Le seo pour débutants, c’est souvent présenté comme une discipline mystérieuse, pleine d’acronymes et d’outils à trois chiffres par mois. Youssef Jlidi, responsable SEO chez LeBonCoin et prof à l’université de Créteil, en donne une définition qui tient en une phrase : être bien positionné sur Google pour drainer du trafic. C’est tout. Et pourtant, entre cette définition et la réalité d’un site qui rank enfin, il y a un gouffre que la plupart franchissent dans le mauvais sens.
Six ou sept ans dans le métier – dont une bonne partie chez SEO.fr, une agence qui, comme il dit lui-même, porte très bien son nom. Youssef est passé par tout : la technique, le code, les audits, la formation. Aujourd’hui il pilote le référencement d’un des sites les plus visités de France et enseigne la discipline à des étudiants qui découvrent le sujet. Ce qu’il dit dans cet épisode du podcast Bannouze est simple. Presque trop simple. Et c’est précisément pour ça que ça mérite d’être dit.
Parce que la vraie question, c’est pas ‘comment marche l’algorithme de Google’. C’est : par où tu commences quand tu sais rien ?
Le référencement naturel, ce n’est pas une option technique – c’est une stratégie de fond
Première chose à comprendre avec le seo pour débutants : le référencement naturel n’est pas un département IT. C’est pas un truc qu’on règle une fois et qu’on oublie. Youssef l’explique avec une clarté qui m’a un peu secoué, parce qu’en huit ans à couvrir le marketing digital, j’ai vu tellement de boîtes traiter le SEO comme un plugin WordPress.
« Le SEO, c’est la capacité à un site internet à être bien positionné sur Google afin de pouvoir drainer du trafic. Et pour être bien positionné, il va respecter un tas de règles imposées donc par Google. »
Dit comme ça, ça a l’air simple. Mais le mot important, c’est ‘respecter’. Pas contourner, pas ruser – respecter. Et les règles changent.
Et la question que Laurent pose ensuite – ‘seulement Google ?’ – est moins naïve qu’elle en a l’air. Parce que si tu fais du SEO en Chine, tu parles de Baidu. En Russie, de Yandex. Mais en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Afrique ? Google dépasse les 90 % de parts de marché. En gros, quand on parle de seo pour débutants dans un contexte francophone, on parle de Google. Exclusivement.
Ce que j’aurais voulu qu’on me dise – enfin, ce que j’aurais transmis à mon moi de 2009 – c’est que le SEO n’est pas une liste de cases à cocher. C’est une relation permanente avec l’intention de l’internaute. Et ça, ça change tout à la façon dont tu construis un site.
Deux KPI. Pas dix. Deux.
Là où beaucoup de formations sur le seo pour débutants t’inondent de métriques dès la première heure, Youssef fait l’inverse. Il simplifie. Et ce niveau de simplification – de la part de quelqu’un qui pilote le SEO de LeBonCoin – c’est pas de la paresse. C’est de l’expérience distillée.
Les positions. Et l’audience SEO. C’est tout.
« Je pense que c’est les deux KPI les plus importants. Après, on peut rentrer dans d’autres KPI tels que le temps de chargement, le speed Index, euh la capacité à ton site internet de s’afficher justement à partir du premier pixel en fait, jusqu’au full time loadit… »
C’est exactement le problème des tutoriels SEO : ils partent direct sur le speed index, le taux de crawl, le Core Web Vitals – et le mec qui ouvre Google Search Console pour la première fois comprend rien et ferme l’onglet.
Concrètement, les positions, ça veut dire : sur quels mots-clés ton site apparaît, et à quelle place. Pour ça, des outils comme SEMrush, UberSuggest, ou même l’outil de planification des mots-clés de Google Ads te donnent des données de volume. Tu tapes une requête, tu vois combien de gens la cherchent chaque mois. C’est pas sexy, mais c’est la base.
L’audience SEO, c’est dans Google Analytics, section ‘Acquisition’. Tu vois le nombre de visites qui viennent du canal organique. Si ce chiffre monte, tu fais quelque chose de juste. S’il stagne depuis six mois, t’as un problème – et il est souvent dans ta stratégie de contenu, pas dans ta balise meta.
Les autres KPI existent. Le speed index, le taux de crawl (la proportion de pages que Google réussit à explorer sur ton site), les Core Web Vitals. Mais pour quelqu’un qui commence, les suivre avant d’avoir stabilisé ses positions et son trafic organique, c’est comme régler la climatisation d’une voiture qui n’a pas encore de moteur.
Ce que ‘connaître ses clients’ veut vraiment dire en seo pour débutants
Le conseil de Youssef pour se lancer : connaître ses clients. À première lecture, ça ressemble à un conseil de coach LinkedIn. En vrai, c’est la pièce centrale du puzzle.
« De bien connaître leurs clients. C’est très important en fait de connaître la thématique dans laquelle on est. Et ensuite d’analyser les mots-clés en fait. C’est très important de savoir justement qu’est-ce que tape mon cœur de cible. »
Voilà. Parce que le SEO, dans le fond, c’est de l’écoute. Tu ne décides pas de l’architecture de ton site en fonction de ce que toi tu penses être logique. Tu la construis autour de ce que tes utilisateurs tapent réellement dans la barre de recherche.
L’exemple qu’il donne est parfait – un vendeur de fleurs qui veut se positionner sur ‘acheter tulipe Paris’. Tu crées une page qui s’appelle exactement ‘Achat de tulipe sur Paris’. Pas ‘Notre sélection florale printanière’. Pas ‘Tulipes – découvrez nos variétés’. La page répond à la requête exacte. Et Youssef va même plus loin :
C’est le SEO qui doit piloter la structure du site – pas l’inverse. Chaque nouvelle page, chaque nouvelle section, chaque évolution du site devrait être précédée d’une analyse des requêtes réelles. Ce qui m’agace un peu dans cette formulation, c’est que dans la pratique, les développeurs et les product managers passent rarement par là avant de lancer une feature. Résultat : des pages bien conçues, bien codées, et invisibles sur Google parce que personne ne les cherche avec les mots qu’on a utilisés.
UberSuggest et SEMrush permettent de voir à chaud ce que tapent les internautes. ‘À chaud’ – j’aime bien ce mot-là. Ça sous-entend que les requêtes bougent, que les intentions changent, que le seo pour débutants ne se fait pas une fois pour toutes en janvier.
La recherche vocale : le truc que personne n’a encore vraiment réglé
Voici la partie de l’épisode qui m’a le plus intéressé. Et aussi la plus honnête, parce que Youssef ne fait pas semblant de savoir où ça va.
La recherche vocale – Alexa, Google Home et compagnie – change la nature même des requêtes. Quelqu’un qui tape ‘restaurant italien Paris 15’ sur son téléphone va demander à son enceinte : ‘Est-ce qu’il y a un restaurant italien proche de chez moi ?’ Ce ne sont pas les mêmes mots. Ce ne sont même pas les mêmes structures grammaticales. Et pour le seo pour débutants qui vient de comprendre comment choisir ses mots-clés, c’est une couche de complexité supplémentaire.
« Nous oblige aujourd’hui nous référenceurs à ne plus s’intéresser uniquement à des mots-clés mais à des questions clés. »
C’est exactement ça. Et l’outil qu’il recommande – Answer The Public (qu’il appelle ‘Answare de Public’, le nom étant un peu déformé à l’oral) – est effectivement gratuit dans sa version de base et génère des dizaines de questions réelles tapées par les internautes autour d’un mot-clé. Pratique. Sous-utilisé.
Mais il termine sur un ‘on verra’ qui est, franchement, la réponse la plus honnête possible. En 2018, quand cet épisode a été enregistré, personne ne savait exactement comment Google allait gérer l’explosion de la recherche vocale. Quelques années plus tard, on sait que les featured snippets, les rich results et les réponses directes en SERP ont pris de l’importance. Mais est-ce que les enceintes intelligentes ont vraiment ‘révolutionné’ le SEO comme le podcast le suggérait ? Pas encore. Pas de la façon qu’on imaginait, en tout cas.
Et c’est une limite réelle du seo pour débutants tel qu’on le présente souvent : on parle de tendances comme si elles étaient des certitudes. La recherche vocale va exploser. L’IA va tout changer. Le mobile-first va tuer les sites desktop. Parfois ça arrive. Parfois c’est plus compliqué que ça.
Par où commencer, vraiment – le plan sans fioriture
Bon. Si tu arrives sur cette page parce que tu cherches seo pour débutants et que tu veux un truc actionnable, voilà ce que Youssef dit, dans l’ordre :
- Fais une étude de mots-clés sur ton secteur avant de toucher à quoi que ce soit sur ton site. Utilise SEMrush, UberSuggest, ou l’outil de planification de Google Ads. Regarde ce que tes clients tapent vraiment.
Ensuite, structure tes pages autour de ces requêtes réelles. Une page par intention de recherche. Pas une page générale sur ‘nos produits’ – une page par produit, par requête, par question que se pose ton client. C’est fastidieux. C’est comme ça que ça marche.
Surveille deux chiffres : tes positions sur les mots-clés cibles, et ton trafic organique dans Google Analytics. Chaque semaine, pas chaque jour – les variations quotidiennes sont du bruit, pas du signal.
Et si tu veux aller plus loin, commence à réfléchir aux questions – pas seulement aux mots-clés. Qu’est-ce que tes clients demanderaient à une enceinte connectée ? Quelle formulation utiliseraient-ils à l’oral ? C’est là que le contenu éditorial de fond commence à prendre tout son sens pour le seo pour débutants qui passe au niveau suivant.
Youssef Jlidi est joignable sur LinkedIn, où il est beaucoup plus actif que sur Twitter (son mot-clé préféré pour se trouver : ‘Youssef LinkedIn’ – c’est pas un hasard, c’est du SEO personnel). Il enseigne à l’université de Créteil et sur LinkedIn Learning. C’est pas rien comme pedigree pour un épisode de six minutes.
Ce qui reste dans la tête après avoir écouté cet épisode, c’est pas une liste d’outils. C’est une posture : le SEO n’est pas une technique qu’on applique sur un site existant. C’est une façon de penser la relation entre ce qu’on publie et ce que les gens cherchent. Commencer par là – avant le code, avant les plugins, avant les audits techniques – c’est probablement ce qui sépare un site qui finit à la page 4 de Google d’un site qui finit à la page 1.
Mais bon. C’est plus facile à dire qu’à faire tenir dans un plan éditorial trimestriel.
