Les fondations techniques du SEO : nom de domaine et hébergement
Lorsqu’on lance un projet web, les premières questions sont souvent techniques. Le choix du nom de domaine et de l’hébergeur semble crucial. Mais quel est leur réel impact sur le référencement naturel aujourd’hui ? Dans une discussion à bâtons rompus, Youssef, expert SEO, décortique ces mythes et réalités en prenant comme exemple concret le site du podcast Banouze.
Le nom de domaine a-t-il encore un impact sur le référencement ?
La tentation est grande de choisir un nom de domaine rempli de mots-clés, pensant prendre une longueur d’avance. Youssef est formel sur ce point : « Basé uniquement ta stratégie SEO sur un nom de domaine avec des mots clés aujourd’hui, ça ne fonctionne pas. J’y crois pas. » La tendance a radicalement changé. L’important n’est plus ce que le nom dit, mais l’histoire qu’il raconte.
Le véritable atout réside dans l’historique du domaine. « Moi ce que je conseille aux gens surtout aujourd’hui, c’est d’acheter des noms de domaines qui ont un historique. » Des plateformes spécialisées comme U.io ou PBN Premium permettent de trouver des domaines expirés qui possèdent déjà une certaine autorité, une popularité et un profil de confiance. C’est un peu comme acheter une boutique déjà connue plutôt que de partir de zéro. Pour Banouze, le choix de créer une marque est donc une bonne stratégie sur le long terme.
L’importance de l’hébergeur web : mythe ou réalité ?
Un autre mythe tenace concerne l’hébergeur. Faut-il choisir un hébergeur prestigieux pour plaire à Google ? La réponse de Youssef est pragmatique : « Honnêtement, choisis juste un hébergeur qui fonctionne, où il n’y aura pas forcément de d’erreurs 500 toutes les semaines. » La clé est la fiabilité et la stabilité. Un site inaccessible est un mauvais signal pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Pour la plupart des projets, des acteurs reconnus comme OVH font parfaitement l’affaire. L’impact direct de la marque de l’hébergeur sur le SEO est quasi nul. Les considérations plus complexes, comme l’utilisation de CDN pour un site international, sont des sujets avancés qui ne concernent pas la majorité des lancements de sites.
Définir sa stratégie de mots-clés : le pilier de votre visibilité
Une fois les bases techniques posées, le cœur du réacteur SEO est la stratégie de contenu, et donc, de mots-clés. C’est souvent là que le bât blesse. Quand on lui demande sur quels mots-clés Banouze souhaite se positionner, Laurent, l’animateur, avoue son dilemme : « À chaud comme ça, il me viendrait une multitude de mots clés pertinents. Est-ce que je vais mettre cours de marketing digital, podcast de marketing digital, leçon de marketing digital… » Comment faire le tri ?
Comment identifier les bons mots-clés pour son site ?
Youssef propose une méthode simple et efficace, basée sur un équilibre : 50% d’expertise métier et 50% d’outils. « Les premiers 50%, je vais te demander quels sont les mots clés, quel est le champ sémantique en fait autour de Banouze. » Cette partie fait appel à la connaissance du créateur sur son domaine. Il faut éviter les termes ultra génériques comme « podcast » et chercher plus de précision.
Les 50% restants proviennent des données. « Ce sont les outils. Aujourd’hui, il y a des outils qui vont te sortir les trends, ce qui est le plus tapé par les internautes et on a même le volume de recherche mensuelle. » Des outils comme Semrush, Answer The Public ou Ubersuggest sont indispensables pour valider ses intuitions et découvrir de nouvelles opportunités. Ils permettent de savoir ce que les gens cherchent réellement, et pas seulement ce que l’on pense qu’ils cherchent.
Structurer son site autour de pages thématiques
L’analyse des mots-clés doit ensuite se traduire dans la structure du site. C’est une critique constructive que Youssef fait à Banouze.com : « Aujourd’hui, on a des pages comment écouter, tous les épisodes, l’équipe, newsletter, on n’a pas de pages purement thématiques qui pourraient faire ressortir ton site sur des mots clés très précis. » Un site bien structuré pour le SEO s’organise autour de grands silos thématiques (par exemple, « Audio Marketing », « Stratégie Digitale »), qui regroupent les articles et podcasts pertinents. Cette structure aide Google à comprendre l’expertise du site sur des sujets spécifiques.
Transformer un podcast en article de blog : bonne ou mauvaise idée ?
Pour générer du contenu, Laurent a eu l’idée de retranscrire intégralement chaque épisode de podcast. Est-ce une bonne pratique SEO ?
La retranscription brute : une stratégie de contenu efficace ?
Sur le papier, l’idée est excellente. « Ce que tu fais, je trouve ça très intéressant. Je l’avais vu dans des conseils de Growth hacking sur des blogs américains, ils disaient que retranscrire une interview permettait de gagner du temps », confirme Youssef. Cela permet de produire du contenu rapidement et d’intégrer naturellement le champ lexical du sujet traité. De plus, on peut influencer le contenu en amont : « On pourrait même travailler ensemble sur la thématique pour que tu puisses un peu faire dire à tes invités des mots clés bien précis. »
Les limites du texte parlé et l’optimisation nécessaire
Cependant, cette technique a un défaut majeur. « On ne dit pas forcément comme on parle et écrire un texte parlé n’est pas forcément agréable à lire », souligne Youssef. Un texte issu d’une transcription brute est souvent lourd, répétitif et peu structuré. Il est peu probable que les visiteurs le lisent en entier. Pour vérifier l’engagement des lecteurs, un petit conseil technique est glissé : « Si tu utilises Google Tag Manager et que tu utilises justement le scroll down pour suivre si tes visiteurs scrollent jusqu’en bas de la page, tu pourras le savoir. »
La solution : créer un véritable article en complément de la transcription
La meilleure approche est hybride. Il faut garder la retranscription, peut-être derrière un bouton « Voir plus », mais surtout, il faut créer un véritable article de blog. Youssef conseille : « Ce serait de mettre à propos du sujet, par exemple à propos de l’affiliation, et là d’écrire un véritable texte. Un article tout simplement qui va détailler l’affiliation, les conseils. » Cet article, bien structuré et rédigé pour la lecture, est celui qui intéressera vraiment Google et les lecteurs, car il répondra directement à leurs questions. « Aujourd’hui le SEO va de plus en plus vers une tendance, c’est répondre aux questions des internautes. »
Optimisation continue et bonnes pratiques de contenu
Le SEO n’est pas une action ponctuelle. C’est un travail constant d’amélioration et de mise à jour.
Faut-il mettre à jour ses anciens articles et méta-descriptions ?
La question se pose souvent : doit-on laisser vivre ses anciens contenus ou les retravailler ? Pour Youssef, la réponse est un grand oui. « Lorsque tu retravailles une page, tu ajoutes du nouveau contenu, ça attire en fait les robots de Google. Ils vont revenir la crawler. » Google privilégie les contenus frais et à jour. Modifier une page, même ancienne, en y ajoutant une mise à jour ou un lien vers un contenu plus récent est un signal très positif. Cela s’applique aussi aux méta-descriptions : si une page perd des positions, retravailler sa méta-description avec des mots-clés plus pertinents peut l’aider à remonter.
Démêler le vrai du faux dans l’univers du SEO
Le monde du SEO est rempli de « gourous » et d’affirmations contradictoires. Comment s’y retrouver ? Youssef explique que le SEO est « un domaine empirique ». Google ne révélant pas tous ses secrets, la connaissance se construit par l’expérimentation. Il faut se fier aux experts reconnus qui basent leurs affirmations sur des tests à grande échelle (comme Moz ou Fabien Raquidel en France) et, surtout, faire ses propres tests sur des sites personnels pour voir ce qui fonctionne.
Black hat vs white hat : où se situe la limite ?
La tentation d’aller plus vite en utilisant des techniques non conventionnelles est grande. Mais où se trouve la frontière entre l’optimisation intelligente et la triche ?
Qu’est-ce qu’une technique Black Hat SEO ?
La définition est simple : « Lorsque tu essayes de tromper les robots de Google et l’internaute, c’est du Black Hat. » Les exemples sont nombreux : cacher du texte en le mettant de la même couleur que le fond (cloaking), répéter un mot-clé à l’excès sans logique (keyword stuffing), ou encore utiliser des logiciels pour créer des milliers de liens de mauvaise qualité en quelques minutes. Ces techniques sont non seulement risquées et peuvent entraîner des pénalités sévères, mais elles sont aussi de moins en moins efficaces.
L’achat de backlinks : une pratique à risque ?
L’achat de liens est un sujet plus nuancé. Pour Google, c’est une pratique proscrite. Dans les faits, c’est une zone grise. « C’est un effectivement, c’est un peu du black hat si on est pointilleux. Par contre Google n’est pas en mesure de savoir que tu l’as acheté. » Des plateformes comme Netlinking.fr permettent d’acheter des liens sur d’autres sites. Les prix varient énormément, de 10 € à plus de 10 000 € selon la notoriété du site. Bien que cela puisse fonctionner, c’est une stratégie qui doit être menée avec prudence et discernement pour ne pas créer un profil de liens artificiel.
Le maillage interne, l’arme secrète pour booster vos pages stratégiques
L’un des aspects les plus sous-estimés du SEO est le maillage interne. Il s’agit de la manière dont les pages de votre propre site sont liées entre elles.
Qu’est-ce que le maillage interne et pourquoi est-ce crucial ?
Youssef rappelle un principe fondamental de Google : « Un lien est égal à un vote. » Ce principe s’applique aussi à l’intérieur de votre site. « Cette popularité, elle existe aussi en interne. » Le maillage interne est « ni plus ni moins que la structure de ton site internet et l’idée c’est un petit peu d’optimiser cette structure pour donner de la puissance aux pages les plus importantes. » Un outil comme Screaming Frog permet d’analyser cette structure et de voir quelles pages reçoivent le plus de « votes » internes.
Comment optimiser la structure de son site et sa page d’accueil ?
Pour Banouze, le conseil est radical : il faut revoir la page d’accueil. Actuellement, elle fonctionne comme un blog, avec les derniers épisodes en date. Pour un SEO efficace, il faut changer de logique. « La page d’accueil, c’est celle qui reçoit le plus de popularité. Donc dès la page d’accueil, tu vas en fait faire une sorte d’arbitrage. » Il faut identifier les 3 ou 4 sujets les plus stratégiques (les « money pages ») et les mettre en avant directement sur la page d’accueil. Le reste des podcasts peut être accessible via un bouton « Voir tous les épisodes ». Cela permet de concentrer la popularité de la page d’accueil vers les contenus qui ont le plus de potentiel pour attirer du trafic qualifié. Le SEO, comme le résume Laurent, n’est pas forcément compliqué, mais il est « extrêmement chronophage » et demande de faire des choix stratégiques clairs.
FAQ : vos questions sur l’optimisation SEO
Un nom de domaine avec des mots-clés est-il encore utile pour le SEO ?
Non, baser sa stratégie uniquement sur un nom de domaine avec des mots-clés n’est plus une technique efficace. Il est aujourd’hui plus pertinent de construire une marque et de privilégier l’achat de noms de domaine ayant un historique et une autorité préexistante.
« Basé uniquement ta stratégie SO sur un nom de domaine avec des mots clés aujourd’hui, ça ne fonctionne pas. J’y crois pas. […] Ce que je conseille aux gens surtout aujourd’hui, c’est d’acheter des noms de domaines qui ont un historique. » – Youssef
L’hébergeur web a-t-il une réelle importance pour le référencement ?
L’importance de l’hébergeur pour le SEO est souvent surestimée. L’essentiel est de choisir un hébergeur fiable qui garantit la disponibilité du site et évite les erreurs techniques fréquentes. La réputation de la marque de l’hébergeur n’a pas d’impact direct.
« Choisis juste un hébergeur qui fonctionne où il n’y aura pas forcément d’erreurs 500 toutes les semaines. […] L’hébergeur n’impacte pas forcément le SO. » – Youssef
Comment choisir les bons mots-clés pour sa stratégie SEO ?
Le choix des mots-clés repose sur un équilibre : 50% d’expertise métier pour identifier le champ sémantique pertinent, et 50% d’utilisation d’outils SEO (comme Semrush, Ubersuggest) pour valider ces idées avec des données réelles sur les volumes de recherche et les tendances.
« Moi je dis toujours qu’il y a 50 % d’expertise. […] Et les autres 50 % ce sont les outils. […] Sem Rush ou encore answer de public ou encore Uber suggest. Ces outils là vont te permettre de trouver qu’est-ce qui est tapé. » – Youssef
Est-ce une bonne idée de retranscrire ses podcasts en articles de blog ?
Oui, c’est une excellente tactique pour gagner du temps et générer du contenu riche en mots-clés. Cependant, une retranscription brute est souvent désagréable à lire. L’idéal est de l’accompagner d’un véritable article synthétique et bien structuré qui répond aux questions des internautes.
« Retranscrire une interview permettait de gagner du temps. […] Par contre […] écrire un texte parler n’est pas forcément agréable à lire. » – Youssef
Mettre à jour un vieil article de blog est-il bénéfique pour le SEO ?
Absolument. Mettre à jour un ancien contenu en y ajoutant de nouvelles informations est un signal très positif pour Google. Cela attire les robots d’exploration, montre que le site est actif et pertinent, et peut considérablement améliorer le positionnement de la page.
« Lorsque tu retravailles une page, tu ajoutes du nouveau contenu, ça ça attire en fait les robots de Google. […] ta page va mieux ressortir, elle aura plus d’importance pour Google. » – Youssef
Qu’est-ce que le ‘keyword stuffing’ et pourquoi faut-il l’éviter ?
Le ‘keyword stuffing’ est une technique Black Hat qui consiste à répéter un mot-clé de manière excessive et non naturelle dans un texte. C’est une pratique frauduleuse, pénalisée par Google, car elle dégrade la qualité du contenu et l’expérience utilisateur.
« Répéter continuellement le même mot clé partout dans ton texte, je conseille pas, c’est même une technique un peu… frauduleuse qu’on appelle le keyword stuffing. » – Youssef
Acheter des backlinks est-il considéré comme du Black Hat SEO ?
C’est une pratique qui se situe dans une zone grise. Techniquement, elle est contraire aux directives de Google. Cependant, dans la pratique, Google n’a aucun moyen de savoir si un lien a été obtenu contre de l’argent. C’est donc une stratégie utilisée, mais qui doit être menée avec précaution.
« C’est un effectivement, c’est un peu du black hat si on essaie si on est pointilleux. Par contre Google n’est pas en mesure de savoir que tu l’as acheté. » – Youssef
Qu’est-ce que le maillage interne et comment l’optimiser ?
Le maillage interne est la structure des liens entre les pages de votre propre site. Pour l’optimiser, il faut l’organiser de manière à distribuer la « popularité » (ou le « jus de lien ») des pages les plus fortes (comme la page d’accueil) vers les pages les plus importantes et stratégiques pour votre business.
« C’est ni plus ni moins que la structure de ton site internet et l’idée c’est un petit peu d’optimiser cette structure pour donner de la puissance aux pages les plus importantes. » – Youssef
Comment la page d’accueil influence-t-elle le SEO des autres pages ?
La page d’accueil est généralement la page la plus populaire et la plus puissante d’un site. Les liens qui partent de cette page transmettent une grande partie de cette popularité. Il est donc crucial de faire un arbitrage et de lier depuis l’accueil les contenus que l’on souhaite le plus valoriser.
« La page d’accueil, c’est celle qui reçoit le plus de popularité. Donc dès la page d’accueil, tu vas en fait faire une sorte d’arbitrage. » – Youssef
Les réseaux sociaux ont-ils un impact direct sur le SEO ?
Non, il n’y a plus de corrélation directe entre l’activité sur les réseaux sociaux et le positionnement SEO. Ce sont deux canaux de marketing distincts. Les réseaux sociaux peuvent apporter du trafic et de la visibilité, mais ils n’influencent pas directement les algorithmes de classement de Google.
« La corrélation réseaux sociaux SO, je ne la fais plus depuis très longtemps. […] Pour moi, c’est deux sujets qui sont très différents et qui ne doivent pas être mélangés, clairement. » – Youssef
