C’est quoi le Podcast du Marketing ? – Episode 0

C’est quoi, le Podcast du Marketing ? Mon histoire, votre future feuille de route

Vous est-il déjà arrivé de vous arrêter au milieu d’une journée trépidante, le regard perdu dans le vague, en vous demandant : ‘Est-ce vraiment ça, ma vie ?’ Cette question, je me la suis posée un nombre incalculable de fois. J’avais, sur le papier, tout pour être heureuse : une carrière florissante dans le marketing, des postes à responsabilité chez Microsoft ou dans la plus grande agence de publicité du monde. Pourtant, au fond de moi, une petite voix me disait qu’il manquait l’essentiel : la liberté. La liberté d’organiser mes journées, de choisir mes projets, de construire une vie qui s’adapte à mes valeurs, et non l’inverse. Ce sentiment, je sais que je ne suis pas la seule à le ressentir. C’est un murmure qui devient un cri pour beaucoup d’entre nous, souvent à des moments charnières de notre existence, comme l’arrivée d’un enfant.

Ce désir de changement est le point de départ d’une aventure magnifique mais terrifiante : celle de créer son entreprise. C’est l’excitation du projet qui nous porte, l’idée de devenir notre propre patron, de maîtriser notre destin. Et puis, très vite, le doute s’installe. Froid, paralysant. ‘Est-ce que je saurai faire ?’, ‘Je n’ai pas les compétences’, ‘Je vais me planter, c’est sûr’. Ces pensées, je les connais par cœur. Elles ont été mes compagnes de route. C’est précisément pour cela que j’ai créé ‘Le Podcast du Marketing’. Pas seulement pour parler de stratégies et de techniques, mais pour vous tendre la main et vous dire que oui, vous êtes capable. Cet épisode zéro, c’est la genèse de tout. C’est l’histoire de mon propre cheminement, des coulisses dorées des grands groupes à l’incertitude de l’entrepreneuriat, et c’est la promesse de ce que nous allons accomplir ensemble, pas à pas, pour que votre projet devienne un peu plus réel chaque semaine.

La quête de liberté : pourquoi j’ai tout quitté pour l’entrepreneuriat

Pendant 15 ans, mon terrain de jeu a été le marketing. J’ai eu la chance de piloter des stratégies d’image de marque pour de grands groupes, d’évoluer au sein d’agences de publicité prestigieuses, et même de diriger le marketing du site e-commerce de Microsoft. C’était formateur, passionnant, et incroyablement exigeant. Chaque journée était un nouveau défi. Mais derrière le prestige des titres et l’effervescence des projets, une réalité s’imposait : mon temps ne m’appartenait plus. Mes journées étaient dictées par des impératifs extérieurs, ma flexibilité était une variable d’ajustement. Comme je le dis souvent, ‘j’aime bien faire les choses comme je le sens et organiser ma vie comme je l’entends’. Ce besoin fondamental était de plus en plus en conflit avec la structure rigide du monde de l’entreprise.

Le véritable électrochoc a été la naissance de mon premier enfant. Devenir maman a tout changé. Ce n’était plus seulement une envie de liberté, c’était devenu un besoin viscéral. L’idée de devoir sacrifier des moments précieux pour répondre aux exigences d’un métier, aussi passionnant soit-il, m’était devenue insupportable. La flexibilité qu’on me demandait au travail était à sens unique. J’ai alors compris que la seule façon de reprendre le contrôle était de créer mes propres règles. Je ne voulais plus que ma vie soit une conséquence de mon travail ; je voulais que mon travail soit une composante harmonieuse de ma vie. La décision a été radicale, mais elle s’est imposée avec la force de l’évidence :

‘J’ai démissionné et j’ai monté mon entreprise. Je voulais être aux commandes et que mon travail s’adapte à ma vie et pas l’inverse.’

Cette décision n’était pas un rejet de mon passé professionnel, que j’ai adoré, mais un pas affirmé vers un avenir où je serais l’architecte de mon quotidien. C’est ce chemin, cette transition vers l’autonomie, qui est au cœur de ma démarche aujourd’hui.

Cette quête de sens et de liberté, je l’ai observée chez de nombreuses femmes autour de moi, souvent dans la trentaine. L’arrivée d’un enfant est fréquemment le catalyseur, car il nous force à réévaluer nos priorités, à questionner un rythme qui ne nous convient plus. Mais parfois, c’est simplement le cours de la vie qui nous amène à faire une pause, à analyser notre quotidien et à aspirer à plus de cohérence. On veut mettre sa vie en adéquation avec ses valeurs, faire quelque chose qui nous anime profondément. C’est dans ce terreau fertile que germe l’idée de créer son activité. Et c’est là que le plus grand des voyages commence, celui qui mène de l’idée à la concrétisation, un voyage semé d’obstacles, dont le premier et le plus redoutable est souvent en nous-mêmes.

Le syndrome de l’imposteur : le combat silencieux des entrepreneures

À peine l’euphorie de la décision prise, une vague de froid déferle. C’est la peur de l’inconnu, accompagnée de son cortège de doutes. C’est une petite voix insidieuse qui murmure à votre oreille toutes les raisons pour lesquelles vous ne devriez pas vous lancer. Vous la reconnaissez ? ‘Je n’y connais rien’, ‘Il y a tellement d’entreprises qui échouent, pourquoi la mienne réussirait ?’, ‘Je n’ai pas les bonnes compétences’. Cette phase est presque universelle, mais elle prend une dimension particulière lorsque l’on est une femme. Nous sommes, que nous le voulions ou non, le produit d’une culture et d’un imaginaire collectif qui nous a formatées à douter.

‘Est-ce que je saurai faire ?’ : Décrypter la peur de l’inconnu

La peur de ne pas être à la hauteur est le premier frein à l’action. Elle se nourrit de l’inconnu et de notre propre critique intérieur. On se compare, on imagine des scénarios catastrophes, on se focalise sur ce qui nous manque plutôt que sur nos forces. Ce sentiment est d’autant plus puissant quand on quitte la sécurité apparente du salariat. Dans une entreprise, notre rôle est défini, nos responsabilités sont cadrées. En devenant entrepreneure, nous devenons responsables de tout : la stratégie, la production, la vente, l’administratif. Cette montagne de tâches à accomplir peut sembler insurmontable et vient alimenter la peur de l’échec. On se sent seule face à l’immensité du projet. Cette solitude est un terreau fertile pour le doute. Il est donc crucial de comprendre que cette peur est une étape normale du processus. L’accueillir sans la laisser nous paralyser est la première victoire sur le chemin de la création d’entreprise.

Le biais sexuel en entreprise : une réalité chiffrée

Ce doute est souvent amplifié par un biais sociétal profondément ancré. Même dans un pays qui prône l’égalité, les stéréotypes ont la vie dure.

‘Dans l’imaginaire collectif, une femme est douce et sage, un homme est sûr de lui et aventureux.’

Ce cliché, aussi réducteur soit-il, a des conséquences bien réelles sur notre confiance en nous. Il influence notre perception de la légitimité et notre propension à oser. L’étude que je cite souvent est effarante de clarté : ‘une femme a besoin de maîtriser 80 % d’un poste pour le demander alors qu’un homme postulera s’il pense en maîtriser seulement 20 %.’ Cet écart de 60 points n’est pas une différence de compétence, c’est une différence de perception de sa propre compétence. Nous attendons d’être parfaites, d’avoir toutes les réponses avant de nous lancer, alors que l’entrepreneuriat est par essence un processus d’apprentissage par l’action. Ce formatage nous pousse à l’autocensure et à la procrastination, de peur de ne pas être à la hauteur des attentes, réelles ou imaginaires.

De la prise de conscience à la confiance en soi

La bonne nouvelle, c’est que la connaissance est une arme puissante. Le simple fait de prendre conscience de ce biais sexuel peut le désamorcer. Comprendre que ce doute n’est pas uniquement le vôtre, mais le fruit d’un conditionnement collectif, permet de prendre de la distance et de le déconstruire. Vous êtes aussi compétente, aussi intelligente, aussi capable qu’un homme. Cela peut paraître évident, mais nous avons parfois besoin de l’entendre, et de nous le répéter. C’est une part essentielle de ma mission. Ayant managé majoritairement des femmes dans ma carrière, j’ai réalisé que mon rôle consistait à 80 % à donner confiance.

‘Ça tombe bien, je suis là pour ça. […] Vous pouvez compter sur moi pour vous rappeler que vous êtes capable et pour vous challenger à sortir de votre zone de confort. Je sais faire et j’adore ça.’

Le Podcast du Marketing est donc aussi un espace pour muscler votre confiance, pour vous donner l’élan nécessaire pour oser, tester, et parfois vous tromper, mais toujours pour avancer.

Cette transition de la peur à l’action n’est pas magique, elle est le fruit d’un travail sur soi et de l’acquisition de compétences concrètes. C’est en réalisant les premières étapes, en voyant les premiers résultats, que la confiance s’ancre et que le syndrome de l’imposteur recule. Mon propre parcours en est la preuve vivante.

De l’idée à la réalité : mon parcours d’entrepreneure, entre doutes et succès

Même avec un diplôme d’école de commerce et une solide expérience en marketing, se lancer dans la création de sa propre entreprise est un saut dans l’inconnu. Les règles du jeu ne sont plus les mêmes. Il n’y a plus de gros budgets, plus de grande équipe pour vous soutenir. C’est votre argent, votre temps, votre énergie. Quand j’ai monté ma première entreprise, je me suis sentie exactement comme vous vous sentez peut-être aujourd’hui : perdue, avec mille idées à la minute mais sans savoir par où commencer.

Partir de zéro : l’aventure de la décoration sur porcelaine

Je me suis dirigée vers un domaine que je ne maîtrisais absolument pas a priori : l’art de la table. J’avais cette envie de créer quelque chose de mes mains, et je suis tombée sur la décoration de porcelaine. Au début, je n’osais même pas appeler cela une ‘entreprise’. Je me protégeais derrière une posture plus modeste :

‘J’y croyais pas vraiment et au début, j’ai commencé timidement en me disant que je testais des choses. Ça me mettait moins la pression que de m’avouer que je lançais mon entreprise.’

Cette approche m’a permis d’avancer sans être paralysée par l’enjeu. J’ai appris sur le tas, j’ai expérimenté, j’ai affiné mon produit et ma stratégie petit à petit. Cette phase d’exploration, même si elle semblait désorganisée, a été fondamentale pour construire des fondations solides. Elle m’a appris la résilience et l’importance de l’action, même imparfaite, sur la planification excessive.

Construire une marque forte avec peu de moyens

Et puis, les choses ont pris de l’ampleur. En moins d’un an, ce qui n’était qu’un ‘test’ était devenu une activité reconnue. J’ai obtenu des parutions dans des magazines prestigieux comme Elle, Biba, et même le quotidien anglais The Guardian. Des plateformes comme Etsy ou Les Petits Frenchy me mettaient en avant. Mon travail était reconnu, et mon chiffre d’affaires suivait, avec 80% réalisé à l’étranger, principalement aux États-Unis. Ce succès n’était pas le fruit du hasard. Il reposait sur une stratégie de marque cohérente, un storytelling authentique et des actions de communication ciblées. J’ai appliqué les grands principes du marketing que je connaissais, mais en les adaptant à une échelle d’entrepreneure solo, avec des moyens limités. J’ai appris à créer de la valeur perçue, à nouer des relations avec la presse, à optimiser ma présence en ligne. Et pourtant, malgré ces succès tangibles, le syndrome de l’imposteur était toujours là. Je disais : ‘j’ai un petit site internet’ au lieu d’affirmer que ‘j’étais à la tête d’une entreprise en pleine croissance’.

La méthode réplicable : la promesse du Podcast du Marketing

Cette expérience m’a appris une chose essentielle : j’avais réussi à construire quelque chose de durable, qui fonctionnait et qui était réplicable. J’ai d’ailleurs répliqué cette méthode sur d’autres projets, pour moi ou pour des clients, avec le même succès. J’ai compris que derrière chaque réussite entrepreneuriale, il y a une méthode, des étapes clés, des stratégies qui marchent. Ce n’est pas de la magie, c’est un savoir-faire qui peut s’apprendre et s’appliquer. C’est précisément ce savoir-faire que j’ai décidé de partager. Le Podcast du Marketing est né de cette conviction : je peux vous donner les clés, pas à pas, pour que vous puissiez à votre tour construire votre activité. Mon parcours, avec ses doutes et ses réussites, est la preuve que c’est possible. Il est temps de vous transmettre la feuille de route.

Passer de l’idée à une entreprise rentable demande une vision claire et des actions ciblées. Il ne s’agit pas de tout faire, mais de faire les bonnes choses au bon moment. C’est cette clarté que je veux vous apporter à travers chaque épisode du podcast.

Le Podcast du Marketing : votre feuille de route pour entreprendre pas à pas

L’ambition du Podcast du Marketing est simple et directe : vous donner les clés concrètes pour créer et développer votre activité, même si vous partez de zéro et avec peu de moyens. Mon objectif est de vous aider à construire votre marque pour que vous puissiez enfin vivre comme vous le voulez, travailler quand ça vous arrange, et faire quelque chose qui a du sens pour vous. Il ne s’agit pas de théories abstraites, mais de techniques que j’ai moi-même testées et validées sur le terrain. Je partagerai avec vous ce qui marche, mais aussi, et c’est tout aussi important, ce qui ne marche pas, pour vous faire gagner un temps précieux.

Un format pensé pour vous : du contenu concret et actionnable

Je sais que votre temps est votre ressource la plus précieuse. C’est pourquoi j’ai conçu un format court et efficace. Chaque jeudi, je vous proposerai un nouvel épisode d’environ ’20 et 30 minutes, c’est-à-dire le temps de votre trajet en rentrant du travail ou alors d’une pause au cours de la journée’. Chaque épisode se concentrera sur un thème unique et précis, traité de manière pragmatique. Nous aborderons des sujets essentiels comme : comment créer son site internet, comment trouver le bon nom de marque, comment construire une base d’emails, ou encore comment obtenir des parutions dans la presse. L’idée est qu’à la fin de chaque épisode, vous ayez une compréhension claire du sujet et des pistes d’action immédiates à mettre en œuvre pour votre projet.

Plus qu’un podcast, une boîte à outils pour votre réussite

L’écoute, c’est bien. L’action, c’est mieux. Pour vous aider à passer de la théorie à la pratique, je vous proposerai à chaque épisode un ‘cadeau bonus’. Il ne s’agit pas de gadgets, mais d’outils conçus pour vous faciliter la vie et accélérer votre progression.

‘Ça pourra être un récap super clair de l’épisode dans mode bullet points pour vous aider à prendre des notes ou alors une antisèche à scotcher au-dessus de votre bureau comme un mantra ou par exemple, un plan étape par étape pour vous guider.’

Ces ressources sont le prolongement direct de l’épisode. Elles sont pensées pour transformer l’inspiration en un plan d’action structuré. C’est votre kit de démarrage pour rendre votre projet un peu plus réel chaque semaine, étape par étape.

Le marketing démystifié : du bon sens, du travail et de la méthode

Si le mot ‘marketing’ vous effraie, je veux vous rassurer tout de suite. Oubliez le jargon complexe et les stratégies inaccessibles. Ma conviction profonde est que ‘le marketing, ça n’a rien de compliqué, c’est du bon sens’. Il s’agit de comprendre profondément vos futurs clients pour leur proposer une solution qui répond véritablement à leurs besoins, et de leur en parler de la manière la plus authentique possible. Cependant, je ne vais pas vous mentir : si ce n’est pas compliqué, ce n’est pas facile pour autant.

‘Je vais pas vous mentir, ça demande du travail et de l’implication.’

Le succès ne tombe pas du ciel. Il se construit jour après jour, avec de la méthode, de la persévérance et de l’engagement. Si vous êtes motivée, si vous êtes prête à vous investir, alors je vous promets de vous fournir la méthode et les outils pour y arriver.

Conclusion : Prête à rendre votre projet un peu plus réel ?

Nous sommes arrivées au terme de cet épisode zéro, qui est bien plus qu’une simple introduction. C’est une déclaration d’intention, la promesse d’un chemin que nous pouvons parcourir ensemble. Nous avons vu que le désir de créer son entreprise naît souvent d’une quête profonde de liberté et de sens, une volonté de réaligner sa vie avec ses valeurs. Nous avons aussi affronté le plus grand des dragons : le syndrome de l’imposteur, cette voix du doute qui nous freine, particulièrement nous, les femmes. Mais nous avons compris que la prise de conscience est la première étape pour le vaincre.

Mon histoire, des grandes entreprises à ma petite fabrique de porcelaine, n’est pas là pour vous impressionner, mais pour vous montrer que c’est possible. Partir de zéro, douter, avoir peur, et pourtant réussir à construire une activité durable. Cette méthode, je l’ai affinée, et mon but est maintenant de vous la transmettre. Le Podcast du Marketing est votre boîte à outils hebdomadaire, votre dose de motivation et votre plan d’action. Chaque épisode sera une brique de plus que vous poserez pour construire la vie professionnelle dont vous rêvez.

Le chemin de l’entrepreneuriat est exigeant, il demande du travail et de l’implication. Mais vous n’êtes plus seule. Si cette aventure vous parle, si vous avez envie de transformer votre idée en réalité, alors la première étape est simple. Abonnez-vous au podcast, rejoignez la newsletter pour recevoir tous les outils pratiques. La meilleure façon de me soutenir est de laisser un avis 5 étoiles sur iTunes pour aider d’autres femmes comme vous à nous trouver. Dans le tout premier épisode, nous entrerons directement dans le vif du sujet en parlant des cinq choses à faire soi-même quand on crée son entreprise. L’aventure ne fait que commencer. Alors, prête à rendre votre projet un peu plus réel ?

Questions fréquentes (FAQ)

Pourquoi Estelle Ballot a-t-elle créé Le Podcast du Marketing ?

Estelle Ballot a créé ce podcast pour répondre à un besoin qu’elle a elle-même ressenti : celui d’avoir un guide pratique et encourageant pour se lancer dans l’entrepreneuriat. Après une carrière en marketing dans de grands groupes, elle a opéré une transition radicale pour monter sa propre entreprise, motivée par un besoin de liberté et de sens, notamment après être devenue mère. Elle a constaté que de nombreuses femmes partagent ce désir mais sont freinées par le doute et le manque de connaissances concrètes. Le podcast est donc sa façon de partager sa méthode, ses succès et ses échecs pour aider d’autres femmes à construire une activité qui leur ressemble.

‘Le but du podcast, c’est de vous donner les clés pas à pas pour créer votre activité. Je vais vous aider à construire votre marque même si vous avez peu de moyens pour que vous puissiez vivre comme vous le voulez.’

À qui s’adresse principalement Le Podcast du Marketing ?

Le podcast s’adresse principalement aux femmes, souvent dans leur trentaine, qui envisagent de créer leur entreprise ou qui viennent de se lancer. Il parle à celles qui ressentent le besoin de changer de vie, de trouver plus de sens et de flexibilité dans leur travail, une situation souvent catalysée par l’arrivée d’un enfant. Plus largement, il est destiné à tous les porteurs de projet qui se sentent submergés, qui ne savent pas par où commencer et qui ont besoin d’une feuille de route marketing claire, actionnable et adaptée aux petites structures avec des moyens limités.

‘J’ai rencontré beaucoup de femmes souvent dans leur trentaine comme moi, qui se posent des questions sur leur façon de vivre. […] C’est souvent à ce moment-là que l’idée de créer son activité émerge.’

Comment surmonter le syndrome de l’imposteur quand on veut entreprendre ?

Selon Estelle Ballot, la première étape est la prise de conscience. Il faut comprendre que ce sentiment de ne pas être légitime ou compétent est souvent le résultat d’un conditionnement social, particulièrement fort chez les femmes. Elle cite une étude montrant qu’une femme attend de maîtriser 80% d’un poste pour postuler, contre 20% pour un homme. Prendre conscience de ce biais permet de le désamorcer. Ensuite, il s’agit de se rappeler constamment ses compétences et sa valeur. Le podcast a d’ailleurs pour mission de renforcer cette confiance en soi, en rappelant aux auditrices qu’elles sont capables et en les poussant à sortir de leur zone de confort.

‘Ce qui est beau, c’est qu’il suffit de prendre conscience de ce biais sexuel pour qu’il disparaisse. Vous êtes aussi compétentes qu’un homme, vous êtes aussi intelligentes qu’un homme.’

Faut-il avoir fait une école de commerce pour créer son entreprise ?

Absolument pas. Estelle Ballot, bien qu’issue elle-même d’une école de commerce, insiste sur le fait que son parcours académique ne l’a pas préparée à la réalité du terrain de l’entrepreneuriat avec ses propres fonds et sans grosse équipe. Elle explique que monter sa première entreprise dans un domaine qu’elle ne maîtrisait pas (la décoration sur porcelaine) a été un apprentissage totalement nouveau. L’expérience montre que les compétences les plus importantes sont la capacité à passer à l’action, la persévérance et l’application de principes de bon sens, des qualités qui ne sont pas exclusives aux diplômés de grandes écoles.

‘Je connais bien ce sentiment, j’ai moi-même fait une école de commerce. […] mais monter une entreprise avec mon argent, sans grosse équipe, ça c’est une autre affaire.’

Quel est le format des épisodes du Podcast du Marketing ?

Le podcast est conçu pour s’intégrer facilement dans un emploi du temps chargé. Un nouvel épisode est publié chaque semaine, le jeudi. La durée est volontairement courte et efficace, entre 20 et 30 minutes, ce qui correspond à un trajet quotidien ou à une pause. Chaque épisode est centré sur un thème marketing unique et spécifique, abordé de manière très concrète. L’objectif est que chaque écoute soit directement utile et permette de repartir avec des idées claires et des actions à mettre en place immédiatement pour son projet.

‘Je posterai un épisode chaque semaine, le jeudi. il durera entre 20 et 30 minutes, c’est-à-dire le temps de votre trajet en rentrant du travail ou alors d’une pause au cours de la journée.’

Quels types de sujets marketing sont abordés dans le podcast ?

Le podcast couvre un large éventail de sujets marketing essentiels pour quiconque souhaite créer et développer son activité. Les thèmes sont toujours abordés sous un angle pratique et ‘pas à pas’. Les exemples donnés incluent des sujets fondamentaux comme la création d’un site internet, le choix d’un nom de marque percutant, la construction d’une liste d’emails pour fidéliser son audience, ou encore les stratégies pour obtenir des parutions dans la presse et ainsi gagner en visibilité et en crédibilité. La sélection des sujets est ouverte aux suggestions des auditeurs pour répondre au mieux à leurs besoins concrets.

‘Je parlerai d’un thème à chaque fois. Par exemple, comment créer son site internet ou alors comment trouver le bon nom de marque, comment construire une base d’email ou encore comment avoir des publications dans la presse.’

Le marketing est-il vraiment accessible à tous les entrepreneurs ?

Oui, c’est le message central du podcast. Estelle Ballot démystifie le marketing en affirmant que ce n’est pas une science complexe réservée à des experts, mais avant tout une question de bon sens. Il s’agit de comprendre ses clients et de communiquer avec eux de manière authentique. Cependant, elle précise que si les concepts sont simples, leur mise en application demande du travail, de la méthode et de l’implication. Le podcast vise précisément à fournir cette méthode pour rendre le marketing accessible et efficace, même pour ceux qui partent de zéro et n’ont pas de formation initiale dans ce domaine.

‘Le marketing, ça n’a rien de compliqué, c’est du bon sens. C’est pas compliqué mais c’est pas facile. Je vais pas vous mentir, ça demande du travail et de l’implication.’

Comment le podcast aide-t-il concrètement à passer à l’action ?

Le podcast ne se contente pas de donner des conseils théoriques ; il est conçu pour être un véritable catalyseur d’action. En plus du contenu audio pragmatique de chaque épisode, un ‘cadeau bonus’ est systématiquement proposé. Ces outils pratiques sont spécifiquement créés pour aider à appliquer les concepts abordés. Il peut s’agir de résumés sous forme de listes à puces, de checklists (‘antisèches’) ou de plans d’action détaillés étape par étape. Cette combinaison d’enseignements clairs et d’outils téléchargeables vise à faciliter la transition de l’écoute à la mise en œuvre concrète au sein de sa propre entreprise.

‘Et puis à chaque épisode, je vous proposerai un cadeau bonus pour vous faciliter la vie. Ça pourra être un récap super clair de l’épisode […] ou par exemple, un plan étape par étape pour vous guider.’