Comment je me forme sur Facebook Ads ? Mes meilleures ressources pour rester au sommet
Bienvenue dans cet article un peu spécial. Je m’appelle Danilo Duchaine et, comme vous le savez si vous écoutez mon podcast Le Rendez-vous Marketing, je suis le fondateur de l’agence DHS Digital. Cela va faire bientôt cinq ans que je suis plongé quotidiennement dans l’univers de la publicité Facebook et Instagram. Cinq ans, c’est une éternité dans le monde du marketing digital. La plateforme que j’utilisais à mes débuts n’a presque plus rien à voir avec celle d’aujourd’hui. Les algorithmes, les interfaces, les stratégies, les formats créatifs… tout change, et à une vitesse vertigineuse. C’est à la fois ce qui rend ce métier passionnant et incroyablement exigeant.
La question qui se pose alors n’est pas ‘comment apprendre la publicité Facebook ?’, mais plutôt ‘comment continuer à l’apprendre, jour après jour ?’. C’est le véritable défi. Si vous gérez des campagnes pour vous ou pour des clients, vous connaissez ce sentiment : une stratégie qui cartonnait il y a trois mois sous-performe soudainement, une nouvelle fonctionnalité apparaît dans le Business Manager sans crier gare, les coûts par acquisition s’envolent sans raison apparente. Face à cette instabilité, il n’y a qu’un seul remède : la formation continue. Comme je le dis souvent,
‘la publicité sur les médias sociaux évolue constamment et pour rester à la page, vous êtes obligé de vous tenir au courant de ce qui se passe’.
Le problème, c’est que l’information est partout. Des centaines de blogs, de podcasts, de chaînes YouTube prétendent détenir la vérité. Comment faire le tri ? Comment distinguer les conseils génériques et dépassés des stratégies de pointe qui feront vraiment la différence sur vos résultats ? Avec le temps, j’ai testé, écouté, lu énormément de contenus. Certains m’ont fait perdre mon temps, d’autres ont littéralement transformé ma façon de travailler. Aujourd’hui, je veux vous faire gagner ce temps précieux en vous partageant ma ‘stack’ personnelle de formation : les quelques ressources que je consulte encore religieusement chaque semaine pour rester affûté. Nous allons explorer ensemble les blogs pour la réflexion de fond, les podcasts pour l’immersion stratégique et les chaînes YouTube pour la maîtrise visuelle. Préparez-vous à remplir vos favoris, car voici le guide ultime pour ne plus jamais être dépassé par Facebook Ads.
Les blogs : Le pilier fondamental de votre veille stratégique
Commençons par les fondamentaux : les blogs. À l’ère de la vidéo courte et des contenus éphémères, certains pourraient penser que le format écrit est dépassé. C’est une grave erreur. Un article de blog bien construit reste le meilleur moyen d’approfondir un sujet complexe, de suivre un tutoriel pas à pas ou d’analyser une étude de cas en détail. C’est le format de la réflexion, celui qui permet de poser les concepts et de les structurer. Lire un article de 2000 mots demande un effort d’attention plus important qu’écouter un podcast en faisant autre chose, mais l’ancrage des connaissances est souvent bien supérieur. Ma routine de veille commence toujours par la lecture. Voici les trois blogs qui constituent, pour moi, la base de toute expertise solide en publicité Facebook.
Jon Loomer : L’encyclopédie vivante et incontournable de la publicité Facebook
S’il ne fallait en choisir qu’un, ce serait probablement celui-ci. Le blog de Jon Loomer est une véritable institution, une référence absolue dans l’écosystème Facebook Ads depuis près d’une décennie. Quand je dis que Jon Loomer est une encyclopédie, le mot est faible.
‘C’est quelqu’un qui pour moi connaît la plateforme sur le bout des doigts, donc il le montre dans ses articles mais il connaît vraiment toutes les fonctionnalités du Business Manager, c’est incroyable. On a vraiment l’impression qu’il vit dedans.’
Cette connaissance quasi-obsessionnelle de l’outil est sa plus grande force. Là où beaucoup de ‘gourous’ restent en surface, lui va décortiquer la moindre option, le plus petit paramètre, et en expliquer les implications concrètes.
Ce que j’apprécie particulièrement, c’est que son contenu, bien qu’en anglais, reste très accessible et s’adresse à tous. Que vous soyez un parfait débutant cherchant à comprendre comment créer une audience personnalisée à partir de votre fichier client, ou un expert cherchant à saisir les nuances du nouvel objectif de campagne ‘Audience’, vous trouverez une réponse claire et détaillée sur son blog. Il excelle dans les tutoriels et les actualités. Dès qu’une nouveauté est déployée, vous pouvez être sûr que Jon Loomer publiera un article complet dessus dans les jours qui suivent. C’est une source d’information primaire inestimable. Cependant, il faut noter que son approche est moins orientée vers les marques e-commerce D2C et s’adresse davantage aux créateurs de contenu, aux infopreneurs qui cherchent à développer leur audience et vendre des produits digitaux. Ce n’est pas un défaut, mais un positionnement à connaître. Un petit bémol : le blog est si riche (des milliers d’articles) qu’il est difficile de s’y retrouver, et il n’y a pas de système de tri efficace. Mon conseil est donc de vous concentrer sur les articles récents. La publicité Facebook évolue si vite que lire un article de 2019 est souvent contre-productif. Focalisez-vous sur les publications des 6 à 12 derniers mois.
Social Media Examiner : La ressource de référence pour des tactiques intemporelles
Si Jon Loomer est l’expert des fonctionnalités et de l’actualité brute, Social Media Examiner est le maître des tactiques et des stratégies plus pérennes. C’est un blog beaucoup plus large, qui couvre l’ensemble des médias sociaux, mais il possède une section dédiée aux Facebook Ads de très haute volée. Chaque semaine, généralement le lundi ou le mardi, un nouvel article sur le sujet est publié. Le niveau est plutôt intermédiaire : on attend de vous que vous connaissiez les bases, mais sans pour autant être un expert chevronné. C’est le blog parfait pour celui qui maîtrise l’outil mais cherche à optimiser ses méthodes.
La grande force de Social Media Examiner réside dans la qualité de ses contributeurs. Ils sont extrêmement sélectifs et ne font appel qu’à des praticiens reconnus. Cela garantit des articles bien documentés, illustrés et, surtout, basés sur une expérience de terrain. Le contenu est moins dans la nouveauté que dans l’optimisation. Vous y trouverez des articles de fond sur des sujets comme ‘Comment identifier et réparer des Facebook Ads qui ne fonctionnent pas’, ‘Neuf erreurs communes sur Facebook et comment les corriger’, ou encore ‘Sept façons créatives d’utiliser les posts carrousel’. Ce sont des problématiques que tout annonceur rencontre.
‘Finalement des conseils qui sont un peu plus intemporels que ce qu’on peut retrouver sur le blog de John Loomer.’
C’est exactement ça : là où un article de Loomer sur une fonctionnalité de 2019 est obsolète, un article de Social Media Examiner de la même année sur la psychologie d’une bonne publicité reste souvent pertinent. C’est une ressource complémentaire indispensable pour construire une base de connaissances solide et stratégique.
Le blog de l’agence Thesis : La vision avancée et data-driven pour l’e-commerce
Nous montons ici d’un cran en termes de niveau. Le blog de Thesis, une agence média américaine spécialisée, est une pépite pour les annonceurs avancés, en particulier dans le secteur de l’e-commerce et des marques D2C (Direct-to-Consumer). Le rythme de publication est plus lent, avec un ou deux articles par mois, mais chaque publication est une véritable masterclass. Si vous gérez des budgets conséquents et que des termes comme ROAS, LTV, ou scaling font partie de votre quotidien, ce blog est fait pour vous. C’est ma source de prédilection pour comprendre les stratégies de pointe appliquées à mes propres clients.
Ce que j’aime par-dessus tout, c’est leur transparence et leur approche concrète. Ils ne se contentent pas de donner des conseils théoriques ; ils partagent les résultats de leurs tests, les stratégies développées pour leurs clients et, surtout, les chiffres. Leur contenu le plus précieux, à mes yeux, ce sont les benchmarks.
‘Ils vont benchmarker leur compte et nous donner le ROAS moyen sur l’acquisition, sur le retargeting.’
Savoir si votre coût par achat de 30€ est bon ou mauvais est impossible sans point de comparaison. Thesis vous donne ces points de comparaison, basés sur des millions de dollars dépensés sur la plateforme. Leur article sur l’impact de la mise à jour iOS 14 était, par exemple, exceptionnel. Au lieu de spéculer, ils ont montré avec leurs propres données comment les performances de leurs clients avaient été affectées, et quelles stratégies ils avaient mises en place pour s’adapter. C’est ce genre de contenu, basé sur des données réelles et à grande échelle, qui n’a pas de prix pour un professionnel.
Les podcasts : L’apprentissage nomade pour une immersion stratégique
Après la lecture, place à l’écoute. Le format podcast a révolutionné ma façon de me former. Il permet de transformer des temps ‘perdus’ – trajets en voiture, séances de sport, tâches ménagères – en moments d’apprentissage productifs. L’autre avantage est la proximité. Entendre la voix d’un expert, ses hésitations, son enthousiasme, crée un lien différent et rend les concepts souvent plus digestes. Dans l’écosystème francophone et anglophone, trois podcasts se sont imposés comme mes compagnons de route indispensables pour tout ce qui touche à la publicité Meta.
Social Selling : Le podcast francophone ultra-concret et orienté résultats
Si vous ne devez écouter qu’un seul podcast francophone sur la publicité Facebook, c’est celui-ci. Animé par Antoine Gagner et Antoine D’Almas de l’agence J7 Media, ‘Social Selling’ est un concentré de valeur pure. Le niveau est intermédiaire à avancé, et c’est un podcast que j’écoute religieusement toutes les semaines. Pourquoi ? Pour une raison simple : il est incroyablement concret.
‘Tout ce qui est stratégies, conseils et bonnes pratiques, ce sont des choses qu’ils ont vraiment appliquées pour leurs clients et en plus de ça ils nous donnent les résultats, donc ça rend vraiment tout ça très crédible.’
Cette approche, similaire à celle du blog de Thesis, est ce qui fait toute la différence. Ils ne parlent pas dans le vide. Ils partagent les résultats de leurs propres tests sur les créatifs, les audiences, les structures de campagne. Ils réalisent des mini-études internes en analysant les données de tous leurs comptes clients pour en tirer des tendances sur les CPM ou les types d’audiences les plus performantes. Ils décortiquent des études de cas complètes, comme la gestion d’une campagne Black Friday de A à Z. De plus, leur veille mensuelle sur l’actualité de la publicité Meta est l’une des plus complètes du marché. Ils sont toujours à la pointe des évolutions. C’est d’ailleurs en les écoutant que j’ai eu l’idée de certains mécanismes pour ma propre formation. C’est la preuve que leur contenu est non seulement informatif, mais aussi inspirant et directement actionnable.
No Pay No Play : Le décryptage clair et pédagogique de l’écosystème Meta
Autre excellent podcast francophone, ‘No Pay No Play’ de Joseph Donyo est une ressource que j’apprécie pour sa clarté et sa structure. Le format, bimensuel, permet d’aller en profondeur sur des sujets précis. Joseph a un talent particulier pour ‘dégrossir’ des concepts qui peuvent paraître complexes. Ses épisodes en solo sont souvent des masterclass sur des sujets fondamentaux : comment bien choisir son objectif de campagne, les secrets d’une publicité réussie, le fonctionnement du retargeting séquentiel, etc. C’est une excellente ressource pour solidifier ses bases ou pour clarifier un point technique qui vous pose problème.
Là où ‘No Pay No Play’ brille également, c’est dans ses interviews d’annonceurs. Ces épisodes prennent la forme d’études de cas vivantes.
‘Finalement il va leur poser pas mal de questions sur leurs campagnes et donc ils vont en faire des thèmes bien précis sur par exemple la créa, sur le retargeting séquentiel, sur le scaling.’
En écoutant ces retours d’expérience, vous bénéficiez de la vision de ceux qui sont dans les tranchées au quotidien, qui gèrent leur propre budget et font face aux mêmes défis que vous. C’est un format très complémentaire des analyses d’agences et qui apporte une perspective différente et souvent très relatable. Si vous cherchez un podcast pour structurer votre pensée et obtenir des explications limpides sur l’écosystème Meta Ads, c’est un choix parfait.
Ecommerce Influence : La perspective américaine pour scaler les marques e-commerce
Pour terminer cette section, un podcast anglophone très spécialisé : ‘Ecommerce Influence’. Comme son nom l’indique, il est entièrement focalisé sur l’e-commerce, et la publicité Facebook y est traitée sous ce prisme unique. Animé par Andrew Foxwell et Austin Brawner, c’est une ressource de niveau avancé. Les sujets abordés sont souvent liés au scaling, à la gestion de très gros budgets et aux problématiques spécifiques des marques qui vendent des produits physiques en ligne. Attendez-vous à des titres comme ‘Comment préparer le Q3 et le Q4 sur Facebook Ads’ ou ‘Comment dépenser 500 000 dollars par mois efficacement’.
Ce que j’aime dans ce podcast, c’est qu’il pousse la réflexion stratégique à un autre niveau.
‘Il y a toujours un peu ce prisme e-commerce qui est vraiment ancré dans le podcast.’
Ils ne parlent pas juste de la technique publicitaire, mais de son intégration dans une stratégie marketing globale : l’offre, la marge, la rétention client, la ‘lifetime value’. C’est une écoute exigeante mais qui ouvre l’esprit et donne une perspective sur les stratégies utilisées sur le marché américain, souvent en avance de plusieurs mois, voire années, sur l’Europe. Si votre objectif est de faire passer votre marque e-commerce au niveau supérieur, les insights que vous tirerez de ‘Ecommerce Influence’ sont inestimables.
Les chaînes YouTube : La puissance du visuel pour maîtriser la technique et la créativité
Enfin, nous arrivons au format vidéo. Lire un concept, c’est bien. L’entendre expliqué, c’est mieux. Mais le voir appliqué en direct, écran partagé, dans le Business Manager, c’est souvent ce qui débloque la compréhension. YouTube est une plateforme d’apprentissage phénoménale pour les aspects pratiques de la publicité Facebook. C’est aussi le meilleur endroit pour analyser ce qui est devenu le nerf de la guerre : la créa. Voici les deux chaînes qui tournent en boucle sur mon deuxième écran.
Dara Denney : La masterclass permanente sur la stratégie créative
Dara Denney est media buyer au sein de l’agence Thesis, dont je vous ai déjà recommandé le blog. Sa chaîne YouTube personnelle est, pour moi, la ressource numéro un au monde sur le sujet de la stratégie créative en Facebook Ads. Son niveau est avancé et elle est, comme son agence, très orientée e-commerce. Sa philosophie est simple et martelée dans chacune de ses vidéos : la créativité n’est pas une option, c’est le principal levier de performance.
‘Ce que j’aime bien chez Dara c’est qu’elle a vraiment une croyance, une conviction que la créa, ça fait 80 % du job sur Facebook, ce qui est en partie vrai et du coup elle parle énormément de créa dans ses vidéos.’
Elle a raison. À une époque où l’algorithme de Meta est si puissant qu’il peut trouver les bons clients pour vous, la différence se fait sur l’annonce elle-même. C’est sur sa chaîne que j’ai le plus appris sur ce sujet. Elle ne se contente pas de dire ‘faites de bonnes créas’. Elle décortique le processus de A à Z : comment analyser les publicités des concurrents, comment briefer des créateurs de contenu (UGC), comment structurer une vidéo pour maximiser la rétention, comment tester des ‘hooks’ (les 3 premières secondes), comment décliner une publicité qui fonctionne pour éviter la saturation… C’est une mine d’or de conseils pratiques et de frameworks que vous pouvez appliquer dès le lendemain. Si vous avez l’impression d’avoir atteint un plafond de verre dans vos performances, il est très probable que la solution se trouve dans l’amélioration de vos créatifs, et la chaîne de Dara est le meilleur guide pour y parvenir.
Ben Heath : La boîte à outils technique pour structurer et optimiser
Si Dara est la reine de la créa, Ben Heath est le roi de la technique et de la structure. Cet expert britannique, qui dirige également sa propre agence, propose une chaîne YouTube plus généraliste et d’un niveau intermédiaire. Il est le complément parfait de Dara. Là où elle se concentre sur le ‘quoi’ montrer (l’annonce), Ben se concentre sur le ‘comment’ le diffuser (la campagne). Ses vidéos sont souvent des tutoriels très clairs sur les structures de campagne, le choix des audiences, les stratégies de testing, ou l’analyse des résultats.
J’apprécie particulièrement sa capacité à se tenir au courant de l’actualité.
‘Dès qu’il y a un changement majeur sur la plateforme ou une actualité chaude sur la pub Facebook, il en parle.’
Ses vidéos sont souvent très réactives, ce qui est essentiel. Mais il va aussi plus loin en partageant des stratégies complètes, pas à pas. Je me souviens d’une vidéo où il expliquait sa méthode pour être ‘omniprésent’ sur Facebook. Il ne se contentait pas de donner l’idée, il montrait concrètement comment structurer les différentes campagnes (acquisition, retargeting de vues de vidéo, retargeting de visiteurs du site) pour créer cet effet de présence constante auprès d’un prospect. C’est ce mélange de réactivité, de pédagogie technique et de partage de stratégies concrètes qui fait de sa chaîne une ressource que je recommande sans hésiter. Ses vidéos sont généralement courtes (10-15 minutes), denses et vont droit au but.
Conclusion : De la consommation à l’action
Nous voici au terme de ce tour d’horizon de mes ressources préférées. Des articles de fond de Jon Loomer aux benchmarks de Thesis, des stratégies concrètes de Social Selling à la vision macro de Ecommerce Influence, et de la maestria créative de Dara Denney à la rigueur technique de Ben Heath, vous avez maintenant une feuille de route claire pour ne plus jamais être pris de court par les évolutions de la publicité Facebook. Le fil rouge de toutes ces ressources est le même : l’excellence vient de la pratique, du test, de l’analyse et du partage. Ces experts ne gardent pas leurs secrets pour eux, ils documentent leur parcours et leurs apprentissages.
Votre mission, maintenant, est de passer de la consommation passive à l’action. L’objectif n’est pas de tout lire, tout écouter et tout regarder. C’est impossible et ce serait contre-productif. Choisissez une ressource dans chaque catégorie qui correspond à votre niveau et à vos objectifs actuels. Intégrez-la dans votre routine hebdomadaire. Mais surtout, à chaque fois que vous apprenez quelque chose de nouveau, posez-vous la question : ‘Comment puis-je tester cette idée dans mes propres campagnes dès demain ?’. C’est ce passage à l’action qui transforme l’information en compétence. La formation continue n’est pas une corvée, c’est un investissement stratégique dans votre propre succès et celui de vos projets. Et si vous souhaitez un chemin encore plus direct et structuré, sachez que j’ai condensé cinq ans d’expérience et toutes nos méthodologies d’agence dans ma formation, Facebook Ads Academy. C’est un accélérateur conçu pour vous donner les meilleures pratiques du moment. N’hésitez pas à y jeter un œil sur mon site. Merci de m’avoir lu, et maintenant, à vous de jouer !
Foire aux questions (FAQ)
Pourquoi est-il crucial de se former en continu à la publicité Facebook ?
Se former en continu est absolument vital car l’écosystème de la publicité Meta est en perpétuelle mutation. Les algorithmes sont mis à jour, de nouvelles fonctionnalités apparaissent, les politiques publicitaires changent et les comportements des utilisateurs évoluent. Une stratégie qui garantissait d’excellents résultats il y a six mois peut devenir totalement inefficace aujourd’hui. La formation continue n’est donc pas un luxe, mais une nécessité pour rester compétitif, optimiser ses budgets, et ne pas se laisser distancer. C’est la seule façon de s’adapter et de continuer à générer de la croissance de manière durable.
‘Vous le savez, la publicité sur les médias sociaux évolue constamment et pour rester à la page, vous êtes obligé de vous tenir au courant de ce qui se passe à travers de certains blogs, podcasts ou chaînes YouTube.’
Quelles sont les meilleures ressources pour un débutant sur Facebook Ads ?
Pour un débutant, il est essentiel de commencer par des ressources qui maîtrisent les fondamentaux avec clarté. Le blog de Jon Loomer, bien que pouvant être très avancé, est une excellente porte d’entrée grâce à ses innombrables tutoriels pas à pas sur les fonctionnalités de base comme la création d’audiences ou la configuration d’une campagne. Le podcast francophone ‘No Pay No Play’ est également très pertinent, car Joseph Donyo y décompose souvent des sujets techniques en concepts simples et accessibles. Ces deux sources permettent de construire une base de connaissances solide avant de passer à des stratégies plus complexes.
‘[Le blog de Jon Loomer] reste assez facile à lire […] et adapté à tous les niveaux que vous soyez débutant, intermédiaire ou avancé.’
Si je suis un e-commerçant, quelles ressources privilégier ?
Les annonceurs e-commerce ont des besoins spécifiques centrés sur le ROAS, la gestion de catalogue et le scaling. Pour eux, je recommande en priorité le blog de l’agence Thesis, qui est une mine d’or de benchmarks et de stratégies avancées pour les marques D2C. Ensuite, la chaîne YouTube de Dara Denney est indispensable pour maîtriser la stratégie créative, qui est le levier numéro un de la performance en e-commerce. Enfin, le podcast américain ‘Ecommerce Influence’ offre une perspective de très haut niveau sur les stratégies de croissance et de scaling pour les marques vendant des produits physiques.
‘[Le blog de Thesis] s’adresse plutôt à des annonceurs e-commerce, D2C. Donc évidemment moi comme ce sont mes clients ben ça m’intéresse de lire ce que cette agence nous dit sur sur les Facebook Ads pour les marques Direct to Consumer.’
Comment rester informé des dernières actualités de la plateforme Meta Ads ?
Pour une veille d’actualité efficace, une combinaison de plusieurs formats est idéale. Pour des nouvelles quasi en temps réel et des analyses détaillées des nouvelles fonctionnalités, le blog de Jon Loomer est imbattable. Pour un résumé mensuel et une analyse en français des évolutions majeures, le podcast ‘Social Selling’ de J7 Media fait un travail de veille remarquable. Enfin, pour une explication visuelle rapide des changements importants dans l’interface ou les options de campagnes, la chaîne YouTube de Ben Heath est très réactive et pratique.
‘[Social Selling] font également une veille assez intensive de l’actualité de la pub Méta une fois par mois et ils sont très au courant des évolutions de la pub Facebook. Donc dès qu’il y a un changement majeur sur la plateforme et bien ils vont en parler sur le podcast assez rapidement.’
Quelle est l’importance de la stratégie créative en Facebook Ads aujourd’hui ?
La stratégie créative est devenue l’élément le plus important d’une campagne Facebook Ads performante. L’algorithme de Meta est désormais si intelligent pour trouver la bonne audience que le principal facteur de différenciation est la publicité elle-même. Une créa percutante, qui capte l’attention et communique clairement la valeur, peut faire toute la différence entre une campagne qui échoue et une campagne qui cartonne. C’est pourquoi des ressources comme la chaîne de Dara Denney, qui se consacre presque exclusivement à ce sujet, sont si précieuses. Elle a raison de dire que la créa représente une part énorme du succès.
‘Ce que j’aime bien chez Dara c’est qu’elle a vraiment une croyance, une conviction que la créa, ça fait 80 % du job sur Facebook, ce qui est en partie vrai et du coup elle parle énormément de créa dans ses vidéos.’
Les ressources en anglais sont-elles indispensables pour maîtriser les Facebook Ads ?
Bien qu’il existe d’excellentes ressources francophones comme les podcasts ‘Social Selling’ et ‘No Pay No Play’, la maîtrise de l’anglais reste un avantage compétitif considérable. Le marché américain est souvent précurseur en matière de stratégies, de tendances et d’adoption des nouvelles fonctionnalités. Suivre des experts de renommée mondiale comme Jon Loomer, Dara Denney ou Ben Heath vous donne accès à un niveau d’expertise et à des insights que vous ne trouverez pas toujours sur le marché français. C’est un moyen d’avoir un temps d’avance et d’élargir considérablement son champ de connaissances.
‘Premier blog dont je vais vous parler qui est très connu, qui est un blog US, donc américain, c’est le blog de John Loomer, c’est l’un des blogs référence de la publicité Facebook depuis presque 10 ans.’
