PSO : comment faire connaître votre podcast avec Emma Potier – Episode 229 – on parle de SEO et découvrabilité

Votre podcast mérite d’être entendu : le guide complet du PSO pour enfin être découvert

Vous avez passé des heures, des jours, voire des mois à peaufiner votre concept, à enregistrer des épisodes de qualité, à monter chaque seconde pour offrir la meilleure expérience possible. Votre contenu est pertinent, votre voix est assurée, et pourtant, les chiffres d’audience peinent à décoller. Cette frustration, de nombreux créateurs la connaissent. C’est un sentiment décourageant qui mène souvent à une question fatidique : à quoi bon créer si personne n’écoute ? Comme je le dis souvent, ‘un podcast n’a absolument aucun sens s’il n’est pas écouté’. La clé ne réside pas seulement dans la qualité de votre contenu, mais dans votre capacité à le rendre visible.

Pendant longtemps, la découvrabilité des podcasts a été un véritable casse-tête. On comptait sur le bouche-à-oreille, les partages sur les réseaux sociaux, ou un coup de chance pour être mis en avant par une plateforme. Mais cette époque est en train de changer. Une nouvelle discipline, directement inspirée du monde du web, émerge comme la solution la plus puissante pour attirer une audience qualifiée : le PSO, ou Podcast Search Optimization. C’est le SEO, mais appliqué à l’univers de l’audio. C’est l’art et la science de parler le langage des algorithmes d’Apple Podcasts, de Spotify et des autres plateformes pour que, lorsqu’un auditeur recherche un sujet qui vous passionne, ce soit votre émission qui apparaisse en premier.

Pour décrypter ce sujet essentiel, j’ai invité une véritable experte de la découvrabilité, Emma Potier, Directrice du Contenu chez Ausha, mon hébergeur de podcast. Non seulement elle a une vue d’ensemble sur des milliers de podcasts, mais elle est aussi une ‘sérial podcasteuse’ qui expérimente elle-même ces techniques. Ensemble, nous allons vous livrer un plan d’action concret pour transformer votre podcast en un aimant à auditeurs. Préparez-vous à plonger dans les coulisses des algorithmes et à découvrir comment optimiser chaque recoin de votre émission pour enfin obtenir la visibilité que votre travail mérite.

Qu’est-ce que le PSO ? Le SEO réinventé pour l’univers de l’audio

Si vous êtes familier avec le marketing digital, le sigle SEO (Search Engine Optimization) vous est certainement connu. Il s’agit de l’ensemble des techniques visant à positionner un site web en haut des résultats de recherche de Google. Le PSO, un terme que nous avons d’ailleurs inventé chez Ausha, repose sur exactement la même logique. Emma Potier le définit simplement : ‘PSO, ça veut dire Podcast Search Optimization. […] L’idée du PSO c’est comment bien référencer son podcast non pas sur Google comme le ferait le SEO, mais directement à l’intérieur des plateformes d’écoute’. Il s’agit donc d’optimiser votre émission pour les moteurs de recherche internes à Apple Podcasts et Spotify, les deux géants qui dominent le marché.

Cette démarche n’est pas un simple détail technique, elle est devenue absolument stratégique. Pourquoi ? Parce que les habitudes d’écoute ont évolué. Les auditeurs ne se contentent plus des recommandations de leurs amis. Ils sont devenus proactifs dans leur recherche de nouveaux contenus. Les chiffres partagés par Emma sont sans appel : ‘Il y a 40 % des auditeurs et des auditrices qui cherchent un nouveau podcast qui vont directement à l’intérieur des applis pour chercher un nouveau podcast à écouter et parmi eux, il y en a 58 % qui utilisent la barre de recherche’. Cela signifie qu’une part massive de votre audience potentielle est activement en train de taper des mots-clés pour trouver son prochain coup de cœur. Si vous n’êtes pas optimisé pour ces mots-clés, vous êtes tout simplement invisible pour eux.

Pourquoi le PSO est-il devenu indispensable pour les créateurs ?

La réalité est que l’écosystème du podcast est à la fois une chance et un défi. Une chance, car comme je l’évoque dans l’épisode, ‘c’est le média en croissance et sans aucun doute celui sur lequel il y a encore le plus de place disponible’. Comparé aux milliards de blogs existants, le nombre de podcasts, bien qu’en forte augmentation, reste relativement modeste. Cela signifie que la compétition pour la visibilité est moins féroce. Le défi, cependant, est que les outils de découverte proposés par les plateformes sont encore balbutiants. Je le constate moi-même : ‘je sais pas si vous avez déjà cherché de nouveaux podcasts à écouter, c’est la croix et la bannière pour trouver chaussures à son pied’. Les algorithmes de recommandation peuvent faire des progrès. Vous ne pouvez donc pas compter passivement sur les plateformes pour faire le travail à votre place.

Le PSO est votre manière de reprendre le contrôle. C’est une démarche proactive qui vous permet de dire clairement aux algorithmes : ‘Voilà de quoi parle mon podcast, voilà les sujets que je traite, et voilà pour quelles recherches je suis le plus pertinent’. En travaillant votre PSO, vous ne laissez plus votre découvrabilité au hasard. Vous construisez des ponts solides entre les questions que se posent les auditeurs et les réponses que vous leur apportez dans vos épisodes. C’est la différence entre attendre que quelqu’un tombe sur votre émission par accident et aller à la rencontre de votre futur auditeur fidèle là où il vous cherche déjà.

La simplicité (temporaire) des algorithmes de podcast

Voici la meilleure nouvelle pour tous ceux qui se lancent dans le PSO : c’est beaucoup plus simple que le SEO pour Google. Le SEO web est devenu une discipline extrêmement complexe, avec des centaines de critères et des mises à jour constantes qui peuvent anéantir des mois de travail en une nuit. Emma Potier le résume très bien : ‘vous pouvez vous lever un matin avec un algorithme qui a changé et il faut se reformer sur le SEO quasiment tous les 6 mois’. L’univers du podcast est, pour l’instant, bien plus clément.

Les algorithmes d’Apple Podcasts et de Spotify fonctionnent sur un principe beaucoup plus direct et, disons-le, plus basique. ‘Aujourd’hui les algorithmes Apple podcast ou Spotify finalement ne fonctionnent que avec des mots clés’, explique Emma. Ils ne sont pas encore capables d’analyser la sémantique de vos descriptions ou de juger de la qualité de votre argumentation. Ils lisent le texte que vous leur donnez (vos métadonnées) et classent votre podcast en fonction des mots-clés qu’ils y trouvent. C’est une opportunité en or. Cela signifie que les efforts que vous consentez aujourd’hui ont un impact direct et mesurable, sans avoir à déchiffrer des règles obscures. Mais cette simplicité ne durera pas éternellement. C’est pourquoi, comme le souligne Emma, ‘c’est vraiment le moment de, faut faut faut pas louper le train et le train il est déjà en marche’. En optimisant dès maintenant, vous prenez une avance considérable qu’il sera très difficile pour vos concurrents de rattraper plus tard.

Les piliers du PSO : optimiser les métadonnées de votre émission

Maintenant que nous avons compris l’importance capitale du PSO, passons à la pratique. Comment, concrètement, optimiser son podcast ? Tout se joue dans ce qu’on appelle les ‘métadonnées’. Ce terme un peu technique désigne simplement l’ensemble des informations textuelles qui décrivent votre podcast : son titre, sa description, le nom de l’auteur, etc. Ces informations sont regroupées dans un fichier appelé ‘flux RSS’, que votre hébergeur (comme Ausha) transmet ensuite à toutes les plateformes. Les robots d’Apple et de Spotify lisent ce fichier pour comprendre et classer votre émission. Certaines de ces métadonnées ont un poids bien plus important que d’autres. Concentrons-nous sur les deux plus stratégiques au niveau de l’émission globale.

Le titre de l’émission : votre atout n°1 pour le référencement

S’il y a un seul élément à retenir de cet article, c’est celui-ci. Le titre de votre émission est la pierre angulaire de votre stratégie PSO. C’est le facteur qui a le plus d’impact sur votre classement. Emma Potier est catégorique, suite à une étude massive menée par Ausha sur près de 7 millions d’épisodes : ‘on s’est rendu compte que le titre de l’émission, c’était vraiment ce qui a le plus de poids dans le référencement d’un podcast’. Mon podcast, ‘Le Podcast du Marketing’, en est un bon exemple. En incluant directement mes mots-clés principaux (‘podcast’ et ‘marketing’) dans le titre, je maximise mes chances d’apparaître lorsqu’un utilisateur tape ces termes.

Mais que faire si votre podcast a un nom de marque créatif, comme ‘Frizotique’, le podcast d’Emma sur les cheveux frisés, qui ne contient pas de mot-clé évident ? Faut-il tout changer ? Absolument pas. L’astuce est simple et incroyablement efficace. ‘Vous n’êtes pas obligé de complètement changer le nom de votre podcast’, rassure Emma. ‘Vous pouvez garder le nom historique de votre podcast et mettre soit deux points, soit un petit tiré et puis rajouter une phrase avec le mot clé […] dedans’. Par exemple, ‘Frizotique’ pourrait devenir ‘Frizotique : le podcast qui démêle les cheveux frisés’. ‘Tips’ devient ‘Tips : le podcast pour lancer et booster son podcast’. Vous conservez votre marque tout en donnant aux algorithmes le mot-clé dont ils ont besoin. C’est un ajustement qui prend trente secondes et qui peut radicalement changer votre visibilité.

La description de l’émission : votre terrain de jeu pour les mots-clés

Juste après le titre, la description générale de votre émission est le deuxième élément le plus influent. C’est l’endroit où vous pouvez détailler votre proposition de valeur et, surtout, intégrer l’ensemble de vos mots-clés principaux et secondaires. Ici, la stratégie est double : il faut penser à la fois pour les humains et pour les robots. Sur les plateformes, seule une ou deux lignes de la description sont visibles sans avoir à cliquer sur ‘afficher plus’. Ces premières lignes sont cruciales pour convaincre un nouvel auditeur potentiel. Elles doivent être percutantes, claires et engageantes.

Mais tout ce qui se trouve en dessous de ces deux lignes est principalement destiné aux algorithmes. C’est là que vous devez être exhaustif. ‘Cette liste [de mots-clés], on la met presque telle quelle en fait dans dans la description de l’émission’, conseille Emma. N’hésitez pas à lister tous les thèmes que vous abordez, les concepts que vous explorez, les problématiques que vous résolvez. Une astuce brillante partagée par Emma consiste même à citer des podcasts similaires : ‘vous aimerez le podcast du marketing si vous aimez tel podcast, tel podcast, tel podcast. […] si les gens tapent après le nom d’un autre podcast qui n’est pas le vôtre, il y a moyen quand même que votre émission ressorte sur ce mot clé’. C’est une technique maline pour capter une audience déjà qualifiée qui s’intéresse à votre thématique. Pensez également à inclure les noms de vos invités ou des marques connues que vous avez reçues, une tactique que j’utilise moi-même pour attirer des auditeurs par des biais inattendus.

Optimisation au niveau de l’épisode : la stratégie de la longue traîne

Une fois que les fondations de votre émission sont solidement optimisées avec un titre et une description riches en mots-clés principaux, il est temps de passer à l’échelle de l’épisode. C’est ici que vous allez pouvoir travailler plus en finesse et viser ce qu’on appelle la ‘longue traîne’. En SEO, la longue traîne désigne des requêtes de recherche plus longues et plus spécifiques (par exemple, ‘comment améliorer le son de son podcast avec un petit budget’ plutôt que simplement ‘podcast’). Ces requêtes ont moins de volume de recherche, mais elles sont souvent beaucoup moins compétitives et amènent un trafic ultra-qualifié. Chaque épisode est une nouvelle opportunité de vous positionner sur une de ces niches.

Le titre de l’épisode : entre persuasion et mots-clés

Le titre de chaque épisode joue un double rôle : il doit donner envie de cliquer à l’auditeur humain tout en contenant les mots-clés pertinents pour les robots. Il y a souvent un débat entre les titres très créatifs, façon ‘puta-clic’, et les titres plus descriptifs. Les titres créatifs peuvent susciter la curiosité, mais leur faiblesse est qu’ils ne contiennent souvent aucun mot-clé exploitable pour le PSO. Un titre comme ‘Le secret qu’ils ne voulaient pas que vous sachiez’ est intriguant, mais ne vous aidera pas à être trouvé.

Une approche plus efficace consiste à formuler le titre comme une promesse ou une réponse à une question. Les formats ‘Comment…’ (‘Comment trouver ses 1000 premiers auditeurs’) ou les listes (‘5 erreurs à éviter en lançant son podcast’) sont redoutablement efficaces. Ils sont clairs pour l’auditeur et contiennent naturellement les mots-clés de la thématique de l’épisode. N’oubliez pas que le titre de l’épisode est un espace précieux. Chaque mot doit être choisi avec soin pour maximiser à la fois l’impact marketing et la performance PSO. C’est un équilibre à trouver, mais privilégier la clarté et l’intégration de mots-clés est souvent le pari le plus gagnant sur le long terme.

Les show notes : bien plus qu’un simple résumé (4000 caractères à exploiter)

Les show notes, ou la description de l’épisode, sont sans doute l’élément le plus sous-exploité par les podcasteurs. Beaucoup se contentent d’y mettre un court résumé et quelques liens. C’est une erreur monumentale. Chez Ausha, par exemple, vous disposez de 4000 caractères pour chaque description d’épisode. C’est un espace gigantesque dédié à votre PSO. ‘Il faut utiliser les 4000 caractères. Sinon, ben c’est vous passez à côté de quelque chose’, insiste Emma. Comme pour la description de l’émission, la structure doit être pensée en deux temps : les premières lignes pour l’auditeur, avec un résumé accrocheur et les liens importants, et tout le reste pour les algorithmes.

Que mettre dans cet espace ? Tout ce qui peut aider les robots à comprendre le contenu de votre épisode. Vous pouvez y intégrer une transcription partielle, un résumé très détaillé, et surtout, des listes de mots-clés. Contrairement à Google qui pénalise le ‘keyword stuffing’ (le bourrage de mots-clés), les plateformes de podcast ne le font pas. ‘Je termine toujours avec ma liste de mots clés principaux et ma liste de mots clés secondaires que je mets tel quel un peu comme des tags à la fin de mes show notes’, avoue Emma. C’est une opportunité unique de lister toutes les variations, synonymes et expressions de longue traîne liées à votre sujet. C’est un travail qui peut sembler fastidieux, mais avec des outils comme ChatGPT, générer un résumé détaillé et une liste de mots-clés à partir de votre transcription ne prend que quelques minutes. C’est un investissement minime pour un gain de visibilité potentiellement énorme.

Astuces avancées : les tags cachés et la catégorisation

Pour aller encore plus loin, Emma partage une technique qu’elle teste actuellement sur son podcast ‘Tips’. Il s’agit d’utiliser la fin du titre de l’épisode pour créer un système de catégorisation interne. ‘Ce que j’ai essayé depuis peu, c’est donc d’écrire le titre de mon épisode et à la fin de mettre entre crochet comme un espèce de tag en fait’. Par exemple, un titre pourrait être ‘Comment bien scripter son podcast [Conseils Podcast]’. Ces tags, souvent invisibles car le titre est tronqué sur les plateformes, servent de signal supplémentaire pour les algorithmes.

Cette pratique a deux avantages. Premièrement, elle renforce la pertinence de l’épisode sur un mot-clé ou un concept spécifique (‘conseils podcast’, ‘analyse’, ‘monétisation’…). Deuxièmement, elle aide à structurer votre contenu et à créer des séries thématiques au sein de votre émission. Même si l’impact direct sur le classement est encore en phase de test, cette technique est intelligente car elle ne coûte rien et ajoute une couche supplémentaire d’informations pour les robots. C’est le genre de détail qui, accumulé sur des dizaines d’épisodes, peut faire la différence et montrer aux algorithmes que votre podcast est une source d’autorité structurée sur une thématique précise.

Conclusion : Prenez une longueur d’avance, le train du PSO est en marche

Le message d’Emma Potier est clair : le paysage de la découvrabilité des podcasts est en pleine mutation, et le PSO est la compétence essentielle que tout créateur se doit de maîtriser. Résumons les étapes clés de votre future stratégie. Tout commence par le titre de votre émission, votre atout le plus puissant, que vous devez enrichir avec votre mot-clé principal. Vient ensuite la description de votre émission, un espace à saturer de mots-clés pertinents après avoir rédigé une accroche pour vos auditeurs. Enfin, chaque épisode est une nouvelle bataille à gagner grâce à des titres précis et des show notes exhaustives, transformées en véritables pages optimisées pour les moteurs de recherche.

L’avantage concurrentiel que vous pouvez acquérir aujourd’hui est immense. Les algorithmes sont encore simples, la concurrence sur le PSO est faible, et les efforts que vous déploierez maintenant porteront leurs fruits pendant des années. Chaque métadonnée optimisée est une brique que vous posez pour construire la visibilité future de votre podcast. Comme le dit Emma, c’est un investissement sur le long terme : ‘plus tôt vous allez optimiser vos métadonnées et ben plus tôt vous serez bien positionné sur les applis et surtout plus dur ce sera de vous déloger’. N’attendez pas que tout le monde s’y mette et que les règles se complexifient. Le train du PSO est en marche. En appliquant ces conseils dès aujourd’hui, vous ne montez pas simplement à bord ; vous prenez place dans la locomotive.

FAQ sur le PSO et le référencement de podcast

Quelle est la différence fondamentale entre le SEO et le PSO ?

La différence principale réside dans la complexité et la maturité des algorithmes. Le SEO pour Google est une discipline très avancée qui analyse des centaines de critères (qualité du contenu, liens externes, expérience utilisateur…). Le PSO, quant à lui, en est à ses débuts. Il se concentre quasi exclusivement sur les mots-clés que vous insérez dans vos métadonnées textuelles (titre, description, show notes). C’est une version beaucoup plus simple et directe du référencement, ce qui le rend plus accessible aux créateurs.

‘SEO c’est search engine optimization et PSO donc c’est podcast Search optimization. L’idée du PSO c’est comment bien référencer son podcast non pas sur Google comme le ferait le SEO, mais directement à l’intérieur des plateformes d’écoute.’

Mon podcast a un nom de marque sans mot-clé, dois-je tout changer ?

Absolument pas. C’est une crainte fréquente mais la solution est très simple. Vous n’avez pas besoin de sacrifier votre nom de marque. Il vous suffit de l’augmenter. Ajoutez un deux-points ou un tiret après votre nom, suivi d’une courte phrase descriptive qui contient votre mot-clé principal. Par exemple, ‘Innovators’ pourrait devenir ‘Innovators : le podcast de l’entrepreneuriat et de la tech’. Vous gardez votre identité tout en informant clairement les algorithmes de votre thématique.

‘Vous êtes pas obligé de complètement de changer le nom de votre podcast, vous pouvez garder le nom historique de votre podcast et mettre soit deux points, soit une un petit tiré et puis rajouter une phrase avec le mot développement personnel dedans.’

Combien de mots-clés dois-je mettre dans la description de mon émission ?

Autant que possible, tant qu’ils sont pertinents ! Il n’y a pas de limite magique, mais l’idée est d’être le plus exhaustif possible. Préparez une liste d’une dizaine de mots-clés principaux et secondaires qui définissent parfaitement votre émission. Intégrez-les de manière naturelle dans un texte ou même sous forme de liste dans la partie de la description qui n’est pas immédiatement visible. L’objectif est de couvrir tout le champ sémantique de votre thématique pour maximiser vos chances d’apparaître sur différentes requêtes.

‘Cette liste-là [de mots-clés], on le met presque tel quel en fait dans la description de de de l’émission. […] la description elle est tronquée. Donc il y a très très peu de chance pour que vos auditeurs et vos auditrices la lisent en entière.’

Est-ce que je risque d’être pénalisé si je liste mes mots-clés ‘bêtement’ dans les show notes ?

À l’heure actuelle, non. C’est l’un des grands avantages du PSO par rapport au SEO. Alors que Google pénalise lourdement le ‘bourrage de mots-clés’, les algorithmes des plateformes de podcasts ne disposent pas (encore) de ce niveau de contrôle. Vous pouvez donc tout à fait terminer vos show notes par une liste de mots-clés et d’expressions pertinentes. C’est une pratique efficace et sans risque pour le moment.

‘Sur dans l’univers des podcasts et et dans un environnement Apple podcast ou Spotify, il y a pas cette ce contrôle. Donc vous pouvez complètement le faire. Moi aujourd’hui, je le fais.’

Apple Podcasts et Spotify ont-ils les mêmes règles de référencement ?

Dans les grandes lignes, oui. Les deux plateformes accordent une importance primordiale aux mots-clés présents dans le titre et la description de l’émission, ainsi que dans les titres et show notes des épisodes. Cependant, il existe des nuances. Apple Podcasts a été historiquement plus transparent sur ses critères de classement, qui incluent aussi des facteurs d’engagement comme les notes et les avis. Spotify reste plus opaque. La bonne nouvelle est qu’une stratégie PSO solide basée sur l’optimisation des métadonnées fonctionnera bien sur les deux plateformes.

‘Les algorithmes Apple podcast ou Spotify finalement ne fonctionnent que avec des des mots clés. […] il y a pas que ça et on va pouvoir en parler notamment sur Apple podcast qui est assez transparent sur les les critères de mise en avant.’

Est-ce que le nom de l’auteur du podcast a un impact sur le PSO ?

Oui, c’est une métadonnée qui est prise en compte par les algorithmes, même si son poids est moindre que celui du titre de l’émission. Le champ ‘auteur’ est indexé et peut donc servir au référencement. Si votre nom est connu dans votre domaine, c’est un atout. Les gens peuvent rechercher votre nom directement. C’est une autre petite pièce du puzzle du PSO qu’il est important de bien renseigner pour ne négliger aucune opportunité de découverte.

‘On va même retrouver le nom de l’auteur, donc si si voilà toi Este Balot, ce sera écrit dans ton dans ton flux RSS. […] les plateformes d’écoute elles ou les robots des plateformes d’écoute vont pouvoir lire en fait ces ces données.’

Comment trouver les bons mots-clés pour mon podcast ?

La première étape est intuitive : mettez-vous à la place de votre auditeur idéal. Quels termes taperait-il dans la barre de recherche pour trouver un podcast comme le vôtre ? Listez tous les sujets, thèmes et problématiques que vous abordez. Ensuite, regardez ce que font les podcasts populaires dans votre niche. Analysez leurs titres et descriptions pour identifier les mots-clés qu’ils utilisent. Enfin, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés SEO classiques (comme Ubersuggest, SEMrush en version gratuite) en appliquant les résultats au contexte du podcast.

‘À partir du moment où vous mettez vos mots clés en fait dans dans ces dans ces textes là, c’est vraiment du texte et ben Apple podcast ou Spotify va repérer votre thème et du coup va vous pousser en fonction de la requête qui est tapée par par l’auditeur.’

En combien de temps peut-on voir les résultats d’une stratégie PSO ?

Les résultats peuvent être assez rapides, notamment en comparaison du SEO web. Une fois que vous modifiez vos métadonnées (par exemple, en ajoutant un sous-titre à votre émission), les changements sont propagés sur les plateformes en quelques heures ou quelques jours via le flux RSS. Vous pouvez voir une amélioration de votre positionnement sur certains mots-clés en une semaine ou deux. Cependant, le PSO est une stratégie de fond. Les bénéfices les plus importants se construisent sur le long terme, en optimisant chaque nouvel épisode et en consolidant votre autorité sur votre thématique.

‘Plus tôt vous allez optimiser vos métadonnées et ben plus tôt vous serez bien positionné sur sur les applis et et et surtout plus dur ce sera de vous déloger.’