Lancer un blog en 2021 – la question que tout créateur de contenu finit par se poser, souvent trop tard. Danilo Duchesnes, consultant marketing et animateur du Rendez-Vous Marketing, a tranché directement : non, ce n’est probablement plus la bonne entrée en matière. Pas parce que le blog est mort. Mais parce que le rapport effort/visibilité s’est complètement retourné depuis 2017.
Et franchement, quand on entend quelqu’un qui a vécu les deux époques – l’âge d’or du SEO facile et la jungle actuelle – dire ça, ça mérite qu’on s’arrête deux minutes.
Parce que la vraie question n’est pas ‘blog ou pas blog’. C’est : où est ton audience aujourd’hui, et combien de temps tu as ?
Le SEO en 2021 : lancer un blog sur un champ de mines
Revenons aux bases. En 2017, quand Danilo a commencé à bloguer, six à neuf mois suffisaient pour commencer à apparaître sur Google. Pas en tête de classement – mais visible. Présent. Danilo l’explique clairement dans l’épisode :
« Aujourd’hui en 2021, il est beaucoup plus dur d’avoir de la… de se positionner sur les moteurs de recherche qu’en 2017 par exemple quand j’ai commencé, puisque il y a plus de marketers qui publient du contenu. »
C’est exactement le problème. La concurrence n’a pas doublé – elle a été démultipliée par l’explosion des outils de création de contenu, par les formations SEO accessibles à tous, par des milliers de nouveaux blogs qui sortent chaque semaine sur les mêmes niches.
Résultat concret : si tu veux lancer un blog aujourd’hui sur le marketing digital, le e-commerce ou le développement personnel, compte 12 à 18 mois avant d’avoir les premiers signaux de positionnement. Et encore – si tu fais les choses bien. La visibilité sans réseaux sociaux est un pari de plus en plus risqué, surtout au démarrage.
Ce qui m’agace dans ce débat, c’est que la plupart des guides ‘Comment lancer un blog’ ne mentionnent jamais ce délai. Ils parlent de stratégie de mots-clés, de netlinking, de contenu pilier. Mais ils oublient de dire que tu vas publier dans le vide pendant au moins un an.
Quand TikTok et LinkedIn court-circuitent tout
Trois cent mille vues. Avec 2 000 à 3 000 followers sur LinkedIn. Danilo l’a vécu, et il le dit sans fausse modestie :
« J’ai déjà eu le cas avec 2 3000 followers, j’avais des posts qui ont été vus 300000 fois. Alors qu’aujourd’hui j’en ai 18000 et j’ai des postes qui vont peut-être faire 10 à 20000 vues. »
Dit comme ça, ça a l’air contre-intuitif. Plus de followers, moins de portée. Mais c’est la réalité des algorithmes de plateforme – ils favorisent les nouveaux venus pour les accrocher, puis le reach se stabilise. C’est le mécanisme inverse du SEO, qui lui récompense l’ancienneté et l’autorité.
Sur TikTok, la logique est encore plus brutale : une vidéo peut exploser avec 300 abonnés si le contenu accroche les premières secondes. L’algorithme distribue le contenu indépendamment de ta notoriété initiale. Bref, la plateforme travaille pour toi – pas contre toi – quand tu démarres.
C’est exactement l’inverse de lancer un blog. Là, tu travailles pour Google, et Google te récompense… plus tard. Beaucoup plus tard.
Sur LinkedIn et les millions de vues, Grégoire Gambatto de Germinal a eu une réflexion similaire – le reach organique LinkedIn reste une des dernières opportunités gratuites dans le marketing B2B. Et ça, en 2021, c’est un fait difficilement contestable.
Le podcast : 1 500 à 10 000 écoutes en douze mois sans SEO
L’autre exemple que donne Danilo, c’est son propre podcast. Juillet 2020 : 1 500 écoutes mensuelles. Juillet 2021 : 10 000. Sans le moindre positionnement organique sur Google.
« J’ai aucun positionnement organique via le podcast, c’est uniquement du… des classements dans les algorithmes de recherche et ma propre communication. »
Voilà. La croissance vient des algorithmes des plateformes de podcast – Apple Podcasts, Spotify – et du partage humain. Pas de SEO. Pas d’attente. Une progression x6 en un an.
Est-ce que ça veut dire que tout le monde devrait lancer un podcast plutôt que de lancer un blog ? Pas forcément. Le podcast a ses propres contraintes – équipement, régularité, montage. Mais si tu compares le délai pour avoir une audience visible, il n’y a pas photo. Les avantages et désavantages du podcast méritent vraiment qu’on s’y penche avant de choisir son format.
Et même sur Instagram – un canal que beaucoup considèrent saturé – Danilo observe une traction plus rapide qu’un blog démarrant de zéro. Créer du contenu sur Instagram avec une vraie méthode, c’est encore un accélérateur viable pour construire une audience initiale.
Mais alors, lancer un blog : pour qui, pour quoi ?
C’est là que Danilo nuance – et la nuance est importante. Le blog reste intéressant. Juste pas comme point d’entrée.
La distinction clé : contrôle du trafic. Sur YouTube, si quelqu’un regarde ta vidéo, l’algorithme va lui proposer autre chose juste après. Tu perds la main. Sur ton blog, tu contrôles l’environnement – les call to action, les offres, les liens vers ta newsletter, le retargeting.
« Si vous êtes sur mon site, vous allez peut-être lire un article, puis après un deuxième, puis après un troisième et seulement après télécharger une offre ou peut-être éventuellement vous intéresser à mes formations ou mes services. »
C’est la vraie force du blog. Pas la visibilité initiale – la conversion et la fidélisation. Le lecteur qui arrive sur ton site est dans un environnement que tu as construit. Il n’y a pas de sidebar qui lui propose la vidéo d’un concurrent.
Et il y a l’argument de la durabilité. Danilo le dit clairement : il peut s’arrêter de publier pendant trois mois, ses articles continuent à générer du trafic. Sur LinkedIn ou sur un podcast, si tu t’arrêtes, le flux s’interrompt. La stratégie de contenu avec le moins d’efforts possible – c’est souvent ça : construire des actifs qui travaillent sans toi.
Le blog est un actif. LinkedIn est un flux. Ce n’est pas la même chose, et beaucoup confondent les deux.
La niche change tout – ce que personne ne dit vraiment
Un point que Danilo mentionne rapidement mais qui mérite plus d’espace : la saturation dépend énormément de ta niche.
Lancer un blog sur le marketing digital en France en 2021 ? Bonne chance. Des centaines de sites bien établis, des domaines avec des années d’autorité, des backlinks que tu ne rattraperas pas en 18 mois. Par contre, lancer un blog sur la gestion de ruches urbaines, sur la cuisine fermentée ou sur la comptabilité pour intermittents du spectacle – là, le terrain est différent. Moins de concurrence, mots-clés plus accessibles, audience plus facile à fidéliser.
Ce qu’il faut retenir – enfin, ce que j’aurais voulu qu’on me dise quand j’ai commencé à suivre ce genre de débats – c’est que ‘le blog est mort’ est une généralisation paresseuse. Le blog généraliste non différencié sur une niche saturée est mort. Le blog de niche, avec une vraie expertise et une régularité de publication, reste un outil redoutable à moyen terme.
Mais ‘moyen terme’, ça veut dire quoi ? Deux ans minimum avant un trafic SEO significatif sur une niche même peu saturée. C’est la réalité. Et la plupart des gens qui veulent lancer un blog n’ont pas cette patience – ni ce besoin urgent d’attendre. (Ce qui est parfaitement légitime, d’ailleurs.)
La question que Danilo ne pose pas explicitement mais qui flotte derrière tout l’épisode : est-ce que tu construis une audience ou est-ce que tu construis un actif ? Les deux ne demandent pas les mêmes outils, ni le même horizon de temps. Et pour la plupart des indépendants et des petites structures qui démarrent, réseaux sociaux ou emailing reste une question bien plus urgente que ‘dois-je lancer un blog’.
Le vrai conseil : construire d’abord, lancer un blog ensuite
La recommandation finale de Danilo est structurée – et c’est là qu’elle devient vraiment actionnable. L’ordre des opérations compte.
Étape un : construire une audience visible sur une plateforme à fort reach organique. LinkedIn pour le B2B, TikTok ou Instagram pour le grand public, YouTube si tu es à l’aise avec la vidéo. L’objectif : avoir quelques milliers de personnes qui te suivent, qui réagissent, qui partagent. Ça prend trois à six mois si tu es régulier et que ton contenu est pertinent.
Étape deux : seulement ensuite, lancer un blog. Parce qu’à ce moment-là, tu as deux choses que tu n’avais pas au départ. Un flux de visiteurs qui peuvent alimenter tes premiers signaux de trafic vers Google. Et une validation que ton contenu intéresse vraiment quelqu’un – avant d’investir des dizaines d’heures dans des articles SEO longue traîne.
C’est l’inverse de ce que fait la majorité. La majorité lance un blog, publie dans le vide pendant six mois, se décourage, abandonne. Puis découvre LinkedIn ou TikTok par accident et se dit ‘ah, c’est là que les gens sont’. Mais ça, c’est le chemin long. Le chemin court : commencer là où l’algorithme travaille pour toi, pas contre toi.
Et pour le personal branding – parce que c’est souvent la vraie motivation derrière ‘je veux lancer un blog’ – le personal branding en B2B se construit aujourd’hui beaucoup plus vite via des prises de parole régulières sur LinkedIn que via des articles de blog que personne ne lit pendant 18 mois.
Mais bon – il y a des exceptions. Il y en a toujours.
