La fin des shootings photo ? Comment la 3D révolutionne la création de contenu pour les marques
Le marketing digital est une machine insatiable. Chaque jour, elle réclame son lot de contenus frais, pertinents et percutants pour nourrir les algorithmes des réseaux sociaux, dynamiser les sites e-commerce et capter l’attention d’une audience sur-sollicitée. Pour les marques, qu’elles soient de jeunes DNVB ou des géants établis, cette course au contenu est devenue un véritable casse-tête logistique et financier. Les shootings photo traditionnels, avec leurs délais, leurs coûts et leur manque de flexibilité, peinent à suivre la cadence effrénée du digital. C’est un combat que j’ai vu de très près durant mes années chez Meta, où même les plus grands annonceurs se sentaient dépassés. Je me souviens très bien de ce dirigeant d’un grand groupe de luxe qui m’a interpellé directement :
‘C’est super, mais maintenant qu’on met plusieurs centaines de millions d’euros sur Facebook et sur Insta, comment on est censé suivre le rythme en cadence de contenu ?’
Cette question, venant d’un acteur avec des moyens quasi illimités, a été un véritable déclic. Si eux rencontrent ce problème, qu’en est-il des milliers d’autres marques ? C’est de ce constat qu’est née l’aventure Omi, avec une ambition simple mais radicale : rendre la création de contenu 3D aussi simple et accessible que la création d’un visuel sur Canva. Dans cet article, nous allons plonger au cœur de cette révolution, comprendre pourquoi le modèle traditionnel est à bout de souffle et comment la technologie 3D photoréaliste devient l’arme secrète des marques les plus performantes pour produire plus, mieux et plus vite.
Le casse-tête du contenu : pourquoi le modèle traditionnel ne suffit plus
Avant de parler de solution, il est crucial de bien comprendre l’ampleur du problème. La création de contenu est devenue le moteur de la croissance en ligne, mais aussi son principal goulot d’étranglement. J’aime dire que le contenu, c’est le nouveau pétrole des marques. Sans lui, impossible d’exister. Pour une jeune marque, c’est le moyen d’émerger dans le bruit ambiant. Pour une marque établie, c’est la nécessité de maintenir sa part de voix face à une concurrence féroce et toujours renouvelée. Le défi, c’est que ce ‘pétrole’ est extrêmement périssable. Un visuel performant aujourd’hui sera victime de la ‘fatigue créative’ demain. En publicité, cela se traduit par une baisse des performances et une hausse des coûts d’acquisition. En organique, poster dix fois la même photo est tout simplement inenvisageable. Vous êtes donc condamné à un renouvellement perpétuel.
Le processus traditionnel est fondamentalement inadapté à ce rythme. Organiser un shooting, c’est un projet en soi : trouver le bon photographe, louer un studio, acheminer les produits, recruter des mannequins si nécessaire, gérer la post-production, les allers-retours pour validation… C’est un processus long, coûteux et rigide. Une fois le shooting terminé, vous vous retrouvez avec un lot d’images figées. Si vous voulez changer l’arrière-plan, l’angle de vue ou ajouter un accessoire saisonnier, il faut tout recommencer. Cette rigidité est un frein terrible à l’agilité marketing. Comment tester rapidement de nouveaux angles créatifs ? Comment personnaliser votre site pour la Saint-Valentin ou Noël sans exploser votre budget ? C’est ce mur que rencontrent les marketeurs, passant, selon nos études, 5 à 10 heures par semaine uniquement sur la gestion de cette production. C’est un temps précieux qui n’est pas alloué à la stratégie, à l’analyse, à la créativité pure. La promesse de la 3D, c’est de briser ce mur et de redonner le pouvoir aux créateurs.
La fatigue créative, l’ennemi silencieux de vos campagnes publicitaires
La fatigue créative est un phénomène bien connu de tous ceux qui gèrent des campagnes de publicité en ligne. C’est le moment où votre audience a vu votre publicité tellement de fois qu’elle devient ‘invisible’ ou, pire, agaçante. Les taux de clics chutent, les coûts par acquisition s’envolent, et votre retour sur investissement publicitaire s’effondre. La seule parade efficace est le renouvellement constant de vos assets. Mais comment faire quand chaque nouvelle créa implique de relancer le lourd processus d’un shooting ? C’est mission impossible. Les marques se retrouvent alors à surexploiter les mêmes visuels, en changeant simplement un titre ou un bouton d’appel à l’action, espérant un miracle qui ne vient jamais. La 3D change radicalement la donne en transformant la production d’assets d’un projet ponctuel et lourd à un flux continu et agile. En quelques minutes, vous pouvez générer des dizaines de variations d’un même produit : sur fond blanc, dans une salle de bain, avec un citron à côté, sous un autre angle de lumière… Vous disposez ainsi d’un stock quasi infini d’assets pour tester, itérer et garder une longueur d’avance sur la fatigue créative.
Les coûts cachés et la perte d’agilité du shooting photo
Quand on pense au coût d’un shooting, on voit souvent la facture du photographe ou du studio. Mais les coûts réels sont bien plus importants. Il y a la logistique (envoi des produits, déplacements), le temps des équipes mobilisées, les frais de post-production, et surtout le coût d’opportunité. Pendant les semaines nécessaires à l’organisation et à la réalisation, vous ne lancez pas de nouvelles campagnes, vous ne testez rien de nouveau. Cette inertie est mortelle dans un écosystème digital qui évolue à toute vitesse. De plus, la dépendance à des prestataires externes crée une fragilité. Un photographe non disponible, un studio complet, et c’est tout votre calendrier marketing qui est décalé. L’internalisation de la production via une solution 3D comme Omi vous rend maître de votre calendrier. Une idée le matin peut se transformer en une campagne publicitaire l’après-midi. Cette agilité n’a pas de prix et constitue un avantage concurrentiel décisif.
Omi, la révolution 3D à portée de clic : comment ça marche ?
L’idée derrière Omi est de briser la barrière de la complexité traditionnellement associée à la 3D. Historiquement, la 3D était réservée aux experts, aux artistes techniques maîtrisant des logiciels complexes et coûteux. Nous avons voulu créer le ‘Canva de la 3D’ : une plateforme intuitive, accessible depuis un simple navigateur, qui ne demande aucune compétence technique préalable. Notre mission est de permettre à n’importe quel marketeur ou fondateur de marque de devenir autonome dans la création de ses propres visuels produits photoréalistes. Le processus est décomposé en étapes très simples. D’abord, la modélisation : vous nous fournissez votre produit ou simplement des photos, un plan technique, voire un fichier Photoshop, et nos équipes créent son ‘jumeau numérique’. C’est une réplique 3D parfaite, avec ses textures, ses reflets, ses moindres détails.
Une fois ce jumeau numérique créé, la magie opère. Il est disponible dans votre bibliothèque sur la plateforme Omi, et c’est là que vous prenez la main. Grâce à une interface en ‘drag and drop’, vous pouvez placer votre produit dans une infinité d’environnements. Vous avez accès à des librairies de fonds, de textures, d’accessoires. Vous voulez un fond marbré ? Vous le glissez. Vous voulez ajouter une branche d’eucalyptus à côté de votre flacon ? Vous la choisissez dans notre bibliothèque. Chaque élément est personnalisable.
‘Le truc qui est hyper intéressant, je pense pour tes auditeurs, c’est que on permet de créer de la photo […] et de la vidéo. […] une photo sur Omi, tu la crées en 2 minutes. Donc en 2 minutes tu reçois ta photo finale et une vidéo tu vas la créer en 5 minutes.’
Cette vitesse de production est notre plus grande fierté. On passe d’un cycle de plusieurs jours ou semaines à quelques minutes. Le résultat ? Des visuels fixes (packshots PNG sur fond transparent, ambiances lifestyle…) ou des vidéos (animations produit, rotations à 360°, etc.) en qualité ultra-réaliste. Notre technologie est si avancée que l’œil humain ne peut plus faire la différence entre une vraie photo et un rendu 3D. C’est la fin du compromis entre qualité, coût et rapidité.
Des cas d’usage concrets pour booster votre croissance
La technologie n’est rien sans des applications concrètes qui génèrent de la valeur. La flexibilité de la 3D ouvre un champ des possibles immense pour les marques. Nous observons trois grandes familles de cas d’usage chez nos clients, qui vont bien au-delà de la simple création d’un packshot produit.
Révolutionner vos campagnes publicitaires (Social Ads)
C’est le cas d’usage le plus évident et celui qui a l’impact le plus direct sur le chiffre d’affaires. Pour qu’une campagne Social Ads soit performante, il faut constamment la nourrir de nouvelles créations pour tester des angles, des messages et des visuels différents. Omi devient une usine à assets publicitaires. Nos clients ne créent plus ‘un’ visuel, mais des dizaines de variations en quelques clics. Ils peuvent ainsi tester un même produit dans un environnement sobre et luxueux, puis dans un contexte fun et coloré, pour voir ce qui résonne le mieux auprès de leur audience. Ils génèrent des vidéos courtes, des animations dynamiques qui captent l’attention dans le feed. Il est important de noter que nous ne remplaçons pas les motion designers ou les agences. Au contraire, nous leur fournissons la matière première.
‘Les marques se servent des visuels qu’elles créent comme asset. Donc après elles vont venir rajouter du motion, elles vont passer à leur agence, elles vont passer à leur studio interne venir faire du montage. Ajouter du texte, ajouter un logo, venir travailler les hooks.’
Nous nous chargeons de la partie la plus longue et fastidieuse – la production du visuel du produit – pour que les équipes créatives puissent se concentrer sur leur vraie valeur ajoutée : le storytelling et le montage final.
Dynamiser votre site e-commerce et augmenter la conversion
Votre site e-commerce est votre vitrine principale. La personnalisation est un levier de conversion majeur. Grâce à la 3D, adapter l’ambiance de votre site aux temps forts du calendrier marketing devient un jeu d’enfant. Prenez l’exemple de notre client My Variations. Pour les fêtes de fin d’année, ils peuvent ajouter des éléments de décoration de Noël sur toutes leurs fiches produits, changer leur bannière principale pour une ambiance hivernale, le tout en quelques clics.
‘Imaginons que tu veux rajouter une boule de Noël dans tous tes packshot produits. Bon bah aujourd’hui tu le feras jamais parce que ça voudrait dire rechouter tes 1000 références. […] bah avec Omi en deux clics ce qu’on veut c’est que tu puisses insérer cette boule de Noël.’
Cette capacité à contextualiser l’offre rend l’expérience d’achat plus immersive et pertinente, ce qui a un impact direct sur les taux de conversion. Cela permet de créer un sentiment d’urgence et de pertinence sans avoir à investir des sommes folles dans des shootings saisonniers qui ne serviront que quelques semaines.
Accélérer vos lancements produits de plusieurs semaines
C’est l’un des ‘super-pouvoirs’ les plus méconnus mais les plus puissants de la 3D. Traditionnellement, pour lancer un nouveau produit, il faut attendre de recevoir les premiers exemplaires physiques de l’usine pour pouvoir les photographier et commencer la communication. Ce délai peut représenter des semaines, voire des mois de manque à gagner. Avec la 3D, ce paradigme est inversé. Il nous suffit d’un plan technique ou d’un fichier de design pour créer le jumeau numérique du produit avant même qu’il ne soit fabriqué. L’exemple de la marque Sync est parlant :
‘Un autre client qui a eu ce cas d’usage c’est Sync qui vend des barres protéinées […] eux ont lancé toute leur dernière gamme produits en 3D sans jamais recevoir les produits. Et tu gagnes facilement, eux ont gagné jusqu’à 6 semaines de vente.’
Imaginez l’impact : vous pouvez lancer vos précommandes, nourrir vos réseaux sociaux, préparer vos campagnes publicitaires et même fournir vos distributeurs en visuels bien avant d’avoir le stock. Vous transformez un temps d’attente passif en une période de vente active, ce qui change complètement l’économie d’un lancement.
Le futur du commerce est déjà là : IA, Métavers et Réalité Augmentée
Ce que nous avons construit avec Omi n’est que la première étape. La création d’un jumeau numérique de chaque produit est la pierre angulaire d’une révolution bien plus vaste. Nous nous positionnons comme la fondation du commerce de nouvelle génération. Cet asset 3D, une fois créé, est une clé qui ouvre les portes des expériences de demain. La réalité augmentée, par exemple, permet à un client de visualiser un canapé dans son salon ou d’essayer une paire de lunettes depuis son smartphone. Pour que cela fonctionne, il faut un modèle 3D photoréaliste du produit. Omi fournit cette brique essentielle.
Le métavers, même si le concept est encore en développement, reposera entièrement sur des environnements et des objets en 3D. Les marques qui auront déjà digitalisé leur catalogue de produits auront une longueur d’avance considérable pour créer des boutiques virtuelles ou des expériences immersives. Et bien sûr, il y a l’intelligence artificielle. Nous intégrons déjà des technologies d’IA pour améliorer le réalisme de nos rendus, mais le potentiel est immense. Imaginez pouvoir décrire une scène avec des mots – ‘mon produit sur une plage au coucher du soleil avec des coquillages’ – et obtenir instantanément le visuel généré par une IA. C’est vers ce futur que nous nous dirigeons. Notre vision à deux ans est d’aller encore plus loin dans l’automatisation.
‘On veut vraiment être une solution qui en deux clics te permet bah d’un coup de changer tous les assets que tu distribues dans tes ads, d’un coup de changer tous les assets sur tes fiches produits, sur la bannière de ton site internet, de tes newsletters.’
L’objectif est de connecter Omi directement à vos plateformes (Shopify, Meta Ads Manager, etc.) pour que la mise à jour de vos contenus se fasse de manière centralisée et instantanée, vous libérant ainsi toujours plus de temps pour vous concentrer sur la stratégie.
Conclusion : Reprenez le contrôle de votre créativité
La création de contenu ne doit plus être perçue comme un frein, un coût ou un mal nécessaire. À l’ère du digital, c’est votre principal levier d’expression et de connexion avec vos clients. La révolution 3D, démocratisée par des outils comme Omi, ne consiste pas à remplacer les créatifs humains, mais à les augmenter. Elle vise à éliminer les tâches fastidieuses, répétitives et coûteuses pour libérer du temps et des ressources au profit de la stratégie et de l’imagination. Nous avons vu que la 3D permet de produire des visuels et des vidéos photoréalistes en quelques minutes, de personnaliser son site e-commerce à volonté, d’accélérer drastiquement les lancements de produits et de préparer l’avenir du commerce immersif.
L’enjeu n’est plus de savoir si la 3D va s’imposer, mais quand vous allez l’adopter. Les marques qui intègrent cette agilité dans leur processus marketing dès aujourd’hui se dotent d’un avantage concurrentiel durable. Elles peuvent tester plus, apprendre plus vite et s’adapter en temps réel aux attentes de leur marché. Il est temps de transformer la contrainte de la production de contenu en un terrain de jeu infini pour votre créativité. La technologie est là, plus accessible que jamais. La seule limite est désormais votre imagination.
FAQ : Vos questions sur la création de contenu 3D
En quoi la 3D est-elle plus avantageuse qu’un shooting photo traditionnel ?
La 3D offre trois avantages majeurs sur le shooting photo : la vitesse, le coût et la flexibilité. Un visuel qui demanderait des jours de préparation et de post-production peut être généré en quelques minutes. Cela réduit drastiquement les coûts en éliminant le besoin de studio, de photographe et de logistique complexe. Surtout, un modèle 3D est infiniment flexible. Vous pouvez changer l’angle, la lumière, le décor ou les couleurs sans jamais avoir à refaire un shooting, ce qui permet une créativité et une capacité de test illimitées.
‘Tu passes de plusieurs jours, plusieurs semaines par rapport à un shooting classique à quelques minutes pour recevoir tes contenus. Et ils sont photoréalistes.’
Faut-il des compétences techniques pour utiliser un outil comme Omi ?
Absolument pas. C’est le cœur de notre proposition de valeur. Omi a été conçu pour les marketeurs, les brand managers et les fondateurs, pas pour des artistes 3D. L’interface est intuitive, basée sur un système de ‘drag and drop’ (glisser-déposer) et de préréglages. Si vous savez utiliser un outil comme Canva ou même PowerPoint, vous saurez utiliser Omi. L’objectif est de vous rendre complètement autonome sur la création, sans aucune barrière technique.
‘Ça demande pas de compétences techniques, c’est super simple. Tu as pas besoin d’être graphiste, tu as pas besoin d’être artiste 3D. Tu modélises tes produits en 3D ultra réaliste et après tu as un logiciel qui te permet d’être d’être d’être autonome.’
Combien de temps faut-il pour créer un visuel produit en 3D avec Omi ?
Une fois que votre produit a été modélisé en 3D (la seule étape initiale), la création de visuels est quasi-instantanée. La génération d’une image en haute définition prend environ 2 minutes, et celle d’une vidéo ou d’une animation produit prend environ 5 minutes. Cette rapidité vous permet de produire en une seule journée plus de contenus et de variations que ce que vous pourriez obtenir en plusieurs semaines avec un processus de shooting traditionnel.
‘Une photo sur Omi, tu la crées en 2 minutes. Donc en 2 minutes tu reçois ta photo finale et une vidéo tu vas la créer en 5 minutes.’
Quels types de produits peuvent être modélisés en 3D ?
La grande majorité des produits de consommation peuvent être modélisés en 3D avec un rendu photoréaliste. Nous travaillons beaucoup avec des marques de cosmétiques, de boissons, de produits alimentaires, de bien-être ou d’accessoires. La technologie est particulièrement efficace pour les produits avec des packagings complexes, des textures spécifiques ou des reflets, qui sont souvent difficiles à photographier. Que ce soit un flacon en verre, une canette en aluminium ou une boîte en carton, la 3D peut le recréer à l’identique.
‘En fait, toutes les marques qui vont vendre un produit de grande consommation et qui ont besoin de renouveler en permanence leur contenu. Aujourd’hui, on a énormément de marques dans la cosmétique, […] énormément dans les boissons.’
Comment la 3D peut-elle aider à personnaliser un site e-commerce pour les fêtes ?
La 3D est un outil formidable pour la saisonnalité. Au lieu de devoir organiser un shooting spécifique pour Noël ou la Saint-Valentin, vous pouvez simplement utiliser vos modèles 3D existants et les insérer dans des scènes thématiques. Sur Omi, vous pouvez ajouter des boules de Noël, un fond enneigé, des cœurs, ou tout autre accessoire de notre librairie à côté de vos produits. Cela vous permet de mettre à jour toutes vos fiches produits et bannières en quelques clics pour les adapter à l’événement, créant une expérience plus immersive qui favorise la conversion.
‘Imaginons que tu veux rajouter une boule de Noël dans tous tes packshot produits. […] avec Omi en deux clics […] tu puisses insérer cette boule de Noël, faire tomber un rideau de neige dans tous tes packshot produits par exemple en un seul clic.’
Est-il possible de créer des vidéos de produits avec la 3D ?
Oui, et c’est l’un des grands atouts de la 3D. Produire des vidéos est traditionnellement encore plus complexe et coûteux que de produire des photos. Avec une solution comme Omi, la création d’une vidéo est aussi simple que celle d’une image. Vous pouvez créer des animations de produits, des rotations à 360 degrés, des zooms sur des détails ou des ‘stop-motion’ simulés. Ces formats sont extrêmement performants sur les réseaux sociaux et pour enrichir les fiches produits, et la 3D les rend enfin accessibles à toutes les bourses et tous les agendas.
‘On permet de créer de la photo […] et de la vidéo. […] La vidéo c’est hyper dur à produire, ça demande beaucoup plus de temps. […] Nous pareil, en deux clics, tu peux créer de la photo comme de la vidéo.’
Quel est le coût pour commencer avec la création de contenu 3D ?
Nous avons conçu notre offre pour être accessible au plus grand nombre de marques, des plus jeunes aux plus établies. L’idée est de casser l’image d’une technologie chère et élitiste. Notre modèle fonctionne par abonnement, avec des offres sans engagement qui permettent de tester la solution sans risque. L’objectif est de proposer un retour sur investissement immédiat en comparaison des coûts d’un seul shooting photo traditionnel.
‘Nous on a une offre de prix qui est assez accessible parce qu’on a des abonnements sans engagement qui commencent à 250 €. Donc tu vois, ça permet vraiment de de servir une une grande diversité de diversité de clients.’
