Comment créer son site internet – 2ème partie – Episode 12

Vous avez franchi le cap technique, place à la création !

Si vous êtes ici, c’est que vous avez probablement suivi la première partie de notre aventure et que les termes ‘hébergement’, ‘nom de domaine’ et ‘installation de WordPress’ ne vous sont plus totalement étrangers. Vous avez posé les fondations, ce squelette technique indispensable. Mais une maison n’est pas un foyer sans murs, sans décoration, sans une âme. C’est précisément ce que nous allons faire aujourd’hui : donner vie à votre projet, transformer cette installation technique en un véritable site internet qui vous ressemble et qui sert vos objectifs. C’est la partie la plus excitante, celle où votre vision commence à prendre forme sur l’écran.

Je sais ce que vous ressentez peut-être. Un mélange d’excitation et d’une légère appréhension. ‘Par où commencer ?’, ‘Est-ce que je vais savoir faire ?’, ‘Et si je fais un mauvais choix ?’. Laissez-moi vous rassurer tout de suite. Comme je le dis dans le podcast, créer son site soi-même est non seulement faisable, mais c’est aussi une expérience incroyablement enrichissante. Vous allez apprendre énormément sur le fonctionnement du web, et surtout, sur la manière de présenter votre propre activité. Cet épisode est la suite logique du précédent, nous passons du ‘comment ça marche’ au ‘comment je le rends efficace et à mon image’.

Le voyage que nous entamons ensemble dans cet article va vous guider pas à pas à travers les trois piliers de la création de votre site WordPress : le choix de votre ‘template’ (votre design), la définition de son architecture (son plan) et l’ajout de fonctionnalités clés grâce aux ‘plugins’. Préparez-vous à devenir l’architecte, le décorateur et l’ingénieur de votre propre espace digital.

Le choix crucial de votre template WordPress : bien plus qu’une simple apparence

La toute première étape, une fois WordPress installé, est sans doute la plus agréable, mais aussi l’une des plus décisives. C’est le moment de choisir ce qu’on appelle le template, ou le thème, de votre site. C’est une étape sur laquelle je vous conseille de passer un peu de temps, car elle conditionne énormément la suite. Mais qu’est-ce qu’un template exactement ?

Un template, qu’est-ce que c’est ? Et bien, c’est la structure, la base de votre site, c’est le modèle, on va dire. […] WordPress va vous proposer des quantités et des quantités et des quantités de templates […] qui ont été créés par des développeurs et vous sont proposés de façon gratuite.

Imaginez le template comme le châssis et la carrosserie d’une voiture. Il définit la forme générale, la disposition des éléments, les polices de caractères par défaut, la palette de couleurs… C’est le point de départ visuel et structurel de votre site. Un mauvais choix de template peut vous limiter plus tard, tandis qu’un bon choix vous fera gagner un temps précieux et vous offrira une base solide et flexible. C’est pourquoi il ne faut pas se précipiter et choisir le premier qui vous semble ‘joli’. Il y a des critères bien plus importants à considérer pour faire un choix éclairé et pérenne.

Le critère non négociable : un site ‘responsive’

S’il y a un seul critère technique que vous devez retenir, c’est celui-ci. Il est absolument primordial. Votre template doit être ‘responsive’. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Un site responsive, c’est un site dont le format s’adapte automatiquement au format d’écran. Ça ne veut pas dire qu’il se réduit de façon bête et méchante. Ça veut dire qu’il va s’adapter pour que ça reste toujours lisible et que l’expérience de l’utilisateur soit optimale pour chaque type d’écran.

Pensez à votre propre usage d’internet. Vous consultez des sites sur votre ordinateur au bureau, sur votre tablette dans le canapé et, surtout, sur votre smartphone dans les transports. Un site non responsive sur mobile est une expérience frustrante : vous devez zoomer, faire défiler horizontalement, les boutons sont trop petits… Résultat ? Vous quittez la page en quelques secondes. Ne pas avoir un site responsive en 2024, c’est comme avoir un magasin sans porte d’entrée. De plus, Google privilégie les sites adaptés aux mobiles dans ses résultats de recherche (c’est ce qu’on appelle l’indexation ‘mobile-first’). Un site non responsive sera donc pénalisé. Heureusement, comme je le précise dans l’épisode, la grande majorité des thèmes récents le sont, mais une vérification s’impose toujours.

Un template aligné avec votre activité et vos objectifs

Le deuxième critère est purement stratégique. Un site internet n’est pas une simple brochure, c’est un outil au service de votre activité. Le design de votre site doit donc servir vos objectifs. Posez-vous la question : ‘qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent sur mon site ?’. La réponse dictera le type de template dont vous avez besoin.

• Site e-commerce : Vous voulez vendre des produits. Votre template doit donc être optimisé pour la vente, avec des galeries de produits claires, un processus de panier et de paiement fluide, et une compatibilité parfaite avec des plugins comme WooCommerce.
• Site portfolio : Vous êtes photographe, graphiste, architecte… Vous voulez montrer vos réalisations. Il vous faut un template qui met en valeur les images, avec de grandes galeries, des mises en page visuelles et un design épuré qui ne vole pas la vedette à votre travail.
• Site vitrine ou blog : Vous êtes consultant, coach, ou vous voulez partager votre expertise. L’objectif est de générer de la confiance et de capturer des contacts. Votre template doit mettre l’accent sur la lisibilité des textes, avec des mises en page d’articles claires, des zones d’appel à l’action et des formulaires d’inscription bien visibles.

Filtrez vos recherches de templates en fonction de ces catégories. Cela vous évitera de vous perdre dans les milliers d’options disponibles et vous assurera de partir sur une base adaptée à vos besoins réels.

La révolution du ‘drag and drop’ : pourquoi Elementor change la donne

Pendant des années, personnaliser un template WordPress au-delà des options de base nécessitait de mettre les mains dans le code. C’était complexe et réservé aux développeurs. Aujourd’hui, une nouvelle génération d’outils a tout changé : les constructeurs de pages (‘page builders’). Le plus connu d’entre eux est Elementor.

Elementor, c’est un outil qui va vous permettre de faire absolument ce que vous voulez ultra simplement sur votre template. […] Elementor va par un système ultra simple de je clique et je glisse, drag and drop, vous permettre d’ajouter des blocs, d’ajouter des éléments.

Choisir un template compatible avec Elementor (ou un concurrent comme Divi, Beaver Builder, etc.) vous donne une liberté de création quasi infinie, sans écrire une seule ligne de code. Vous voulez ajouter une section avec trois colonnes, une image à gauche, un texte à droite et un bouton en dessous ? Il suffit de glisser-déposer les éléments. C’est une approche visuelle, intuitive, qui vous permet de construire des pages sur-mesure. C’est un gain de temps et d’autonomie considérable. Je vous conseille vivement de privilégier les templates conçus pour fonctionner avec ce type d’outil. C’est un véritable game-changer pour quiconque souhaite créer son site internet sans dépendre d’un technicien.

Penser l’architecture de votre site : le plan avant les murs

Une fois le template choisi, la tentation est grande de se jeter sur les couleurs, les polices et le contenu. Stop ! Avant de décorer, il faut dessiner le plan de la maison. C’est l’étape de la réflexion sur l’architecture de votre site. C’est un moment crucial qui va déterminer si vos visiteurs trouveront facilement ce qu’ils cherchent ou s’ils se perdront dans un dédale d’informations. Une bonne architecture est la clé d’une expérience utilisateur réussie et d’un bon référencement sur Google.

Cette phase est moins visuelle, plus conceptuelle. Prenez une feuille de papier, un tableau blanc ou un outil de carte mentale. L’idée est de lister toutes les informations que vous voulez présenter et de les organiser de manière logique et hiérarchique. Comme je le dis souvent, il faut se mettre à la place de votre visiteur. Quel cheminement mental va-t-il suivre ? Quelles questions se pose-t-il ? Votre site doit y répondre de façon intuitive.

Définir les pages essentielles de votre site

Tout site web, quel que soit son objectif, s’articule autour de quelques pages fondamentales. Pensez à ce que vous attendez, vous, en arrivant sur un nouveau site. Vous cherchez à comprendre qui est derrière, ce qu’ils proposent, et comment les contacter. Vos visiteurs feront de même.

• La page d’Accueil : C’est votre porte d’entrée. Elle doit expliquer en 3 secondes qui vous êtes, ce que vous faites et pour qui. C’est un hub qui doit orienter les visiteurs vers les autres sections importantes.
• La page ‘À Propos’ (ou ‘Qui sommes-nous ?’) : C’est la page de la confiance. Racontez votre histoire, présentez votre équipe, vos valeurs. Les gens achètent à des gens, pas à des logos. C’est une page souvent sous-estimée mais essentielle.
• La page Services / Produits : Le cœur de votre offre. Détaillez ce que vous vendez. Si vous avez plusieurs offres, il est souvent judicieux de créer une page par service ou catégorie de produit.
• La page Contact : Rendez la prise de contact la plus simple possible. Fournissez une adresse email, un numéro de téléphone, un formulaire de contact, et si pertinent, une adresse physique avec un plan.

Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive. Un site e-commerce aura besoin de pages catégories, de pages produits, d’un panier. Un blog aura des pages d’articles. Listez toutes les pages dont vous pensez avoir besoin pour structurer votre contenu.

Structurer l’information : le pouvoir des catégories et sous-catégories

Une fois vos pages définies, il faut organiser leur agencement. C’est là qu’intervient la notion de plan, de catégories et de sous-catégories. C’est ce qui va constituer le menu de navigation de votre site. Le but est de permettre à l’utilisateur de trouver n’importe quelle information en trois clics maximum.

Prenez le temps de le faire, prenez le temps de changer d’avis, prenez le temps d’aller évidemment voir sur d’autres sites, des sites concurrents ou des sites qui sont dans d’autres domaines que les vôtres et de prendre des idées.

L’exemple du site de vêtements est très parlant : vous n’allez pas mettre tous les produits sur une seule page. Vous créez des catégories (‘Pulls’, ‘Pantalons’, ‘Chemises’) puis des sous-catégories (‘Pull en laine’, ‘Pull à capuche’). Cette structure logique aide non seulement vos visiteurs à naviguer, mais elle aide aussi Google à comprendre de quoi parle votre site et quelle est l’importance relative de chaque page. Une architecture claire et hiérarchisée est un pilier fondamental du SEO. Prenez le temps de bien y réfléchir, car modifier une architecture complexe une fois le site en ligne peut s’avérer très fastidieux.

Les plugins WordPress : vos super-pouvoirs pour un site sur-mesure

Nous avons le design (template) et le plan (architecture). Il est temps d’ajouter les fonctionnalités. C’est le rôle des plugins. Si WordPress est le système d’exploitation de votre site, les plugins sont les applications que vous installez pour lui faire faire des choses spécifiques. Il en existe des dizaines de milliers, pour tous les besoins imaginables. La bonne nouvelle, c’est que la plupart des fonctionnalités dont vous aurez besoin au début sont disponibles via des plugins gratuits.

Cependant, une mise en garde s’impose. La tentation est grande d’installer un plugin pour chaque petite idée qui nous passe par la tête. C’est une erreur. Chaque plugin ajoute du code à votre site, ce qui peut le ralentir, créer des conflits avec d’autres plugins, ou pire, ouvrir des failles de sécurité. La règle d’or est la modération. N’installez que les plugins qui sont réellement essentiels à votre activité. Voici ma liste des indispensables pour bien démarrer.

L’indispensable conformité légale : RGPD et cookies

Ce n’est pas la partie la plus amusante, mais elle est absolument obligatoire en Europe. Votre site doit être en conformité avec le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Concrètement, cela implique d’informer vos visiteurs sur l’utilisation de leurs données et de recueillir leur consentement pour les cookies.

Si vous tapez RGPD sous la barre de recherche d’outils donc de plugin WordPress, vous allez trouver des plugins qui vont vous permettre de mettre en place tous les petits messages RGPD et tout le principe de d’utilisation des données que vous collectez très simplement.

Des plugins comme ‘Cookie Notice & Compliance for GDPR / CCPA’ ou ‘Complianz’ permettent d’afficher la fameuse bannière de consentement des cookies et de générer des pages de politique de confidentialité. C’est la toute première chose à installer pour être en règle dès le lancement.

Capturer des leads : le plugin de formulaire et de newsletter

Votre site internet doit travailler pour vous, et l’un de ses rôles principaux est de construire une audience. Pour cela, il vous faut un moyen de récupérer les adresses email des visiteurs intéressés, avec leur accord bien sûr. La plupart des templates proposent un formulaire basique, mais pour aller plus loin, il est préférable d’utiliser un plugin dédié, souvent lié à un service d’emailing externe comme Mailchimp, Sendinblue (Brevo) ou MailerLite.

Par exemple, le plugin ‘Mailchimp for WordPress’ permet de créer facilement des formulaires d’inscription sur votre site qui ajoutent automatiquement les nouveaux abonnés à votre liste sur Mailchimp. C’est la base pour commencer à construire une relation durable avec votre audience via une newsletter.

Mesurer pour progresser : le plugin d’Analytics

Comment savoir si votre site fonctionne ? Si vos efforts portent leurs fruits ? En mesurant. L’outil de référence pour cela est Google Analytics. Il vous donne des informations précieuses : combien de personnes visitent votre site, d’où elles viennent (Google, réseaux sociaux…), quelles pages sont les plus populaires, combien de temps elles restent, etc. C’est votre tableau de bord. Sans ces données, vous naviguez à l’aveugle.

Pour connecter votre site à Google Analytics, vous devez ajouter un petit bout de code sur toutes vos pages. Des plugins comme ‘Site Kit by Google’ ou ‘MonsterInsights’ simplifient énormément ce processus. En quelques clics, votre site est connecté et vous pouvez même visualiser les statistiques de base directement dans votre tableau de bord WordPress, sans avoir à vous connecter à l’interface de Google Analytics.

L’incontournable pour votre visibilité : le plugin SEO Yoast

Le SEO, ou référencement naturel, est l’art de faire en sorte que votre site apparaisse le plus haut possible dans les résultats de Google lorsque quelqu’un recherche des informations relatives à votre activité. C’est un domaine vaste et complexe, mais il y a des bases techniques à mettre en place. C’est là que des plugins comme Yoast SEO entrent en jeu.

Yoast va vous permettre de mettre en place toutes les bases de votre SEO, toute la structure initiale pour que Google comprenne bien et sache lire votre site. […] il va vous permettre de personnaliser ce qu’on appelle les métas qui sont des petites phrases que Google va mettre en avant.

Yoast SEO (ou ses concurrents comme Rank Math) vous guide pour chaque page et chaque article. Il vous permet de définir facilement le titre et la description qui apparaîtront dans Google, de vérifier si votre contenu est bien optimisé pour un mot-clé spécifique, et il s’occupe de générer un ‘sitemap’ pour aider Google à découvrir toutes vos pages. C’est un assistant indispensable pour ne pas passer à côté des fondamentaux du SEO.

La sécurité : protégez votre nouvel actif digital

Un dernier point, et non des moindres : la sécurité. On n’y pense pas toujours au début, mais un site internet est une cible potentielle pour les hackers. Le plus souvent, il s’agit de robots qui scannent le web à la recherche de failles de sécurité connues pour s’y infiltrer.

Le point faible d’un site internet, et bien ce sont les hackers. […] les hackers, comment vont-ils faire pour trouver des failles ? Et ben ils vont souvent passer par les plugins.

La faille la plus courante vient de plugins ou de thèmes qui ne sont pas à jour. Les développeurs publient régulièrement des mises à jour pour corriger les failles de sécurité qu’ils découvrent. Si vous n’appliquez pas ces mises à jour, votre site reste vulnérable. La règle d’or est donc simple : mettez systématiquement à jour WordPress, vos thèmes et vos plugins dès qu’une nouvelle version est disponible. WordPress vous le signalera sur votre tableau de bord, c’est une opération qui ne prend que quelques clics. C’est l’action la plus simple et la plus efficace pour protéger votre site.

Conclusion : Vous êtes prêt à construire votre espace sur le web

Nous avons parcouru un long chemin. Du choix esthétique et stratégique de votre template, en passant par la réflexion architecturale de vos pages et de votre navigation, jusqu’à l’ajout de fonctionnalités essentielles via les plugins. Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour passer de la théorie à la pratique et créer un site internet dont vous serez fier.

Retenez que ce processus est une boucle vertueuse. Créer votre propre site vous force à clarifier votre offre, à comprendre vos clients et à maîtriser les bases du marketing digital. C’est une compétence incroyablement précieuse. Même si, à l’avenir, vous décidez de déléguer cette tâche à une agence, cette expérience initiale sera votre plus grande force. Vous saurez exactement ce que vous voulez, ce qui est possible, et vous pourrez avoir une conversation d’égal à égal avec les professionnels.

Alors, n’ayez pas peur de vous lancer, d’expérimenter, de tester. C’est en faisant que l’on apprend. Inspirez-vous de ce qui existe, mais n’oubliez jamais de créer un site qui vous ressemble et qui sert authentiquement votre projet. Votre site internet est bien plus qu’une vitrine, c’est le cœur de votre présence en ligne, le camp de base de votre stratégie digitale. Prenez-en soin, et il deviendra votre meilleur allié pour développer votre activité.

Questions fréquentes sur la création de site WordPress

Quelle est la toute première étape pour donner forme à son site WordPress ?

La première étape concrète et créative, après l’installation technique, est le choix du template, aussi appelé thème. C’est une décision fondamentale car le template définit non seulement l’apparence visuelle de votre site (design, couleurs, polices), mais aussi sa structure de base et ses fonctionnalités natives. Il est essentiel de prendre le temps de choisir un template qui soit non seulement esthétique mais surtout adapté aux objectifs de votre activité, qu’il s’agisse de vente en ligne, de présentation de portfolio ou de publication d’articles. C’est le socle sur lequel vous allez tout construire.

Alors sous WordPress, la première chose à faire et c’est une chose sur laquelle je vous conseille de passer un petit peu de temps […] Cette étape, c’est l’étape du choix de ce qu’on appelle le template.

Pourquoi un template ‘responsive’ est-il absolument indispensable aujourd’hui ?

Un template ‘responsive’ est un thème dont la mise en page s’adapte automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est consulté (ordinateur, tablette, smartphone). C’est indispensable pour deux raisons majeures. Premièrement, l’expérience utilisateur : une large majorité des internautes naviguent sur mobile. Un site non adapté est illisible et frustrant, ce qui fait fuir les visiteurs. Deuxièmement, le référencement : Google analyse et classe les sites en priorité depuis leur version mobile (index ‘mobile-first’). Un site non responsive sera donc fortement pénalisé dans les résultats de recherche, le rendant quasiment invisible.

Il faut que votre template soit ce qu’on appelle responsive. […] Un site responsive, c’est un site dont le format s’adapte automatiquement au format d’écran […] pour que l’expérience de l’utilisateur soit optimale pour chaque type d’écran.

À quoi sert un plugin comme Elementor et est-ce nécessaire pour un débutant ?

Elementor est un constructeur de pages (‘page builder’). C’est un plugin qui vous permet de créer et de personnaliser la mise en page de votre site de manière entièrement visuelle, par un système de ‘glisser-déposer’ (‘drag and drop’). Au lieu d’être limité par la structure rigide de votre template, vous pouvez ajouter, déplacer et configurer des blocs (texte, image, bouton, etc.) comme vous le souhaitez. Pour un débutant, c’est un outil révolutionnaire qui offre une liberté de création immense sans avoir à écrire une seule ligne de code. C’est fortement recommandé pour quiconque souhaite personnaliser son site facilement.

Elementor, c’est un outil qui va vous permettre de faire absolument ce que vous voulez ultra simplement sur votre template. […] par un système ultra simple de je clique et je glisse, drag and drop, il va vous permettre d’ajouter des blocs, d’ajouter des éléments.

Quels sont les 4 types de plugins WordPress à installer en priorité ?

Pour bien démarrer, il est conseillé de se concentrer sur quatre familles de plugins essentiels. 1. Le plugin légal : pour la mise en conformité avec le RGPD et la gestion du bandeau de consentement des cookies. 2. Le plugin de capture d’emails : pour créer des formulaires d’inscription à votre newsletter et construire votre audience (ex: Mailchimp for WP). 3. Le plugin d’analytics : pour connecter votre site à Google Analytics et suivre vos statistiques de visite (ex: Site Kit by Google). 4. Le plugin de SEO : pour vous aider à optimiser les bases du référencement naturel de votre site (ex: Yoast SEO).

Mes essentiels en terme de plugins […] un plugin légal […] un plugin qui va vous permettre de récupérer les adresses emails […] un plugin de ce qu’on appelle l’analytics […] un plugin qui va vous permettre de gérer […] le SEO.

Comment bien structurer les pages de son site internet ?

Une bonne structure repose sur une hiérarchie logique de l’information, pensée pour l’utilisateur. Il faut d’abord lister les pages principales (Accueil, À Propos, Services, Contact…). Ensuite, il faut organiser le contenu en grandes catégories et, si nécessaire, en sous-catégories. Par exemple, un site de e-commerce aura les catégories ‘Vêtements’, ‘Chaussures’, puis des sous-catégories comme ‘Pulls’, ‘Pantalons’. Cette arborescence doit être claire et intuitive, formant le menu de navigation principal. L’objectif est qu’un visiteur puisse trouver n’importe quelle information en un minimum de clics, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le SEO.

Il va falloir réfléchir au plan global de votre site. Quelle est son architecture, quelles sont ses catégories et ses sous-catégories. […] ce sont les catégories et les sous-catégories qui vont constituer votre site, qui vont permettre à vos lecteurs de s’y retrouver simplement.

Pourquoi est-il important de limiter le nombre de plugins sur son site WordPress ?

Il faut limiter le nombre de plugins pour trois raisons principales. Premièrement, la performance : chaque plugin actif ajoute du code et des requêtes, ce qui peut ralentir la vitesse de chargement de votre site, un facteur crucial pour l’expérience utilisateur et le SEO. Deuxièmement, la sécurité : chaque plugin est une porte d’entrée potentielle pour les hackers, surtout s’il n’est pas bien maintenu. Multiplier les plugins augmente la surface d’attaque. Troisièmement, la compatibilité : des plugins peuvent entrer en conflit les uns avec les autres, provoquant des bugs ou des dysfonctionnements sur votre site, parfois difficiles à diagnostiquer.

Éviter d’avoir trop de plugins parce que vous pouvez avoir parfois des problèmes de compatibilité entre plusieurs plugins. […] Si vous commencez à rajouter tous les plugins que vous trouvez, il y a de bonnes chances que vous ayez des problèmes.