Création de contenu : comment et pourquoi ? – Episode 126

La création de contenu : pourquoi cette stratégie est une révolution pour votre business

Vous passez des heures sur les réseaux sociaux, vous publiez, vous commentez, vous récoltez quelques likes, mais au final, le bilan est décevant : zéro client. Cette frustration, de nombreux entrepreneurs la connaissent. On nous a vendu le digital comme la solution miracle, une simple question de budget publicitaire moins élevé qu’un spot télévisé. On pense qu’il suffit de payer pour être visible. Mais si la véritable révolution se trouvait ailleurs ? Si le digital nous offrait la possibilité d’être visible sans dépenser le moindre euro, simplement en partageant notre savoir ? C’est le pari de la création de contenu, une approche qui ne se contente pas de baisser les coûts, mais qui change fondamentalement les règles du jeu.

Cette stratégie est bien plus qu’une simple technique marketing ; c’est un véritable courant de fond, un changement de paradigme que l’on nomme la ‘Creator Economy’. Oubliez la course effrénée à la visibilité payante et l’approche agressive de la vente. Ici, la première étape n’est pas de vendre, mais de donner. Comme je le dis souvent, c’est une philosophie qui m’apaise : ‘le fait de donner avant de demander’. En partageant généreusement votre expertise, vous ne construisez pas seulement une audience, vous bâtissez une relation de confiance, vous devenez une autorité dans votre domaine. C’est une démarche authentique qui transforme des inconnus en une communauté engagée, et une partie de cette communauté en clients fidèles.

Dans cet article, nous allons plonger au cœur de cette révolution. Nous verrons ce qu’est réellement la création de contenu, pourquoi elle est en train de devenir incontournable, et comment vous pouvez, vous aussi, l’intégrer dans votre activité pour non seulement attirer des clients, mais aussi donner plus de sens à votre travail d’entrepreneur. Préparez-vous à revoir votre conception du marketing.

La Creator Economy : un changement de paradigme fondé sur le partage

Lorsque l’on parle de ‘Creator Economy’ ou ‘économie de la création’, on a souvent l’image de quelques influenceurs célèbres. Pourtant, ce mouvement est bien plus vaste et profond. Il s’agit d’une véritable lame de fond qui redéfinit la manière dont la valeur est créée et partagée sur internet. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude de Reech datant de 2021, on compterait environ 150 000 créateurs de contenu en France et près de 10 millions dans le monde. C’est un phénomène massif qui repose sur une idée simple mais puissante : la connaissance est la nouvelle monnaie.

Cette économie s’est construite sur la philosophie même d’Internet, celle de l’open source et du partage. Comme je le rappelle souvent, ‘Internet a été créé pour pouvoir échanger de la valeur, pour pouvoir partager de la connaissance’. La création de contenu s’inscrit parfaitement dans cette logique. Elle consiste à traiter un sujet que l’on maîtrise en profondeur pour apporter une réelle valeur ajoutée à son audience. C’est exactement l’essence de l’inbound marketing : attirer les clients à soi en leur offrant des réponses et des solutions, plutôt que d’aller les chercher avec des messages publicitaires.

Au-delà de l’influence : la puissance du partage de connaissance

Le terme ‘influenceur’ a parfois mauvaise presse, souvent associé à des placements de produits superficiels. Mais si on revient à sa définition première, un influenceur est simplement quelqu’un qui a une influence sur les autres. Dans la Creator Economy, cette influence ne vient pas d’un mode de vie inaccessible, mais d’une expertise généreusement partagée. C’est une mouvance dont je fais partie, celle du partage de connaissance.

Lorsque vous partagez ce que vous savez, vous ne vous appauvrissez pas. Au contraire, vous enrichissez les autres tout en solidifiant votre propre expertise. C’est un cercle vertueux. Comme je l’explique dans le podcast : ‘partager votre connaissance ne vous enlève pas de la connaissance. Donc on est vraiment sur un système qui va faire croître tout le monde’. Cette approche démystifie l’expertise et la rend accessible, créant un lien de confiance inégalable. Vos futurs clients potentiels ne vous voient plus comme un vendeur, mais comme un guide, une ressource fiable vers laquelle se tourner.

‘Donner avant de demander’ : la nouvelle philosophie du business

C’est sans doute le changement le plus radical que propose la création de contenu. L’économie capitaliste traditionnelle s’est construite sur un modèle simple : les marques allaient chercher des clients pour leur vendre quelque chose. La transaction était le point de départ. La création de contenu inverse totalement cette logique. La première chose que l’on fait, c’est de donner de la valeur, gratuitement. On offre des conseils, des analyses, des tutoriels, des retours d’expérience.

Cette approche est profondément apaisante et alignée avec des valeurs plus humaines. ‘Jusqu’à présent […] la première chose que la marque faisait, c’était de vendre quelque chose. Avec ce concept de création de contenu, la première chose que l’on fait, c’est de donner quelque chose’. Ce don initial crée une dette positive. Les gens se sentent redevables de la valeur que vous leur avez apportée. Lorsqu’ils auront besoin d’un produit ou d’un service dans votre domaine, vers qui pensez-vous qu’ils se tourneront en premier ? Vers celui qui a déjà prouvé sa compétence et sa générosité. C’est là toute la puissance de cette stratégie : elle transforme le marketing en un acte de service.

Les 6 bénéfices concrets et puissants de la création de contenu

Adopter une philosophie de partage, c’est bien, mais en tant qu’entrepreneur, vous avez besoin de résultats tangibles. La bonne nouvelle, c’est que la création de contenu n’est pas seulement une stratégie éthique, elle est aussi incroyablement efficace. Elle génère des bénéfices concrets qui vont bien au-delà de la simple acquisition de clients. Voici les six avantages majeurs que vous pouvez attendre en intégrant la création de contenu au cœur de votre activité.

1. Gagner en visibilité naturellement grâce au SEO

Beaucoup d’entrepreneurs sont intimidés par le SEO (Search Engine Optimization), pensant qu’il s’agit d’une science obscure réservée aux experts et aux agences spécialisées. C’était peut-être vrai il y a dix ans, mais les choses ont radicalement changé. Notre ami Google est devenu bien plus intelligent. Il ne se contente plus de scanner des mots-clés ; il comprend le contexte, les synonymes, et même les nuances d’un texte.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Que le simple fait d’écrire ou de parler en profondeur de votre sujet d’expertise est la meilleure stratégie SEO qui soit. ‘Le simple fait d’en parler de façon claire, eh bien Google va absolument comprendre de quoi vous parlez et va pouvoir vous référencer’. Chaque article de blog, chaque épisode de podcast, chaque vidéo que vous publiez est une nouvelle porte d’entrée que vous ouvrez sur votre univers pour les moteurs de recherche. Plus vous traitez votre sujet sous différents angles, plus Google vous considère comme une autorité et vous envoie du trafic qualifié. Vous faites du SEO sans même y penser, simplement en étant généreux avec votre savoir.

2. Bâtir une crédibilité inébranlable

Comment un client potentiel peut-il savoir que vous êtes la bonne personne pour résoudre son problème ? Vous pouvez l’affirmer sur votre site web, mais la création de contenu vous permet de le prouver. C’est la preuve par l’exemple. En développant régulièrement des sujets liés à votre expertise, vous montrez concrètement que vous savez de quoi vous parlez. Vous démontrez que vous avez ‘sous le pied’.

Avant même de demander un centime, vous offrez un aperçu de la valeur que vous pouvez apporter. ‘Vous lui montrez qu’il aurait bien raison de vous payer pour vos services parce que vous savez clairement de quoi vous parlez’. Cette démonstration de compétence lève les doutes et les objections. La confiance est déjà établie lorsque le prospect vous contacte. Le cycle de vente est ainsi plus court, plus simple et plus agréable, car vous n’avez plus à convaincre, mais simplement à confirmer que vous êtes la solution à leur problème.

3. Un booster d’ego inattendu (et essentiel)

La vie d’entrepreneur est faite de hauts et de bas. Il y a des jours où la motivation est au plus bas, où le doute s’installe. C’est dans ces moments-là que la création de contenu révèle un de ses bienfaits les plus surprenants et les plus précieux : c’est un formidable booster d’ego. En partageant votre connaissance, vous allez inévitablement aider des gens. Et une fraction de ces personnes prendra le temps de vous écrire pour vous remercier.

Ces messages sont de véritables pépites de motivation. Ils vous rappellent pourquoi vous faites ce que vous faites. Mon astuce personnelle : ‘à chaque fois que je reçois un message de ce type-là, je le copie et je le colle dans un document que je garde précieusement, c’est mon petit document boost d’ego’. Dans les jours sans, relire ces témoignages vous redonne une énergie incroyable et vous reconnecte à votre mission. C’est la preuve tangible que votre travail a un impact, même au-delà des transactions financières.

4. Une source de contenu infinie pour vos réseaux sociaux

‘De quoi vais-je bien pouvoir parler sur mes réseaux sociaux ?’ C’est le casse-tête de nombreux entrepreneurs. La création de contenu résout ce problème de manière élégante et définitive. Chaque contenu pilier que vous créez (un article de blog, un podcast, une vidéo) est une mine d’or que vous pouvez décliner à l’infini.

Un seul article de 2000 mots peut être transformé en dix publications LinkedIn, quinze tweets, cinq visuels pour Instagram et un carrousel. ‘À chaque fois que vous proposez un nouvel élément, eh bien vous avez 5, 10, 15 publications pour les réseaux sociaux. Il suffit de vous pencher et de vous servir’. Vous n’avez plus à chercher désespérément des idées. Votre calendrier de publication devient une simple déclinaison de la valeur que vous avez déjà créée. Vous gagnez un temps précieux tout en assurant une cohérence et une profondeur exceptionnelles à votre communication.

5. Devenir un expert qui apprend en continu

On pourrait croire que créer du contenu consiste simplement à déverser un savoir que l’on possède déjà. En réalité, c’est un puissant moteur d’apprentissage. Pour expliquer un concept de manière claire et structurée, vous devez d’abord l’organiser dans votre propre esprit. Ce processus de formalisation de vos pensées solidifie vos connaissances.

De plus, pour créer du contenu de qualité, vous serez souvent amené à faire des recherches complémentaires, à vérifier des sources, à explorer de nouvelles facettes de votre domaine. ‘Le fait de créer du contenu, ça va nous amener à prendre conscience de nos connaissances […] mais en plus, ça va nous permettre d’apprendre en permanence’. Vous restez ainsi à la pointe de votre secteur, non pas par contrainte, mais par le simple fait de vouloir offrir le meilleur à votre audience. C’est un avantage concurrentiel majeur à long terme.

6. Créer un impact qui dépasse la vente

Enfin, la création de contenu vous permet d’avoir un impact bien plus large que votre cercle de clients. N’oubliez jamais qu’une grande partie de votre audience ne vous achètera jamais rien, et c’est parfaitement normal. Pourtant, la valeur que vous leur offrez n’est pas perdue. Vous impactez leur vie, leur carrière, leur propre business.

‘L’impact que vous aurez auprès de ces autres personnes, de cette audience qui n’est pas là pour devenir votre client, eh bien c’est du bonus pour vous. Vous vous couchez le soir en sachant que vous avez impacté la vie de certaines personnes’. Cette satisfaction est immense. De plus, ces personnes qui bénéficient de votre générosité peuvent devenir vos meilleurs ambassadeurs. Même s’ils ne sont pas clients, ils parleront de vous, recommanderont votre contenu et contribueront à faire grandir votre notoriété. Votre impact se mesure alors non seulement en chiffre d’affaires, mais aussi en influence positive et en réputation.

La création de contenu est-elle faite pour vous ? Le guide pratique

Convaincu par les bénéfices, vous vous demandez peut-être si cette stratégie est adaptée à votre situation. La création de contenu est incroyablement puissante, mais elle n’est pas une solution magique universelle. Son succès repose sur des fondations solides et une compréhension claire de ce qu’elle implique. Avant de vous lancer, il est crucial d’évaluer si vous cochez les bonnes cases et si vous êtes prêt à en payer le prix, non pas en argent, mais en temps et en persévérance.

Le prérequis non négociable : l’expertise

Le mot ‘expert’ peut faire peur. On s’imagine un universitaire grisonnant ou un gourou inaccessible. Il faut démystifier ce terme. L’expertise, dans le contexte de la création de contenu, est beaucoup plus simple. ‘Un expert, une experte, c’est quelqu’un qui a des connaissances sur un sujet défini. C’est aussi simple que ça.’ Si vous avez une compétence, un savoir-faire, une passion sur laquelle vous pouvez parler pendant des heures, alors vous avez une expertise à partager.

Cela s’applique évidemment aux prestataires de services (consultants, coachs, formateurs), mais pas seulement. Vous vendez des produits ? Vous avez une expertise sur leur fabrication, leur utilisation, ou l’univers qui les entoure. Un vendeur de café de spécialité peut créer du contenu sur les méthodes d’extraction, les terroirs, l’art du barista. La clé est de trouver le savoir qui se cache derrière votre offre. Si votre business repose sur une connaissance spécifique, la création de contenu est faite pour vous.

La monnaie d’échange : le temps et la patience

Voici la vérité que peu osent dire : la création de contenu n’apporte pas de résultats immédiats. C’est un marathon, pas un sprint. Si vous avez besoin de revenus urgemment pour faire tourner votre entreprise, ne misez pas tout sur cette stratégie. Elle demande du temps à deux niveaux : le temps de production (créer un contenu de qualité prend des heures) et le temps pour que les résultats se manifestent.

Il faut construire la confiance, et cela ne se fait pas en un jour. Il faut laisser le temps aux moteurs de recherche de vous découvrir et de vous faire grimper dans les classements. C’est pourquoi je le répète : ‘c’est une stratégie long terme’. Le conseil le plus sage est de la coupler avec des actions à plus court terme (prospection, publicité ciblée, networking) pour assurer vos revenus pendant que votre machine de contenu prend de l’élan. La bonne nouvelle ? ‘Une fois que la machine est lancée, vous allez avoir du trafic qui va se générer en permanence.’ C’est un investissement dont les dividendes sont exponentiels.

Votre terrain de jeu : choisir le bon format

Comment partager concrètement votre savoir ? Il existe trois grands formats, chacun avec ses forces et ses faiblesses. Il n’y a pas de meilleur choix en absolu, seulement le meilleur choix pour vous et votre audience.

1. L’écrit (Blog) : Le roi du SEO. Un blog bien construit est une base solide pour votre visibilité sur Google. Il permet de traiter les sujets en profondeur et est facile à scanner pour les lecteurs pressés.
2. La vidéo (YouTube, Reels, etc.) : Le format le plus engageant. Il permet de créer un lien personnel fort et de montrer des démonstrations pratiques. Idéal pour les sujets visuels.
3. L’audio (Podcast) : Le média de l’intimité. Le podcast crée une connexion très forte, car votre voix accompagne l’auditeur dans son quotidien. C’est un format encore peu saturé où il y a de la place pour se démarquer.

Le choix dépend de vos affinités. Êtes-vous plus à l’aise à l’écrit, face à une caméra ou derrière un micro ? Pensez aussi à votre audience : où consomme-t-elle du contenu ? L’important n’est pas d’être partout, mais d’exceller sur un format, avec régularité et qualité.

La règle d’or : votre audience n’est pas votre client (et c’est une bonne chose)

C’est l’une des erreurs les plus communes et les plus coûteuses en création de contenu : ne parler qu’à ses clients potentiels. On se concentre sur des sujets très pointus, directement liés à l’acte d’achat, en espérant convertir chaque visiteur. C’est une vision trop restrictive qui bride le potentiel de la stratégie. Pour réussir, vous devez comprendre une distinction fondamentale : votre audience est bien plus large que votre clientèle.

Pourquoi viser plus large pour toucher plus juste ?

Les algorithmes (de Google comme des réseaux sociaux) fonctionnent sur la base de l’engagement et de la popularité. Un sujet très niché, qui n’intéresse que vos clients idéaux, risque de ne jamais atteindre une masse critique pour être visible. En élargissant votre thématique, vous attirez un public plus vaste. Ce public est composé de différentes strates : les curieux, les débutants, les confrères, les futurs clients, et bien sûr, vos clients actuels.

Comme je l’explique, ‘le client n’est pas votre audience. Votre audience est un groupe de personnes bien plus large que le groupe qui constitue vos clients’. Pourquoi est-ce si important ? Parce que cette large audience va générer du bouche-à-oreille, des partages, des commentaires. Elle va ‘faire tourner les algorithmes’ et donner de la visibilité à votre contenu. C’est grâce à cette traction que vos clients idéaux, qui font partie de cette audience, finiront par vous découvrir. Vous créez un écosystème de valeur où tout le monde trouve son compte, et cet écosystème nourrit votre business.

Comment trouver des sujets qui parlent à une large audience ?

La clé est de réfléchir aux problèmes et aux questions que se posent les gens en amont de votre solution. Ne parlez pas seulement de votre service, mais de tout l’univers qui l’entoure. Un comptable pour freelances (clients) pourrait créer du contenu sur ‘comment se lancer en freelance’, ‘gérer son temps’, ‘trouver ses premiers clients’ (audience). Il répond à des préoccupations plus larges et se positionne comme une ressource incontournable bien avant que la question de la comptabilité ne devienne une priorité.

Pour trouver ces thèmes, écoutez. Notez toutes les questions que vous posent vos prospects, vos clients, vos amis. Explorez les forums, les groupes Facebook, les sections de commentaires. Utilisez des outils gratuits pour voir ce que les gens recherchent sur Google. Votre mission n’est pas de vendre, mais de servir votre audience. En servant l’audience, vous attirerez naturellement les bons clients.

Conclusion : Osez donner, le retour sur investissement suivra

Nous avons parcouru ensemble les fondements de la création de contenu. Plus qu’une simple stratégie, c’est une véritable philosophie qui remet la générosité au cœur du business. Elle transforme notre rapport au marketing, en passant d’une logique de demande à une logique de don. C’est un mouvement puissant, la Creator Economy, qui donne aux experts et aux passionnés les moyens de bâtir une activité pérenne sur la base de la confiance et de la valeur partagée.

Les bénéfices sont clairs : une visibilité organique et durable, une crédibilité d’expert, une source inépuisable de motivation et de contenu pour vos autres canaux, un apprentissage constant et, surtout, un impact réel sur la vie des gens. Bien sûr, ce n’est pas une voie facile. Elle exige une expertise authentique, du temps, et une patience à toute épreuve. Mais l’investissement en vaut la peine, car une fois la machine lancée, elle devient un actif qui travaille pour vous en continu.

Alors, quelle est la prochaine étape ? C’est de commencer. N’attendez pas d’être parfait. Choisissez un format qui vous ressemble, identifiez un sujet qui passionne votre audience, et lancez-vous. Partagez ce que vous savez. Aidez une personne. Puis une autre. Le premier pas est le plus difficile, mais chaque pièce de contenu que vous créez est une pierre ajoutée à l’édifice de votre autorité. Osez donner avant de demander, et vous découvrirez que c’est non seulement la stratégie la plus efficace, mais aussi la plus gratifiante.

Foire aux questions sur la création de contenu

1. Qu’est-ce que la création de contenu concrètement ?

La création de contenu est une stratégie marketing qui consiste à produire et à diffuser des informations utiles, pertinentes et de valeur pour attirer, engager et fidéliser une audience ciblée. L’objectif n’est pas de vendre directement, mais de résoudre les problèmes de son public et de se positionner comme une autorité dans son domaine. Cela peut prendre la forme d’articles de blog, de vidéos, de podcasts, d’infographies ou de newsletters. C’est une démarche qui repose sur le partage de connaissance pour bâtir une relation de confiance avant toute transaction commerciale.

‘La création de contenu, c’est assez simple hein, c’est le fait de traiter d’un sujet, un sujet d’expertise, un sujet qu’on maîtrise, un sujet qu’on connaît tout simplement, en tout cas, de le traiter en profondeur et surtout d’apporter de la valeur.’

2. Pourquoi la création de contenu est-elle si efficace pour le SEO ?

Son efficacité pour le SEO vient de l’évolution des moteurs de recherche comme Google. Autrefois, le SEO était très technique et basé sur la répétition de mots-clés. Aujourd’hui, les algorithmes sont capables de comprendre le sens et le contexte d’un texte. En créant du contenu approfondi, bien structuré et qui répond réellement aux questions des internautes, vous plaisez naturellement à Google. Chaque contenu de qualité est une nouvelle page que Google peut indexer, ce qui augmente votre surface de visibilité. Plus vous explorez votre thématique, plus Google vous identifie comme un expert et vous récompense par un meilleur classement.

‘Google est devenu intelligent. Google contextualise maintenant, il arrive à comprendre le sens de votre texte […] ce qui fait que le simple fait d’écrire sur un sujet […] de façon claire, eh bien Google va absolument comprendre de quoi vous parlez et va pouvoir vous référencer.’

3. Faut-il être un expert internationalement reconnu pour commencer à créer du contenu ?

Absolument pas. Le terme ‘expert’ est souvent intimidant, mais il faut le voir de manière relative. Vous n’avez pas besoin d’être la personne la plus compétente au monde dans votre domaine. Il suffit d’en savoir plus que votre audience cible sur un sujet précis. Si vous pouvez aider des personnes à résoudre un problème ou à mieux comprendre un concept grâce à vos connaissances et votre expérience, alors vous êtes suffisamment expert pour créer du contenu. L’expertise se construit et se renforce aussi par le processus même de création.

‘Je sais que ce terme experte fait peur à beaucoup de monde, il n’empêche que réfléchissez 2 secondes, si vous arrivez à délivrer du contenu très régulièrement, mettons toutes les semaines sur un sujet, ben ça veut dire que vous êtes experte. Un expert, une experte, c’est quelqu’un qui a des connaissances sur un sujet défini.’

4. La création de contenu peut-elle vraiment remplacer la publicité payante ?

À long terme, oui, elle peut largement diminuer voire remplacer le besoin de publicité payante pour l’acquisition de clients. La publicité donne des résultats rapides mais s’arrête dès que vous cessez de payer. La création de contenu est un investissement qui se capitalise avec le temps. Un article de blog bien référencé ou une vidéo populaire peut vous amener du trafic et des prospects pendant des années sans coût supplémentaire. Idéalement, les deux stratégies peuvent être complémentaires : la publicité peut être utilisée pour accélérer la visibilité d’un excellent contenu au début, tandis que le contenu assure une croissance de fond durable et gratuite.

‘Le digital va bien plus loin que ça parce qu’en fait, il nous permet d’être visible sans rien dépenser. Pas 1 €. Il y a une stratégie marketing qui est née avec le digital […] c’est la créative économie, le business de la création.’

5. Comment trouver des idées de contenu si je ne sais pas de quoi parler ?

Le syndrome de la page blanche est courant, mais les idées sont partout autour de vous. La meilleure source est votre audience elle-même. Listez toutes les questions que vos clients et prospects vous posent. Pensez aux problèmes récurrents que vous les aidez à résoudre. Vous pouvez aussi utiliser des outils en ligne (comme AnswerThePublic) pour voir ce que les gens recherchent sur votre thématique. Regardez ce que font vos concurrents et comment vous pourriez aborder les mêmes sujets avec un angle différent ou plus de profondeur. Chaque conversation est une source potentielle d’inspiration.

‘Une question qui revient très très très souvent, c’est Estelle, qu’est-ce que je vais bien pouvoir mettre dans mes réseaux sociaux ? Je ne sais pas de quoi parler. […] Et bien quand vous faites de la création de contenu, […] à chaque fois que vous proposez un nouvel élément, et bien vous avez 5, 10, 15 publications pour les réseaux sociaux.’

6. Quelle est la différence fondamentale entre une audience et une clientèle ?

La clientèle est le groupe restreint de personnes qui achètent vos produits ou services. L’audience est un groupe beaucoup plus large de personnes intéressées par votre thématique, mais qui ne deviendront pas toutes clientes. Cette audience inclut vos clients potentiels, mais aussi des étudiants, des pairs, des curieux, ou des personnes qui bénéficient de votre contenu gratuit sans jamais acheter. S’adresser à l’audience élargie est crucial car c’est ce qui génère la visibilité, l’engagement et le bouche-à-oreille nécessaires pour que les algorithmes vous mettent en avant et que vos futurs clients vous découvrent.

‘C’est un élément extrêmement important à comprendre pour la création de contenu, le client n’est pas votre audience. Votre audience est un groupe de personnes bien plus large que le groupe qui constitue vos clients. […] c’est ce qui va vous permettre d’avoir de l’attraction, de générer du bouche à oreille.’

7. Combien de temps faut-il pour voir les résultats d’une stratégie de contenu ?

Il n’y a pas de réponse unique, mais il faut être patient. La création de contenu est une stratégie à long terme. Vous ne verrez probablement pas de résultats significatifs avant 6 à 12 mois de production régulière et de qualité. Les premiers mois, vous construisez votre base de contenu et les moteurs de recherche commencent à peine à vous remarquer. La croissance est souvent exponentielle : lente au début, puis elle s’accélère à mesure que votre autorité se construit et que l’effet cumulé de votre contenu se fait sentir. La clé est la persévérance et la régularité.

‘La création de contenu, c’est une stratégie long terme. C’est une stratégie qui va vous donner des résultats, mais vous n’aurez pas de résultats ou probablement pas de résultats extrêmement rapidement, c’est une stratégie qui nécessite de la confiance et donc du temps.’

8. Quel format choisir pour commencer : blog, podcast ou vidéo ?

Le meilleur format est celui que vous prendrez plaisir à produire régulièrement et qui correspond aux habitudes de consommation de votre audience. Si vous êtes à l’aise à l’écrit et que votre sujet nécessite des explications détaillées, le blog est un excellent point de départ, très puissant pour le SEO. Si vous êtes un bon orateur et aimez la spontanéité, le podcast crée un lien très intime. Si votre domaine est très visuel ou si vous aimez être face caméra pour créer une connexion humaine forte, la vidéo est idéale. Ne cherchez pas à être partout, choisissez un format principal, maîtrisez-le, puis vous pourrez décliner votre contenu sur d’autres supports.

‘Trois grands éléments pour la création de contenu, l’écrit, la vidéo ou l’audio, c’est aussi simple que ça. Une fois qu’on a dit ça, il faut ajouter quoi ? De la régularité parce que l’algorithme a toujours besoin de régularité et évidemment, de la qualité.’