Introduction : Le chaînon manquant de vos campagnes marketing
Vous investissez des milliers d’euros dans vos campagnes marketing. Vos créatifs sont percutants, vos ciblages sont affinés à la perfection, le trafic afflue. Pourtant, les résultats ne sont pas à la hauteur de vos espérances. Les ventes stagnent, le coût d’acquisition grimpe et une question vous hante : que se passe-t-il ? La réponse se trouve souvent dans le maillon faible de votre chaîne de conversion : la page sur laquelle vos prospects atterrissent. C’est bien beau d’avoir des campagnes marketing ultra optimisées, si on n’optimise pas ces landing pages, on risque d’avoir des campagnes moins rentables. C’est plus que dommage, c’est une perte sèche d’opportunités et de revenus. Cette page, ce n’est pas un simple point d’arrivée ; c’est votre commercial digital, celui qui travaille 24h/24 pour transformer un curieux en client convaincu.
Trop d’entreprises négligent cet élément crucial, se contentant d’envoyer un trafic précieux, durement acquis, vers une page produit générique, une page d’accueil impersonnelle ou, pire, une page qui n’a aucun lien avec la promesse initiale de la publicité. C’est l’équivalent de faire entrer un client potentiel dans un magasin bondé et sans vendeur, en espérant qu’il se débrouille seul pour trouver ce qu’il cherche. Le résultat est prévisible : il repartira aussi vite qu’il est entré. Dans cet article, nous allons plonger au cœur de cet art qu’est la création d’une landing page parfaite. Je vais vous partager la méthode que nous appliquons chez Symétrix pour nos clients e-commerce, une approche qui lève tous les freins à la conversion. Nous allons décortiquer ensemble ce qu’est réellement une landing page, sa structure idéale, la psychologie qui la sous-tend et les stratégies avancées pour l’adapter à vos produits et à vos audiences. Préparez-vous à ne plus jamais considérer vos pages d’atterrissage comme un détail technique, mais comme le moteur principal de votre croissance.
Qu’est-ce qu’une landing page ? Bien plus qu’une simple ‘page d’atterrissage’
Commençons par déconstruire une idée reçue. Le terme ‘landing page’, si on le traduit littéralement, donne ‘page d’atterrissage’, ce qui, avouons-le, ne veut pas dire grand-chose et sonne très technique, très froid. Cette traduction est en partie responsable de la manière dont beaucoup de marketeurs la perçoivent : comme une simple destination technique. Or, c’est une vision extrêmement réductrice. Pour moi, une landing page est avant tout une page de vente. C’est sa véritable fonction, son âme.
‘Ce sont des pages qui doivent faire comprendre à une personne qui ne te connaissait pas 30 secondes avant qui tu es, pourquoi tu es intéressant et pourquoi il devrait acheter ton produit ou ton service.’
La nuance est fondamentale. Une page d’atterrissage est un lieu. Une page de vente est un dialogue, une argumentation, une expérience. Elle est spécifiquement conçue pour une campagne publicitaire ou une opération spéciale. Elle accueille un visiteur qui vient d’un endroit précis (une pub TikTok, un lien dans une newsletter, un résultat de recherche Google) et qui a un certain niveau de connaissance et d’intention. L’objectif de cette page n’est pas de présenter toute votre entreprise, mais de se concentrer sur une seule offre, une seule solution, et de guider le visiteur vers une unique action : acheter, s’inscrire, demander une démo. C’est une page sans distraction, un tunnel de conversion optimisé. Il n’y a pas de menu de navigation vers d’autres sections du site, pas de liens vers les articles de blog. Chaque pixel est pensé pour servir l’objectif de conversion.
Au-delà de la technique, c’est un exercice de narration. Il ne s’agit pas seulement de copywriting, qui se concentre sur le pouvoir des mots, mais bien de construire un récit cohérent et persuasif. La page doit raconter une histoire qui parle à une audience très particulière, qui répond à ses doutes, anticipe ses questions et la convainc que votre solution est la meilleure pour résoudre son problème. C’est la différence entre une fiche produit qui liste des caractéristiques (matière, dimensions, poids) et une landing page qui raconte comment ce produit va changer le quotidien de l’utilisateur. Ne pas faire cette distinction, c’est envoyer son trafic sur une page qui informe, alors qu’on a besoin d’une page qui persuade.
L’anatomie d’une landing page qui convertit : la structure narrative pas à pas
Une landing page efficace n’est pas un assemblage aléatoire de blocs d’information. Elle suit une structure logique, un flux narratif conçu pour accompagner le visiteur dans son processus de décision, du scepticisme initial à la conviction finale. Ce n’est pas une formule magique, mais un schéma éprouvé qui fonctionne parce qu’il respecte la psychologie humaine. Oubliez les templates rigides et pensez plutôt en termes de chapitres d’une histoire.
La ‘Hero Section’ : votre première et unique chance de convaincre
La toute première chose que voit votre visiteur en arrivant, c’est la ‘hero section’. C’est la partie située au-dessus de la ligne de flottaison, visible sans avoir à faire défiler la page. C’est, de loin, la section la plus importante, car elle conditionne tout le reste. Si vous la ratez, personne ne prendra la peine de scroller. Vous avez environ 3 à 5 secondes pour capter l’attention et répondre à trois questions implicites que se pose l’internaute : Où suis-je ? Que puis-je faire ici ? Pourquoi devrais-je rester ? Pour moi, c’est la partie que je préfère.
‘Tu dois être capable via une image et un titre de tout de suite faire comprendre ce que c’est, ce que tu es et pourquoi tu es différent des autres.’
Prenons un exemple concret pour illustrer. Imaginez que vous vendez un savon. Dire ‘Savon de haute qualité’ est informatif, mais faible. Votre visiteur ne comprend ni le produit, ni votre différence. Maintenant, imaginez un titre comme : ‘Le savon qui prend soin de votre peau et de la planète’. L’image montre une belle recharge et le savon en usage. En quelques mots, j’ai tout communiqué. ‘Ce que tu es, c’est un savon. Ta différence, c’est que tu es un savon rechargeable, donc éco-friendly’. C’est ça, un copywriting impactant. Le titre doit énoncer la proposition de valeur unique, l’image doit la rendre tangible et désirable, et un appel à l’action clair (par exemple, ‘Découvrir le concept’) doit guider le visiteur vers l’étape suivante. C’est un exercice de synthèse redoutable où chaque mot compte.
Le cœur de la narration : les trois piliers pour engager votre visiteur
Une fois que vous avez capté l’attention avec la hero section, la narration commence. Le visiteur vous a accordé quelques secondes de plus, il faut maintenant le transformer en lecteur engagé. Mon schéma typique s’articule autour de trois temps forts. D’abord, une fois le produit présenté, je dois expliquer pourquoi l’utilisateur devrait s’y intéresser. C’est la section des ‘trois raisons’. Il ne s’agit pas de lister trois caractéristiques, mais bien trois bénéfices fondamentaux qui répondent à des problèmes ou des désirs profonds de votre cible. Pour notre savon rechargeable, ce pourrait être : 1. Faites des économies chaque mois. 2. Réduisez vos déchets plastiques de 90%. 3. Retrouvez une peau saine grâce à nos ingrédients naturels. Chaque point doit être développé avec un petit paragraphe et une icône ou une image.
Ensuite, vient la question du ‘comment’. Comment ce produit s’intègre-t-il dans mon quotidien ? Est-ce compliqué ? Cette section doit être très visuelle et didactique. Un guide en 3 ou 4 étapes simples (‘1. Commandez votre kit de démarrage. 2. Recevez vos recharges. 3. Rechargez votre flacon en 30 secondes.’) rassure et lève les freins liés à la complexité perçue. L’objectif est de projeter l’utilisateur dans une utilisation simple et bénéfique du produit.
Enfin, lorsque le visiteur est arrivé si bas dans la page, il est probablement intéressé, mais une dernière question cruciale émerge : ‘Pourquoi vous et pas une autre marque ?’. C’est le moment de vous comparer. La méthode la plus efficace est un tableau comparatif simple et visuel.
‘Un tableau comparatif où tu fais deux colonnes, ta marque et la concurrence, et cinq lignes où toi tu coches toutes les lignes et les autres non, c’est une méthode intéressante pour cette section là.’
Ce tableau doit mettre en avant vos différenciateurs clés (fabrication locale, ingrédients bio, sans plastique, etc.) de manière honnête mais avantageuse. Cela permet de positionner votre marque comme le choix évident et de lever les dernières objections avant l’achat.
La psychologie de la conversion : les deux secrets pour transformer un sceptique en client
Au-delà de la structure, une landing page performante repose sur deux piliers psychologiques fondamentaux qui doivent s’alterner tout au long de la narration. Ces deux piliers sont la clé pour faire basculer un visiteur sceptique, qui ne vous connaissait pas il y a quelques secondes, en un client confiant et prêt à acheter. Ces deux piliers sont : éduquer et rassurer.
Conseil n°1 : Éduquer avant de vendre, la clé de la confiance
C’est sans doute le conseil le plus important que je puisse donner. Arrêtez de chercher à vendre immédiatement. Cherchez d’abord à éduquer. Le visiteur qui arrive d’une publicité est par nature méfiant. Il se dit ‘encore quelqu’un qui veut me vendre quelque chose’. Si votre premier message est ‘Achète mon produit’, vous activez ses défenses et vous le perdez. L’approche est beaucoup plus subtile. Il faut d’abord éduquer le visiteur sur son propre problème. Vous devez lui montrer que vous comprenez sa situation, ses frustrations, ses douleurs, mieux que personne.
‘Plus tu es expert d’un problème, plus tu es perçu comme la meilleure solution à ce problème.’
Cette phrase est capitale. Avant de parler de votre solution, parlez du problème. Creusez-le. Détaillez ses conséquences. Utilisez les mots que vos clients utilisent pour le décrire. Quand un visiteur lit ça, il se dit : ‘Wow, ils ont tout compris. C’est exactement ce que je vis’. Cette résonance crée un lien de confiance immédiat. Vous n’êtes plus un vendeur, mais un expert, un allié. Par exemple, pour un produit anti-acné, au lieu de commencer par ‘Notre crème révolutionnaire’, commencez par ‘Vous en avez assez des solutions qui assèchent votre peau et ne fonctionnent que temporairement ? Voici le vrai cycle de l’acné que personne ne vous explique…’. En devenant la source d’information la plus crédible sur le problème, vous devenez par extension la solution la plus crédible à ce problème. L’éducation est le fondement de la vente consultative et c’est ce qui transforme une landing page en un véritable outil de conversion.
Conseil n°2 : Rassurer pour convaincre, le pouvoir de la preuve sociale
Une landing page est un dialogue constant entre éducation et réassurance. Une fois que vous avez éduqué le prospect sur son problème et présenté votre solution, son cerveau rationnel prend le dessus et se pose une question simple : ‘Est-ce que ça marche vraiment ? Est-ce que d’autres personnes comme moi l’utilisent et en sont satisfaites ?’. C’est ici qu’intervient le deuxième pilier : rassurer. Et la forme de réassurance la plus puissante est la preuve sociale. Nous sommes des êtres sociaux, et nous nous fions au comportement des autres pour prendre nos décisions. Si beaucoup de gens aiment un produit, il y a de fortes chances qu’il soit bon. Vous devez donc inonder votre page de preuves. Il existe plusieurs types de preuves, toutes complémentaires.
La plus connue est la preuve sociale directe : les avis clients, les témoignages, les notes étoilées. Mais il faut aller plus loin. Montrez le produit en action avec des vidéos ou des photos d’utilisateurs (User Generated Content). Intégrez des logos de médias qui ont parlé de vous (‘Vu dans…’), ou des certifications obtenues. Ensuite, il y a la preuve scientifique ou de résultat.
‘Ce produit, c’est un tiers qui a dit qu’il fonctionne dans 95 % des cas. Ce produit, voici l’avant-après sur le client X.’
Les chiffres, les études, les démonstrations visuelles de l’efficacité sont extrêmement puissantes pour lever les objections. Une landing page parfaite alterne ces éléments : un bénéfice (éducation), suivi d’un témoignage client qui le confirme (réassurance). Cette combinaison est redoutable car elle parle à la fois à l’émotionnel et au rationnel du visiteur, ne lui laissant aucune raison de douter.
Stratégies avancées : adapter vos landing pages pour un impact maximal
Une fois que vous maîtrisez les fondamentaux de la structure et de la psychologie, vous pouvez passer à un niveau supérieur de sophistication. L’optimisation ne s’arrête jamais, et la performance réside dans la capacité à personnaliser l’expérience en fonction de votre catalogue de produits et, surtout, de la provenance de vos visiteurs. Une approche ‘taille unique’ fonctionne rarement sur le long terme.
Faut-il une landing page pour chaque produit ? Le cas du e-commerce
C’est une question qui revient constamment. La réponse dépend de la nature de votre activité. Si vous êtes un grand retailer avec des milliers de références, la réponse est non, ce serait ingérable. Dans ce cas, la stratégie consiste à identifier vos produits phares, vos ‘vaches à lait’.
‘Si je suis un très gros retailer, ce que je ferais c’est que je construirais des landing pages pour mes vraiment mes produits phare en partenariat avec des marques.’
L’idée est de concentrer vos efforts là où le retour sur investissement sera le plus élevé. Créer une page de vente narrative pour un produit iconique comme la Stan Smith chez un vendeur de chaussures permet de booster significativement son taux de conversion et de se démarquer.
En revanche, si vous êtes une marque DNVB (Digital Native Vertical Brand) ou un e-commerçant avec un catalogue plus restreint, la stratégie est différente. Vous avez probablement 5 à 10 best-sellers qui représentent le cœur de votre chiffre d’affaires. Pour ceux-là, la réponse est un grand oui. Je recommande chaudement de créer une landing page dédiée. Envoyer du trafic payant vers une page produit standard de Shopify ou autre CMS est un énorme gâchis. Ces pages sont ‘froides, rigides, ancrées dans un template qu’on ne peut pas trop modifier’. Elles sont conçues pour l’uniformité du catalogue, pas pour la persuasion. La landing page, elle, vous affranchit de ces contraintes. Vous pouvez y développer la fameuse narration, intégrer des vidéos, des témoignages spécifiques, des tableaux comparatifs, bref, créer une expérience immersive entièrement dédiée à la vente de ce produit star.
Une landing page par source de trafic : la personnalisation ultime
C’est le summum de l’optimisation. Idéalement, oui, il faudrait une landing page par source d’acquisition, ou du moins des variations significatives. Pourquoi ? Parce qu’une audience qui vient de Google n’a absolument rien à voir avec une audience qui vient de TikTok. Leur état d’esprit, leur intention et leur niveau de maturité sont radicalement différents.
‘Une audience qui tape un mot clé super précis sur Google n’est pas du tout comparable à une audience qui vient de TikTok en terme d’intensité d’intention d’achat.’
Prenons ces deux exemples. L’utilisateur Google a une intention forte. Il a activement cherché ‘savon rechargeable peau sensible’. Il est bas dans le tunnel de conversion. Votre landing page doit immédiatement lui confirmer qu’il est au bon endroit. Le titre doit reprendre son mot-clé. La page doit être directe, rassurer sur la qualité et faciliter l’achat. À l’inverse, l’utilisateur TikTok est en mode divertissement. Il n’a rien demandé. Il a vu une vidéo créative de 15 secondes qui a piqué sa curiosité. Il est très haut dans le tunnel, son intention est faible. Votre landing page doit être une continuation directe de l’expérience de la publicité. Elle doit reprendre les mêmes visuels, le même ton. Elle doit être beaucoup plus narrative et éducative pour faire passer ce visiteur d’un état de curiosité passive à un état de désir actif. Si la transition entre la pub et la page est brutale, le visiteur est perdu et quitte immédiatement.
Cette adaptation peut aller très loin. On peut faire varier le message selon que le visiteur est un homme ou une femme, selon sa tranche d’âge, ou selon l’angle créatif de la publicité qu’il a vue. Si votre publicité met en avant l’aspect écologique de votre produit, la landing page doit mettre cet argument en avant dès la hero section. Si une autre publicité parle de l’économie réalisée, la page d’atterrissage correspondante doit commencer avec ce bénéfice. C’est un travail plus conséquent, mais les gains en termes de taux de conversion sont spectaculaires.
Conclusion : Votre prochaine étape vers la croissance
Nous avons parcouru ensemble les coulisses de la création d’une landing page qui ne se contente pas d’exister, mais qui convertit activement. Retenez ceci : une landing page n’est pas une formalité technique, c’est votre meilleur vendeur. C’est un dialogue stratégique avec votre prospect, une histoire conçue pour le guider de la découverte à la décision. Nous avons vu qu’une structure narrative claire, partant d’une ‘hero section’ percutante pour dérouler ensuite une argumentation logique, est indispensable. Mais la véritable magie opère lorsque cette structure est animée par deux principes psychologiques puissants : éduquer votre audience sur son problème pour gagner sa confiance, et la rassurer à chaque étape avec des preuves sociales et factuelles pour lever toutes ses objections.
N’oubliez pas que l’optimisation est un processus continu. Commencez par appliquer ces principes sur vos produits best-sellers, puis, progressivement, envisagez de personnaliser l’expérience en fonction des sources de trafic pour aller chercher des points de conversion supplémentaires. Le message est clair : arrêtez de considérer vos pages d’atterrissage comme une simple destination. Transformez-les en expériences de vente immersives. Chaque visiteur qui arrive sur votre site est une opportunité en or. Ne la gâchez pas avec une page générique et impersonnelle. Mettez-vous au travail, construisez des récits qui résonnent, qui convainquent et qui, au final, feront décoller votre croissance.
Foire aux questions (FAQ) sur l’optimisation des landing pages
Quelle est la plus grande erreur à éviter lors de la création d’une landing page ?
La plus grande erreur, et de loin, est de chercher à vendre de manière agressive et immédiate, surtout à un trafic qui ne vous connaît pas. Beaucoup de marketeurs se précipitent pour mettre en avant le produit et le bouton ‘Acheter’. C’est une approche qui ignore totalement l’état d’esprit du visiteur. Il est sceptique et vous accorde une confiance très limitée. Forcer la vente à ce stade est le meilleur moyen de le faire fuir. La bonne approche est de renverser la perspective : se concentrer d’abord sur l’éducation du prospect sur son problème. En montrant que vous comprenez parfaitement sa situation, vous créez un lien de confiance qui rend la vente beaucoup plus naturelle et efficace par la suite.
‘Si tu lui dis tout de suite achète mon produit, c’est moyen. Par contre, tu dois lui dire tu dois évoquer un problème que tu résous et tu dois vraiment creuser ce problème quoi.’
Comment structurer la section ‘Hero’ pour un impact maximal ?
La section ‘Hero’, c’est-à-dire tout ce qui est visible sans scroller, est votre carte de visite. Vous avez quelques secondes pour convaincre. Sa structure doit être d’une clarté absolue et se composer de trois éléments essentiels. Premièrement, un titre principal qui résume votre proposition de valeur unique de manière percutante. Il doit répondre à la question : ‘Qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est différent ?’. Deuxièmement, une image ou une vidéo de haute qualité qui montre le produit en contexte et suscite le désir. Troisièmement, des éléments de preuve sociale visibles immédiatement, comme une note moyenne et le nombre d’avis, pour instaurer la confiance dès le départ.
‘Tu dois être capable via une image et un titre de tout de suite faire comprendre ce que c’est, ce que tu es et pourquoi tu es différent des autres.’
Pourquoi la preuve sociale est-elle si importante au-dessus de la ligne de flottaison ?
Placer la preuve sociale au-dessus de la ligne de flottaison est une tactique de réassurance psychologique fondamentale. Un visiteur qui arrive sur votre page via une publicité ne vous connaît pas et est naturellement méfiant. Sa première question inconsciente est : ‘Puis-je faire confiance à cette marque ?’. Afficher immédiatement des signaux de confiance forts, comme ‘4.8/5 étoiles sur 1500 avis’ ou les logos de médias reconnus, répond à cette question avant même qu’elle ne soit pleinement formulée. Cela agit comme un raccourci mental pour le visiteur, qui se dit : ‘Ok, d’autres personnes ont acheté, sont satisfaites, donc le risque est faible’. Cet élément de réassurance précoce est ce qui l’incitera à rester et à explorer le reste de la page.
‘Mettre cette fameuse preuve sociale au-dessus de la ligne de flottaison. […] Si tu loupes cette partie-là, personne va scroller vers le bas.’
Dois-je vraiment créer une landing page pour chaque produit de mon site e-commerce ?
Non, ce n’est ni réaliste ni nécessaire pour la plupart des e-commerçants. La stratégie doit être sélective et basée sur la loi de Pareto (80/20). Concentrez vos efforts sur les produits qui génèrent la majorité de vos revenus : vos best-sellers. Pour ces 5 ou 10 produits stars, il est extrêmement rentable de construire une page de vente dédiée. Une page produit standard est souvent trop rigide et factuelle. Une landing page vous permet de créer une narration immersive, de détailler les bénéfices et de lever les objections spécifiques à ce produit, ce qui peut considérablement augmenter son taux de conversion et donc, vos revenus globaux.
‘J’ai forcément 5 à 10 best sellers. Là, je recommande chaudement que ces best seller pour vraiment booster leur vente, bah qu’il y ait une narration sur ce produit.’
Comment adapter le message d’une landing page en fonction de la source du trafic (ex: Google vs TikTok) ?
L’adaptation est cruciale car l’intention du visiteur varie énormément. Un utilisateur de Google a une intention d’achat élevée ; il recherche activement une solution. Votre landing page doit être directe, reprendre ses mots-clés dans le titre et rassurer rapidement sur le fait qu’il a trouvé le bon produit. À l’inverse, un utilisateur de TikTok est dans une démarche de découverte et de divertissement. Son intention est faible. La landing page doit être une extension fluide de la vidéo publicitaire qu’il vient de voir, en reprenant les mêmes codes visuels et le même ton. Elle doit être plus éducative et narrative pour construire l’intérêt et le désir à partir de zéro.
‘Une audience qui tape un mot clé super précis sur Google n’est pas du tout comparable à une audience qui vient de TikTok en terme de d’intensité de d’intention en fait d’achat.’
Quels sont les éléments clés pour rassurer un visiteur qui ne connaît pas ma marque ?
Pour rassurer un nouveau visiteur, vous devez utiliser un arsenal de preuves variées. La première est la preuve sociale : avis clients, témoignages détaillés, photos et vidéos d’utilisateurs. Ensuite, la preuve par l’autorité : logos de la presse (‘Vu dans…’), certifications, labels ou récompenses. Une autre forme est la preuve de résultat : des études de cas, des chiffres (‘95% de nos clients ont vu une amélioration…’), ou des visuels ‘avant/après’ très parlants. Enfin, la meilleure citation d’un client, mise en évidence, peut être très efficace. L’objectif est de construire un dossier solide qui montre que votre produit est utilisé, apprécié et efficace, levant ainsi toutes les objections liées à la méfiance.
‘Il faut que tu montres tes avis clients, il faut que tu montres des témoignages, il faut que tu montres le produit en action. […] Et après tu as d’autres types de preuves. Tu as les preuves un peu scientifiques ou des preuves de résultats.’
Un tableau comparatif est-il vraiment efficace sur une landing page ?
Oui, c’est un outil de persuasion redoutable, surtout en fin de page. Lorsque le visiteur est bien avancé dans sa lecture, il est probablement convaincu par votre produit, mais il se demande comment il se situe par rapport aux alternatives. Le tableau comparatif répond directement à cette question. Il vous permet de contrôler la narration en mettant en avant vos points forts face à une concurrence ‘générique’ ou à des concurrents spécifiques. En présentant l’information de manière claire et visuelle, avec des coches vertes de votre côté et des croix rouges de l’autre, vous simplifiez la décision du client et vous le confortez dans l’idée que votre offre est la plus complète et la meilleure option pour lui.
‘Là un tableau comparatif où tu fais deux colonnes, ta marque et la concurrence et cinq lignes où toi tu coches toutes les lignes et les autres non, c’est c’est une méthode intéressante pour cette section là.’
Comment transformer une simple page produit en une véritable page de vente ?
La transformation s’opère en passant d’une liste de caractéristiques à une narration de bénéfices. Une page produit est souvent froide et technique. Pour la muer en page de vente, il faut lui insuffler une histoire. Commencez par identifier le problème principal que votre produit résout et articulez le début de la page autour de ce problème. Ensuite, déroulez votre argumentation en expliquant comment votre produit apporte la solution. Intégrez massivement des éléments de réassurance (témoignages, avis, avant/après) tout au long de la page, et pas seulement à la fin. Expliquez le ‘comment’ de façon simple et visuelle. Enfin, libérez-vous des contraintes du template standard pour créer une mise en page unique et engageante qui guide l’œil et l’esprit vers l’appel à l’action.
‘C’est super dommage de faire du trafic […] et de balancer la personne sur une page produit qui est qui est froide, qui est rigide […]. La landing page, elle va s’affranchir de ça.’
