Lancer un podcast en 2024 : le guide complet pour savoir si ça vaut vraiment le coup
Vous avez une expertise à partager, une passion qui vous dévore, ou simplement l’envie de donner de la voix à votre marque ? L’idée de lancer un podcast vous trotte sûrement dans la tête. C’est normal. Le son de la voix humaine a ce pouvoir unique de créer une connexion, une intimité que peu d’autres médias peuvent égaler. Mais voilà, une question vous taraude et vous paralyse peut-être : avec des centaines de milliers de podcasts qui naissent chaque année, n’est-il pas déjà trop tard ? Est-ce que ça vaut encore le coup de se lancer dans l’aventure ? Je me suis posé exactement la même question avant de créer ‘Le Rendez-vous Marketing’. Aujourd’hui, après des dizaines d’épisodes et de rencontres, je peux vous le dire : la réponse est bien plus nuancée qu’un simple oui ou non.
Dans cet article, je ne vais pas me contenter de survoler le sujet. Nous allons plonger ensemble au cœur de la machine. Je vais vous partager, en toute transparence, les avantages qui ont transformé ma manière de faire du business et de créer du contenu, mais aussi les inconvénients, ces petits cailloux dans la chaussure que personne ne mentionne mais qui peuvent rapidement devenir des montagnes. Comme je le dis souvent, ‘aujourd’hui, je vais répondre à une question qu’on m’a posée plusieurs fois cette année depuis que j’ai lancé mon podcast c’est : est-ce que ça vaut le coup de lancer un podcast en 2021 ?’. Bien que la question date un peu, sa pertinence est plus forte que jamais. Préparez-vous, car à la fin de cette lecture, vous aurez une vision claire et précise pour prendre votre décision. Alors, le podcast est-il le levier de croissance que vous attendiez ou une fausse bonne idée ? C’est ce que nous allons découvrir.
Le podcast, un raz-de-marée audio : pourquoi un tel engouement ?
Avant de peser le pour et le contre, il est essentiel de comprendre le terrain de jeu. Le podcast n’est pas un simple effet de mode, c’est une véritable révolution dans nos habitudes de consommation de contenu. Les chiffres parlent d’eux-mêmes et sont assez vertigineux. ‘Si on prend l’année 2020, on a eu 900000 podcast qui ont été créés soit le triple de l’année 2019. Ce qui représente deux podcasts démarrés chaque minute tout au long de l’année.’ Imaginez cette dynamique qui ne fait que s’accélérer. Cette croissance exponentielle n’est pas un hasard. Elle répond à un besoin profond de notre société : la recherche d’authenticité et la lutte contre la fatigue des écrans. Après des journées passées les yeux rivés sur nos ordinateurs et nos smartphones, l’audio offre une pause bienvenue, une manière de s’informer et de se divertir sans solliciter notre attention visuelle.
Mais le chiffre le plus parlant, celui qui devrait vous convaincre qu’il n’est pas trop tard, est celui-ci : ‘dans le monde, il y a 1,5 million de podcast actifs. Donc c’est pas énorme quand on regarde par rapport aux chaînes YouTube, par rapport aux blogs.’ J’insiste souvent sur ce point en citant les chiffres de Neil Patel, qui estime qu’il existe près d’un milliard de blogs dans le monde. Un milliard ! À côté, 1,5 million de podcasts, c’est une goutte d’eau dans l’océan. Le marché est encore loin, très loin d’être saturé. Vous n’arrivez pas après la bataille ; vous arrivez au moment où le champ de bataille s’élargit et où de nouveaux territoires sont à conquérir. Chaque niche, chaque sous-thématique a encore la place pour son podcast de référence. Que vous soyez expert en marketing B2B, passionné de permaculture ou spécialiste de l’histoire médiévale, il y a une audience qui n’attend que votre voix. La France, d’ailleurs, est particulièrement bien positionnée dans cette course, se classant ‘7e ex aequo avec les Canadiens en terme de consommation de podcast’. C’est la preuve d’un marché mature et en demande. Le public est là, il est éduqué au format, il ne vous reste plus qu’à le séduire. Ce contexte étant posé, voyons maintenant ce que le podcast peut concrètement vous apporter.
Les 4 avantages majeurs qui font du podcast un outil marketing redoutable
Plongeons maintenant dans le cœur du sujet : les raisons concrètes et tangibles de lancer votre podcast. Au-delà des chiffres et des tendances, ce format offre des bénéfices uniques qui peuvent véritablement transformer votre stratégie de contenu et votre business. J’en ai personnellement fait l’expérience et je souhaite vous détailler ces quatre piliers qui, pour moi, justifient à eux seuls l’investissement.
Avantage n°1 : Une simplicité de production déconcertante
Le premier frein à la création de contenu est souvent la complexité technique et logistique. C’est là que le podcast brille de mille feux. Oubliez les angoisses liées à l’éclairage, au cadrage, au décor ou à votre apparence. Comme je l’explique souvent : ‘là je suis en train […] d’enregistrer ce podcast sur ma table dans mon appartement. C’est assez simple à produire, j’ai pas besoin d’avoir des lumières, différentes caméras, d’être dans un super cadre puisqu’on me voit pas.’ Cette simplicité lève une barrière psychologique énorme. L’essentiel, c’est votre message, votre voix. L’investissement de départ est minime comparé à la vidéo. ‘Avec un micro à 100 €, 150 €, on peut s’en sortir, on a besoin d’un ordinateur et d’un logiciel de montage.’ Un bon micro USB comme un Blue Yeti ou un Rode NT-USB, un logiciel de montage souvent gratuit comme Audacity, et vous voilà équipé pour produire un son de qualité professionnelle. Pas besoin de louer un studio ou d’investir des milliers d’euros. Le temps de production est également un atout majeur. Pour un format court comme mes épisodes ‘Ask Danilo’, le processus est incroyablement efficace : ‘pour un podcast de 5 à 10 minutes on a pour 1 heure grosso modo pour […] le scripter, […] l’enregistrer et également pour […] le faire le montage et ensuite le publier.’ Une heure de travail pour un contenu à forte valeur ajoutée qui vivra pendant des mois, voire des années. Comparez cela aux heures, parfois aux jours, nécessaires pour produire une vidéo YouTube de qualité équivalente. Cette légèreté de production vous permet d’être régulier, et la régularité est la clé du succès en marketing de contenu.
Avantage n°2 : Le recyclage de contenu, votre meilleur allié stratégique
Créer du contenu, c’est bien. Le maximiser, c’est mieux. Le podcast est une véritable mine d’or pour le recyclage. Chaque épisode que vous enregistrez n’est pas une fin en soi, mais le point de départ de multiples autres contenus. La stratégie la plus évidente et la plus puissante est la transformation de l’audio en texte. ‘Déjà on peut le recycler en faisant une simple transcript du contenu. Il y a des outils qui permettent de transcrire tout le contenu du podcast à l’écrit et ensuite, il y a juste à corriger la transcription et de la publier sur un site web.’ Des outils comme Descript, Trint ou Happy Scribe font des merveilles et vous font gagner un temps précieux. Vous obtenez ainsi un article de blog complet, riche en mots-clés, que vous pouvez optimiser pour le SEO et qui touchera une audience qui préfère lire plutôt qu’écouter. C’est une stratégie que j’observe chez les meilleurs, comme ‘Joseph Donio du podcast No Pay No Play […] il fait un épisode et ensuite il va faire un article de blog à partir de cet épisode.’ Cette synergie audio-texte double votre portée et renforce votre autorité sur le sujet. Mais le recyclage ne s’arrête pas là. Vous pouvez extraire les citations les plus percutantes pour en faire des visuels pour les réseaux sociaux, compiler les meilleurs moments de plusieurs épisodes en un épisode ‘best-of’, ou encore utiliser des extraits audio pour enrichir votre newsletter. Chaque épisode est un actif que vous pouvez décliner à l’infini pour nourrir l’ensemble de votre écosystème de contenu.
Avantage n°3 : Un accélérateur de réseau et de rencontres
C’est peut-être l’avantage le plus sous-estimé du podcast, et pourtant, c’est celui qui peut avoir le plus d’impact sur votre carrière. Le podcast vous donne une raison légitime et valorisante de contacter des personnes que vous n’auriez jamais osé approcher autrement. ‘Le podcast vous permet de rencontrer des gens inspirants et de leur donner une raison de vous parler, ce qui fait que vous augmentez la taille de votre réseau.’ Envoyer un message sur LinkedIn pour ‘prendre un café virtuel’ est souvent perçu comme une démarche commerciale déguisée. En revanche, inviter quelqu’un à partager son expertise sur votre podcast est une flatterie. Vous lui offrez une plateforme, de la visibilité et l’opportunité de se positionner comme un expert. C’est un échange de valeur mutuellement bénéfique. J’en ai fait l’expérience directe avec ‘Le Rendez-vous Marketing’ : ‘j’ai interviewé à peu près 25 personnes. Et je peux vous dire que il y en avait une grosse moitié que je connaissais pas et que j’ai l’occasion de connaître grâce au podcast.’ Ces conversations ne sont pas de simples interviews ; ce sont des portes d’entrée vers des collaborations, des partenariats, et même des contrats. Le podcast m’a permis de ‘signer des contrats ou alors d’avoir des mises en relation intéressantes pour la mon activité d’agence.’ C’est un outil de networking d’une puissance phénoménale qui vous positionne au centre de votre écosystème.
Avantage n°4 : Une consommation nomade pour une audience captive
Le dernier avantage, et non des moindres, réside dans le mode de consommation unique du podcast. Votre contenu s’insère dans les interstices de la vie de votre audience, dans ces moments où les autres formats sont inaccessibles. ‘Votre public cible peut consommer votre contenu plus facilement. dans les transports, en faisant la cuisine, en faisant du sport, en déplacement.’ Pensez-y : votre audience n’a pas besoin d’être assise devant un écran. Elle peut apprendre, s’inspirer, et se connecter avec vous tout en étant active. Cela crée une forme d’intimité et une disponibilité d’attention exceptionnelles. Votre voix accompagne vos auditeurs dans leur quotidien, créant un lien beaucoup plus personnel qu’un simple article de blog. C’est particulièrement crucial si, comme moi, vous vous adressez à une audience très occupée, comme ‘des chefs d’entreprise et responsables marketing’. Ces personnes n’ont pas forcément le temps de lire de longs articles ou de regarder de longues vidéos. Le podcast devient alors leur canal de formation privilégié. Il vous permet de capter un temps de cerveau disponible que vos concurrents qui se limitent au texte et à la vidéo ne peuvent pas atteindre. Vous devenez leur compagnon de route, leur coach dans les oreilles, leur source d’information pendant qu’ils optimisent leur temps.
Le tableau semble idyllique, n’est-ce pas ? Une production simple, un recyclage puissant, un réseau décuplé et une audience captive. On pourrait croire que le podcast est la solution miracle. Mais ne nous voilons pas la face. Comme tout format, le podcast a ses limites et ses défis. Il est crucial de les connaître avant de vous lancer pour ne pas être déçu et pour mettre en place les bonnes stratégies afin de les contourner. Explorons maintenant l’autre côté de la pièce.
Les 4 inconvénients à anticiper avant de vous lancer
Après avoir vu les raisons enthousiasmantes de créer un podcast, il est temps d’aborder la réalité du terrain avec ses défis. Ignorer ces inconvénients serait une erreur, car c’est en les comprenant que vous pourrez les anticiper et les surmonter. Voici les quatre principaux points de friction que j’ai identifiés dans ma pratique.
Inconvénient n°1 : Le défi du visuel, un format qui ne peut rien montrer
C’est l’évidence même, mais ses implications sont profondes. L’audio, par nature, est aveugle. ‘Malheureusement, vous pouvez pas montrer beaucoup de choses ou présenter des choses.’ Si votre contenu repose fortement sur des démonstrations visuelles, des tutoriels pas à pas où vous montrez votre écran, ou des analyses de données avec des graphiques complexes, le podcast seul atteindra vite ses limites. Expliquer verbalement où cliquer dans un logiciel ou décrire un graphique complexe peut rapidement devenir confus et frustrant pour l’auditeur. ‘C’est possible mais il faut être ingénieux et je pense pas que c’est le plus agréable pour quelqu’un qui va écouter un podcast de devoir se concentrer et chercher en même temps les boutons sur lesquels on appuie.’ Cela ne veut pas dire que c’est impossible, mais cela demande un effort de créativité supplémentaire. La solution la plus efficace est de considérer le podcast comme une porte d’entrée vers un contenu plus détaillé. Vous pouvez utiliser l’épisode pour discuter des concepts et de la stratégie, puis renvoyer vos auditeurs vers des notes d’épisode (show notes) très complètes sur votre site, avec des captures d’écran, des vidéos et des liens. C’est un travail additionnel, mais il est indispensable pour pallier cette faiblesse fondamentale du format audio et offrir une expérience complète à votre audience.
Inconvénient n°2 : Une connexion émotionnelle différente de la vidéo
C’est un point de vue personnel, mais je pense qu’il est important de le partager. Bien que l’audio crée une grande intimité, je reste convaincu que ‘la connexion émotionnelle que vous pouvez créer avec votre audience avec le podcast sera selon moi toujours moins forte que celle que vous allez créer avec YouTube, puisqu’on ne vous voit pas.’ La vidéo a l’avantage de transmettre une quantité phénoménale d’informations non verbales : vos expressions faciales, votre regard, vos gestes. Ces éléments contribuent à construire une image complète de votre personnalité. On ne vous entend pas seulement, on vous *voit*. ‘On apprend pas vraiment à vous connaître en tant que personne, on va dire, comment dire, qu’on peut voir, qu’on peut sentir, qu’on peut voir ses expressions.’ En audio, votre seul instrument est votre voix. Cela exige une maîtrise accrue de l’intonation, du rythme, de l’énergie pour transmettre l’émotion. Ce n’est pas impossible, et de nombreux podcasteurs y arrivent brillamment, mais c’est un art qui s’apprend. Il faut compenser l’absence d’image par une présence vocale plus forte, une personnalité plus affirmée et un storytelling plus immersif pour créer ce lien profond et durable avec votre auditoire.
Inconvénient n°3 : Le recyclage sur les réseaux sociaux, un vrai casse-tête
J’ai vanté les mérites du recyclage de contenu, notamment en article de blog. Cependant, la promotion directe de l’audio sur les plateformes sociales est paradoxalement plus compliquée qu’avec la vidéo. Le format roi pour cela, l’audiogramme (une image statique avec une onde sonore animée et des sous-titres), est de moins en moins performant. ‘Les audiogrammes malheureusement n’ont pas trop de visibilité sur LinkedIn, sur Instagram, je l’ai déjà testé.’ La raison est simple : les algorithmes de ces plateformes sont conçus pour favoriser le contenu vidéo natif et engageant. Ils identifient les audiogrammes comme ce que j’appelle des ‘fausses vidéos’ et, par conséquent, ‘ils les diffusent très peu.’ À l’inverse, si vous produisez une vidéo pour YouTube, vous pouvez facilement en extraire des clips courts et dynamiques (des ‘capsules’) qui performeront très bien sur Instagram Reels, TikTok ou LinkedIn. La vidéo reste donc un format plus ‘liquide’, plus facilement adaptable aux codes des différents réseaux sociaux. Pour promouvoir efficacement votre podcast, vous devrez donc ruser : créer des visuels impactants avec des citations, poster des photos des coulisses de l’enregistrement, ou même vous filmer en train de discuter d’un extrait de l’épisode. La promotion demande plus de créativité que de simplement exporter un audiogramme.
Inconvénient n°4 : La difficulté de convertir avec des appels à l’action
C’est le nerf de la guerre pour beaucoup de créateurs : comment transformer un auditeur en abonné à une newsletter, en prospect ou en client ? En podcast, c’est structurellement plus difficile. ‘Je pense que c’est plus dur de faire des call to action […] pour rediriger votre audience vers votre site web.’ La raison tient au contexte d’écoute. Votre auditeur est souvent en mouvement, les mains occupées. ‘Quand vous écoutez un podcast, généralement, vous êtes soit en train de vous déplacer mais vous n’avez pas le téléphone dans votre main.’ Lui demander de s’arrêter pour taper une URL est une friction énorme. C’est bien plus simple sur un blog ou sur YouTube, où un clic suffit. Pour maximiser vos chances de conversion, vous devez être stratégique. Votre appel à l’action doit être simple, clair et répété. L’idéal est de créer une URL facile à mémoriser (par exemple, `votresite.com/bonus`). Mais la meilleure pratique reste de systématiquement renvoyer vers les notes de l’épisode, présentes dans n’importe quelle application de podcast. C’est là que vous placerez le lien cliquable. Il faut éduquer votre audience à prendre ce réflexe : ‘Pour télécharger le guide, le lien est directement dans la description de l’épisode’.
Verdict : faut-il se lancer ? Ma conclusion sans détour
Nous voilà au terme de notre analyse. Nous avons exploré les sommets enivrants des avantages du podcasting et traversé les vallées plus complexes de ses inconvénients. Alors, quel est le verdict final ? Faut-il, oui ou non, appuyer sur le bouton ‘enregistrer’ ? Ma conviction est claire et sans appel. ‘On voit quand même que les avantages du podcast sont beaucoup plus importants que les désavantages. Donc je vous conseille bien évidemment de lancer un podcast au plus vite.’ Oui, il y a des défis. Oui, tout n’est pas parfait. Mais les opportunités sont immenses et les obstacles sont tous surmontables avec un peu de stratégie.
Le podcasting vous offre une chance unique de vous positionner sur un média en pleine explosion où la concurrence est encore faible. C’est une opportunité de construire une relation intime et durable avec votre audience, de vous imposer comme une autorité dans votre domaine et de bâtir un réseau professionnel solide. Les inconvénients que nous avons listés – le manque de visuel, la promotion sur les réseaux, les appels à l’action – ne sont pas des murs infranchissables, mais des énigmes à résoudre. Ils vous forcent à être plus créatif, plus stratégique, plus pertinent.
Le message que je veux vous faire passer est simple : n’attendez pas la perfection. N’attendez pas que le marché soit saturé. ‘Si vous voulez vous positionner et faire partie des podcasts référence dans quelques années, lancez-vous maintenant.’ Le train est en marche, et il prend de la vitesse. C’est le moment idéal pour monter à bord et de faire entendre votre voix. J’espère que cette analyse complète vous a éclairé et, surtout, vous a donné l’impulsion nécessaire pour passer à l’action.
Questions fréquentes sur le lancement d’un podcast
Quel est le budget minimum pour lancer un podcast de qualité ?
Il n’est pas nécessaire de dépenser des fortunes pour démarrer. La priorité absolue est la qualité du son. Vous pouvez obtenir un résultat très professionnel avec un investissement maîtrisé. L’essentiel est un bon micro, qui représente le principal poste de dépense. Ensuite, la plupart des logiciels de montage audio offrent des versions gratuites ou très abordables qui sont amplement suffisantes pour commencer. Le reste n’est qu’une question de temps et de préparation pour votre contenu.
‘…vraiment avec un micro à 100 €, 150 €, on peut s’en sortir, on a besoin d’un d’un ordinateur et d’un logiciel de montage.’
Combien de temps faut-il réellement pour produire un épisode ?
Le temps de production varie considérablement selon le format. Pour un épisode court en solo, le processus peut être très rapide. Entre la structuration des idées, l’enregistrement et le montage de base, une heure et demie peut suffire. En revanche, un format d’interview est beaucoup plus chronophage. Il faut compter le temps de recherche de l’invité, la préparation des questions, la coordination, l’enregistrement lui-même et un montage souvent plus long pour rendre la conversation fluide et dynamique.
‘pour un podcast de 5 à 10 minutes on a pour 1 heure grosso modo pour le scripter, pour l’enregistrer et également pour le faire le montage et ensuite le publier.’
Le podcast est-il un bon format si mon sujet est très visuel ?
C’est un véritable défi, mais pas une impossibilité. Si votre contenu repose sur des démonstrations (tutoriels, analyses de graphiques), le podcast seul ne sera pas le format idéal. Il faut le voir comme une partie d’un écosystème. Vous pouvez utiliser l’épisode pour aborder la théorie et la stratégie, et renvoyer systématiquement vos auditeurs vers des notes d’épisode très détaillées sur votre site, enrichies de captures d’écran, de schémas ou même de courtes vidéos explicatives. L’ingéniosité est la clé.
‘malheureusement, on peut difficilement montrer ou présenter des choses.’
Comment utiliser un podcast pour développer concrètement son réseau professionnel ?
Le podcast est un prétexte en or pour entrer en contact avec des personnes influentes. Inviter un expert de votre secteur à intervenir sur votre podcast est une approche beaucoup plus valorisante qu’une simple demande de connexion. Vous lui offrez une tribune pour partager son savoir. Cette démarche m’a personnellement permis de rencontrer des personnes que je n’aurais jamais pu atteindre autrement, menant à des collaborations fructueuses et même à de nouveaux contrats pour mon agence.
‘j’ai interviewé à peu près 25 personnes. Et je peux vous dire que il y en avait une grosse moitié que je connaissais pas et que j’ai l’occasion de connaître grâce au podcast…’
Est-ce que le marché du podcast n’est pas déjà saturé ?
Absolument pas. C’est une idée reçue tenace. Bien que le nombre de podcasts augmente rapidement, nous sommes encore très loin de la saturation observée sur d’autres plateformes. Il existe près d’un milliard de blogs et des centaines de millions de chaînes YouTube. En comparaison, les quelques millions de podcasts actifs dans le monde laissent une place immense pour de nouveaux créateurs. Il y a encore de nombreuses niches à explorer où vous pouvez facilement devenir une référence.
‘c’est pas énorme quand on regarde par rapport aux chaînes YouTube, par rapport aux blogs… 1,5 million de podcast, c’est très peu…’
Comment puis-je recycler efficacement le contenu de mon podcast ?
La méthode la plus rentable est de transformer chaque épisode audio en un article de blog détaillé. Utilisez un service de transcription automatique pour obtenir une base de texte, puis retravaillez-la pour la rendre agréable à lire et optimisée pour le SEO. Cela vous permet de toucher à la fois une audience d’auditeurs et une audience de lecteurs. Cette stratégie de ‘double-exposition’ maximise la portée et la durée de vie de chaque contenu que vous produisez, comme le font d’excellents créateurs.
‘ce que fait Joseph Donio du podcast No Pay No Play c’est qu’il fait un épisode et ensuite il va faire un article de blog à partir de cet épisode…’
Comment créer un lien fort avec mon audience sans le support de la vidéo ?
En l’absence d’image, votre voix devient votre outil de connexion principal. L’authenticité est capitale. Votre personnalité doit transparaître à travers votre énergie, vos intonations, votre manière de raconter des histoires. La vidéo permet de voir vos expressions, mais l’audio crée une forme d’intimité unique, car votre voix est directement dans les oreilles de vos auditeurs, souvent lors de moments personnels de leur journée. C’est en cultivant cette proximité et en étant vous-même que vous créerez un lien durable.
‘même si en soit avec un podcast on peut quand même montrer sa personnalité. Mais je trouve quand même que la connexion émotionnelle est moins forte avec l’audio que la vidéo.’
Comment rendre mes appels à l’action (CTA) efficaces dans un podcast ?
La principale difficulté est que vos auditeurs ne sont généralement pas en mesure d’agir immédiatement. Il faut donc leur faciliter la tâche au maximum. La clé est de ne pas compter sur leur mémoire. Évitez les URL complexes. La meilleure stratégie est de les éduquer à consulter systématiquement les notes de l’épisode dans leur application de podcast. Répétez clairement à la fin de chaque épisode : ‘Le lien pour accéder à la ressource est directement cliquable dans la description’. C’est le chemin le plus court vers la conversion.
‘…c’est que je pense que c’est plus dur de faire des call to action… pour rediriger votre audience vers votre site web…’
