Le référencement naturel pour les nuls : la définition par un expert
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est souvent perçu comme une discipline complexe, réservée à une élite de techniciens. Pourtant, ses principes fondamentaux sont accessibles à tous. Comment appréhender le référencement naturel en quelques minutes et en comprendre les enjeux majeurs ? Pour répondre à cette question, nous nous appuyons sur l’expertise de Youssef Jlidi, responsable SEO au sein du groupe Le Bon Coin et formateur reconnu. Son approche pragmatique permet de démystifier le sujet et de donner des clés concrètes pour se lancer.
Au cœur de la stratégie digitale, le SEO est le levier qui permet d’exister sur internet. Sans une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, le plus beau des sites web reste invisible. Mais qu’entend-on exactement par « être bien positionné » ? Youssef Jlidi nous offre une définition du SEO claire et concise :
« Le SEO, c’est la capacité à un site internet à être bien positionné sur Google afin de pouvoir drainer du trafic. Et pour être bien positionné, il va respecter un tas de règles imposées donc par Google. »
Cette définition met en lumière deux objectifs indissociables : la position et le trafic. Il ne s’agit pas seulement d’apparaître en première page, mais de le faire sur des requêtes qui génèrent des visites qualifiées. L’expert souligne également la prédominance de Google. Bien que d’autres moteurs existent, comme Baidu en Chine ou Yandex en Russie, la réalité du marché francophone est sans appel. Avec plus de 90% de parts de marché en Europe, Google est le terrain de jeu principal. Maîtriser ses règles est donc non négociable pour quiconque souhaite attirer des visiteurs organiquement.
Quels sont les KPI à surveiller en SEO pour mesurer sa performance ?
Une fois les bases posées, une question cruciale se pose : comment savoir si sa stratégie de référencement naturel fonctionne ? La mesure de la performance est essentielle pour ajuster ses actions et justifier ses investissements. Youssef Jlidi, fort de son expérience, recommande de se concentrer sur des indicateurs clés de performance (KPI) pragmatiques et actionnables, surtout pour ceux qui débutent.
Les deux KPI essentiels pour commencer : positions et audience SEO
Pour ne pas se noyer dans un océan de données, il est primordial de se focaliser sur l’essentiel. Youssef insiste sur deux métriques fondamentales qui forment le socle de toute analyse SEO.
Le premier KPI est le plus évident : les positions. Savoir à quelle place votre site apparaît sur Google pour des recherches spécifiques est la base. Mais attention, cela ne peut se faire à l’aveugle. Comme le précise Youssef :
« Déjà les positions, savoir si on est bien positionné, mais pour cela, il faut vraiment avoir une vraie connaissance des mots clés qui te ramènent du trafic. Donc faire une étude de mots clés. »
Cette étude est le point de départ de toute stratégie. Il s’agit de comprendre non pas comment vous parlez de votre produit, mais comment vos clients potentiels le cherchent. Des outils comme SEM Rush, Uber Suggest ou l’outil de planification de Google Ads sont indispensables pour identifier ces requêtes et estimer leur volume de recherche. Suivre l’évolution de vos positions sur ces mots-clés stratégiques vous donnera un aperçu direct de l’efficacité de vos optimisations.
Le second KPI majeur est l’audience SEO. Avoir de bonnes positions c’est bien, mais si personne ne clique, cela ne sert à rien. Il est donc vital de mesurer le trafic généré par le référencement naturel. Pour cela, Google Analytics est l’outil de référence. Youssef explique simplement où trouver cette information :
« Et puis ensuite l’audience SEO donc pour ceux qui connaissent Google Analytics, on ira dans acquisition et on saura justement donc le nombre de visites SEO. Je pense que c’est les deux KPI les plus importants. »
Cette donnée, souvent appelée « trafic organique », représente le nombre de visiteurs qui sont arrivés sur votre site depuis un résultat de recherche naturel (non payant). Une augmentation constante de ce chiffre est le signe d’une stratégie SEO en bonne santé.
Les indicateurs avancés pour une analyse plus fine
Pour les plus aguerris, d’autres KPI permettent d’affiner le diagnostic. Youssef en mentionne quelques-uns qui touchent à des aspects plus techniques du SEO :
- Le temps de chargement : La vitesse d’un site est un facteur de positionnement crucial. Des métriques comme le « speed index » calculent la vitesse à laquelle le contenu visible de la page s’affiche. Comme le dit Youssef, « plus ton index est faible plus justement ton temps de chargement est bon ». Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et est récompensé par Google.
- Le taux de crawl : Ce KPI technique mesure l’efficacité avec laquelle les robots de Google parcourent votre site. « Sur l’ensemble de tes pages Google arrive à crawler combien de pages », explique Youssef. Un faible taux de crawl peut signifier que de nombreuses pages de votre site sont invisibles pour Google, ce qui les empêche d’être indexées et de générer du trafic.
Bien qu’il existe de nombreux autres indicateurs, le conseil de l’expert reste clair : « pour ceux qui veulent commencer, je leur recommande donc les deux KPI qui sont les positions et l’audience SEO ».
Comment se lancer dans le SEO ? Les conseils d’un pro
Se lancer dans le référencement naturel peut sembler intimidant. Par où commencer ? Quelles sont les premières actions à mettre en place pour obtenir des résultats ? Youssef Jlidi propose une feuille de route simple, centrée sur la compréhension du client et l’analyse sémantique.
Connaître sa cible et analyser les mots-clés
Avant même de penser technique, la première étape est stratégique. Le succès en SEO repose sur une adéquation parfaite entre l’offre et la demande. Il faut donc, avant tout, comprendre cette demande.
« Déjà de bien connaître leurs clients. C’est très important en fait de connaître la thématique dans laquelle on est et ensuite d’analyser les mots clés en fait. C’est très important de savoir justement qu’est-ce que tape mon cœur de cible. »
Cette analyse sémantique est le pilier de toute la structure de votre site. En utilisant les outils déjà mentionnés comme SEM Rush ou Uber Suggest, vous pouvez découvrir les termes, les questions et les expressions exactes que vos prospects utilisent. Ce travail permet de créer des contenus qui répondent précisément à leurs attentes et, par conséquent, d’améliorer considérablement vos positions sur Google.
Laisser le SEO piloter la structure de votre site
L’erreur commune est de créer un site web basé sur une vision interne de l’entreprise, puis de tenter de « saupoudrer » du SEO par-dessus. Youssef préconise l’approche inverse. L’analyse des mots-clés ne doit pas être une réflexion a posteriori, mais bien le guide qui dicte l’architecture du site et la création de contenu.
Prenons un exemple concret pour illustrer ce principe. Si vous êtes un vendeur de fleurs et que votre analyse révèle que de nombreux internautes recherchent « acheter tulipe Paris », la conclusion est directe :
« Exactement. En fait, c’est le SEO qui doit piloter la structure et les évolutions sur votre site internet et pas l’inverse. À chaque évolution, je recommande en fait bah de faire une analyse de ce qui est tapé par les internautes, cela va permettre d’être en adéquation avec ce qu’ils recherchent et tout cela va permettre d’améliorer son référencement. »
Cela signifie que vous devriez créer une page spécifiquement dédiée à l’achat de tulipes à Paris. Chaque page importante de votre site devrait correspondre à une intention de recherche identifiée. Cette approche garantit que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs et donc pour Google.
Le futur du SEO : l’impact de la recherche vocale
Le référencement naturel est en perpétuelle évolution. Une des révolutions les plus marquantes de ces dernières années est l’avènement des assistants vocaux comme Alexa, Siri ou Google Assistant. Cette nouvelle manière de chercher de l’information a un impact profond sur les pratiques SEO. Comment les professionnels doivent-ils s’adapter ?
Youssef Jlidi explique que ce changement de paradigme nous force à repenser notre approche des mots-clés. La recherche vocale est par nature plus conversationnelle, plus naturelle.
« Nous oblige aujourd’hui nous référenceur à ne plus s’intéresser uniquement à des mots clés mais à des questions clés. En effet lorsque tu vois une personne qui fait une recherche Alexa ben elle va peut-être clairement te dire une phrase par exemple, quelle est la météo à Paris le 12 janvier ou encore quel est le restaurant est-ce qu’il y a un restaurant italien proche de chez moi. »
Cette évolution sémantique est fondamentale. Les stratégies de contenu doivent désormais intégrer des réponses directes à des questions complètes. L’objectif est de se positionner sur ce qu’on appelle la « position zéro », cet encadré qui apparaît en haut des résultats de Google et qui est souvent lu à voix haute par les assistants vocaux.
Pour anticiper ces questions, Youssef recommande un outil particulièrement efficace et gratuit :
« Et pour cela, il y a un outil très intéressant et qui est même gratuit qui s’appelle Answer the Public et qui va vraiment te donner des questions qui sont tapées sur les internautes en fonction d’un mot clé. Donc je le recommande vivement. »
Cet outil permet, à partir d’un mot-clé de base, de générer des centaines de questions (Qui, Quoi, Où, Comment, Pourquoi…) que les internautes se posent réellement. Intégrer ces questions et leurs réponses dans votre contenu, notamment dans des sections FAQ, devient une stratégie incontournable pour capter le trafic issu de la recherche vocale.
FAQ sur le référencement naturel
Quelle est la définition simple du SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel, est l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. L’objectif final est d’attirer plus de visiteurs qualifiés sur son site sans payer pour de la publicité.
« Le SEO, c’est la capacité à un site internet à être bien positionné sur Google afin de pouvoir drainer du trafic. Et pour être bien positionné, il va respecter un tas de de règles imposées donc par Google. » – Youssef Jlidi
Quels sont les deux KPI les plus importants pour un débutant en SEO ?
Pour un débutant, il est conseillé de se concentrer sur deux indicateurs principaux : le suivi des positions de ses pages sur des mots-clés stratégiques et la mesure de l’audience SEO, c’est-à-dire le nombre de visites provenant des moteurs de recherche, que l’on trouve dans Google Analytics.
« Aujourd’hui pour ceux qui veulent commencer, je leur recommande donc les deux KPI qui sont les positions et l’audience SEO. » – Youssef Jlidi
Pourquoi est-il crucial de faire une étude de mots-clés ?
L’étude de mots-clés est fondamentale car elle permet de comprendre ce que votre public cible recherche réellement sur Google. Sans cette analyse, vous risquez de créer du contenu que personne ne cherche. Elle doit donc guider la création de vos pages et la structure de votre site.
« C’est très important de savoir justement qu’est-ce que tape mon cœur de cible. […] En faisant ce travail d’analyse, on peut adapter tout son site, son contenu selon justement ce qui est tapé. » – Youssef Jlidi
Quels outils utiliser pour trouver des mots-clés ?
Il existe plusieurs outils efficaces pour l’analyse de mots-clés. Pour identifier les termes recherchés par les internautes et leur volume, des outils comme SEM Rush, l’outil de planification de mots-clés de Google AdWords, ou encore Uber Suggest sont très performants.
« Pour cela, il y a des outils qui te permettent de savoir sur des requêtes combien de personnes ont cherché ce mot clé. […] Notamment SEM Rush, même l’outil de planification des mots clés de Google AdWords ou encore Uber Suggest. » – Youssef Jlidi
Le SEO doit-il s’adapter à la structure du site ou l’inverse ?
Pour une efficacité maximale, c’est le SEO qui doit piloter la structure et les évolutions du site. Chaque création de page ou de section doit être justifiée par une analyse des recherches des internautes pour s’assurer d’être en adéquation avec leurs besoins et leurs attentes.
« C’est le SEO qui doit piloter la structure et les évolutions sur votre site internet et pas l’inverse. » – Youssef Jlidi
Comment la recherche vocale change-t-elle le SEO ?
La recherche vocale déplace le focus des mots-clés courts vers des questions-clés et des phrases complètes, plus conversationnelles. Les référenceurs doivent donc anticiper ces questions et structurer leur contenu pour y répondre directement, afin d’être sélectionnés par les assistants vocaux.
« Ces outils […] nous oblige aujourd’hui nous référenceur à ne plus s’intéresser uniquement à des mots clés mais à des questions clés. » – Youssef Jlidi
Quel est l’outil recommandé pour trouver les questions que se posent les internautes ?
Pour découvrir les questions que les gens tapent dans les moteurs de recherche autour d’un sujet, l’outil gratuit Answer the Public est vivement recommandé. Il génère des visualisations de questions classées par type (qui, quoi, comment, etc.), ce qui est idéal pour la recherche vocale.
« Il y a un outil très intéressant et qui est même gratuit qui s’appelle Answer the Public et qui va vraiment te donner des questions qui sont tapées sur les internautes en fonction d’un mot clé. » – Youssef Jlidi
Sur quel moteur de recherche faut-il se concentrer pour le SEO en France ?
Compte tenu de sa part de marché écrasante de plus de 90% en Europe, et donc en France, Google est le moteur de recherche sur lequel il faut concentrer la quasi-totalité de ses efforts en matière de référencement naturel. Les autres moteurs comme Bing ou Qwant représentent un volume de trafic très marginal en comparaison.
« Vu les parts de marché de Google qui doivent dépasser les 90 %, que tu sois en Europe euh en Amérique du Sud ou du Nord ou en Afrique, ça sera plutôt Google. » – Youssef Jlidi
