PSO : comment faire connaître votre podcast avec Emma Potier – Episode 229 – on parle de SEO et découvrabilité

Votre podcast est incroyable, mais personne ne l’écoute ? Le PSO est votre solution

Vous avez passé des heures à préparer votre épisode, à peaufiner votre script, à enregistrer, à monter. Vous avez créé un contenu dont vous êtes fier, une pépite audio prête à captiver une audience. Pourtant, les chiffres de téléchargement stagnent désespérément. Cette frustration, de nombreux créateurs la connaissent. C’est un sentiment d’injustice : produire de la qualité ne suffit pas. Car, comme le rappelle si bien Estelle Ballot, l’animatrice du Podcast du Marketing :

‘Un podcast n’a absolument aucun sens s’il n’est pas écouté. Et pour qu’il soit écouté, bah il faut qu’il soit découvert’.

Cette phrase simple cache la problématique numéro un de tout podcasteur. La création est la partie visible de l’iceberg ; la découvrabilité en est la fondation invisible, mais essentielle. On a tendance à croire, à tort, que les plateformes comme Spotify ou Apple Podcasts vont mettre en avant notre travail par magie. La réalité est bien plus crue. Comme le souligne Estelle, ‘c’est la croix et la bannière pour trouver chaussure à son pied. On va se dire les choses, les algos des plateformes d’écoute peuvent faire des progrès.’ N’attendez pas qu’on vienne vous chercher. C’est à vous, créateur, de prendre les devants. La solution a un nom, une méthode, une stratégie : le PSO, ou Podcast Search Optimization. C’est le SEO appliqué à l’univers du podcast. Pour nous guider dans les méandres de cette discipline encore méconnue, Emma Potier, directrice du contenu chez l’hébergeur Ausha et ‘sérial podcasteuse’, partage sa feuille de route pour transformer votre podcast fantôme en une émission incontournable. Préparez-vous à entrer dans les coulisses des algorithmes et à reprendre le contrôle de votre visibilité.

Le PSO, ou l’art de rendre votre podcast enfin visible

Avant de plonger dans les aspects techniques, il est fondamental de comprendre la philosophie qui sous-tend le PSO. Il ne s’agit pas de ‘tricher’ ou de manipuler un système, mais de parler le même langage que les plateformes d’écoute. C’est un dialogue entre votre contenu et les robots qui le cataloguent. Si vous ne leur donnez pas les bonnes informations, clairement et simplement, comment pourraient-ils présenter votre podcast aux bonnes personnes ? Le PSO est cet acte de traduction, cette courtoisie technique qui permet à votre travail de rencontrer son public. C’est une discipline proactive qui change radicalement la posture du podcasteur : de créateur passif attendant d’être découvert, à architecte actif de sa propre visibilité.

Qu’est-ce que le Podcast Search Optimization (PSO) ?

Le terme peut sembler intimidant, mais sa définition est d’une clarté limpide. Emma Potier, dont l’équipe chez Ausha a conceptualisé ce terme, le définit ainsi :

‘L’idée du PSO c’est comment bien référencer son podcast non pas sur Google comme le ferait le SEO mais directement à l’intérieur des plateformes d’écoute et notamment sur les deux plateformes d’écoute primordiales du marché aujourd’hui, c’est-à-dire Apple Podcast et Spotify.’

La nuance est capitale. Alors que le SEO (Search Engine Optimization) vise à plaire à l’algorithme surpuissant et complexe de Google, le PSO s’adresse à des systèmes bien plus rudimentaires. Comme le précise Emma, les algorithmes d’Apple et Spotify ‘ne fonctionnent que avec des mots clés’. C’est une excellente nouvelle. Cela signifie que les stratégies sont plus directes, plus accessibles et que les résultats peuvent être obtenus plus rapidement, sans devoir se former ‘quasiment tous les 6 mois’ comme c’est le cas pour le SEO. Le PSO consiste donc à optimiser les informations textuelles de votre podcast pour qu’il apparaisse en haut des résultats lorsqu’un auditeur tape un mot-clé pertinent dans la barre de recherche de son application d’écoute.

Pourquoi vous ne pouvez plus ignorer la découvrabilité

Ignorer le PSO aujourd’hui, c’est comme ouvrir une boutique dans une ruelle sans issue et sans enseigne. Vous pouvez avoir les meilleurs produits du monde, personne ne saura que vous existez. Les chiffres partagés par Emma sont sans appel et devraient convaincre les plus sceptiques : 40% des auditeurs cherchent de nouveaux podcasts directement dans les applications, et parmi eux, 58% utilisent la barre de recherche. Cela représente une part massive de votre audience potentielle qui utilise activement des mots-clés pour vous trouver. Si vous n’êtes pas optimisé, vous êtes tout simplement invisible pour eux. Estelle met le doigt sur une opportunité en or :

‘travailler son SEO, son PSO sur le podcast, c’est finalement beaucoup plus facile que de le faire sur un blog ou autre.’

Le monde du podcasting, bien qu’en pleine croissance, est encore un ‘océan bleu’ comparé au ‘océan rouge’ sursaturé des blogs. Se positionner aujourd’hui sur des mots-clés stratégiques, c’est s’assurer une place de choix qu’il sera, selon Emma, ‘plus dur de vous déloger’ par la suite. C’est une véritable course à l’indexation. Le train est déjà en marche, et chaque jour passé sans optimiser vos métadonnées est une opportunité perdue de construire votre autorité et votre audience sur le long terme.

Le véritable changement de paradigme est de réaliser que chaque plateforme d’écoute dotée d’une barre de recherche est, en soi, un moteur de recherche. Emma insiste sur ce point : ‘à partir du moment où on est sur une application où il y a une barre de recherche, c’est un moteur de recherche. Et donc il faut réfléchir exactement comme si on était sur Google’. Cette simple prise de conscience est la première étape vers une stratégie de découvrabilité réussie. C’est le moment d’arrêter de subir les algorithmes et de commencer à travailler avec eux.

Les métadonnées : le système nerveux de votre référencement podcast

Maintenant que l’importance stratégique du PSO est établie, il est temps de passer à la pratique. Comment communique-t-on avec les algorithmes de Spotify et Apple Podcasts ? La réponse tient en un mot : les métadonnées. Ces ‘petits textes’ sont les informations que vous fournissez sur votre podcast et vos épisodes. Elles sont le carburant du moteur de recherche. Sans des métadonnées claires et optimisées, votre podcast est une voiture sans essence. Comprendre leur fonctionnement, via le flux RSS, et leur hiérarchie est la clé pour débloquer une visibilité exponentielle. C’est le passage de la théorie à l’action concrète.

Comprendre le rôle central du flux RSS

Le ‘flux RSS’ est un terme qui peut effrayer, mais sa fonction est très simple. Emma le démystifie parfaitement : ‘Il faut voir ça un peu comme une page web avec plein d’informations dedans.’ Lorsque vous créez votre podcast sur un hébergeur comme Ausha, celui-ci génère un fichier, ce fameux flux RSS. Ce fichier est la carte d’identité numérique de votre podcast. Il contient absolument toutes les informations le concernant : le nom de l’émission, le nom de l’auteur (votre nom !), les titres de chaque épisode, les descriptions (show notes), et bien plus encore. C’est ce fichier unique que votre hébergeur ‘communique aux plateformes d’écoute’. Les robots d’Apple Podcasts, Spotify, Deezer, etc., ne font que lire les informations contenues dans ce flux RSS pour ensuite ‘ranger votre podcast […] au bon endroit dans leur catalogue’. C’est donc la source unique de vérité. Toute optimisation que vous ferez sur votre hébergeur sera répercutée sur toutes les plateformes via la mise à jour de ce flux. Comprendre cela est libérateur : vous n’avez qu’un seul endroit à gérer pour contrôler votre présence partout.

La hiérarchie cachée des métadonnées : ce qui compte vraiment

Toutes les métadonnées ne sont pas égales. Certaines ont un impact bien plus significatif sur votre classement que d’autres. C’est l’un des enseignements majeurs de l’étude menée par Ausha, qui a analysé près de 7 millions d’épisodes de podcast. Emma est formelle : ‘il y a des métadonnées qui vont avoir plus de poids que d’autres’. Connaître cette hiérarchie vous permet de concentrer vos efforts là où ils auront le plus d’impact. Inutile de passer des heures à optimiser un champ qui n’est que très peu pris en compte par les algorithmes. Cette connaissance est un avantage stratégique immense. Vous allez pouvoir appliquer la loi de Pareto (80/20) à votre PSO : identifier les 20% d’actions qui vous apporteront 80% des résultats. Dans les sections suivantes, nous allons détailler ces éléments par ordre d’importance, en commençant par le plus puissant de tous : le titre de votre émission.

Optimisation chirurgicale : les 3 piliers de votre stratégie PSO

Le PSO n’est pas une science occulte. C’est une méthode structurée qui repose sur l’optimisation de trois piliers fondamentaux. En vous concentrant sur ces trois éléments, vous couvrez l’essentiel du spectre de l’optimisation et mettez toutes les chances de votre côté. Ces piliers sont les métadonnées liées à votre émission dans son ensemble (titre et description) et celles liées à chaque épisode individuel (les show notes). Chaque pilier a un rôle spécifique : le premier pour votre positionnement général sur votre thématique principale, le second pour affiner ce positionnement et le dernier pour conquérir un territoire plus large grâce à la longue traîne. Maîtrisez ces trois piliers, et vous maîtriserez votre découvrabilité.

Pilier n°1 : Le titre de votre émission, votre atout maître

Si vous ne deviez retenir qu’une seule chose, ce serait celle-ci. Emma Potier le martèle, s’appuyant sur l’étude d’Ausha :

‘on s’est rendu compte que le titre de l’émission, c’était vraiment ce qui […] avait le plus de poids dans le référencement d’un podcast.’

C’est l’élément le plus puissant de tout votre arsenal PSO. Le choix d’Estelle pour son propre podcast, ‘Le Podcast du Marketing’, est un cas d’école. Il contient les deux mots-clés que son audience cible est la plus susceptible de taper : ‘podcast’ et ‘marketing’. Mais que faire si vous avez opté pour un nom de marque créatif et non descriptif, comme ‘Frisotique’, le podcast personnel d’Emma ? La solution est simple et terriblement efficace. Vous n’avez pas à changer de nom ! Il suffit de l’augmenter. Emma conseille : ‘vous pouvez garder le nom historique de votre podcast et mettre soit deux points, soit un petit tiret et puis rajouter une phrase avec le mot [clé] dedans’. Par exemple : ‘Frisotique : le podcast qui célèbre les cheveux frisés’. Cette technique vous permet de conserver votre branding tout en informant clairement les algorithmes de votre sujet. N’ayez pas peur d’avoir un titre un peu long. Souvent, il sera tronqué sur l’interface des applications, mais ce n’est pas grave. Comme le souligne Emma, ce complément de titre ‘n’est pas fait pour vos auditeurs, là, il est fait pour les robots’. C’est une optimisation purement technique qui peut propulser votre visibilité.

Pilier n°2 : La description de l’émission, votre terrain de jeu pour les mots-clés

Juste après le titre, la description générale de votre podcast est la deuxième métadonnée la plus importante. C’est ici que vous allez pouvoir détailler votre thématique et intégrer une liste plus large de mots-clés. La stratégie à adopter est double. Les premières lignes sont pour les humains.

‘Les deux premières lignes de votre émission, vous les faites pour vos auditeurs et vos auditrices’, explique Emma.

C’est votre accroche, votre ‘hook’, ce qui doit convaincre un nouvel auditeur potentiel de cliquer sur ‘play’. Mais tout ce qui vient après est pour les robots. C’est l’endroit idéal pour placer votre liste de mots-clés principaux. N’hésitez pas à les lister. Emma va même plus loin avec une astuce redoutable : mentionner des podcasts similaires au vôtre. ‘Vous aimerez [votre podcast] si vous aimez tel podcast, tel podcast…’. L’objectif n’est pas tant de faire de la pub, mais de signaler à l’algorithme que si quelqu’un cherche ce podcast concurrent ou complémentaire, le vôtre est également pertinent. C’est une technique de positionnement contextuel extrêmement maline. En complément, le conseil d’Estelle d’ajouter les noms de marques ou d’invités connus que vous avez reçus est aussi une excellente façon d’élargir votre filet et de capter des recherches inattendues.

Pilier n°3 : Les show notes, l’arme secrète de la longue traîne

Les show notes, ou la description de chaque épisode, sont le troisième pilier. Si le titre et la description de l’émission vous positionnent sur vos mots-clés principaux, les show notes sont votre outil pour conquérir la longue traîne. C’est ici que vous pouvez cibler des requêtes plus spécifiques, des mots-clés ‘satellites’ ou ‘annexes’. L’opportunité est immense, et largement sous-exploitée. Emma révèle un chiffre clé : sur Ausha, vous disposez de 4000 caractères.

‘Il faut les utiliser, faut utiliser les 4000 caractères. Sinon […] vous passez à côté de quelque chose’, insiste-t-elle.

La structure est similaire à celle de la description de l’émission : un résumé succinct et engageant pour l’auditeur en premier, suivi des liens pertinents. Ensuite, c’est carte blanche pour les robots. Vous pouvez y intégrer un résumé très détaillé de l’épisode, qui contiendra naturellement vos mots-clés. Et comme pour la description générale, Emma confirme qu’elle termine toujours par sa liste de mots-clés principaux et secondaires, ‘tel quel, un peu comme des tags’. Pour l’instant, les algorithmes ne pénalisent pas cette pratique, alors il faut en profiter. C’est un espace gratuit pour booster votre PSO sur des centaines de requêtes spécifiques, épisode après épisode.

Techniques avancées et hacks pour dominer les classements

Une fois les bases solides des trois piliers mises en place, il est possible d’aller encore plus loin. Le PSO, bien que simple dans ses fondements, offre des possibilités de raffinement pour ceux qui veulent vraiment prendre une longueur d’avance. Il s’agit de penser au-delà des champs évidents et d’adopter des stratégies qui structurent votre contenu de manière encore plus claire pour les algorithmes, tout en testant des approches qui répondent plus finement aux intentions de recherche des auditeurs. Ces techniques avancées sont ce qui peut faire la différence entre un podcast bien référencé et un podcast qui domine sa niche.

Le pouvoir des titres d’épisodes et des catégories ‘maison’

Le titre de l’épisode lui-même est un levier de PSO non négligeable. Il y a un arbitrage à faire entre un titre très marketing, qui attise la curiosité (parfois qualifié de ‘putaclic’), et un titre descriptif riche en mots-clés. Estelle note que les titres ‘Comment faire…’ fonctionnent souvent très bien, car ils répondent directement à une recherche d’utilisateur. Une bonne approche est de combiner les deux : une première partie accrocheuse, suivie d’une description claire contenant le mot-clé. Mais Emma partage une technique encore plus avancée qu’elle teste sur son podcast ‘Tips’ : l’utilisation de catégories personnalisées entre crochets à la fin du titre.

‘Je vais par exemple sur un épisode qui va parler de comment bien écrire le script de son podcast, et ben entre crochet à la fin de mon titre, je vais écrire conseils podcast’, explique-t-elle.

Cette méthode s’apparente aux catégories d’un blog. Elle permet de créer une taxonomie propre à votre émission. Même si le texte est souvent coupé sur les interfaces, les robots, eux, le lisent en entier. Cela aide l’algorithme à mieux comprendre la structure de votre contenu et les différentes thématiques que vous abordez, renforçant ainsi votre pertinence sur un champ sémantique plus large.

Penser comme un auditeur : la recherche de mots-clés pour le podcast

La meilleure stratégie PSO du monde est inutile si elle ne cible pas les mots que votre audience utilise réellement. Il est donc crucial de se mettre dans la peau de l’auditeur. Comment chercherait-il un contenu comme le vôtre ? La première étape, et la plus simple, est d’utiliser la fonction d’autocomplétion des barres de recherche de Spotify et Apple Podcasts. Tapez le début de votre mot-clé principal (‘marketing’, ‘développement personnel’, ‘cuisine facile’…) et regardez les suggestions. Ce sont les requêtes les plus populaires associées à ce terme. Pensez également en termes de problèmes, pas seulement de solutions. Un auditeur ne cherchera pas forcément ‘stratégie d’inbound marketing’, mais plutôt ‘comment trouver des clients pour mon entreprise’. C’est cette deuxième formulation qui constitue un mot-clé de longue traîne en or à intégrer dans le titre ou les show notes d’un épisode. L’objectif est de dresser une liste d’une dizaine de mots-clés principaux pour votre émission, et une liste de mots-clés secondaires et de longue traîne pour chaque épisode, en phase avec les préoccupations réelles de votre cible.

Conclusion : Prenez le contrôle de votre découvrabilité dès aujourd’hui

Le message d’Emma Potier est un appel à l’action clair et puissant : la visibilité de votre podcast n’est pas une fatalité, c’est une stratégie. Le PSO n’est pas une option, mais une composante essentielle de la réussite de votre projet audio. En résumé, les clés du succès sont à votre portée : concentrez-vous sur les métadonnées, car ce sont elles qui nourrissent les algorithmes. Donnez une priorité absolue au titre de votre émission, votre arme la plus puissante. Utilisez la description de votre podcast et les show notes de vos épisodes comme des espaces dédiés à l’intégration stratégique de vos mots-clés, en pensant d’abord aux robots. Profitez de la simplicité actuelle des algorithmes d’Apple Podcasts et Spotify ; c’est une fenêtre d’opportunité qui ne durera peut-être pas éternellement. En appliquant ces principes, vous cesserez d’être un créateur passif espérant être découvert pour devenir l’acteur principal de votre succès.

‘Plus tôt vous allez optimiser vos métadonnées, et ben plus tôt vous serez bien positionné sur sur les applis et et et surtout plus dur ce sera de vous déloger.’

N’attendez plus. Ouvrez l’interface de votre hébergeur et commencez dès maintenant à mettre en pratique ces conseils. Votre prochain auditeur est peut-être à quelques mots-clés de vous trouver.

Questions fréquentes sur le PSO (Podcast Search Optimization)

Qu’est-ce que le PSO et en quoi est-ce différent du SEO ?

Le PSO, ou Podcast Search Optimization, est l’ensemble des techniques visant à améliorer le référencement et la visibilité d’un podcast directement sur les plateformes d’écoute comme Apple Podcasts et Spotify. La différence majeure avec le SEO réside dans la cible : le PSO vise les moteurs de recherche internes à ces applications, tandis que le SEO classique cible des moteurs comme Google. Les algorithmes du PSO sont actuellement bien plus simples, se basant principalement sur la présence de mots-clés dans les métadonnées (titres, descriptions), ce qui rend son optimisation plus directe et accessible que le SEO, qui doit composer avec des centaines de critères complexes et en constante évolution.

‘L’idée du PSO c’est comment bien référencer son podcast non pas sur Google comme le ferait le SEO mais directement à l’intérieur des plateformes d’écoute.’

Quel est l’élément le plus important pour le référencement d’un podcast ?

L’élément le plus crucial pour le PSO est sans conteste le titre de votre émission. Selon une étude approfondie menée par Ausha sur des millions d’épisodes, cette métadonnée est celle qui a le plus de poids dans les algorithmes, notamment celui d’Apple Podcasts. Un titre qui contient votre mot-clé principal vous donne un avantage concurrentiel immense. C’est la première information que les robots analysent pour catégoriser votre contenu. Si vous avez un nom de marque, il est fortement recommandé de le compléter par un sous-titre descriptif contenant ce mot-clé. C’est le levier le plus puissant pour améliorer votre classement.

‘On s’est rendu compte que le titre de l’émission, c’était vraiment ce qui […] avait le plus de poids dans le référencement d’un podcast.’

Peut-on optimiser un podcast qui a déjà un nom de marque non descriptif ?

Absolument. Il n’est pas nécessaire de changer le nom de votre podcast si celui-ci est déjà établi mais ne contient pas de mot-clé. La solution est d’augmenter le titre existant. Vous pouvez conserver votre nom de marque, puis ajouter un tiret ou deux-points, suivi d’une courte phrase descriptive qui, elle, contiendra votre mot-clé principal. Par exemple, un podcast nommé ‘L’étincelle’ pourrait devenir ‘L’étincelle : le podcast sur l’entrepreneuriat féminin’. Cette phrase additionnelle sera lue par les algorithmes et améliorera considérablement votre positionnement, sans sacrifier votre branding.

‘Vous n’êtes pas obligé tout complètement de changer le nom de votre podcast, vous pouvez garder le nom historique de votre podcast et mettre soit deux points, soit un petit tiret et puis rajouter une phrase avec le mot clé dedans.’

Comment structurer la description de son émission pour le PSO ?

La stratégie la plus efficace pour la description de votre émission est de la concevoir en deux parties distinctes. La première partie, correspondant aux deux premières lignes visibles, doit être rédigée pour les humains. C’est votre accroche : elle doit être percutante et donner envie de vous écouter. La seconde partie, qui est généralement masquée et nécessite un clic pour être lue, doit être entièrement pensée pour les robots des plateformes. C’est l’endroit idéal pour intégrer votre liste de mots-clés principaux et secondaires. Vous pouvez les insérer de manière naturelle dans des phrases ou même les lister, car les algorithmes actuels le tolèrent.

‘Les deux premières lignes de votre émission, vous vous les faites pour vos auditeurs et vos auditrices et le reste de votre de votre description, il faut que ce soit encore une fois pour les algorithmes d’Apple et de Spotify.’

Quelle est la meilleure façon d’utiliser les show notes pour la découvrabilité ?

Les show notes (la description de chaque épisode) sont une opportunité massive, souvent sous-utilisée, pour cibler des mots-clés de longue traîne. La plupart des hébergeurs, comme Ausha, offrent une limite de caractères très élevée, allant jusqu’à 4000. Il faut utiliser cet espace au maximum. La meilleure pratique consiste à commencer par un résumé engageant pour l’auditeur et les liens importants. Ensuite, consacrez le reste de l’espace au PSO : rédigez un résumé très détaillé de l’épisode, ce qui placera naturellement de nombreux mots-clés contextuels, puis terminez par une liste de vos mots-clés principaux et secondaires.

‘En tout cas sur Ausha, vous pouvez écrire jusqu’à 4000 caractères dans une description d’épisode. Et en fait, il faut les utiliser, faut utiliser les 4000 caractères. Sinon ben c’est vous passez à côté de quelque chose en fait.’

Les algorithmes de Spotify et Apple Podcasts sont-ils aussi complexes que celui de Google ?

Non, et c’est une excellente nouvelle pour les podcasteurs. Actuellement, les algorithmes des plateformes d’écoute sont beaucoup moins évolués que celui de Google. Ils fonctionnent principalement sur la base de la correspondance de mots-clés. Ils ne disposent pas encore des capacités d’analyse sémantique et contextuelle de Google, qui pénalise par exemple le ‘bourrage de mots-clés’. Cela signifie que les stratégies de PSO sont plus directes : si le mot-clé est présent dans les métadonnées importantes (titre, description), le podcast a de grandes chances d’être bien classé. Cette simplicité rend le PSO plus accessible et permet d’obtenir des résultats plus rapidement.

‘C’est des algorithmes qui sont pas très évolués par rapport à Google aussi. […] Aujourd’hui les algorithmes Apple podcast ou Spotify finalement ne fonctionnent que avec des mots clés.’

Est-ce une bonne idée de mentionner d’autres podcasts dans sa description ?

Oui, c’est une technique de PSO très astucieuse. En mentionnant dans la description de votre émission des podcasts qui traitent de sujets similaires ou qui ciblent la même audience, vous envoyez un signal fort aux algorithmes. Si un auditeur recherche le nom de l’un de ces podcasts, il y a une chance que le vôtre apparaisse également dans les résultats. C’est une façon de vous positionner dans un écosystème de contenu pertinent. L’approche suggérée est une phrase comme : ‘Si vous aimez les podcasts X, Y et Z, alors vous aimerez le mien’. C’est une stratégie gagnant-gagnant : vous faites un clin d’œil à des confrères tout en améliorant votre propre découvrabilité.

‘Vous pouvez même faire une petite phrase par exemple : vous aimerez le podcast du marketing si vous aimez tel podcast, tel podcast… C’est surtout que ben si les gens tapent après le nom d’un autre podcast qui n’est pas le vôtre, il y a moyen quand même que votre émission ressorte sur ce mot clé.’