Ecrit, Audio, Vidéo, Quel support choisir pour la création de contenu ? – Episode 130

Écrit, Audio, Vidéo : Le dilemme de la création de contenu

Dans le tumulte du marketing digital, une question résonne avec une force particulière chez chaque entrepreneur, chaque porteur de projet : par où commencer ? Comment faire entendre sa voix au milieu du bruit ? Il y a quelques semaines, lors d’une table ronde que j’animais au Paris Radio Show, le salon de la radio, cette interrogation était au cœur de nos échanges. Entourée d’experts du podcasting comme Maxime Piquette d’Ausha ou Caroline Migno de Marketing Square, nous avons décortiqué les stratégies pour référencer un podcast et le rendre visible. Mais au-delà des techniques, une question plus fondamentale a émergé, une question que vous vous posez certainement : est-ce que ça vaut encore le coup de lancer un podcast ?

Cette question en cache une autre, encore plus vaste : si je dois me lancer demain dans la création de contenu, quel support est-ce que je dois choisir ? Dois-je privilégier l’écrit avec un blog, l’audio avec un podcast, ou la vidéo avec une chaîne YouTube ? Y a-t-il encore de la place ou est-ce que c’est déjà trop tard, la concurrence étant trop féroce ? Je vous propose d’explorer cette décision stratégique ensemble. Nous allons d’abord comprendre pourquoi la création de contenu est devenue si cruciale, puis nous verrons sur quels critères choisir votre média de prédilection, et enfin, je vous partagerai pourquoi, à mon sens, l’un de ces formats représente aujourd’hui une opportunité hors du commun. Préparez-vous, car le choix que vous ferez pourrait bien définir la trajectoire de votre visibilité pour les années à venir.

Pourquoi la création de contenu est le moteur de votre développement

Avant même de débattre du ‘comment’, il est essentiel de s’ancrer dans le ‘pourquoi’. Pourquoi devriez-vous consacrer du temps, de l’énergie et des ressources à la création de contenu ? La réponse tient en un principe fondamental que je martèle souvent : ‘le principe fondateur, c’est d’apporter de la valeur’. Que vous écriviez un article, enregistriez un podcast ou filmiez une vidéo, votre mission première est d’aider votre audience à avancer, à comprendre, à s’améliorer. Cette approche, loin d’être purement altruiste, est le socle d’une stratégie commerciale extrêmement puissante qui repose sur trois piliers majeurs.

Développer votre notoriété : sortir enfin de l’anonymat

Le premier bénéfice, et le plus évident, est la visibilité. Lorsque vous créez et partagez régulièrement du contenu de qualité, vous bâtissez une audience. Vous cessez d’être invisible. Mon expérience personnelle en est la meilleure illustration. Avant de lancer ‘Le Podcast du Marketing’ il y a trois ans, je cumulais près de vingt ans d’expérience dans ce domaine. Pourtant, en dehors de mes clients et collègues, qui me connaissait ? Personne. ‘Personne n’avait jamais entendu parler d’Estelle Ballaud, il y avait aucune raison d’en entendre parler’. Le podcast a tout changé. En créant ce rendez-vous régulier, j’ai attiré des auditeurs, j’ai construit une communauté et, mécaniquement, j’ai développé une notoriété dans mon écosystème. C’est un processus : en devenant une source d’information fiable, vous devenez une référence. Les gens commencent à parler de vous, à partager vos contenus, et votre nom s’impose naturellement dans votre secteur.

Construire votre crédibilité : devenir une évidence pour vos clients

Si la notoriété vous rend visible, la crédibilité vous rend digne de confiance. C’est, à mon sens, l’atout le plus précieux de la création de contenu et la raison principale qui m’a poussée à me lancer. Quand vous êtes un expert, vous savez que vous maîtrisez votre sujet. Mais comment le prouver à des prospects qui ne vous connaissent pas ? Comment les convaincre que vous êtes la bonne personne pour les aider ? Les affirmations ne suffisent pas. ‘Il y a aucune raison qu’on vous croit sur parole’. La création de contenu est la réponse. En traitant des sujets en profondeur, en apportant des analyses pertinentes et en le faisant de manière constante, vous ne dites pas que vous êtes compétent : vous le démontrez. Chaque article, chaque épisode, chaque vidéo est une pièce à conviction qui vient étayer votre expertise. Vous construisez, brique par brique, une crédibilité solide qui dissipe les doutes et facilite la décision d’achat pour vos futurs clients.

Acquérir des clients : transformer votre audience en chiffre d’affaires

Notoriété et crédibilité sont les fondations, mais l’objectif final pour une entreprise reste le développement commercial. Et sur ce point, la création de contenu est un canal d’acquisition d’une efficacité redoutable. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : ‘il y a environ 80-85% je crois des participants à ma formation m’ont connu via le podcast du Marketing’. Pensez-y une seconde. Plus de 8 clients sur 10 viennent d’un seul canal, un canal que je maîtrise, qui m’appartient et qui travaille pour moi 24h/24. Le contenu que vous produisez attire des personnes qualifiées, intéressées par votre domaine d’expertise. Il les éduque, les nourrit, répond à leurs questions avant même qu’ils ne les posent. Lorsqu’ils sont prêts à passer à l’action, vous n’êtes plus un inconnu, mais un guide familier en qui ils ont déjà confiance. La vente devient alors une conversation logique plutôt qu’un effort de persuasion.

Ces trois bénéfices sont interconnectés et se renforcent mutuellement. Mais pour les atteindre, il faut faire un choix crucial, celui du terrain de jeu. Alors, comment décider où investir votre précieuse énergie ?

Blog, podcast, vidéo : les 4 critères pour choisir votre média

Une fois la décision prise de se lancer dans la création de contenu, le premier obstacle apparaît : le choix du support. La tentation est grande de vouloir être partout à la fois. On s’imagine déjà transformer une vidéo YouTube en podcast, puis en article de blog. ‘Si vous pouvez faire ça, je vous dis bravo, allez-y, foncez.’ Mais la réalité est souvent plus complexe. La création de contenu de qualité demande énormément de temps et d’énergie. C’est une stratégie du temps long, où les résultats ne sont pas immédiats. Il est donc primordial de focaliser ses efforts sur un média principal, du moins au début. Pour faire ce choix éclairé, je vous propose de vous appuyer sur quatre critères fondamentaux.

1. Où se trouve votre audience ?

C’est la question de base de tout marketeur. Vous devez être là où sont vos clients potentiels. Quels médias consomment-ils ? Passent-ils des heures sur YouTube, dévorent-ils des articles de blog ou écoutent-ils des podcasts pendant leurs trajets ? Si votre audience est composée de jeunes artisans qui travaillent avec leurs mains toute la journée, le podcast est peut-être un format idéal. Si vous ciblez des directeurs financiers dans de grands groupes, peut-être qu’un blog avec des analyses chiffrées et des livres blancs sera plus pertinent. Même si aujourd’hui, la plupart des audiences sont présentes sur les trois médias, il y a des nuances. Le podcast, par exemple, reste ‘un média relativement jeune’. Environ 10% des Français en écoutent régulièrement. Ce n’est pas rien, mais ce n’est pas toute la population. Analysez donc les habitudes de votre cible pour maximiser vos chances de la toucher.

2. Quelle est la concurrence ?

Analyser la concurrence n’est pas un moyen de se décourager, mais d’établir une stratégie. La présence de concurrents est souvent un bon signe : ‘ça veut dire que bah il y a un marché, qu’il y a des gens qui sont intéressés par le sujet’. Cela valide l’intérêt pour votre thématique. Votre défi sera alors de trouver un angle différenciant, une niche inexplorée. À l’inverse, une absence de concurrence n’est pas forcément un mauvais signe. Cela peut être une opportunité extraordinaire. L’exemple de Thomas Cojet, alias ‘L’Exceleur’, est frappant. Il a décidé de parler d’Excel sur Instagram, un terrain a priori vierge pour ce sujet. Résultat : 180 000 abonnés en un an et demi. Il a identifié un besoin là où personne ne regardait. Posez-vous donc la question : le média que je vise est-il saturé ou est-ce une voie libre où je peux m’imposer comme le pionnier ?

3. Quelle est votre appétence personnelle ?

Pour moi, c’est le critère le plus important, le plus central. La création de contenu est un marathon, pas un sprint. Vous allez y passer des heures, des semaines, des mois. Si vous n’aimez pas le processus, vous abandonnerez. C’est aussi simple que ça. Soyez radicalement honnête avec vous-même. ‘Si vous n’êtes pas à l’aise à l’oral et bien ne choisissez pas de produire un podcast. Si vous n’aimez pas vous voir à l’image, et bien ne choisissez pas une chaîne YouTube et si écrire, c’est vraiment le truc qui vous casse les pieds, ne choisissez pas un blog.’ Il ne s’agit pas d’être parfait ou d’adorer sa voix, mais de ne pas se sentir en lutte permanente contre soi-même. Le plaisir que vous prendrez à créer se ressentira dans votre contenu et deviendra le carburant de votre régularité.

4. Quel est le potentiel de découvrabilité ?

C’est ici que la décision devient véritablement stratégique. La ‘découvrabilité’, c’est la capacité de votre contenu à être trouvé par des personnes qui ne vous connaissent absolument pas. Vous pouvez produire le meilleur contenu du monde, si personne ne le voit, il ne sert à rien. C’est sur ce point précis que les trois grands médias ne sont absolument pas égaux aujourd’hui. Et comme nous allons le voir, l’un d’eux offre un avantage concurrentiel massif, une véritable autoroute là où les autres sont des routes de campagne embouteillées.

L’opportunité cachée du podcast : pourquoi l’audio est votre meilleur allié

Nous arrivons au cœur du sujet, le critère qui, selon moi, change toute la donne : la découvrabilité. Après avoir analysé votre audience, la concurrence et votre propre appétence, ce dernier point devrait peser lourd dans la balance. Car c’est bien beau de créer, mais l’objectif est d’être entendu, lu ou vu. Et pour cela, il faut comprendre le terrain de jeu sur lequel vous vous apprêtez à entrer. Les chiffres que je vais vous partager sont sans appel et démontrent pourquoi le podcast représente une opportunité unique.

Une réalité chiffrée : la concurrence en ligne décortiquée

Pour comprendre l’enjeu, mettons les choses en perspective avec des ordres de grandeur. Quand vous lancez un blog, vous ne rivalisez pas seulement avec les autres blogs de votre thématique. Vous êtes en concurrence avec l’intégralité du web pour attirer l’attention de Google. Le nombre de sites Internet actifs dans le monde ? 470 millions. Je parle de sites, pas de pages. C’est un océan d’information dans lequel votre nouvel article est une goutte d’eau.

Vous vous dites peut-être que YouTube est une meilleure option. C’est vrai, l’écosystème est plus jeune qu’Internet. Mais la concurrence y est déjà colossale. On ne parle plus de 470 millions, mais de plusieurs dizaines de millions de chaînes YouTube actives. C’est un espace extrêmement compétitif où percer demande des efforts considérables en production et en optimisation.

Maintenant, regardons le monde du podcast. Le nombre de podcasts dans le monde ? Environ 2 millions. Je dis bien ‘seulement’ 2 millions. ‘Je suis d’accord avec vous, 2 millions, il y a quand même du monde dans la place […]. Mais c’est 2 millions pour les podcasts versus plusieurs dizaines de millions pour les chaînes YouTube versus 470 millions pour les sites Internet.’ L’écart n’est pas anecdotique, il est abyssal. Le terrain de jeu est infiniment moins encombré.

Ce que ces chiffres signifient concrètement pour vous

Cette différence de magnitude a une conséquence directe et puissante pour vous. ‘Il y a encore de la place’. Cela signifie que ‘ce sera beaucoup plus facile et beaucoup plus rapide pour vous de vous rendre visible et de créer une audience, de créer de la notoriété et de la crédibilité avec un podcast qu’avec un blog ou qu’avec une chaîne YouTube’. Mécaniquement, avec moins de concurrence, chaque effort que vous ferez aura un impact plus important. Vos chances de remonter dans les classements, d’être suggéré par les algorithmes et d’être découvert par de nouveaux auditeurs sont démultipliées. C’est un avantage stratégique énorme, surtout lorsque l’on démarre. Le podcast est un média encore jeune, particulièrement en France. Sa dynamique est en pleine croissance. Se positionner maintenant, c’est un peu comme avoir lancé un blog en 2008 ou une chaîne YouTube en 2012 : vous surfez sur la vague montante au lieu de tenter de remonter le courant.

Attention, mon propos n’est pas de dire que les blogs et YouTube sont inutiles, loin de là. Ce sont des outils extraordinaires. Je dis simplement que si votre objectif principal est d’être découvert rapidement et de construire une audience à partir de zéro, le podcast offre aujourd’hui le chemin le plus direct et le moins saturé.

Les 5 piliers pour lancer un podcast à succès

Se lancer dans le podcasting est une chose, mais transformer cet essai en un succès durable en est une autre. Heureusement, il n’y a pas de recette magique, mais des principes fondamentaux, des piliers sur lesquels bâtir votre projet pour qu’il trouve son audience et prospère. Si vous décidez de sauter le pas, voici les cinq clés que vous devez absolument maîtriser.

Pilier 1 : La qualité irréprochable

La qualité est la pierre angulaire de votre podcast. Elle se décline sur trois niveaux. D’abord, la qualité du contenu : chaque épisode doit apporter une réelle valeur, être bien structuré, pertinent et approfondi. Ensuite, la qualité de votre élocution : parlez de manière claire, posée et engageante. Enfin, la qualité du son : c’est un point non négociable en audio. ‘On n’est pas tous ingé son. Moi la première, […] il n’empêche que on peut apprendre des bases, on peut faire de son mieux’. Investissez dans un micro correct, enregistrez dans un endroit calme et apprenez les bases du montage pour offrir une expérience d’écoute agréable. Un son médiocre fera fuir les auditeurs, quel que soit l’intérêt de votre propos.

Pilier 2 : La régularité, le métronome du succès

La régularité est le langage que comprennent les algorithmes et votre audience. Publier de manière constante (une fois par semaine, toutes les deux semaines…) envoie un signal fort aux plateformes comme Apple Podcasts ou Spotify : ce podcast est vivant et fiable. ‘Plus vous allez être régulier, plus vous allez habituer les algorithmes à venir regarder ce que vous proposez et donc à proposer votre contenu.’ Mais c’est aussi un pacte de confiance avec vos auditeurs. Ils prennent l’habitude de vous retrouver à un rythme donné. Casser ce rythme, c’est risquer de perdre leur engagement.

Pilier 3 : Créer pour votre audience, pas pour vous

C’est l’une des erreurs les plus fréquentes chez les créateurs débutants. On crée le contenu qu’on aimerait écouter, en oubliant que le véritable client, c’est l’auditeur. ‘Ne faites pas le contenu que vous vous avez envie d’écouter, faites le contenu que votre audience a envie d’écouter.’ Cela impose un changement de perspective. Posez-vous constamment la question : ‘Quels sont les problèmes de mon audience ? De quoi a-t-elle besoin ? Quelles questions se pose-t-elle ?’ Votre mission est de répondre à ces interrogations. Le contenu doit être un service que vous leur rendez.

Pilier 4 : Demander des avis et des abonnements

Dans l’écosystème du podcast, les avis et les abonnements sont votre monnaie d’échange avec les algorithmes. Chaque abonnement indique aux plateformes qu’un auditeur apprécie votre contenu au point de vouloir être notifié des prochains épisodes. Chaque avis positif, notamment les 5 étoiles sur Apple Podcasts, est un signal de qualité extrêmement puissant. ‘Ça lui dit ce podcast est de qualité, mets-le donc en avant et ça permet de remonter dans les classements.’ N’ayez pas peur de le demander explicitement à la fin de chaque épisode. C’est le moyen le plus simple et le plus direct pour votre audience de vous soutenir.

Pilier 5 : L’art des mots-clés

Le référencement d’un podcast est, pour l’instant, bien plus simple que celui d’un site web. Les algorithmes des plateformes d’écoute se basent principalement sur les mots-clés présents dans les textes que vous fournissez. Pensez donc à insérer les termes que votre audience est susceptible de taper dans la barre de recherche. Où les placer ? Partout où c’est pertinent : dans le titre de votre podcast, sa description générale, les titres de vos épisodes et les notes de l’épisode (show notes). C’est un travail simple qui peut considérablement augmenter vos chances d’être découvert.

Conclusion : Osez prendre la parole

Nous avons parcouru un long chemin, de la raison d’être de la création de contenu à la stratégie pour choisir son canal de diffusion. La conclusion est claire : la création de contenu n’est pas une option, c’est une stratégie fondamentale pour quiconque souhaite bâtir une activité pérenne sur la notoriété, la crédibilité et une acquisition client maîtrisée. Le choix du média – écrit, audio ou vidéo – vous appartient. Il doit être le fruit d’une réflexion honnête sur votre audience, la concurrence et, surtout, votre propre énergie et vos affinités.

Cependant, les chiffres nous ont montré une chose : le podcast représente aujourd’hui une terre d’opportunités. Avec une concurrence infiniment plus faible que sur le web ou YouTube, il offre une voie royale pour se faire entendre et construire une communauté engagée. Si l’oral vous attire, si vous avez une expertise à partager, n’hésitez plus. La place est encore disponible. En appliquant les piliers du succès – qualité, régularité, orientation audience, interaction et mots-clés – vous mettez toutes les chances de votre côté. La question n’est plus de savoir si cela vaut le coup, mais si vous êtes prêt à saisir cette chance. Votre audience, elle, est déjà à l’écoute.

Foire aux Questions (FAQ)

Quel est le meilleur support pour débuter en création de contenu ?

Il n’y a pas de ‘meilleur’ support universel, mais un support ‘le plus adapté’ à vous. Votre choix doit reposer sur trois critères principaux : où se trouve votre audience cible, quel format vous appréciez le plus créer (votre ‘appétence’), et où la concurrence est la moins féroce. Si vous aimez écrire et que votre audience lit beaucoup, un blog est excellent. Si vous êtes à l’aise face caméra, YouTube est puissant. Cependant, le podcast est souvent recommandé pour les débutants en raison de sa ‘découvrabilité’ supérieure. Il y a beaucoup moins de concurrence, ce qui facilite l’émergence.

‘Si franchement votre audience, la concurrence et votre appétence vous emmène vers le podcast, n’hésitez pas et allez vers le podcast, il y a encore de la place.’

Pourquoi la création de contenu est-elle si importante pour un entrepreneur ?

La création de contenu est une stratégie marketing fondamentale car elle permet d’atteindre trois objectifs cruciaux. Premièrement, elle développe votre notoriété en vous rendant visible auprès d’une audience qualifiée. Deuxièmement, elle construit votre crédibilité en prouvant votre expertise de manière tangible et régulière. Enfin, elle devient un puissant canal d’acquisition de clients, car elle attire, éduque et met en confiance vos futurs clients, rendant le processus de vente beaucoup plus fluide et naturel. C’est un investissement qui transforme votre expertise en un atout commercial majeur.

‘Ça va vous permettre, si vous choisissez de le faire, de développer votre notoriété, votre crédibilité et d’acquérir de nouveaux clients.’

Est-il vraiment plus facile d’être visible avec un podcast qu’avec un blog ?

Oui, les chiffres actuels montrent un avantage considérable pour le podcast en termes de visibilité potentielle. La concurrence y est beaucoup moins féroce. On compte environ 2 millions de podcasts dans le monde, contre plusieurs dizaines de millions de chaînes YouTube et surtout 470 millions de sites internet actifs. Cette différence massive signifie que votre contenu a mathématiquement plus de chances d’émerger et d’être découvert par une nouvelle audience sur les plateformes d’écoute. C’est une opportunité stratégique pour se construire une audience plus rapidement.

‘C’est 2 millions pour les podcasts versus plusieurs dizaines de millions pour les chaînes YouTube versus 470 millions pour les sites Internet… le podcast, c’est une formidable opportunité parce qu’il y a encore de la place.’

Je n’aime pas ma voix, puis-je quand même lancer un podcast ?

C’est une préoccupation très courante. La question n’est pas tant ‘d’aimer’ sa voix, ce qui est rare, mais d’être ‘à l’aise’ à l’oral. Si l’idée de parler dans un micro vous paralyse complètement, ce n’est peut-être pas le bon format. Mais si c’est juste une petite gêne, sachez qu’elle s’estompe avec la pratique. L’important est que le processus de création ne devienne pas une source de souffrance. L’authenticité et la valeur de votre contenu priment largement sur la perfection de votre timbre de voix pour les auditeurs.

‘L’idée c’est pas de se dire, il faut que je sois super à l’aise à l’oral, il faut que je sois une spécialiste de l’audio, il faut que j’adore ma voix pour faire un podcast, c’est pas ça la question. Bien sûr, faut juste être à l’aise ou en tout cas ne pas se sentir ultra mal à l’aise.’

Comment trouver des idées de contenu qui intéressent mon audience ?

L’erreur principale est de créer du contenu pour soi. Pour trouver des idées pertinentes, mettez-vous à la place de votre audience. Quels sont ses problèmes, ses frustrations, ses objectifs ? Quelles questions tape-t-elle dans Google ? Écoutez les conversations sur les réseaux sociaux, analysez les commentaires sur les contenus de vos concurrents, et n’hésitez pas à sonder directement votre communauté. Votre mission est de créer le contenu que votre audience recherche activement, pas celui que vous pensez qu’elle devrait écouter.

‘Attention, vous créez pour votre audience et pas pour vous, ce qui veut dire quoi ? Et bien ça veut dire qu’il faut vous poser la question de qu’est-ce qui va intéresser mon audience ? Quels besoins a-t-elle cette audience ?’

Combien de temps faut-il pour voir les résultats d’une stratégie de contenu ?

La création de contenu est une stratégie de long terme. Il est crucial de ne pas s’attendre à des retours sur investissement immédiats. Que ce soit pour un blog, une chaîne YouTube ou un podcast, il faut généralement plusieurs mois de production régulière et de qualité avant de commencer à voir une croissance significative de l’audience et les premiers bénéfices en termes de notoriété ou de clients. La patience et la persévérance sont indispensables. C’est un marathon, pas un sprint.

‘C’est une stratégie qui demande du temps et de la patience parce que vous n’aurez pas des retours sur investissement immédiat. C’est une stratégie du temps long avant de pouvoir récolter les bénéfices de vos investissements, et bien il va falloir attendre bien souvent plusieurs mois.’

Les avis sur Apple Podcasts sont-ils si importants pour le référencement ?

Absolument. Sur Apple Podcasts, qui représente encore une part très importante des écoutes en France, les avis (et notamment les notes 5 étoiles) sont l’un des signaux les plus forts envoyés à l’algorithme. Un grand nombre d’avis positifs indique à la plateforme que votre podcast est apprécié et de qualité. En conséquence, Apple sera plus enclin à le mettre en avant dans ses classements et ses recommandations, ce qui augmente considérablement votre découvrabilité. C’est pourquoi tant de podcasteurs insistent pour en recevoir.

‘Le fait d’avoir des avis positifs, les fameux avis 5 étoiles sur un podcast, et bien ça donne un signal positif à Apple podcast, ça lui dit ce podcast est de qualité, mets-le donc en avant et ça permet de remonter dans les classements.’

Comment optimiser le référencement (SEO) de son podcast facilement ?

Le SEO pour podcast est actuellement beaucoup plus simple que pour un site web. Il repose sur l’intégration de mots-clés pertinents aux endroits stratégiques. Pensez aux termes que votre auditeur idéal taperait dans une barre de recherche. Insérez ces mots-clés dans le titre de votre podcast, sa description générale, le titre de chaque épisode et les notes qui l’accompagnent (show notes). Les algorithmes des plateformes d’écoute sont encore assez basiques et se fient énormément à ces textes pour comprendre le sujet de votre contenu et le proposer aux bonnes personnes.

‘C’est beaucoup beaucoup beaucoup plus facile de référencer correctement son podcast au travers de mots clés que de le faire par exemple pour un blog avec Google parce que et bien les podcasts ont un algorithme encore tout petit et tout simple.’