Comment je me forme sur Facebook Ads : ma sélection personnelle des meilleures ressources
Ça fait maintenant plus de cinq ans que je suis plongé au cœur du réacteur de la publicité Facebook. Cinq années à décortiquer des campagnes, à analyser des résultats, à tester des créas et, surtout, à apprendre. Car s’il y a une vérité immuable dans notre métier, c’est bien celle-ci : dans le digital, ce qui était vrai aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain. La plateforme Meta Ads est un organisme vivant, en perpétuelle mutation. Les algorithmes se complexifient, les interfaces changent, les bonnes pratiques d’hier deviennent les erreurs de demain. Face à ce mouvement constant, une seule attitude est possible : l’humilité et la soif d’apprendre. Rester à la page n’est pas une option, c’est une obligation pour garantir des résultats à mes clients et pour mon agence DHS Digital.
Au fil du temps, j’ai exploré un nombre incalculable de sources d’information. J’ai lu des centaines d’articles, écouté des dizaines de podcasts et visionné d’innombrables vidéos. Certaines ressources m’ont apporté une valeur immense, d’autres, pour être honnête, beaucoup moins. J’ai appris à trier le bon grain de l’ivraie, à identifier les experts qui partagent des stratégies testées sur le terrain de ceux qui se contentent de recycler des théories. C’est ce travail de curation, ce parcours personnel de formation continue, que je souhaite partager avec vous aujourd’hui. L’objectif n’est pas de vous donner une liste exhaustive, mais de vous offrir ma feuille de route, les ressources que j’utilise encore aujourd’hui pour affûter mes compétences. Que vous soyez débutant, cherchant à poser des bases solides, ou un expert en quête de stratégies avancées, je suis convaincu que vous trouverez dans cette sélection de quoi nourrir votre expertise. Nous allons explorer ensemble les blogs qui forment le socle de la connaissance, les podcasts qui apportent le dynamisme de l’échange et les chaînes YouTube qui permettent de visualiser la mise en pratique. Préparez-vous à mettre à jour vos favoris.
Les blogs incontournables pour une veille de fond sur la publicité Facebook
Commençons par le commencement : la lecture. Les blogs restent pour moi un pilier fondamental de la formation. Ils permettent de poser les idées, de détailler des concepts complexes avec des captures d’écran et de revenir sur une information précise quand on en a besoin. C’est le format de la connaissance structurée. Mais attention, tous les blogs ne se valent pas. Voici les trois qui ont passé l’épreuve du temps et qui continuent de m’apporter de la valeur régulièrement.
Le blog de Jon Loomer, l’encyclopédie vivante de Facebook Ads
S’il ne fallait en citer qu’un, ce serait probablement celui-ci. Jon Loomer est une véritable institution dans l’univers de la publicité Facebook. Je le suis depuis des années et sa maîtrise de la plateforme est tout simplement bluffante. Comme je le dis souvent, ‘c’est quelqu’un qui pour moi connaît la plateforme sur le bout des doigts […] c’est incroyable. On a vraiment l’impression qu’il vit dedans.’ Cette connaissance quasi-organique du Business Manager se ressent dans chacun de ses articles. Il ne se contente pas de survoler les fonctionnalités ; il les dissèque, explore chaque recoin, chaque option, même les plus obscures.
Ce que j’apprécie particulièrement, c’est que son contenu, bien qu’expert, reste très accessible. Ses articles sont souvent structurés comme des tutoriels très clairs, étape par étape. Que vous cherchiez à comprendre le fonctionnement avancé des audiences personnalisées à partir de votre site web ou à maîtriser les subtilités des différentes options d’enchères, il y a de fortes chances que Jon ait déjà rédigé un guide complet sur le sujet. Son contenu s’adresse à un large public : les professionnels de la publicité y trouveront des pépites techniques, tandis que les créateurs de contenu et vendeurs d’infoproduits apprécieront ses études de cas sur le développement d’audience et la génération de leads. C’est un peu moins orienté e-commerce pur, mais les principes fondamentaux qu’il enseigne sont universels. Un petit bémol, cependant : la navigation. Avec des milliers d’articles publiés, il est parfois difficile de s’y retrouver et de trier l’information. Mon conseil : concentrez-vous sur les articles publiés au cours des 12 derniers mois. La plateforme évolue si vite que les informations plus anciennes, même si elles étaient justes à l’époque, peuvent être obsolètes. Ses articles, généralement entre 1000 et 2000 mots, sont denses mais se lisent rapidement, ce qui en fait une ressource parfaite pour une veille régulière.
Social Media Examiner, pour des stratégies intemporelles et des tactiques éprouvées
Social Media Examiner (SME) est un autre poids lourd du marketing digital, mais avec une approche différente. Là où Jon Loomer est un expert solo ultra-spécialisé, SME est une plateforme collaborative qui traite de tous les médias sociaux. Ne vous y trompez pas, leur section dédiée aux Facebook Ads est d’une qualité remarquable. Chaque semaine, généralement en début de semaine, ils publient un article de fond sur le sujet. Ce que j’aime chez eux, c’est leur focus sur des sujets plus stratégiques et tactiques. Leurs articles sont souvent des guides pratiques qui répondent à des problématiques très concrètes que nous rencontrons tous. Je pense à des titres comme ‘Comment identifier et réparer des Facebook Ads qui sous-performent’ ou ‘Neuf erreurs communes sur Facebook et comment les corriger’.
Le niveau est plutôt intermédiaire. On ne repart pas des bases, mais on ne tombe pas non plus dans l’hyper-technicité. C’est le contenu parfait pour un media buyer qui a déjà quelques mois ou années d’expérience et qui cherche à optimiser ses process. La qualité est constante, car ils sont très sélectifs avec leurs rédacteurs, qui sont souvent des praticiens reconnus. ‘Les articles sont assez qualitatifs, ils sont bien expliqués et bien illustrés’, ce qui rend l’apprentissage agréable et efficace. C’est moins dans l’actualité brûlante que Jon Loomer, mais plus dans la construction d’un socle de compétences durables. C’est une ressource que je consulte pour prendre du recul sur mes pratiques et trouver de nouvelles idées d’optimisation.
Le blog de l’agence Thesis, la référence pour les D2C et l’e-commerce avancé
Ici, on monte d’un cran. Le blog de Thesis s’adresse clairement à un public avancé, notamment les annonceurs e-commerce et les marques Direct-to-Consumer (D2C) qui gèrent des budgets conséquents. Si vous débutez, ce n’est peut-être pas la meilleure porte d’entrée. Mais si vous cherchez à scaler vos campagnes et à comprendre les stratégies qui fonctionnent à grande échelle, c’est une mine d’or. Thesis est une agence, et cela se sent dans leur contenu. Ils ne font pas dans la théorie ; ils partagent ce qui marche (et ce qui ne marche pas) pour leurs clients. C’est direct, concret et sans fioritures.
Ce que j’y cherche avant tout, ce sont deux choses. Premièrement, leurs partages de tests et de stratégies. Ils n’hésitent pas à détailler une approche qu’ils ont développée, les résultats obtenus et leurs conclusions. C’est d’une valeur inestimable, car c’est un aperçu direct des coulisses d’une agence de premier plan. Deuxièmement, leurs benchmarks. ‘Ils vont benchmarker leur compte et nous donner le ROAS moyen sur l’acquisition, sur le retargeting.’ C’est une information cruciale pour pouvoir situer ses propres performances. Leur article sur l’impact de la mise à jour iOS 14 était, par exemple, extrêmement éclairant car il était basé sur des données réelles issues de leur portefeuille de clients. Le rythme de publication est plus lent, un ou deux articles par mois, mais chaque publication est un événement. C’est une lecture exigeante mais indispensable pour quiconque veut jouer dans la cour des grands en e-commerce.
Après avoir exploré ces ressources écrites, qui constituent la base de la connaissance théorique et stratégique, il est temps de passer à un format plus vivant et conversationnel. Les podcasts permettent d’apprendre différemment, en absorbant les retours d’expérience et les discussions d’experts pendant nos trajets ou nos sessions de sport. C’est une façon plus immersive de rester connecté à l’écosystème de la publicité en ligne.
Les podcasts à écouter pour des stratégies Facebook Ads concrètes
Le format audio a explosé ces dernières années, et l’univers de la publicité Facebook ne fait pas exception. L’avantage est de pouvoir apprendre en situation de mobilité. J’écoute énormément de podcasts, et voici ceux qui, selon moi, se distinguent par la qualité et la pertinence de leurs contenus, avec un bel équilibre entre ressources francophones et anglophones.
Social Selling, la pépite francophone technique et transparente
Si vous évoluez dans l’écosystème francophone, le podcast Social Selling est tout simplement un incontournable. Animé par Antoine Gagner et Antoine Dalmas de l’agence J7 Media, c’est une ressource d’un niveau intermédiaire à avancé que j’écoute religieusement chaque semaine. La raison principale ? ‘Il est très concret. Donc tout ce qui est stratégie, conseils et bonnes pratiques, ce sont des choses qu’ils ont vraiment appliquées pour leurs clients et en plus ça ils nous donnent les résultats.’ Cette transparence rend leur contenu extrêmement crédible et actionnable.
Ils ne se contentent pas de parler de stratégies, ils les prouvent. Ils partagent les résultats de leurs tests sur les créas, les audiences, les structures de campagne, et même les tunnels de vente. Ils vont jusqu’à mener des mini-études sur l’ensemble de leurs comptes clients pour en tirer des tendances sur les CPM ou les audiences les plus performantes. Leurs études de cas, comme la préparation d’un Black Friday pour un client, sont détaillées et riches d’enseignements. De plus, leur veille mensuelle sur l’actualité de la publicité Meta est l’une des plus complètes du marché. Dès qu’un changement majeur est déployé, vous pouvez être sûr qu’ils en parleront rapidement, avec une analyse pointue. C’est un podcast fait par des praticiens, pour des praticiens.
No Pay No Play, le décryptage clair de l’actualité Meta
Autre excellente ressource francophone, le podcast No Pay No Play de Joseph Donio. Je l’écoute également avec grand plaisir. Son approche est peut-être un peu différente, avec un décryptage bi-hebdomadaire très complet de l’actualité de la publicité Meta. Joseph a un talent pour rendre les sujets complexes très clairs et digestes. Ce que j’apprécie particulièrement, ce sont ses interviews d’annonceurs, qui se transforment en véritables études de cas thématiques. On peut ainsi avoir un épisode entier dédié au retargeting séquentiel, un autre au scaling, un autre à la production de créas, le tout basé sur l’expérience réelle d’une marque.
Joseph produit aussi des épisodes en solo qui sont de véritables mini-formations. ‘Il a un peu abordé tous ces sujets un peu techniques sur Facebook Ads et même créatifs.’ Il a traité en profondeur des thématiques comme le choix des objectifs de campagne, les secrets d’une publicité réussie ou le fonctionnement des audiences personnalisées. C’est un contenu très bien structuré, idéal pour ceux qui veulent consolider leurs connaissances sur des aspects techniques de la plateforme. C’est un excellent complément à Social Selling, avec un angle peut-être un peu plus didactique.
The Ecommerce Influence, la perspective D2C américaine
Pour terminer cette sélection de podcasts, je vous propose une ressource anglophone très orientée e-commerce : The Ecommerce Influence, animé par Andrew Foxwell et Austin Brawner. Comme son nom l’indique, ce n’est pas un podcast exclusivement dédié aux Facebook Ads, mais la publicité y occupe une place très importante. L’intérêt de ce podcast est qu’il replace toujours la publicité Facebook dans un contexte e-commerce plus global. Les sujets abordés sont souvent très avancés et liés à la saisonnalité des ventes en ligne. Vous y trouverez des épisodes sur ‘Comment préparer le Q4 en Facebook Ads’ ou ‘Comment dépenser 500 000 dollars par mois efficacement’.
‘Ce que j’aime bien, c’est qu’il y a toujours un peu ce prisme e-commerce qui est vraiment ancré dans le podcast.’ C’est une excellente ressource pour comprendre les enjeux spécifiques aux marques qui vendent des produits en ligne et pour s’inspirer des stratégies mises en place sur le marché américain, qui a souvent une longueur d’avance. Les discussions sont de haut niveau, techniques, et parfaites pour les annonceurs qui cherchent à scaler de manière agressive.
Nous avons couvert la lecture et l’écoute. Il nous reste un dernier format, peut-être le plus puissant pour comprendre les aspects pratiques et visuels de notre métier : la vidéo. Voir l’interface du Business Manager, analyser des créatifs publicitaires image par image… c’est ce que permettent les chaînes YouTube, et c’est ce que nous allons voir maintenant.
Les chaînes YouTube pour visualiser les meilleures stratégies Facebook Ads
Le format vidéo est irremplaçable pour comprendre les aspects concrets de la gestion de campagnes. Voir un écran partagé du Ads Manager ou une déconstruction d’une publicité performante est souvent plus parlant que de longs paragraphes. Voici deux chaînes que je suis assidûment et qui excellent dans cet exercice.
La chaîne de Dara Denney, la reine de la créa pour l’e-commerce
Dara Denney est la media buyer de l’agence Thesis dont je vous parlais plus tôt. Sa chaîne YouTube est une extension de cette expertise, mais avec une touche très personnelle et un focus quasi-obsessionnel sur un sujet : la création publicitaire. Pour moi, sa chaîne est d’un niveau avancé et est une référence absolue sur ce thème. Si, comme moi, vous êtes convaincu que la créa est le principal levier de performance aujourd’hui, vous devez vous abonner à sa chaîne.
‘Elle a vraiment une croyance, une conviction que la créa, ça fait 80 % du job sur Facebook, ce qui est en partie vrai et du coup, elle parle énormément de créa dans ses vidéos.’ C’est sur sa chaîne que j’ai appris une grande partie de ce que je sais sur l’analyse et la production de créatifs performants pour l’e-commerce. Elle ne se contente pas de donner des conseils vagues ; elle partage le processus exact utilisé au sein de son agence pour tester en continu de nouvelles créas et pour décliner celles qui fonctionnent. Elle décortique des publicités, explique les ressorts psychologiques, analyse les structures de vidéos… C’est extrêmement concret et directement applicable. Même si elle aborde d’autres sujets comme le scaling, son véritable point fort reste la créa. C’est une ressource indispensable pour quiconque veut améliorer radicalement la qualité et l’efficacité de ses publicités.
La chaîne de Ben Heath, la technique et la stratégie en toute clarté
Ben Heath est un autre expert qui possède sa propre agence au Royaume-Uni. Sa chaîne YouTube, en anglais, est d’un niveau intermédiaire et offre une approche plus généraliste et technique que celle de Dara. Là où Dara se concentre sur la créa, Ben couvre un spectre plus large : les structures de campagnes, les stratégies d’audience, les optimisations techniques, etc. C’est un excellent complément.
Ce que j’apprécie chez lui, c’est sa capacité à rester collé à l’actualité de la plateforme. ‘Dès qu’il y a un changement majeur sur la plateforme ou une actualité chaude sur la pub Facebook, il en parle.’ Cela en fait une excellente ressource de veille. Récemment, j’ai remarqué qu’il partageait de plus en plus de stratégies complètes, expliquées pas à pas. Il a par exemple fait une vidéo sur ‘Comment être omniprésent sur Facebook’, où il détaillait sa méthode pour s’assurer qu’un prospect qui a découvert sa marque soit exposé à ses publicités de manière continue et intelligente. Ses explications sont claires, ses vidéos vont droit au but (généralement 10-15 minutes) et c’est très pratique. C’est la chaîne parfaite pour ceux qui veulent des tutoriels clairs sur des stratégies spécifiques et rester au courant des évolutions techniques de la plateforme.
Conclusion : bâtir votre propre système de formation continue
Nous venons de parcourir un véritable arsenal de connaissances : des blogs pour la théorie de fond, des podcasts pour les stratégies de terrain et des chaînes YouTube pour la mise en pratique visuelle. Chacune de ces ressources, de Jon Loomer à Ben Heath, en passant par les excellents contenus francophones de Social Selling et No Pay No Play, a joué et joue encore un rôle crucial dans mon propre développement professionnel.
La véritable leçon à retenir n’est pas simplement de mettre ces liens en favori. C’est de comprendre que la maîtrise de la publicité Facebook n’est pas une destination, mais un voyage. L’objectif est de construire votre propre système de veille et de formation. Peut-être consacrerez-vous 30 minutes chaque lundi à lire les derniers articles, écouterez-vous un podcast pendant vos trajets, et regarderez-vous une vidéo stratégique le vendredi pour préparer la semaine suivante. Trouvez le rythme et le mix de formats qui vous conviennent.
Ne vous laissez jamais intimider par la vitesse à laquelle les choses changent. Considérez-la plutôt comme une opportunité. Chaque mise à jour, chaque nouvelle fonctionnalité est une chance de prendre une longueur d’avance sur ceux qui ne se forment pas. En restant curieux et en vous abreuvant à ces sources de qualité, vous ne ferez pas que suivre le changement, vous le maîtriserez. Et c’est là que se trouve la clé du succès durable sur cette plateforme passionnante.
FAQ : Vos questions sur la formation en publicité Facebook
Pourquoi est-il si crucial de se former en continu sur la publicité Facebook ?
La formation continue est absolument vitale car la plateforme Meta Ads est l’une des plus dynamiques du digital. Les algorithmes sont mis à jour en permanence, de nouvelles fonctionnalités apparaissent (comme les campagnes Advantage+), et les règles publicitaires évoluent. Une stratégie qui fonctionnait parfaitement il y a six mois peut devenir totalement inefficace aujourd’hui. Ignorer cette évolution, c’est prendre le risque de voir ses coûts d’acquisition grimper en flèche, ses performances chuter et, finalement, de gaspiller son budget publicitaire. La formation continue n’est pas un luxe, c’est une nécessité pour rester compétitif et garantir un retour sur investissement optimal.
‘Mais attention, dans le digital, ce qui était vrai aujourd’hui ne le sera peut-être plus demain. Alors abonnez-vous à ce podcast pour rester constamment à jour.’
Je débute en Facebook Ads, par quelle ressource devrais-je commencer ?
Pour un débutant, il est essentiel de construire des bases solides avant de se plonger dans des stratégies complexes. Je recommanderais de commencer par le blog de Jon Loomer. Malgré son niveau expert, beaucoup de ses articles sont des tutoriels très détaillés qui expliquent les fondamentaux de manière exhaustive. En parallèle, les épisodes en solo du podcast No Pay No Play sont parfaits pour dégrossir des sujets techniques comme les objectifs de campagne ou les audiences. L’important est de ne pas se sentir submergé et de progresser étape par étape. Commencez par comprendre l’écosystème avant de vouloir tout maîtriser.
‘Son contenu reste assez facile à lire donc en anglais donc même si vous êtes pas forcément bilingue et adapté à tous les niveaux que vous soyez débutant, intermédiaire ou avancé.’
Comment puis-je appliquer concrètement les conseils des ressources anglophones si je ne suis pas bilingue ?
La barrière de la langue peut sembler un obstacle, mais il existe des solutions simples et efficaces. Pour les blogs comme ceux de Jon Loomer ou Social Media Examiner, utilisez les extensions de traduction intégrées aux navigateurs comme Google Chrome ou Safari. La traduction n’est pas parfaite, mais elle est largement suffisante pour comprendre le sens général et les points techniques. Pour les podcasts et les vidéos YouTube, activez les sous-titres générés automatiquement, puis la traduction automatique de ces sous-titres. L’effort supplémentaire en vaut la peine, car le marché américain a souvent une longueur d’avance en termes de stratégies et de tendances.
‘Je suis désolé, le blog de Social Media Examiner. Donc c’est un blog qui traite de nombreux sujets sur les médias sociaux […]. le contenu est plutôt intermédiaire.’
En tant qu’e-commerçant, quelles sont les ressources les plus adaptées pour moi ?
Si votre activité principale est l’e-commerce, je vous conseille de vous concentrer sur les ressources qui partagent ce même ADN. Le blog de l’agence Thesis est une référence absolue pour les marques D2C (Direct-to-Consumer) qui cherchent à scaler. Le podcast The Ecommerce Influence est également excellent pour comprendre les stratégies avancées dans un contexte e-commerce. Enfin, la chaîne YouTube de Dara Denney est indispensable, car elle est spécialisée dans la création de publicités performantes pour la vente de produits physiques. Ces sources parlent votre langage et abordent vos problématiques spécifiques.
‘Ça s’adresse plutôt à des annonceurs e-commerce D2C. Donc évidemment moi comme ce sont mes clients ben ça m’intéresse de lire ce que cette agence nous dit sur les Facebook Ads pour les marques Direct to Consumer.’
Quelle est l’importance de la ‘créa’ dans les stratégies Facebook Ads actuelles ?
La créa (l’ensemble des visuels, vidéos et textes de vos publicités) est devenue le levier de performance numéro un sur Facebook Ads. Avec l’automatisation croissante des audiences et des placements par l’algorithme (via les campagnes Advantage+ par exemple), la créativité est le principal élément sur lequel vous pouvez encore faire une différence significative. Une bonne créa peut considérablement baisser vos coûts, augmenter votre taux de clics et améliorer votre retour sur investissement. C’est pourquoi des ressources comme la chaîne de Dara Denney sont si précieuses : elles vous apprennent à penser comme un créatif et un marketeur.
‘Ce que j’aime bien chez Dara, c’est qu’elle a vraiment une croyance, une conviction que la créa, ça fait 80 % du job sur Facebook, ce qui est en partie vrai et du coup, elle parle énormément de créa dans ses vidéos.’
Comment organiser sa veille pour ne pas se sentir submergé par l’information ?
Le risque avec toutes ces ressources est de tomber dans l’infobésité. La clé est de se créer une routine simple et durable. Nul besoin de tout lire ou écouter chaque jour. Choisissez un ou deux blogs à consulter chaque semaine, un podcast principal à écouter lors de vos trajets, et une chaîne YouTube pour le week-end, par exemple. Utilisez un agrégateur de flux RSS comme Feedly pour centraliser les articles de blog. L’objectif n’est pas de tout consommer, mais de rester branché sur les évolutions importantes et de piocher des idées nouvelles de manière régulière et structurée.
‘Pour rester à la page, vous êtes obligé de vous tenir au courant de ce qui se passe au travers de certains blogs, podcasts et chaînes YouTube, mais encore faut-il connaître les bonnes ressources.’
