou simplement l’utilisation de pictogrammes, l’illustration offre une variété et une identité visuelle forte. Pour un compte utilisant beaucoup d’UGC, par exemple, alterner avec des créations 100% illustrées permet de créer un « beau contraste et une certaine variété dans nos campagnes. »
La couleur tendance du moment : le rose sous toutes ses formes
En parlant de visuels qui se démarquent, la couleur est un élément clé. Et en ce moment, une couleur sort du lot. Antonia révèle : « les tons rose, rose pastel que ce soit vif ou très clair, fonctionne très bien. C’est une couleur en ce moment que j’ai dû valider comme winning color sur au moins quatre comptes ces trois derniers mois. » Et cela ne concerne pas que des marchés stéréotypiquement féminins. Elle a observé ce succès sur des produits intimes, des formations en ligne, mais aussi, plus surprenant, pour des produits de santé visant à calmer les douleurs articulaires, un marché où l’on attendrait plutôt du bleu ou du vert.
Bilan des tendances passées : ce qui fonctionne toujours (et ce qui s’estompe)
Antonia a également fait le point sur les prédictions des trimestres précédents.
On a vu juste : la typographie XXL et les couleurs chaudes
Les tendances qui se confirment et s’intensifient sont :
- Le dosage de la typo : « Honnêtement partout on les a testées, ça a fonctionné. Notamment la typo manuscrite, les petits dessins à la main. »
- La taille de la typo : « Plus la typo était grosse et bold, plus ça fonctionnait. […] Vos taglines principales, on les met grosses, on les met bold. »
- Les couleurs flash ou chaudes : Le rose pastel, le jaune acidulé et le vert acidulé sont les couleurs du moment. En revanche, le Moka, couleur de l’année précédente, « ça s’est estompé, c’est fini. »
L’importance cruciale d’un message fort et lisible
Le point le plus important qui ressort est que « le message n’a jamais été aussi important. » Face à la multiplication de visuels qui peuvent se ressembler, c’est le texte, la tagline, qui fera la différence. Une typographie bien choisie, lisible, avec différentes graisses (fine, medium, bold) est essentielle pour hiérarchiser l’information et créer de l’impact.
Le flop du trimestre : les images fixes au design UGC
Enfin, il y a aussi ce qui fonctionne moins bien. Antonia a observé un déclin notable : « quand ce ne sont pas des vidéos UGC, les taglines au design UGC prennent beaucoup moins que ce qui a pu fonctionner dans le passé. » Les photos statiques, même avec un style organique et une tagline imitant un témoignage, sont moins performantes. Je suis d’accord avec cette analyse : « il y a de grandes chances que la vidéo éclate tout par rapport à l’image. » Une simple animation, même un GIF, peut transformer une image fixe en une vidéo plus engageante.
En conclusion, le mot d’ordre reste le même. Comme le dit si bien Antonia pour finir : « Toujours tester, tester et puis approuver ou supprimer. » Les tendances sont des pistes, des inspirations, mais c’est toujours la plateforme Meta qui est le dernier décideur. À vous de tester ce qui résonnera le mieux avec votre audience.
FAQ sur les tendances créatives Facebook Ads
Quelles sont les grandes tendances créatives sur Meta Ads en 2025 ?
En 2025, les grandes tendances créatives sur Meta Ads incluent les visuels ‘glitchés’ (flou, fausse erreur) pour piquer la curiosité, l’intégration de labels et certifications pour la réassurance, l’utilisation de l’actualité comme preuve d’autorité, et le retour des illustrations et couleurs vives pour se démarquer. La typographie imposante reste également une valeur sûre.
« Première publicité […] qui vont bien marcher prochainement, c’est des pubs que j’ai appelées glitché ou en tout cas qui ont une sorte de dysfonctionnement, que ce soit de ne pas réellement montrer le produit en tant que tel […], de le flouter ou même de mettre une erreur d’interface. » – Antonia Rato
Comment trouver de nouvelles idées de publicité sur Facebook ?
Pour trouver de nouvelles idées, inspirez-vous des tendances actuelles comme les visuels à dysfonctionnement, les jeux d’ombre et de lumière, ou l’utilisation de la preuve sociale (avis, labels, mentions médias). Analysez également ce qui fonctionne dans le contenu organique et adaptez-le pour le format publicitaire, et surtout, n’hésitez pas à tester des approches à contre-courant de la norme, comme l’illustration face au photoréalisme.
« Facebook Ads, l’organique inspire beaucoup aussi le paid. Donc comment retravailler ça pour faire des concepts qui sont intéressants, qui soient fidèles à la marque aussi d’une certaine manière. » – Antonia Rato
Pourquoi utiliser une publicité avec un produit flouté sur Facebook ?
Utiliser une publicité avec un produit flouté est une technique qui joue sur la curiosité. En cachant partiellement ou totalement le produit, vous incitez l’utilisateur à cliquer pour en savoir plus, ce qui peut augmenter le taux de clics (CTR). C’est une manière de briser le défilement et de créer un engagement initial en posant une question visuelle.
« Je suis trop content parce que il y a 2 ans, je voulais absolument tester cette approche, c’est-à-dire mettre une pub où tout est clair, c’est juste le produit est ultra flouté, il faut cliquer pour ensuite voir le produit. » – Antoine Dalmas
Quelle est l’importance de la typographie dans les créas Facebook Ads ?
La typographie est cruciale car elle porte le message principal de votre publicité. Une typographie grosse, ‘bold’ et lisible permet de capter l’attention et de communiquer votre proposition de valeur en une fraction de seconde. Dans un fil d’actualité saturé, le message doit être fort et se démarquer, et la typographie est votre meilleur outil pour y parvenir.
« Plus la typo était grosse et bold, plus ça fonctionnait. Donc c’était acté là sur toutes nos publicités, je leur ai dit vos tagline principales, on les met grosses, on les met bold. » – Antonia Rato
Comment utiliser la preuve sociale dans une publicité Facebook ?
Vous pouvez utiliser la preuve sociale de plusieurs manières : en intégrant visuellement des labels (‘Élu produit de l’année’), des certifications (‘Fabriqué en France’), des logos de médias qui ont parlé de vous (‘Vu sur…’), ou même des captures d’écran d’avis clients et des notes (5 étoiles). L’objectif est de rendre la confiance tangible et visible au premier coup d’œil.
« Le twist que vous pourriez faire, c’est d’utiliser par exemple des commentaires que vous avez reçu ou des avis clients. très simplement, ça peut être des simples screenshots. » – Antoine Dalmas
Quelles couleurs fonctionnent le mieux pour les publicités en 2025 ?
Les couleurs vives et acidulées se démarquent particulièrement, notamment le rose (pastel ou vif), le jaune acidulé et le vert acidulé. Ces teintes permettent de sortir de la tendance minimaliste et des tons neutres (beige, marron) qui ont dominé ces dernières années. Elles apportent de l’énergie et captent mieux l’attention.
« En ce moment le les tons rose, rose pastel que ce soit vif ou très clair, fonctionne très bien. […] c’est une couleur en ce moment que j’ai dû valider comme winning color sur au moins quatre comptes ces trois derniers mois. » – Antonia Rato
Les publicités illustrées sont-elles efficaces sur Facebook ?
Oui, les publicités illustrées connaissent un regain d’efficacité. Elles permettent de se démarquer visuellement des nombreuses publicités photoréalistes et des contenus générés par IA. L’illustration offre une plus grande liberté créative, renforce l’identité de marque et peut simplifier des concepts complexes de manière engageante.
« Certaines industries, je pense ont décidé tout simplement de se démarquer en en prenant le contrepied et en allant ici chercher plutôt l’illustration. Donc je pense que c’est pour ça qu’il y a un gros regain. » – Antonia Rato
Quelle est l’erreur créative à éviter sur Facebook Ads actuellement ?
L’une des erreurs à éviter est de trop miser sur des images statiques avec des taglines au design ‘UGC’ (organique). Ce format, qui a bien fonctionné par le passé, est aujourd’hui moins performant que son équivalent en vidéo. Les utilisateurs s’attendent à plus de dynamisme, et même une simple animation peut faire une grande différence en termes de performance.
« Ce que j’ai observé, c’est que quand ce ne sont pas des vidéos UGC, les tagline au design UGC prennent beaucoup moins que ce qui a pu fonctionner dans le passé. On s’autorisait beaucoup des photos organiques avec des taglines organiques. Aujourd’hui ça prend moins. » – Antonia Rato
