Au-delà de Meta : Pourquoi Pinterest est la nouvelle frontière pour scaler votre acquisition
Vous avez l’impression de tourner en rond sur Meta ? Les coûts d’acquisition grimpent, la concurrence est féroce, et chaque nouvelle campagne ressemble à un pari de plus en plus risqué. Vous n’êtes pas seul. De nombreux annonceurs cherchent aujourd’hui des alternatives viables pour diversifier leurs sources de trafic et retrouver une croissance prévisible. C’est précisément là que Pinterest entre en jeu, non pas comme un simple complément, mais comme un pilier stratégique capable de transformer votre acquisition. Oubliez l’image d’une plateforme réservée aux recettes de cuisine et aux inspirations de décoration. Aujourd’hui, Pinterest est une machine de découverte commerciale sur laquelle des millions d’utilisateurs planifient activement leurs futurs achats. Mais pour y réussir, il faut abandonner ses réflexes acquis sur Facebook ou Instagram. La logique y est fondamentalement différente, plus intentionnelle, plus inspirante.
Dans la première partie de notre échange, nous avons posé les bases pour lancer une campagne sur Pinterest. Maintenant, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Comment transformer ces premières campagnes prometteuses en un moteur de croissance qui dépense plusieurs centaines, voire 1000 euros par jour de manière rentable ? C’est le défi que nous allons relever ensemble. Scaler sur Pinterest n’est pas une question de force brute ou d’augmentation agressive des budgets. C’est un art qui demande de la finesse, une compréhension profonde de la psychologie de l’utilisateur et une maîtrise technique de la plateforme. Il faut apprendre à parler le langage de l’inspiration, à respecter le rythme de son algorithme et à structurer son compte pour une croissance durable.
Je suis Luc Berremont, fondateur de l’agence Pin Ads, et je vais vous guider pas à pas dans les coulisses des stratégies avancées qui fonctionnent aujourd’hui. Nous allons faire un ‘deep dive’ sur les formats créatifs qui cartonnent, les structures de compte conçues pour le scale, les secrets de l’algorithme et les méthodes précises pour augmenter vos budgets sans faire chuter vos performances. Préparez-vous, car ce qui suit est une véritable masterclass pour quiconque souhaite sérieusement scaler sur Pinterest Ads et débloquer un nouveau levier de croissance pour son business.
Le code créatif de Pinterest : Penser inspiration avant conversion
La première erreur que commettent 90% des annonceurs qui arrivent de Meta est de simplement copier-coller leurs créatifs gagnants sur Pinterest. C’est une stratégie vouée à l’échec. Les deux plateformes répondent à des états d’esprit radicalement différents. Sur Meta, l’utilisateur ‘scrolle’ pour se divertir et socialiser ; la publicité doit donc interrompre ce flux, capter l’attention en une fraction de seconde avec des accroches fortes et des bénéfices clairs. Sur Pinterest, l’utilisateur est dans une démarche active de découverte et de planification. Il ne vient pas pour être distrait, mais pour trouver des idées, s’inspirer et préparer ses projets futurs. Votre publicité n’est pas une interruption ; elle doit être une réponse, une inspiration. Si vous ne comprenez pas cette nuance fondamentale, vous passerez à côté de tout le potentiel de la plateforme.
Des visuels d’ambiance aux formats shopping : ce qui performe vraiment
Le changement de paradigme le plus important concerne vos visuels, en particulier pour les campagnes shopping. Sur Meta, un packshot produit sur fond blanc peut très bien fonctionner en retargeting. Sur Pinterest, c’est presque une garantie d’échec. Pourquoi ? Parce qu’un produit isolé sur fond blanc n’inspire pas, il ne raconte aucune histoire. L’utilisateur a besoin de se projeter.
‘On a une grosse différence en terme de perf entre les créa shopping fond blanc et […] de switcher ça avec des visuels plus d’ambiance. Sur Pinterest, on va chercher de l’inspiration. Et du coup d’avoir des visuels d’ambiance et non pas des visuels fond blanc, ça crée une grosse différence pour que la personne puisse se projeter. Et en terme de perf c’est le jour et la nuit hein entre les deux.’
Concrètement, au lieu de montrer une table seule, montrez-la dans un salon joliment décoré. Au lieu de montrer une robe sur un cintre, montrez-la portée par une personne dans un contexte qui évoque une émotion (un voyage, une soirée…). C’est ce qui permet à l’utilisateur de passer de ‘voici un produit’ à ‘voici ce que ma vie pourrait être avec ce produit’. Cette projection est le véritable moteur de la conversion sur Pinterest. Cela vaut aussi pour les formats ‘Collection’, qui permettent de présenter un visuel principal inspirant accompagné de plusieurs produits cliquables. C’est le meilleur des deux mondes : l’inspiration du visuel d’ambiance et l’efficacité d’un mini-catalogue interactif.
L’UGC silencieux : comment adapter le contenu utilisateur à Pinterest
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un levier puissant sur toutes les plateformes, mais son application sur Pinterest comporte une subtilité cruciale : le son. Sur Instagram ou TikTok, un UGC repose souvent sur une voix off, une musique tendance ou un témoignage audio. Sur Pinterest, c’est l’inverse. La grande majorité des utilisateurs naviguent sans le son. Une vidéo qui dépend de son audio pour être comprise sera totalement inefficace.
‘Sur Pinterest le son il est quasiment jamais lancé. faut vraiment que la personne appuie sur le bouton lancer le son pour écouter […] la créa ou la vidéo plutôt. Euh donc là-dessus sous-titre obligatoire. Donc ça c’est c’est vraiment ultra important.’
La règle d’or est donc simple : chaque information essentielle doit être transmise visuellement. Les sous-titres ne sont pas une option, ils sont une obligation. Pensez vos UGC comme des films muets. Le concept de ‘routine’ fonctionne particulièrement bien. Montrer une routine beauté le matin, la préparation d’un plat, l’utilisation d’un produit de nettoyage… Ce sont des séquences visuelles, faciles à comprendre sans son, qui s’intègrent parfaitement dans la quête d’amélioration du quotidien des utilisateurs. Par exemple, pour notre client Spring, les vidéos unboxing qui cartonnaient sur Meta n’ont pas fonctionné sur Pinterest. En revanche, les vidéos montrant la routine d’utilisation du produit dans le lave-vaisselle ont été de véritables succès.
Les concepts créatifs qui se fondent dans le décor pour mieux convertir
Au-delà des formats, il existe des concepts qui marchent particulièrement bien. L’un d’eux est la créa de type ‘Top 4 des produits qui…’. Ce format fonctionne car il est curatorial. Il ne vend pas un produit, il offre une sélection, un conseil, ce qui est parfaitement aligné avec l’état d’esprit de l’utilisateur qui cherche des recommandations. Mais la stratégie la plus contre-intuitive, et peut-être la plus puissante, est de créer des épingles qui ne ressemblent pas du tout à des publicités. Sur Meta, on cherche à se démarquer. Sur Pinterest, on cherche à s’intégrer.
‘Faire des créa vraiment toutes simples et très inspirationnel. OK créer justement une épingle qui ne ressemble pas du tout à une publicité qui se fond dans le feed et ça donne des taux de clics qui peuvent être vraiment dingue si on joue sur cet aspect couleur.’
L’utilisation de la couleur est un levier majeur. Une couleur vive, qui détonne légèrement, peut servir de ‘hook’ visuel pour attirer l’œil sans pour autant crier ‘PUBLICITÉ’. Pour une marque de sacs que nous accompagnons, nous avons remarqué que l’épingle qui génère le plus de clics met en avant une couleur de sac très spécifique. Pourtant, une fois sur le site, les clients achètent souvent une couleur différente. L’épingle publicitaire a servi de porte d’entrée inspirationnelle, et la découverte se poursuit sur le site. C’est un comportement typique : les utilisateurs ‘fouinent’, explorent, et le taux de scroll sur les sites provenant de Pinterest est souvent très élevé. Votre créa n’est que le début du voyage.
Enfin, n’oubliez jamais la contrainte du texte. Avec seulement 50 caractères pour accompagner votre visuel, le copywriting est minimaliste. Le poids de la persuasion repose à 99% sur votre créatif. Le texte sert de simple complément, souvent pour reprendre le titre (‘Top 4…’) ou pour ajouter une touche inspirationnelle (‘L’idée cadeau parfaite…’).
Maîtriser le tempo de Pinterest : Algorithme, attribution et tracking
Après avoir adapté votre approche créative, le second pilier pour scaler sur Pinterest Ads est de comprendre et de respecter le fonctionnement unique de son algorithme. Tenter d’appliquer les rythmes et les attentes de Meta à Pinterest est la recette parfaite pour la frustration et des dépenses inutiles. L’algorithme de Pinterest est plus réfléchi, son cycle d’apprentissage plus long et sa sensibilité aux changements plus grande. Le maîtriser, c’est accepter de jouer un jeu de patience et de précision, où la stratégie l’emporte sur l’impulsivité. C’est ici que le media-buyeur expert fait toute la différence, en naviguant avec finesse à travers les phases d’apprentissage, en interprétant correctement les données d’attribution et en s’assurant que le socle technique du tracking est absolument infaillible. Sans cette maîtrise, même les meilleures créas du monde ne pourront pas être scalées efficacement.
Le marathon de l’apprentissage : pourquoi la patience est votre meilleur atout
La différence la plus frappante avec Meta est la durée de la phase d’apprentissage. Là où Meta peut donner des signaux de performance en 24 à 48 heures, Pinterest a besoin de temps. Beaucoup plus de temps. Il n’est pas rare d’observer des performances médiocres pendant les 5 à 7 premiers jours d’une campagne.
‘Souvent on a 5, 7 jours voir plus au démarrage qui qui sont qui sont vraiment mauvais parce que l’algo va vraiment tester différentes poches d’audience, différentes créas. Donc la première phase si on met un Pinterest versus Meta sur 7 jours Meta sera toujours meilleur. ça c’est indéniable.’
C’est une phase critique où de nombreux annonceurs, habitués à la réactivité de Meta, paniquent et coupent leurs campagnes, concluant à tort que ‘Pinterest ne fonctionne pas’. Ils abandonnent en plein milieu du marathon, juste avant que l’algorithme n’ait fini de collecter suffisamment de données pour commencer à optimiser. La clé est de considérer cette première semaine comme un investissement nécessaire. C’est pourquoi il est crucial de démarrer avec des budgets raisonnables, que vous êtes prêt à ‘perdre’ le temps que la machine se mette en route. Lancer une campagne à 100€/jour pour la couper au bout de 3 jours est le meilleur moyen de jeter de l’argent par les fenêtres. Il est préférable de démarrer avec 20€ ou 50€ par jour et de tenir au moins 10 jours, pour laisser à l’algorithme le temps de faire son travail et de vous livrer les premiers enseignements sur les créas et les audiences qui fonctionnent.
Décrypter l’attribution : choisir la bonne fenêtre pour mesurer le succès
L’attribution sur Pinterest est un autre domaine qui demande une approche sur mesure. Le parcours d’achat est souvent moins impulsif que sur d’autres réseaux. Un utilisateur peut voir une épingle, l’enregistrer dans un tableau, et revenir y penser plusieurs jours, voire semaines plus tard. Appliquer une fenêtre d’attribution standard de ‘7 jours clic, 1 jour vue’ comme sur Meta peut vous faire manquer une grande partie de l’impact de vos campagnes. Il faut adapter la fenêtre au cycle d’achat de votre produit.
Pour un produit de beauté à faible panier moyen, un cycle court (7 jours clic / 1 jour vue) peut être pertinent. Mais pour une marque de mobilier ou de luxe, le cycle de décision est bien plus long. Dans ce cas, il ne faut pas hésiter à regarder des fenêtres de 30 jours. L’important est d’analyser le delta entre les différentes fenêtres. Si vous constatez un écart énorme entre votre ROAS à 7 jours et votre ROAS à 30 jours, cela signifie que vos campagnes ont un impact considérable sur le long terme, même si les conversions immédiates sont plus faibles. Ignorer cette donnée serait une grave erreur de pilotage. Cependant, il faut rester prudent, car sur des fenêtres très larges, Pinterest peut avoir tendance à sur-attribuer. L’analyse et l’adaptation constante sont donc essentielles.
L’enjeu critique du tracking : pourquoi le serveur-side n’est plus une option
La fiabilité de votre tracking est le socle de tout votreédifice publicitaire. Et sur Pinterest, ce socle est mis à rude épreuve par un comportement utilisateur spécifique : beaucoup de personnes n’aiment pas le navigateur intégré à l’application Pinterest. Dès qu’elles cliquent sur une publicité et envisagent un achat, elles ont le réflexe de copier l’URL pour l’ouvrir dans leur navigateur habituel, comme Chrome ou Safari.
‘Le navigateur de Pinterest natif est pas forcément très bon et la personne préfère aller sur sur Google Chrome ou Safari. […] Du coup, il y a beaucoup de personnes qui se barrent et vu que ces personnes-là partent, ben en terme de de tracking, ça nous pose pas mal de problèmes aussi.’
Cette action, en apparence anodine, brise la chaîne du tracking côté client (le pixel). La conversion qui aura lieu sur Chrome ne sera pas rattachée à la campagne Pinterest qui l’a initiée. C’est là que le tracking serveur-side devient absolument indispensable. En établissant une communication directe entre votre serveur (par exemple, Shopify) et le serveur de Pinterest, vous contournez les limitations du navigateur. Même si l’utilisateur change de navigateur, la conversion sera correctement attribuée à sa source. En 2024, lancer des campagnes Pinterest Ads à un certain niveau de budget sans une configuration de l’API de conversion (tracking serveur-side) solide, c’est comme naviguer en pleine mer sans boussole : vous avancez à l’aveugle et prenez des décisions basées sur des données incomplètes et erronées.
Le plan de scaling : comment passer de 50€ à 1000€ par jour méthodiquement
Nous avons aligné notre vision créative avec l’ADN de Pinterest et nous avons compris les subtilités de son algorithme. Il est maintenant temps d’aborder le cœur du sujet : le scaling. Comment faire passer vos dépenses publicitaires d’un niveau de test à un investissement significatif, capable de générer un volume de ventes conséquent ? Sur Pinterest, le scaling est moins une affaire d’automatisation et d’IA que sur Meta. C’est un retour à un media buying plus ‘à l’ancienne’, plus granulaire, où la structure du compte et la méthode d’augmentation des budgets sont les clés de la réussite. Tenter de doubler un budget du jour au lendemain sur une campagne performante se soldera presque toujours par un effondrement des résultats. La croissance doit être progressive, structurée et s’appuyer sur la duplication intelligente plutôt que sur l’augmentation brute.
La structure de compte : votre fondation pour une croissance saine
Une structure de compte bien pensée est la base de tout scaling réussi. Sur Pinterest, où l’algorithme est sensible, il faut lui donner des signaux clairs et éviter de le perturber. Cela passe par une granularité maîtrisée. Une approche qui fonctionne bien consiste à segmenter les campagnes par objectif (acquisition, retargeting) et ensuite de créer des groupes d’annonces (ad sets) qui isolent des variables de ciblage précises. Par exemple, vous pourriez avoir un groupe d’annonces ciblant un ensemble de mots-clés très spécifiques (‘robe de soirée rouge’), un autre sur des centres d’intérêt plus larges (‘mode féminine’, ‘tendances printemps-été’) et un troisième en ‘broad’ (sans ciblage) pour laisser l’algorithme explorer.
Cette segmentation permet d’identifier précisément quelles poches d’audience et quels angles marketing sont les plus performants. Au lieu d’avoir une seule campagne ‘fourre-tout’ où les données sont moyennées, vous obtenez une vision claire de ce qui fonctionne. Cette clarté est indispensable pour la phase suivante : la duplication. Vous saurez exactement quel groupe d’annonces performant dupliquer pour aller chercher de nouveaux volumes.
Le scaling horizontal : l’art de la duplication intelligente
Sur Pinterest, l’augmentation verticale du budget (passer une campagne de 50€ à 100€ par jour) est extrêmement risquée. L’algorithme peut perdre ses repères et repartir dans une phase d’apprentissage coûteuse. La méthode de scaling la plus sûre et la plus efficace est le scaling horizontal, qui repose sur la duplication.
‘C’est super important de de faire un scaling qui est beaucoup plus lentement et plus avec de la duplication finalement. On voit des créas qui marchent bien. On va scaler avec de la duplication, aller chercher de nouvelles créa, de nouveaux angles marketing, nouveaux mots clés, nouveaux ciblage pour justement ben varier et avancer par […] stratégie de duplication escalier. On est vraiment là-dessus.’
Le processus est simple en théorie, mais demande de la rigueur. Une fois que vous avez identifié un groupe d’annonces gagnant (un ciblage et des créas qui performent de manière stable), au lieu d’augmenter son budget, vous le dupliquez. Vous pouvez le dupliquer à l’identique pour simplement doubler la mise, ou bien le dupliquer en ne changeant qu’une seule variable : tester un nouvel intérêt, un nouvel ensemble de mots-clés, ou de nouvelles créas. C’est une approche en ‘escalier’ : chaque duplication est une nouvelle marche qui ajoute un volume de dépenses et de conversions sans déstabiliser ce qui fonctionne déjà. C’est plus de travail manuel, car cela peut vite mener à un grand nombre de campagnes, mais c’est la méthode la plus fiable pour augmenter les budgets de manière contrôlée sur Pinterest.
L’IA et l’automatisation : gérer ses attentes face à Pinterest
Il est important de comprendre où se situe Pinterest en termes d’automatisation par rapport à un géant comme Meta. Les campagnes de type ‘Advantage+ Shopping’ de Meta, qui automatisent une grande partie du ciblage et du placement, n’ont pas encore d’équivalent aussi puissant sur Pinterest. Les campagnes Shopping sur Pinterest sont certes assez automatisées, mais la plateforme dans son ensemble est encore ‘en retard’ sur ces aspects.
Cela a deux conséquences majeures. La première, c’est que la part du media buying est plus importante. Votre capacité à bien structurer, à tester méthodiquement et à analyser les données aura un impact plus direct sur les performances que sur Meta, où l’algorithme peut parfois compenser une mauvaise structure. La seconde, c’est que les outils basés sur l’IA sont moins orientés vers la gestion de campagne et plus vers l’expérience utilisateur, comme la recherche visuelle ou les fonctionnalités d’inclusivité qui adaptent le feed en fonction de la corpulence ou de la teinte de peau de l’utilisateur. En tant qu’annonceur, vous devez donc vous préparer à un pilotage plus manuel et stratégique. C’est une opportunité pour les experts, car la simple maîtrise des outils ne suffit pas ; c’est la stratégie qui prime.
Conclusion : Devenez un maître du jeu sur Pinterest
Scaler ses campagnes jusqu’à 1000€ par jour sur Pinterest est un objectif tout à fait réalisable, mais il exige un changement profond de mentalité. Ce n’est pas une simple extension de votre stratégie Meta, mais l’apprentissage d’un nouveau langage publicitaire. Nous avons vu que le succès repose sur trois piliers fondamentaux. D’abord, une approche créative centrée sur l’inspiration, où les visuels d’ambiance et les UGC sous-titrés priment sur les arguments de vente directs. Ensuite, une patience stratégique face à un algorithme qui prend son temps pour apprendre et optimiser, couplée à une rigueur technique sur le tracking serveur-side. Enfin, une méthodologie de scaling basée sur la duplication horizontale et une structure de compte granulaire, qui privilégie la stabilité à la croissance explosive et risquée.
Pinterest n’est pas la solution miracle qui remplacera tous les autres canaux. C’est une plateforme avec ses propres codes, ses propres forces et ses propres défis. Mais pour les marques qui prennent le temps de la comprendre et de la maîtriser, elle représente une opportunité exceptionnelle de toucher une audience en phase de planification d’achat, avec une intentionnalité bien plus forte que sur les réseaux sociaux traditionnels. C’est un retour à un media buying plus réfléchi, plus stratégique, où le succès est le fruit d’une analyse fine et de tests méthodiques. Alors, n’ayez pas peur de démarrer petit, de tester, d’apprendre. La courbe d’apprentissage est réelle, mais le potentiel de croissance et de rentabilité qui vous attend de l’autre côté en vaut largement l’investissement.
FAQ : Vos questions sur le scaling des publicités Pinterest
Quelle est la principale différence entre une créa publicitaire pour Meta et pour Pinterest ?
La différence fondamentale réside dans l’état d’esprit de l’utilisateur. Sur Meta, l’objectif est d’interrompre un flux de divertissement avec une publicité percutante. Sur Pinterest, l’objectif est de s’intégrer à un flux de découverte et d’inspiration. Concrètement, cela signifie que les visuels doivent aider l’utilisateur à se projeter. Un visuel d’ambiance, qui met le produit en scène dans un contexte de vie, sera bien plus efficace qu’un simple packshot sur fond blanc. La créa doit ressembler davantage à une idée ou une inspiration qu’à une publicité traditionnelle.
‘Sur Pinterest, on va chercher de l’inspiration. Et du coup d’avoir des visuels d’ambiance et non pas des visuels fond blanc, ça crée une grosse différence pour que la personne puisse se projeter. Et en terme de perf c’est le jour et la nuit hein entre les entre les deux.’
Combien de temps dure la phase d’apprentissage sur Pinterest Ads ?
La phase d’apprentissage sur Pinterest est nettement plus longue que sur Meta. Il faut s’attendre à des performances fluctuantes, voire mauvaises, pendant les 5 à 7 premiers jours, parfois même plus longtemps pour un compte totalement nouveau. C’est une période durant laquelle l’algorithme teste intensivement différentes audiences et créatifs. Il est crucial de ne pas couper les campagnes prématurément durant cette phase. Il faut prévoir un budget initial que l’on est prêt à investir sur 10 jours minimum pour laisser à l’algorithme le temps de s’optimiser.
‘Souvent on a 5, 7 jours voir plus au démarrage qui qui sont qui sont vraiment mauvais parce que l’algo va vraiment tester différentes poches d’audience, différentes créas. […] Il y a beaucoup d’annonceurs qui s’arrêtent au bout de 5 jours alors qu’ils sont juste en pleine phase d’apprentissage.’
Comment scaler un budget publicitaire sur Pinterest sans perdre en performance ?
Le scaling agressif, comme le doublement d’un budget sur une campagne existante, est très risqué sur Pinterest et mène souvent à une chute des performances. La méthode la plus sûre est le ‘scaling horizontal’ par duplication. Lorsque vous identifiez un groupe d’annonces ou une campagne qui fonctionne bien, au lieu d’augmenter son budget, vous le dupliquez. Cette approche progressive permet d’augmenter les dépenses de manière contrôlée sans perturber l’algorithme sur les ensembles qui performent déjà. C’est une stratégie en escalier, plus manuelle mais beaucoup plus stable.
‘Sur Meta ben peut-être on a plus de facilité sur Meta sur si on fait ça les les perf chute limite on repart à zéro quoi. C’est super important de de faire un scaling qui est beaucoup plus lentement et plus avec de la duplication finalement.’
Le format UGC est-il pertinent pour la publicité sur Pinterest ?
Oui, l’UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs) est très performant sur Pinterest, notamment dans des thématiques comme la beauté ou la décoration. Cependant, il y a une contrainte majeure : le son est presque toujours désactivé par défaut. Pour qu’un UGC soit efficace, il doit être parfaitement compréhensible sans son. Cela signifie que les sous-titres sont absolument obligatoires pour toute parole, et que la démonstration visuelle du produit ou de son bénéfice doit être limpide. Les concepts de ‘routine’ (routine beauté, routine ménage, etc.) fonctionnent très bien dans ce format.
‘La créa UGC marche bien dans typiquement la thématique de la beauté, c’est top. […] Mais ce qu’il faut c’est vraiment vraiment les sous-titres. C’est des créas qui performaient très peu au démarrage de Pinterest […] Et là c’est l’un des top formats.’
Quelle fenêtre d’attribution choisir pour ses campagnes Pinterest ?
Le choix de la fenêtre d’attribution dépend du cycle d’achat de votre produit. Contrairement à Meta où le ‘7 jours clic, 1 jour vue’ est un standard, sur Pinterest il faut être plus flexible. Pour des produits à achat rapide (beauté, petite mode), une fenêtre de 7 jours peut suffire. Pour des produits plus chers ou impliquant une plus longue réflexion (mobilier, luxe, voyages), il est pertinent de regarder des fenêtres plus longues, comme 30 jours. L’important est d’analyser l’écart (‘delta’) entre les différentes fenêtres pour comprendre l’impact à long terme de vos campagnes.
‘Le un jour, il est un peu court pour Pinterest dans le sens où on est sur de l’inspiration. […] En terme de fenêtres de conversion, on peut manager ça. Et ce qui est intéressant, c’est surtout regarder les gap en terme de fenêtres de conversion.’
Pourquoi le tracking serveur-side est-il crucial sur Pinterest ?
Le tracking serveur-side (via l’API de conversion) est crucial sur Pinterest en raison d’un comportement utilisateur fréquent : beaucoup d’utilisateurs quittent le navigateur intégré de l’application Pinterest pour finaliser leur achat sur un navigateur externe comme Chrome ou Safari. Ce changement de navigateur brise le suivi du pixel standard (côté client). Le tracking serveur-side résout ce problème en créant une connexion directe entre le serveur de votre site et celui de Pinterest, garantissant ainsi que les conversions sont correctement attribuées, même si l’utilisateur change de navigateur en cours de route.
‘Il y a beaucoup de personnes qui se barrent [du navigateur natif] et vu que ces personnes-là partent, euh ben en terme de de tracking, ça nous pose pas mal de problèmes aussi. […] Passer sur sur serveur side obligatoirement par rapport aux changements qu’il y a sur sur 2024.’
Est-il possible de commencer la publicité sur Pinterest avec un petit budget ?
Oui, il est non seulement possible mais recommandé de commencer avec de petits budgets sur Pinterest. En raison de la phase d’apprentissage plus longue de l’algorithme, il est plus judicieux de dépenser un petit budget sur une plus longue période (ex: 20€/jour pendant 10 jours) plutôt qu’un gros budget sur une courte période (ex: 100€/jour pendant 2 jours). Cela laisse le temps à l’algorithme d’apprendre sans gaspiller un budget important. Même des budgets de 5€ par jour peuvent être utilisés pour démarrer et passer cette phase initiale.
‘On préfère nous démarrer avec nos clients sur des petits budgets. Tout dépend de la la taille de la marque mais on a même des clients sur la partie formation qui démarre à 5 € par jour. il y a pas de souci, il faut juste la passer cette cette phase là.’
