[Best Episode] La méthode de création de posts de Thomas Burbidge – Episode 218

Le fardeau du créateur de contenu : comment sortir de la tyrannie des algorithmes ?

Vous le sentez, ce poids sur vos épaules ? Cette pression constante de devoir publier. Encore. Toujours plus. ‘L’une des plus grandes difficultés avec les réseaux sociaux, bah c’est de produire’, comme le dit si bien Estelle Ballot en introduction de cet épisode. Et c’est un sentiment que chaque entrepreneur, chaque créateur, chaque indépendant connaît intimement. Les algorithmes, ces maîtres invisibles de notre visibilité, sont insatiables. Ils nous réclament plus de formats, plus de fréquence, plus de tout. Instagram, avec ses trois algorithmes distincts pour les Reels, les stories et le feed, est l’exemple parfait de cette course effrénée imposée à ceux qui veulent simplement émerger. Le résultat ? Une fatigue généralisée, un sentiment d’être noyé, et cette question angoissante qui revient chaque matin : ‘Mais qu’est-ce que je vais bien pouvoir raconter aujourd’hui ?’.

Cette lutte pour trouver des sujets, pour avoir des choses pertinentes à dire ou à écrire, est devenue le combat quotidien de tout créateur. On nous vend le rêve d’une visibilité infinie, d’une communauté engagée, mais on oublie de nous parler du coût mental et énergétique que cela représente. On se retrouve piégé dans un cycle de production qui peut rapidement vider notre créativité et notre plaisir. C’est dans ce contexte, en scrollant sur LinkedIn, qu’Estelle est tombée sur une publication de Thomas Burbidge, un créateur qui aborde ce problème avec une sérénité et une pertinence déconcertantes. Il ne propose pas une nouvelle astuce pour ‘hacker’ l’algorithme, mais une refonte complète de notre approche de la création de contenu. Une méthode qui remet le sens, la crédibilité et le plaisir au centre du jeu.

Dans cet article, nous allons plonger au cœur de la philosophie et de la méthode de création de contenu de Thomas Burbidge. Vous allez découvrir pourquoi, de manière totalement contre-intuitive, la solution pour briller sur les réseaux sociaux est de commencer par les ignorer. Nous verrons comment construire une fondation de crédibilité solide grâce au contenu long, comment transformer un seul contenu pilier en une multitude de publications pertinentes, et comment redéfinir le succès pour bâtir une entreprise saine et épanouissante, loin de la tyrannie des métriques de vanité. Préparez-vous à prendre une ‘claque de sérénité’ et à changer radicalement votre regard sur la production de contenu.

La règle d’or de Thomas Burbidge : ne jamais commencer par les réseaux sociaux

Voici une affirmation qui va à l’encontre de tout ce que vous avez pu entendre jusqu’ici. Dans un monde où l’on vous presse de créer votre page Instagram avant même d’avoir un produit, Thomas Burbidge nous invite à prendre le chemin inverse. Sa conviction est profonde et structurante : ‘Pour un jour arriver à émerger sur les réseaux sociaux, on doit pas commencer par les réseaux sociaux’. Cette idée, c’est le cœur de sa méthode de création de contenu. Elle résout le fameux dilemme de la poule et de l’œuf : faut-il d’abord avoir une audience pour vendre, ou d’abord une expertise pour attirer une audience ? Pour Thomas, la réponse est sans appel. Il faut d’abord prouver son expertise et bâtir sa crédibilité. Les réseaux sociaux ne sont pas la fondation de votre maison, ils sont les panneaux indicateurs sur l’autoroute qui y mènent. Sans maison solide à l’arrivée, les panneaux ne servent à rien.

Construire sa crédibilité avant sa visibilité : le pouvoir du contenu long

La première étape de la méthode est donc de se concentrer sur la création de ce que Thomas appelle du ‘contenu de fond’. Il s’agit de formats qui permettent d’aller en profondeur, de développer une pensée complexe, de prouver ce que l’on avance. Pensez à des épisodes de podcast fouillés, des articles de blog détaillés, des livres blancs, des webinaires ou des études de cas. Pourquoi est-ce si crucial ? Parce que ces formats sont des preuves tangibles de votre expertise. Un post LinkedIn de 200 mots peut susciter l’intérêt, mais un article de 3000 mots ou un podcast d’une heure sur le même sujet bâtit la confiance et l’autorité. C’est dans ce type de contenu que vous pouvez réellement apporter de la valeur, éduquer votre audience et créer une connexion durable. C’est un investissement initial plus important, mais ses retours sont exponentiels. Ce contenu devient votre bibliothèque de valeur, votre actif le plus précieux, qui travaillera pour vous pendant des années.

Le scénario catastrophe du post viral : pourquoi une visibilité précoce est un feu de paille

Pour bien comprendre l’importance de cette première étape, imaginons le scénario inverse, celui dont tout le monde rêve. Vous vous lancez sur TikTok ou LinkedIn, et par un coup de chance, un de vos posts devient viral. Des millions de vues, des dizaines de milliers de likes. C’est l’euphorie. Mais que se passe-t-il ensuite ? Ces millions de personnes curieuses cliquent sur votre profil. Et si derrière, c’est ‘creux’, comme le dit Thomas, s’il n’y a pas d’autres contenus de fond pour les accueillir, pour approfondir le sujet, pour leur montrer qui vous êtes et ce que vous pouvez leur apporter, alors tout s’effondre. ‘Tu es venu, tu es arrivé, tu as été un feu de paille et tu vas redisparaître parce que il y a rien d’autre sur lequel atterrir derrière.’ L’exemple d’Estelle avec son post sur Rihanna est une illustration parfaite. Un post cri du cœur, 1,2 million de vues, mais qui n’était pas aligné avec son cœur de métier. Le résultat ? Une visibilité énorme mais éphémère, et un impact quasi nul sur son business. La viralité sans substance est un piège. Elle attire une foule, pas une communauté. La méthode de Thomas vise à construire d’abord la ‘destination’ (votre expertise matérialisée par le contenu long) avant de s’inquiéter du trafic pour s’y rendre.

Le système de recyclage intelligent : transformer un contenu pilier en une infinité de posts

Une fois que vous avez adopté la mentalité ‘crédibilité d’abord’ et que vous commencez à produire régulièrement du contenu long, un nouveau super-pouvoir s’offre à vous : vous ne partirez plus jamais d’une page blanche. Le plus difficile est fait. Vous avez déjà une mine d’or d’idées, d’angles, et d’extraits pertinents. C’est ici qu’intervient la deuxième phase de la méthode de Thomas : le recyclage intelligent. Il ne s’agit pas de simplement copier-coller des phrases, mais de mettre en place un système organisé pour déconstruire votre contenu pilier et l’adapter aux différentes plateformes sociales. C’est à ce moment précis que les réseaux sociaux entrent en jeu, non plus comme une source de stress, mais comme un formidable levier pour accélérer la diffusion de votre expertise déjà établie.

Le contenu pilier : votre base de données de valeur personnelle

Chaque épisode de podcast, chaque article de blog, chaque conférence que vous donnez devient un ‘contenu pilier’. C’est le point de départ de toute votre communication sur les réseaux sociaux. L’angoisse du ‘quoi dire’ disparaît, remplacée par la question ‘quel morceau de mon contenu pilier est le plus pertinent pour mon audience aujourd’hui ?’. Comme l’explique Thomas, ‘on a plus besoin de créer de toutes pièces, on peut juste aller piocher dans ce qu’on a fait, prendre des morceaux qui nous paraissent intéressants à diffuser plus loin et les rendre contextuels au réseau qu’on a choisi’. Un paragraphe percutant de votre article de blog peut devenir un carrousel sur Instagram. Une anecdote racontée dans votre podcast peut se transformer en un post narratif sur LinkedIn. Une statistique clé peut devenir un Reel ou un TikTok rapide et impactant. Votre contenu pilier est la matière première brute ; les posts sur les réseaux sociaux sont les produits finis, taillés sur mesure pour chaque plateforme.

Organiser son flux de production : de l’idée à la diffusion en continu

Pour que ce système fonctionne sans friction, il faut de l’organisation. Thomas a intégré le processus de recyclage directement dans sa chaîne de production de contenu. Pour lui, la création d’un podcast ne s’arrête pas à sa mise en ligne. Il explique que le processus ‘se termine pas après l’enregistrement et la mise en ligne du podcast, mais après le découpage en microcontenu’. Concrètement, comment cela se traduit-il ? Il utilise un système sur Notion avec deux bases de données principales. La première est celle des ‘contenus piliers’, où chaque podcast ou article est stocké, transcrit et tagué par thème. La seconde est une base de données d’idées de ‘microcontenus’, où chaque idée est directement reliée à son contenu pilier d’origine. Pendant le montage ou la relecture de son contenu long, il note immédiatement les passages intéressants : ‘Tiens, ça, je vais l’exploiter, ça que je vais l’exploiter…’. Ces notes alimentent directement sa base d’idées, créant un réservoir inépuisable dans lequel il peut piocher pour planifier ses publications sur les réseaux sociaux. C’est un changement de paradigme : au lieu de chercher des idées, il les capture au fil de l’eau.

Les outils au service de la créativité : comment l’IA devient votre meilleur assistant

Cette organisation est aujourd’hui grandement facilitée par l’intelligence artificielle. Thomas utilise des outils spécifiques pour accélérer ce processus de ‘découpage’. Pour ses podcasts, il mentionne deux outils clés. Le premier, Cast Magic, prend l’audio, le transcrit et propose automatiquement des suggestions de posts, de titres, et identifie les moments forts de l’épisode. Le second, Opus Clip, fait un travail similaire pour la vidéo, en découpant automatiquement un format long en plusieurs clips courts et verticaux, prêts à être publiés en Reels ou TikToks. Thomas insiste sur un point crucial : ces outils ne sont pas parfaits et ne remplacent pas le jugement humain. Ils sont des ‘déclencheurs d’idées’. Leurs propositions ne sont pas toujours pertinentes, mais elles lui évitent de devoir réécouter une heure d’enregistrement. Elles lui signalent des moments intéressants qu’il peut ensuite retravailler, en améliorant l’accroche et en adaptant le message. L’IA devient un sparring partner, un assistant qui fait le travail fastidieux de défrichage, vous laissant vous concentrer sur la partie la plus importante : la créativité et la contextualisation.

Redéfinir le succès : moins de followers, plus de valeur

Le dernier pilier de la méthode de Thomas Burbidge est peut-être le plus profond, car il touche au mindset de l’entrepreneur. Dans un écosystème obsédé par les chiffres, il nous invite à remettre en question notre définition du succès. Est-ce qu’avoir des centaines de milliers de followers est réellement l’objectif ultime ? Ou est-ce que le but est de construire une entreprise saine, rentable et alignée avec nos valeurs ? La réponse de Thomas penche clairement vers la seconde option. Il nous encourage à nous détacher des ‘vanity metrics’ (likes, vues, nombre d’abonnés) qui flattent l’ego mais ne paient pas les factures, pour nous concentrer sur des indicateurs bien plus pertinents pour la santé d’un business.

Thomas partage son expérience personnelle avec une grande transparence. Lancé en même temps que d’autres créateurs de sa génération, il observe qu’il a ‘une audience… presque trois fois peut-être même quatre fois plus petite que certaines de ces personnes’. Selon les standards classiques des réseaux sociaux, il pourrait être considéré comme ayant ‘moins bien réussi’. Pourtant, en creusant un peu, la réalité est tout autre. Il suit un indicateur clé que beaucoup ignorent : la ‘Lifetime Value’ (LTV), c’est-à-dire la valeur totale qu’un client va générer tout au long de sa relation avec l’entreprise. Et sur ce critère, sa LTV est ‘trois fois plus élevée que la leur’. Cette révélation est fondamentale. Elle démontre qu’il est possible de bâtir une entreprise extrêmement rentable avec une audience plus restreinte mais profondément engagée et fidèle. Comme il le résume si bien : ‘on peut avoir une petite audience avec peu de gens qui nous suivent et nous connaissent mais qui donnent lieu derrière à une entreprise très rentable’. Son modèle n’est pas basé sur l’acquisition de masse, mais sur la création de relations profondes et durables avec les bonnes personnes. Cette approche est non seulement plus saine financièrement, mais aussi beaucoup plus apaisante mentalement. Elle nous libère de la course à la visibilité à tout prix et nous permet de nous concentrer sur ce qui compte vraiment : servir au mieux notre communauté, même si elle est de taille modeste.

Conclusion : reprenez le pouvoir sur votre contenu et votre sérénité

Au terme de cette discussion passionnante avec Thomas Burbidge, une nouvelle voie se dessine, plus sereine et plus stratégique, pour tous les créateurs de contenu fatigués. La méthode qu’il propose n’est pas une simple collection d’astuces, mais un véritable changement de philosophie. Résumons les trois piliers de cette approche révolutionnaire. Premièrement, inversez la logique habituelle : commencez par bâtir votre crédibilité avec du contenu de fond, long et fouillé, avant de chercher la visibilité sur les réseaux sociaux. Votre expertise est la fondation, tout le reste n’est qu’un accélérateur. Deuxièmement, mettez en place un système de recyclage intelligent. Intégrez le découpage de votre contenu pilier dans votre flux de production pour ne plus jamais subir l’angoisse de la page blanche. Chaque podcast, chaque article devient une source inépuisable de publications. Enfin, redéfinissez votre vision du succès. Libérez-vous de la tyrannie des métriques de vanité et concentrez-vous sur la construction d’une relation de valeur avec une audience qualifiée. Une entreprise saine se mesure à la fidélité de ses clients, pas à la taille de son audience.

L’invitation de Thomas est claire : arrêtez de vous épuiser à nourrir une machine algorithmique qui en demandera toujours plus. Commencez à construire votre propre bibliothèque de valeur, un actif qui vous servira sur le long terme. En adoptant cette méthode, non seulement vous gagnerez en efficacité et en pertinence, mais vous retrouverez aussi ce qui est peut-être le plus important : le plaisir de créer. Le plaisir de partager, d’apprendre et de transmettre, qui est le véritable moteur d’une création de contenu authentique et durable.

Foire aux questions (FAQ) sur la méthode de création de contenu

Par quoi commencer pour créer du contenu si je débute ?

Si vous partez de zéro, la recommandation contre-intuitive de Thomas Burbidge est de ne surtout pas commencer par les réseaux sociaux. Concentrez-vous d’abord sur la création d’un ‘contenu pilier’ qui vous permet de démontrer votre expertise en profondeur. Choisissez un format long qui vous correspond (podcast, chaîne YouTube, blog) et créez quelques pièces de contenu de grande qualité qui prouvent votre crédibilité sur votre sujet. C’est seulement après avoir bâti cette fondation que vous utiliserez les réseaux sociaux pour amplifier et distribuer des extraits de ce travail initial.

‘Dans ma réflexion, moi je trouve que c’est toujours plus pertinent de commencer par des contenus qui valorisent notre crédibilité et notre expertise pour ensuite essayer de les accélérer disons grâce aux réseaux sociaux.’

Comment trouver des idées de contenu à l’infini et ne plus jamais être bloqué ?

Le secret pour ne jamais être à court d’idées est de cesser de penser en termes de ‘posts’ individuels et de commencer à penser en termes de ‘contenus piliers’. Votre source d’idées principale devient le contenu long que vous avez déjà créé. Chaque épisode de podcast ou article de blog est une mine d’or contenant des dizaines d’angles, d’histoires, de conseils et de citations. En intégrant un système de prise de notes et de découpage pendant votre processus de création, vous alimentez constamment une base de données de micro-contenus, ce qui élimine complètement le syndrome de la page blanche.

‘On a plus besoin de créer de toutes pièces, on peut juste aller piocher dans ce qu’on a fait, prendre des morceaux qui nous paraissent intéressants à diffuser plus loin et les rendre contextuels au réseau qu’on a choisi.’

Faut-il absolument chercher à faire des posts viraux sur les réseaux sociaux ?

Absolument pas. Selon Thomas, la viralité est un ‘feu de paille’ si elle n’est pas soutenue par une base de contenu solide. Un post viral peut vous apporter une visibilité massive mais éphémère et souvent peu qualifiée si le sujet est déconnecté de votre offre. L’objectif n’est pas d’atteindre des millions de personnes, mais d’attirer les bonnes personnes. Il est bien plus stratégique de créer du contenu qui résonne profondément avec votre cœur de cible et qui les amène à consommer vos contenus de fond, plutôt que de chercher le buzz à tout prix.

‘Si c’est creux derrière, ben en fait ça sert à rien, c’est que tu es venu, tu es arrivé, tu as été un feu de paille et tu vas redisparaître parce que il y a rien d’autre sur lequel atterrir derrière.’

Comment organiser concrètement sa production de contenu ?

L’organisation est la clé. Thomas Burbidge suggère d’intégrer la création de micro-contenus directement dans le flux de production du contenu long. Au lieu de voir cela comme deux tâches séparées, considérez que la production d’un podcast se termine uniquement lorsque les micro-contenus associés ont été identifiés. Il utilise un outil comme Notion pour créer une base de données de ‘contenus piliers’ et une autre base de ‘micro-contenus’, reliées entre elles. Chaque fois qu’il identifie une idée de post en travaillant sur son contenu long, il la note immédiatement dans sa base de données, créant ainsi un système fluide et un réservoir d’idées toujours plein.

‘L’idée c’est que cette phase de production en gros, elle intègre le fait de créer des petites pièces pour les réseaux sociaux.’

Quel est le véritable rôle de l’IA dans la création de contenu ?

L’intelligence artificielle ne doit pas être vue comme un remplaçant de votre créativité, mais comme un puissant assistant pour décupler votre efficacité. Thomas utilise des outils comme Cast Magic ou Opus Clip non pas pour qu’ils créent à sa place, mais pour qu’ils fassent le travail fastidieux de transcription et de détection des moments clés. L’IA agit comme un ‘déclencheur d’idées’ en vous proposant des extraits pertinents. Votre rôle, ensuite, est de reprendre ces suggestions, de les affiner, de retravailler l’accroche et de les adapter au contexte de chaque plateforme. L’IA vous fait gagner du temps, vous vous chargez de la valeur ajoutée humaine.

‘Pas toujours aussi bons les uns que les autres. Il y en a qui sont meilleurs, il y en a qui sont moins bons mais ça me propose plein de trucs. Donc moi ça me fait des déclencheurs d’idées.’

Comment rester motivé à créer du contenu sur le long terme sans s’épuiser ?

La clé de la longévité est de trouver du plaisir et du sens dans le processus. Thomas met l’accent sur deux moteurs de motivation. Premièrement, choisir des sujets qui vous passionnent et qui vous permettent d’apprendre. La création de contenu devient alors une excuse pour explorer votre curiosité. Deuxièmement, il souligne que l’acte de transmettre est l’une des meilleures façons d’apprendre soi-même. ‘Le moment où on apprend le mieux, c’est quand on transmet’. En voyant la création de contenu non pas comme une corvée marketing mais comme un outil de développement personnel et professionnel, vous transformez la contrainte en une source d’énergie durable.

‘Toujours cet équilibre, plaisir, crédibilité, apprentissage, pour moi c’est plaisir mais voilà, apprentissage, plaisir, crédibilité.’

La taille de l’audience est-elle vraiment l’indicateur le plus important ?

Non, c’est un des plus grands mythes du marketing digital. Thomas Burbidge prouve par son propre exemple qu’une entreprise peut être en excellente santé avec une audience plus petite que celle de ses pairs. L’indicateur qu’il privilégie est la ‘Lifetime Value’ (LTV) ou valeur vie client. Avoir une petite communauté très engagée, qui vous fait confiance et achète vos produits ou services sur le long terme, est bien plus rentable et sain que d’avoir une immense audience de passage. La qualité de la relation prime toujours sur la quantité de followers.

‘On peut avoir une petite audience avec peu de gens qui nous suivent et nous connaissent mais qui donnent lieu derrière à une entreprise très rentable parce que c’est les bonnes personnes qui consomment les bons contenus.’