Les tendances 2022 avec Pinterest Predicts – Episode 104

Décrypter le futur : Comment les tendances 2022 de Pinterest vont transformer votre business

Nous voilà à nouveau à cette période charnière de l’année. Ce moment suspendu où le bilan du passé croise l’anticipation de l’avenir. On sent tous cette effervescence, cette envie de planifier, d’établir des objectifs, de dessiner les contours de la nouvelle année qui s’annonce. Mais comment construire une stratégie solide sur un sol aussi mouvant ? Comment savoir à quelle sauce nous allons être mangés ? Dans un monde qui change à une vitesse folle, naviguer à vue n’est plus une option. Il nous faut une boussole, une carte pour déchiffrer les courants invisibles qui façonnent déjà les désirs et les besoins de nos futurs clients.

Je l’avoue, je n’ai pas de boule de cristal. Mais j’ai quelque chose de bien plus puissant : des données. Des données massives, humaines, qui racontent des histoires avant même qu’elles ne deviennent des évidences. Comme je le disais dans l’épisode, ‘comme j’ai pas de boule de cristal pour nous guider, et bien, je me suis tournée vers Pinterest qui vient de sortir cette semaine le Pinterest prédite 2022.’ Pourquoi Pinterest ? Parce que cette plateforme unique, à mi-chemin entre un réseau social et un moteur de recherche visuel, est le lieu où des millions de personnes planifient leur avenir. Elles y épinglent leurs rêves, leurs projets, leurs aspirations. C’est un véritable laboratoire des intentions humaines.

Ce rapport annuel, le ‘Pinterest Predicts’, n’est pas une simple compilation de jolies images. C’est une analyse sociologique profonde basée sur les recherches de 400 millions d’utilisateurs. Et leur bilan est impressionnant : l’an dernier, 80 % de leurs prédictions se sont avérées exactes. C’est dire si nous tenons là une clé de lecture précieuse pour 2022. Dans cet article, nous n’allons pas simplement survoler les 175 tendances identifiées. Nous allons plonger au cœur des trois courants majeurs qui les animent. Nous allons décortiquer ensemble cette envie de retrouver les autres, ce besoin vital de se recentrer sur soi, et cette explosion irrésistible de légèreté et de jeu. Préparez-vous, nous partons en voyage vers le futur, un futur qui commence aujourd’hui.

Retrouver les autres : La quête post-pandémique de la connexion humaine

S’il y a bien une chose que les deux dernières années nous ont apprise, c’est la valeur inestimable du lien humain. Le Covid est passé par là, nous laissant un goût amer d’isolement et de distance. ‘On a tous été confinés, on a tous été empêchés de se voir, on est caché derrière des masques et cetera.’ Cette phrase, que je partageais dans le podcast, résonne en chacun de nous. Il est donc parfaitement logique que la première grande lame de fond identifiée par Pinterest soit cette soif inextinguible de reconnexion. Mais attention, il ne s’agit pas simplement de ‘se revoir’. Il s’agit de réapprendre à être ensemble, de manière plus consciente, plus profonde et plus joyeuse. Cette tendance n’est pas une mode, c’est une nécessité psychologique collective qui va durablement impacter les comportements de consommation et les attentes vis-à-vis des marques.

Mieux comprendre nos relations : Quand la sociologie s’invite à la table du dîner

La première manifestation de cette quête de connexion est une curiosité nouvelle pour la mécanique de nos interactions. Finie l’époque où l’on subissait les relations compliquées. Aujourd’hui, on veut comprendre. Les recherches sur Pinterest montrent un intérêt croissant pour les théories comportementales et la psychologie sociale. On ne veut plus seulement ‘s’entendre’, on veut savoir pourquoi et comment on s’entend. Les chiffres sont éloquents : la recherche ‘conseil en mariage heureux’ a bondi de 190 %. Cela montre une volonté proactive d’améliorer les liens les plus intimes. Mais cela va plus loin, avec des requêtes comme ‘questions difficiles à poser’ (multipliée par 4) ou ‘poser des limites saines’ (+170 %). C’est la preuve d’une maturité relationnelle collective. On cherche des outils pour mieux communiquer, pour construire des rapports plus authentiques et solides, que ce soit en amitié, en amour ou au travail.

Pour votre business, c’est une opportunité en or de passer du statut de simple vendeur à celui de facilitateur de liens. Pensez au-delà de votre produit. Comment pouvez-vous aider vos clients à mieux interagir ? Si vous êtes dans le domaine du sport, ne proposez pas juste des exercices, mais des ‘tutoriels pour apprendre à méditer en couple’, renforçant ainsi le lien tout en promouvant le bien-être. Si vous êtes dans la finance, ne parlez pas que de taux d’intérêt, mais créez des ‘produits qui permettent d’épargner à deux’, transformant un acte financier en un projet de vie commun. Le fil conducteur est de positionner votre offre comme un moyen de renforcer les connexions humaines.

Célébrer l’amitié : Le nouveau pilier de notre équilibre social

La distance forcée a mis en lumière l’importance cruciale de nos amis. Ce lien, souvent considéré comme secondaire par rapport à la famille ou au couple, a repris une place centrale. On a pris conscience de sa fragilité et de la nécessité de l’entretenir activement. Pinterest le voit clairement : les recherches pour ‘vidéos d’amitié’ ont été multipliées par dix ! C’est colossal. On documente, on célèbre, on immortalise ces relations. De même, les ‘cadeaux déménagement pour un ami’ ont été multipliés par sept. Ce n’est pas anodin : cela symbolise la volonté de maintenir le lien malgré l’éloignement physique. ‘Si tu t’éloignes de moi, j’ai envie qu’on puisse être sûr de garder ce lien’, résumais-je. C’est exactement cette intention qu’il faut capter.

Comment votre entreprise peut-elle s’inscrire dans cette dynamique ? En proposant des expériences ou des produits qui matérialisent et renforcent ce lien. L’exemple des ‘kits pour fabriquer des bracelets d’amitié’ est parfait pour le secteur du DIY. Mais on peut aller plus loin. Proposez des cadeaux assortis, ‘un pour toi, un pour moi’, qui créent un pont symbolique entre deux personnes. Si vous êtes dans la tech, pensez aux accessoires connectés qui ne servent pas qu’à communiquer, mais à partager une expérience : une playlist commune, une lumière qui change de couleur quand l’autre pense à vous, etc. Il s’agit de créer des rituels modernes pour une relation ancestrale.

La célébration au quotidien : Transformer chaque instant en occasion spéciale

Après des mois de célébrations annulées ou reportées, l’heure est à la fête. Mais pas n’importe comment. On ne veut plus attendre les grandes occasions. Chaque petite victoire, chaque étape, chaque moment de la vie devient un prétexte pour se réjouir et se réunir. On assiste à une ‘festivalisation’ du quotidien. Les recherches sur Pinterest sont aussi créatives que révélatrices : ‘adopter un animal idée de fête d’anniversaire’ (+85 %), ‘cadeau de rupture’ (x2), ou encore ‘départ enfant séance photo’ (+40 %). Ce que cela nous dit, c’est que les gens cherchent activement des raisons de voir le verre à moitié plein et de transformer même les moments difficiles en une occasion de se rassembler. On ne subit plus, on célèbre. On fait un gâteau de rupture pour tourner la page, on fête l’anniversaire de son chat pour le simple plaisir d’être ensemble.

En tant qu’entreprise, votre rôle est de vous intégrer dans ce calendrier festif réinventé. La question clé est : ‘Comment est-ce que je peux aider mes clients ou mon audience à célébrer les étapes importantes dans leur parcours ?’. Soyez proactifs. Si vous êtes banquier, n’attendez pas que votre client vous appelle. Envoyez-lui un message de félicitations quand il a fini de rembourser son prêt. Si vous vendez un logiciel, célébrez le premier mois d’utilisation, le 100ème document créé. Intégrez des mécanismes de célébration dans votre parcours client. Transformez les points de contact transactionnels en moments relationnels et joyeux. C’est une manière incroyablement puissante de créer de l’attachement à votre marque.

Nous venons de voir à quel point le besoin de se tourner vers les autres est puissant. Mais, paradoxalement, cette période de repli forcé a également engendré un mouvement inverse et tout aussi fondamental : un voyage intérieur, une redécouverte de soi. C’est le deuxième grand courant que nous allons explorer.

Le grand retour à soi : Entre spiritualité, quête de sens et douceur de vivre

Le confinement a agi comme une loupe sur nos vies intérieures. Coupés du bruit du monde, nous avons été contraints de nous écouter. Et ce que nous avons entendu a souvent provoqué des remises en question profondes. ‘Le repli sur soi’, comme je l’appelais, n’a rien de négatif ici. C’est un recentrage nécessaire. ‘Notre personne, comment on se sent, comment on vit, où est-ce qu’on vit… ça devient des choses extrêmement importantes’. Cette prise de conscience massive est le terreau d’une transformation profonde des priorités, qui s’articule autour de la recherche d’harmonie, de la réinvention de notre rapport au travail et de l’adoption d’un rythme de vie plus doux. Pour les entreprises, ignorer cette quête de sens serait une erreur stratégique majeure.

L’éveil spirituel : Trouver l’harmonie au-delà du visible

J’ai été la première surprise de voir le poids de la dimension spirituelle dans le rapport Pinterest. Mais en y réfléchissant, c’est d’une logique implacable. ‘On a tendance à se retourner vers la religion… ou en tout cas vers une forme de spiritualité… lorsqu’on rencontre des difficultés’. Et des difficultés, nous en avons traversées. Cette spiritualité n’est pas forcément religieuse au sens traditionnel. Elle est plus large, plus personnelle, touchant aux énergies, à la conscience, à la recherche d’un alignement intérieur. Ce sont les plus jeunes, la génération Z, qui mènent la danse. Les recherches pour ‘stage d’éveil spirituel’ ont quadruplé. Mais le chiffre le plus ahurissant est celui de la recherche ‘couleurs de l’aura’, qui a été multipliée par 36 ! Que l’on y croie ou non, le phénomène est là. Il révèle une soif de comprendre ce qui se passe en nous à un niveau plus subtil, de trouver un ‘endroit un petit peu cocon où on va venir se réfugier’.

Comment intégrer cette tendance subtile dans votre activité ? Surtout pas de manière frontale et maladroite. Il s’agit d’infuser de petites touches qui contribuent au bien-être intérieur. Pensez à l’ambiance. La couleur de votre site web, de votre boutique, de vos produits, n’est pas anodine. Certaines apaisent, d’autres dynamisent. La musique que vous utilisez peut créer une bulle de sérénité. Cette tendance se reflète même dans le design graphique, avec une forte présence des ‘références astrales’. Les thèmes ‘soleil’ (+200%) et ‘étoile’ (+140%) pour les fêtes ne sont pas de simples choix esthétiques. Ils évoquent le cosmos, le mystère, la connexion à quelque chose de plus grand. Même un fabricant de jouets peut s’en inspirer, comme ce ‘réveil en forme d’étoile lumineuse’ que ma fille a commandé au Père Noël. C’est la preuve que cette quête d’apaisement et de magie infuse tous les aspects de notre consommation.

Réinventer sa carrière : La quête du travail-passion

Ce retour à soi a inévitablement percuté notre rapport au travail. Le fameux ‘métro-boulot-dodo’ a perdu de son sens pour beaucoup. La question ‘Pourquoi je fais ça ?’ est devenue centrale. Le résultat est une vague sans précédent de personnes qui cherchent à aligner leur vie professionnelle avec leurs valeurs profondes. C’est la naissance du ‘travail passion’. Et pour y parvenir, beaucoup choisissent de ‘prendre les reines de leur travail, sortir du salariat pour pouvoir choisir finalement quelle est leur vie professionnelle’. Les données de Pinterest le confirment : ‘idée business mobile’ a fait x2, ‘devenir agent immobilier’ +135 %, ‘idée business location fête’ +95 %. On voit émerger un désir d’indépendance, de créativité et de sens. Les gens veulent construire un business qui leur ressemble, qui a un impact positif et qui s’intègre harmonieusement dans leur vie.

Cette tendance a une double implication. D’une part, pour les entreprises qui recrutent, il est devenu crucial d’offrir plus qu’un salaire : une mission, une culture forte, de la flexibilité. D’autre part, cela crée un marché immense pour tous ceux qui accompagnent ces nouveaux entrepreneurs : coachs, formateurs, créateurs d’outils SaaS, experts-comptables… Si votre activité peut aider ces créateurs à réaliser leur rêve, vous êtes au cœur de l’une des plus grandes transformations du monde du travail de notre époque.

L’éloge de la lenteur : Quand le ‘slow business’ devient la nouvelle ambition

Créer son activité ne signifie plus forcément adhérer à la culture du ‘hustle’, du ‘toujours plus vite, plus haut, plus fort’. Une contre-tendance puissante émerge : celle de la lenteur, de la douceur. ‘On n’a pas besoin de se faire mal pour que ce soit bien’. C’est le concept de la ‘slow life’ qui infuse le monde de l’entrepreneuriat. Il s’agit de redéfinir le succès. Est-ce forcément la croissance à tout prix ? Ou est-ce la sérénité, l’équilibre, la qualité de vie ? Les recherches Pinterest comme ‘flotter’ (+170 %) ou ‘marche dans la nature’ (+95 %) illustrent ce besoin de décompression et de reconnexion à un rythme plus naturel. C’est une réflexion que je me faisais personnellement : ‘Peut-être que j’ai pas forcément envie de passer la seconde… et que j’ai envie finalement d’une vie professionnelle peut-être plus douce, plus sereine’.

Pour les entreprises, cela se traduit par un marketing moins agressif, plus respectueux du temps du client. C’est la fin des pop-ups envahissants et des comptes à rebours anxiogènes. On valorise la durabilité, la qualité, la réflexion. On propose des produits et des services qui aident les gens à ralentir, à prendre soin d’eux. C’est une invitation à repenser nos modèles économiques pour qu’ils soient plus humains, plus soutenables, non seulement pour la planète, mais aussi pour les personnes qui les font vivre.

Après ce voyage introspectif, il est temps de laisser éclater la joie. Car la troisième grande tendance est un antidote puissant à la morosité ambiante : un immense besoin de jeu, de couleur et de folie douce.

L’irrésistible appel du jeu : La légèreté comme antidote à la morosité

Après deux années de contraintes, de grisaille et d’anxiété, l’heure est à l’exubérance. C’est une réaction psychologique de compensation tout à fait saine : ‘On a vécu des moments compliqués, des moments difficiles, on a envie de bonheur, de joie, de jouer, de s’amuser’. Cette aspiration à la légèreté n’est pas futile, elle est vitale. C’est une façon de reprendre le contrôle, de réinjecter de la couleur et de la fantaisie dans un monde qui en a cruellement manqué. Cette tendance est une véritable explosion de vie qui va se manifester de manière spectaculaire dans la mode, le design, et même nos comportements les plus quotidiens. Pour les marques, c’est une invitation à oser, à surprendre et à faire sourire.

La couleur sans concession : Une explosion chromatique pour réenchanter le monde

La première chose qui frappe, c’est le retour en force de la couleur. Et pas n’importe laquelle : des couleurs vives, saturées, audacieuses. Fini le minimalisme beige et blanc, place à l’arc-en-ciel. ‘La couleur sur 2022 va être partout. Vous allez en voir dans tous les sens’. Les recherches sur Pinterest le crient haut et fort : ‘robe arc-en-ciel’ (x2), ‘robe fuchsia’ (x4), et surtout ‘tenue brillante’ (x16 !). C’est une déclaration d’intention. Porter de la couleur, c’est refuser la morosité, c’est affirmer sa présence au monde, c’est être ‘gay, visible, présent’. C’est un véritable pied de nez aux années sombres que nous venons de traverser. La couleur devient un acte de résistance joyeuse.

Cette tendance est l’une des plus faciles à appliquer pour un business. Osez la couleur dans votre branding, sur votre site internet, dans vos packagings, sur vos réseaux sociaux. N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Une palette de couleurs vibrantes peut complètement transformer la perception de votre marque, la rendre plus mémorable, plus optimiste, plus énergique. C’est le moment d’être audacieux et de se démarquer visuellement. Ne sous-estimez jamais le pouvoir d’une touche de fuchsia ou d’un vert émeraude pour capter l’attention et susciter une émotion positive.

Retomber en enfance : L’adulte régressif, une tendance qui fait du bien

Un autre phénomène fascinant est cette volonté de ‘renouer avec l’enfant qui est en nous’. Toutes les générations sont concernées, des plus jeunes aux baby-boomers. Pourquoi ? Parce que l’enfance est synonyme d’insouciance, de créativité sans limites, d’une époque où les choses étaient ‘tout simplement un petit peu plus légères’. On cherche à retrouver cet état d’esprit. Et cela se traduit par des comportements et des achats surprenants. Les recherches pour ‘balançoire d’intérieur pour adultes’ ont triplé. Celles pour ‘idée de chambre à coucher féerique pour adultes’ ont été multipliées par neuf ! On voit même des ‘astuces do it yourself de bâtonnet en bois pour adultes’ (x7). On s’autorise à jouer, à rêver, à bricoler comme des enfants.

Pour votre business, cette tendance est une invitation à intégrer la notion de ‘playfulness’. Comment rendre votre produit ou service plus ludique ? La gamification est une piste évidente : systèmes de points, badges, challenges. Mais cela peut être plus subtil. Un packaging qui s’ouvre de manière surprenante, un ton de voix humoristique dans vos communications, des collaborations inattendues et décalées… Il s’agit de créer des moments de surprise et de plaisir, de permettre à vos clients de s’évader quelques instants. Donner la permission de retomber en enfance est un cadeau incroyablement précieux aujourd’hui.

L’audace capillaire : Quand nos cheveux deviennent une déclaration de liberté

Enfin, cette quête de liberté et de jeu s’exprime de la manière la plus visible qui soit : sur nos têtes. La tendance capillaire pour 2022 est à l’audace, à l’expérimentation, voire au ‘totalement fou’. C’est une forme d’appropriation de son corps et de son image. ‘On a été coincé, privé de nos libertés, et bien on va prendre nos libertés là où on peut les prendre’. Et nos cheveux sont un terrain de jeu formidable pour cela. Préparez-vous, car les recherches annoncent la couleur : ‘coupe octopus’ (x2), ‘crête iroquoise cheveux courts’ (x2)… le retour des punks ! Et ma préférée : ‘couleur crâne rasé’ multipliée par 12. C’est un message fort d’individualité et de non-conformisme.

Le message pour les marques est clair : célébrez l’originalité. Dans vos publicités, dans le choix de vos égéries, montrez la diversité sous toutes ses formes. Arrêtez les images lisses et standardisées. Les consommateurs, et en particulier la génération Z, sont en quête d’authenticité et de marques qui les acceptent tels qu’ils sont, dans toute leur singularité. Une marque qui met en avant une personne avec une crête iroquoise rose envoie un signal puissant : chez nous, vous avez le droit d’être vous-même. Et cette valeur est aujourd’hui bien plus importante qu’une simple promesse produit.

Conclusion : 2022, l’année de l’humain avant tout

Ce voyage au cœur des tendances 2022 de Pinterest nous laisse avec une conviction forte : nous entrons dans une ère profondément humaine. Les trois grands courants que nous avons explorés – le besoin de retrouver les autres, le retour à soi et l’appel du jeu – ne sont que les différentes facettes d’un même désir fondamental : remettre du sens, de la joie et de l’authenticité dans nos vies. Fini le temps du marketing désincarné et des stratégies basées uniquement sur la performance brute. Le succès de demain appartiendra aux entreprises qui sauront écouter ces aspirations profondes et y répondre avec empathie.

Que retenir de tout cela ? D’abord, que vos clients cherchent des marques qui facilitent les liens, qui les aident à mieux se comprendre et à célébrer la vie. Ensuite, qu’ils aspirent à un mode de consommation plus conscient, aligné avec leur quête de bien-être et de sens, privilégiant la douceur à la performance à tout prix. Enfin, qu’ils ont une soif immense de légèreté, de couleur et de fantaisie pour contrer la morosité ambiante. Votre rôle n’est plus seulement de vendre un produit, mais de contribuer à une vie plus riche, plus connectée et plus joyeuse. Je vous invite donc à faire comme moi : allez explorer en détail ce rapport Pinterest Predicts. Imprégnez-vous de ces tendances, non pas comme des recettes à appliquer bêtement, mais comme une source d’inspiration pour réinventer votre manière de communiquer, d’innover et d’interagir avec votre audience. Le futur du marketing est moins une question de technologie que de psychologie. Soyez humains.

Foire aux questions sur les tendances 2022

Pourquoi le rapport Pinterest Predicts est-il si fiable pour anticiper les tendances 2022 ?

La fiabilité du rapport Pinterest Predicts repose sur sa méthodologie unique. Contrairement à d’autres analyses qui se basent sur ce qui a déjà été populaire, Pinterest analyse les recherches et les épingles de millions d’utilisateurs qui planifient leur avenir. C’est un indicateur des intentions futures, pas un rétroviseur du passé. La plateforme agit comme une ‘boule de cristal’ des aspirations collectives. La preuve de son efficacité est son taux de réussite : 80% des tendances prédites pour 2021 se sont confirmées, démontrant sa capacité à capter les signaux faibles avant qu’ils ne deviennent des phénomènes de masse.

‘Et puis à priori, et ben ils sont pas totalement à côté de la plaque chez Pinterest puisque en 2021, donc l’an dernier, 80 % des tendances révélées dans le rapport Pinterest prédicte ont continué à augmenter tout au long de l’année, c’est bien que c’était des tendances en croissance.’

Comment une entreprise B2B peut-elle appliquer la tendance de ‘retrouver les autres’ ?

Même en B2B, les décisions sont prises par des humains qui partagent les mêmes aspirations. La tendance de la reconnexion se traduit par le besoin de créer des relations professionnelles plus authentiques. Concrètement, cela signifie organiser des événements clients plus intimistes et axés sur le networking de qualité, humaniser votre communication en montrant les visages derrière votre entreprise, et positionner vos produits ou services comme des outils qui améliorent la collaboration et la cohésion d’équipe. Pensez à votre logiciel non pas en termes de fonctionnalités, mais en termes de bénéfices pour les relations humaines au sein de l’entreprise cliente.

‘On voit vraiment qu’il y a une recherche de mieux comprendre comment fonctionnent nos interactions et comment est-ce qu’on peut faire pour mieux interagir ensemble, pour mieux communiquer.’

La tendance à la spiritualité est-elle juste une mode passagère ou un changement de fond ?

Il s’agit très probablement d’un changement de fond. La crise a agi comme un accélérateur d’une quête de sens qui était déjà latente. Cette spiritualité moderne, souvent décorrélée des religions traditionnelles, répond à un besoin profond de se reconnecter à soi-même et de trouver un équilibre dans un monde perçu comme chaotique et anxiogène. L’ampleur du phénomène, notamment chez les jeunes générations avec des recherches comme ‘couleurs de l’aura’ qui explosent, indique que ce n’est pas un simple feu de paille mais une nouvelle grille de lecture du monde pour de nombreux consommateurs.

‘C’est assez logique finalement de voir cette notion de spiritualité ressortir… c’est un endroit un petit peu cocon où on va venir se réfugier. Donc c’est logique que ça apparaisse actuellement.’

Qu’est-ce que le ‘slow business’ et comment l’intégrer sans nuire à sa croissance ?

Le ‘slow business’ est une philosophie qui privilégie une croissance durable et saine à une croissance rapide et à tout prix. Il ne s’agit pas de ne plus être ambitieux, mais de redéfinir les indicateurs de succès : le bien-être des équipes, la satisfaction client à long terme, la qualité du produit, l’impact positif. L’intégrer passe par des actions concrètes : refuser le marketing agressif, instaurer des temps de déconnexion, se concentrer sur la valeur plutôt que sur le volume, et communiquer sur cet engagement. Paradoxalement, cette approche peut devenir un puissant levier de croissance en attirant des clients et des talents qui partagent ces valeurs.

‘C’est tout le concept de la slow life qui est en train d’arriver dans le business, travailler peut-être plus lentement, arrêter de rechercher systématiquement la réussite, le profit, la croissance, aller toujours plus vite plus vite plus vite.’

Comment utiliser la tendance du ‘ludique’ et des couleurs vives sans paraître peu professionnel ?

La clé est l’authenticité et la cohérence. Il ne s’agit pas de transformer une banque en parc d’attractions. L’idée est d’injecter des touches de légèreté de manière intelligente. Cela peut passer par une campagne sur les réseaux sociaux plus décalée, un packaging en édition limitée avec des couleurs vives, un e-mail de remerciement avec un GIF amusant, ou l’utilisation de la gamification dans un parcours client. L’important est que cela reste aligné avec l’identité de votre marque. Le professionnalisme n’est pas synonyme d’ennui. Une marque peut être sérieuse dans son expertise tout en étant joyeuse dans sa communication.

‘On a le droit d’oser la couleur, on a le droit de voir les choses en couleur, d’être gay, d’être visible, d’être là, d’être présente. C’est un petit peu un pied de nez aux deux années qu’on vient de passer bien sûr.’

Quelle est la tendance la plus surprenante identifiée pour 2022 et que révèle-t-elle ?

La tendance la plus surprenante est sans doute l’explosion de l’audace capillaire, avec des recherches comme ‘couleur crâne rasé’ multipliées par 12. À première vue, cela peut sembler anecdotique, mais c’est en réalité très révélateur. Cela symbolise une réappropriation radicale de son identité et de son corps après une période de contraintes. C’est une déclaration de liberté individuelle et un rejet des normes sociales. Pour les marques, c’est un signal fort que les consommateurs, en particulier les plus jeunes, attendent une célébration de l’individualité et de l’anticonformisme.

‘Préparez-vous dans le métro, vous allez voir des coupes de cheveux assez ahurissantes… je trouve que c’est plutôt assez joyeux, assez rassurant et finalement plutôt très ludique et très sympathique.’