Retour d’expérience sur 5 ans de podcast – Episode 242 – on parle de développer son audience et de matériel audio

Lancer un podcast en 2024 : mon retour d’expérience après 5 ans et 250 épisodes

Il y a cinq ans, en mars 2019, je me lançais dans une aventure qui allait profondément marquer mon parcours professionnel et personnel : la création du Podcast du Marketing. Cinq ans, c’est une éternité dans le monde digital. À l’époque, le podcasting était encore une niche en France, un média émergent que beaucoup regardaient avec scepticisme. Je me souviens encore de la découverte qui a tout changé. C’est une amie, Maud Lemonier, qui m’a mis le pied à l’étrier. ‘Écoute, tu vas adorer, c’est sûr’, m’avait-elle dit. Et elle avait raison. Je suis tombée dans la marmite, comme Obélix, en découvrant le podcast d’Amy Porterfield, la papesse du marketing américain. Cette découverte a été un véritable électrochoc. En observant le marché américain, où le podcasting était déjà une industrie mature, j’ai compris qu’une vague immense s’apprêtait à déferler sur la France. J’ai alors pris une décision : je devais être au début du mouvement. Car sur le digital, l’antériorité est une force. Comme je le dis souvent,

‘Être là depuis le début, ça vous donne une avance difficile à rattraper.’

Aujourd’hui, avec près de 250 épisodes au compteur, des dizaines de milliers d’écoutes et une communauté engagée, je ressens le besoin de faire une pause et de partager avec vous les leçons apprises. Cet article n’est pas seulement un retour d’expérience, c’est le guide que j’aurais rêvé d’avoir à mes débuts. Nous allons voir ensemble pourquoi il n’est absolument pas trop tard pour se lancer, quel matériel est vraiment indispensable, comment aborder le montage sans y perdre son âme, et comment faire de la promotion une force pour votre contenu. Que vous soyez sur le point de vous lancer ou que vous ayez déjà quelques épisodes à votre actif, ce partage d’expérience est fait pour vous.

Pourquoi le podcasting est encore une terre d’opportunités

La question qui revient sans cesse dans mes conversations est : ‘Estelle, n’est-il pas trop tard pour lancer un podcast ? Le marché n’est-il pas saturé ?’ Ma réponse est toujours la même : un non catégorique. Bien sûr, le paysage a changé. Il y a cinq ans, nous étions une poignée de podcasts marketing. Aujourd’hui, l’offre est plus riche, mais la demande a explosé de manière encore plus spectaculaire. Pour comprendre l’ampleur de l’opportunité, il faut regarder les chiffres. Comparez le nombre de blogs dans le monde, estimé à plus de 600 millions, au nombre de podcasts, qui atteint à peine 2,5 millions. Le ratio est sans appel.

‘600 millions de blogs d’un côté, 2,5 millions de podcasts de l’autre côté, évidemment qu’il y a encore de la place. En tout cas, il est bien plus facile d’être visible avec un podcast que d’être visible avec votre blog.’

Cette simple statistique devrait suffire à convaincre les plus sceptiques. Nous sommes encore dans les premières phases de démocratisation de ce média. De plus en plus de gens intègrent l’écoute de podcasts dans leurs habitudes quotidiennes, que ce soit dans les transports, en faisant du sport ou en cuisinant. Le marché des auditeurs est en pleine croissance, ce qui signifie que même avec plus de créateurs, il y a mathématiquement plus de place pour tout le monde. L’audience potentielle s’élargit chaque jour, et c’est une tendance de fond qui n’est pas près de s’arrêter.

Le média de l’intime : créer une connexion inégalée

Au-delà des chiffres, la véritable force du podcast réside dans sa nature même. Je le qualifie souvent de ‘média de l’intime’, et ce pour une raison très simple : l’écoute se fait majoritairement au casque ou avec des écouteurs. Votre voix ne se diffuse pas dans une pièce, elle est directement dans l’oreille de votre auditeur. C’est une proximité physique et psychologique qu’aucun autre média ne peut offrir. Pensez-y : avant même que vous ayez prononcé un mot, la personne qui vous écoute vous a déjà accordé une immense marque de confiance en vous laissant entrer dans sa bulle personnelle, dans son intimité. C’est un pacte de confiance tacite qui, s’il est respecté, crée une relation d’une profondeur rare. Cette connexion quasi charnelle, sensorielle, est le fondement d’une communauté loyale et engagée. L’auditeur n’est pas un simple consommateur de contenu, il a l’impression de participer à une conversation privée, d’être un confident. C’est ce qui explique pourquoi les podcasteurs ont souvent des taux de conversion bien plus élevés lorsqu’ils recommandent un produit ou un service.

Accepter le temps long pour des résultats durables

Cette intimité ne se construit pas en un jour. Le podcast est à l’antithèse des réseaux sociaux et de leur culture de l’instantanéité. C’est le média du temps long. Si vous vous lancez en espérant des dizaines de milliers d’écoutes en quelques semaines, vous risquez une cruelle désillusion. Les résultats, les vrais, ceux qui construisent un business et une autorité, prennent du temps à se matérialiser. Il faut se donner entre six mois et un an de production régulière et qualitative avant de pouvoir tirer un premier bilan solide. C’est un marathon, pas un sprint. Il faut être prêt à travailler dans l’ombre, à semer des graines sans voir immédiatement les fruits. C’est d’ailleurs ce qui fait le tri entre les projets éphémères et ceux qui s’installent durablement. Soyez également vigilant face aux ‘fausses joies’. Il arrive que les algorithmes d’Apple Podcasts ou de Spotify propulsent un nouveau podcast dans les classements pendant quelques jours. C’est une excellente nouvelle pour la visibilité à court terme, mais ne soyez pas déçu si vous redescendez aussi vite que vous êtes monté. La véritable réussite se mesure à la croissance régulière de votre audience de base, pas à un pic algorithmique éphémère.

Le matériel pour débuter : l’investissement qui change tout

Lorsqu’on décide de lancer un podcast, la question du matériel peut sembler intimidante. On imagine des studios complexes, des consoles de mixage hors de prix et une expertise technique inaccessible. Laissez-moi vous rassurer : la réalité est bien plus simple. Si vous ne devez retenir qu’une seule chose, c’est celle-ci : le son est roi. Votre public peut vous pardonner une petite hésitation ou un montage perfectible, mais il ne vous pardonnera jamais un son de mauvaise qualité. Un son qui grésille, qui est lointain ou qui résonne est le moyen le plus sûr de faire fuir un auditeur en moins de 30 secondes. Par conséquent, l’investissement le plus important, le seul qui soit véritablement non négociable, c’est votre micro.

Votre premier micro : le Blue Yeti, un excellent point de départ

Pendant les quatre premières années du Podcast du Marketing, j’ai enregistré tous mes épisodes avec un seul et même micro : le Blue Yeti. C’est un choix que je recommande encore aujourd’hui à tous ceux qui débutent. Sa simplicité est son plus grand atout. Pour environ 100 euros, vous avez un micro de très bonne facture qui se branche directement sur votre ordinateur via un câble USB. Il n’y a rien d’autre à installer, rien d’autre à configurer. C’est littéralement ‘plug and play’. Il offre une qualité sonore tout à fait honorable pour commencer et même pour continuer pendant plusieurs années. Il a cependant deux petits défauts qu’il faut connaître. Premièrement, il est très sensible. C’est un micro à condensateur, ce qui signifie qu’il a tendance à capter tous les bruits environnants : le ventilateur de votre ordinateur, un avion qui passe au loin, le voisin qui tond sa pelouse. Il est donc crucial d’enregistrer dans un environnement le plus calme possible. Deuxièmement, sa connectique peut montrer des signes de faiblesse après plusieurs années d’utilisation intensive. Mais pour un investissement de 100€ qui peut vous durer quatre ans, le rapport qualité-prix est imbattable.

Passer au niveau supérieur : le Shure SM7B, la Rolls des micros

Après plusieurs années, j’ai décidé d’investir dans ce que beaucoup considèrent comme la référence des micros de podcast : le Shure SM7B. C’est un investissement plus conséquent, tant sur le plan financier que technique. Ce micro n’est pas USB, il nécessite une interface audio externe pour être connecté à l’ordinateur. Mais la différence est audible. Comme je le raconte dans l’épisode :

‘Quand j’ai changé de micro, je pensais que ça allait me faire plaisir à moi […] Et en fait, je me suis trompée, j’ai plein de gens qui ne connaissent rien au son […] qui m’ont dit ‘Ah mais Estelle, il s’est passé un truc, ton son est vraiment encore plus agréable. »

Le Shure SM7B est un micro dynamique, ce qui signifie qu’il est beaucoup moins sensible aux bruits de la pièce et qu’il se concentre sur la source sonore la plus proche : votre voix. Il produit un son chaud, rond et professionnel qui pardonne beaucoup les imperfections acoustiques de votre pièce d’enregistrement. C’est le choix idéal si vous êtes prêt à investir pour amener votre production à un niveau supérieur. Mais ne vous méprenez pas : il n’est absolument pas nécessaire pour commencer. Le plus important est de débuter avec un son propre, et le Blue Yeti fait parfaitement ce travail.

L’art du montage : moins, c’est souvent mieux

Le montage est souvent perçu comme l’étape la plus fastidieuse et technique du podcasting. De nombreux créateurs se perdent dans des heures de post-production, cherchant à couper chaque ‘euh’, chaque hésitation, chaque silence. Je suis d’accord avec Mathieu Stefani de Génération Do It Yourself : l’idéal est de ne quasiment pas faire de montage. L’objectif n’est pas de produire un discours parfait et aseptisé, mais de recréer une conversation naturelle et authentique. Lorsque j’enregistre avec un invité, je ne coupe jamais ses reprises ou ses petites imperfections. Je veux que l’auditeur ait l’impression d’être assis dans la pièce avec nous, d’assister à une vraie discussion, pas à un monologue récité. Cette approche a un double avantage : elle rend l’écoute beaucoup plus agréable et humaine, et elle me fait gagner un temps précieux.

Les actions de montage qui comptent vraiment

Plutôt que de chasser les imperfections, concentrez-vous sur quelques actions de montage qui améliorent réellement l’expérience d’écoute. La première est de nettoyer le bruit de fond. Chaque pièce, chaque ordinateur, génère un léger souffle constant. La plupart des logiciels de montage, même gratuits comme Audacity, permettent de l’isoler et de le supprimer de toute votre piste audio en quelques clics. C’est une étape simple qui donne instantanément un rendu plus propre et professionnel. La deuxième action cruciale, surtout si vous avez un invité, est d’harmoniser les niveaux sonores. Il n’y a rien de plus désagréable pour un auditeur que de devoir constamment ajuster le volume parce qu’une personne parle beaucoup plus fort que l’autre. Assurez-vous que toutes les pistes vocales sont au même niveau. Souvenez-vous, l’auditeur est dans sa bulle, avec ses écouteurs. Une variation de volume brutale peut être physiquement désagréable, voire douloureuse. Prenez le temps d’étalonner vos pistes pour garantir un confort d’écoute optimal.

L’importance des silences et des respirations

Dans notre quête de perfection, nous avons tendance à vouloir tout supprimer. C’est une erreur fondamentale. Deux éléments que beaucoup de débutants coupent à tort sont les respirations et les silences. Ne coupez jamais les respirations ! Notre cerveau est habitué à les entendre, leur absence crée un sentiment étrange, robotique. Une conversation sans respiration n’est pas naturelle. Si vous devez couper une partie d’une phrase, assurez-vous de conserver la respiration qui la précède ou la suit. De la même manière, chérissez les silences. Un silence d’une ou deux secondes après une idée importante n’est pas un vide, c’est un espace de réflexion que vous offrez à votre auditeur.

‘Elle a besoin de processer ce qu’elle vient d’entendre. Elle a besoin de laisser le temps à son cerveau d’intégrer les informations que vous venez de lui donner. Donnez-lui une à deux secondes pour le faire. Je vous assure que ça change radicalement les choses.’

Résistez à la tentation des outils d’IA qui suppriment automatiquement les blancs. Un podcast n’est pas une course, c’est un moment de partage. Laissez à vos auditeurs le temps d’absorber, de réfléchir et de s’approprier vos propos. C’est en respectant leur rythme que vous créerez la connexion la plus forte.

Gérer ses invités : le secret d’une conversation mémorable

Recevoir des invités est un excellent moyen d’enrichir votre podcast, d’apporter de nouvelles perspectives et d’élargir votre audience. Cependant, une bonne interview ne s’improvise pas. Le succès d’un épisode à deux voix repose à 80% sur la préparation et la mise en confiance de votre invité. Pour beaucoup de gens, c’est une première expérience intimidante. Ils ont peur d’être ridicules, de ne pas savoir quoi dire, de mal s’exprimer. Votre rôle en tant qu’hôte n’est pas seulement de poser des questions, mais d’être un véritable chef d’orchestre qui crée un environnement sûr et bienveillant.

Créer un climat de confiance avant d’appuyer sur ‘REC’

La règle d’or est simple : ne commencez jamais un enregistrement à froid. Prenez toujours 5 à 10 minutes avant pour discuter de manière informelle avec votre invité. Ne parlez pas de l’interview, parlez de la pluie et du beau temps, de sa journée, de ce qu’il a mangé à midi. L’objectif est de briser la glace, de créer une connexion humaine avant la connexion technique. Je veux que mes invités se sentent comme s’ils étaient installés confortablement dans mon salon.

‘J’avais l’impression d’être dans ton canapé. J’avais littéralement l’impression que je m’étais installé dans ton salon avec toi et qu’on allait papoter.’ C’est l’objectif.

Quand un invité est détendu, sa voix est plus posée, son débit plus naturel et ses idées plus claires. Il ne réfléchit plus à la performance, il est simplement dans l’échange. Ce moment de ‘off’ est l’investissement le plus rentable que vous puissiez faire pour la qualité de votre épisode. Expliquez-lui également le format, la durée, le public visé, pour qu’il sache à quoi s’attendre et se sente en contrôle de la situation.

Le briefing technique : des détails qui sauvent un épisode

Au-delà de l’aspect humain, un petit briefing technique est essentiel. Votre invité n’est pas un professionnel du son, il ne peut pas deviner ce qui peut nuire à la qualité de l’enregistrement. C’est à vous de le guider avec bienveillance. Donnez-lui une petite checklist de choses simples à faire : s’attacher les cheveux longs pour éviter qu’ils ne frottent contre le micro des écouteurs, enlever les bracelets ou bijoux qui pourraient cogner contre la table, fermer les notifications et les autres onglets sur son ordinateur, et surtout, ne pas taper sur son clavier pendant qu’il parle. Ces petits bruits parasites, souvent inaudibles pour lui, sont amplifiés par le micro et peuvent devenir très difficiles, voire impossibles, à retirer au montage. Un bon briefing de cinq minutes en amont peut vous épargner des heures de travail en post-production et garantir une expérience d’écoute bien plus agréable pour votre audience.

La promotion de votre podcast : sans elle, votre travail est invisible

Vous avez enregistré un épisode incroyable, le montage est parfait, le son est cristallin. Le plus dur est fait, n’est-ce pas ? Malheureusement, non. La création de contenu n’est que la moitié du chemin. L’autre moitié, souvent négligée par épuisement, est la promotion. Un podcast, aussi bon soit-il, ne se découvre pas par magie. Contrairement à YouTube ou TikTok, les plateformes de podcast ont des algorithmes de découvrabilité encore très limités. C’est à vous d’aller chercher vos auditeurs et de leur donner envie d’appuyer sur ‘Play’. Si vous ne faites pas la promotion de votre travail, personne ne l’écoutera. C’est aussi simple et brutal que cela.

L’IA et la vidéo, vos meilleurs alliés promotionnels

Heureusement, nous vivons une époque formidable où des outils peuvent nous aider. L’intelligence artificielle est devenue une assistante marketing surpuissante. Utilisez-la pour transcrire automatiquement vos épisodes, ce qui vous permettra de les transformer en articles de blog comme celui-ci pour le SEO. Servez-vous de l’IA pour générer des ‘show notes’ (le résumé de l’épisode), pour rédiger des publications pour les réseaux sociaux ou pour identifier les moments les plus percutants de votre enregistrement. Une autre stratégie extrêmement efficace est d’intégrer la vidéo, non pas en produisant un podcast vidéo complet, mais en l’utilisant pour la promotion. Si vous enregistrez à distance, activez votre caméra. Vous pourrez ensuite extraire des clips courts de 30 à 60 secondes, les sous-titrer et les diffuser sur des plateformes comme LinkedIn, Instagram Reels, TikTok ou YouTube Shorts.

‘Utiliser les shorts, le modèle short de YouTube pour faire la promo de votre épisode. D’une part sur YouTube, c’est-à-dire que les shorts sont très utilisés pour la découvrabilité sur YouTube. […] Mais également, les shorts […] vont vous permettre d’aller communiquer beaucoup plus facilement sur les réseaux sociaux.’

Ces extraits vidéo sont parfaits pour ’tiser’ le contenu, donner un aperçu de la valeur de l’épisode et inciter les gens à aller écouter la version complète.

Construire une communauté et encourager les avis

Enfin, n’oubliez jamais que votre meilleur atout promotionnel, ce sont vos auditeurs actuels. Encouragez-les à partager l’épisode s’il leur a plu. Et surtout, demandez-leur de laisser un avis et une note 5 étoiles sur les plateformes d’écoute comme Apple Podcasts et Spotify. Ces avis ont un double effet : ils agissent comme une preuve sociale pour les nouveaux auditeurs potentiels (‘Si autant de gens aiment, ça doit être bien’) et ils envoient des signaux positifs aux algorithmes des plateformes, qui seront plus enclins à recommander votre podcast. N’ayez pas peur de le demander à la fin de chaque épisode. C’est un petit effort pour l’auditeur, mais il a un impact énorme sur votre visibilité à long terme. La promotion n’est pas une tâche à faire une fois l’épisode sorti, c’est un processus continu qui nourrit la croissance de votre projet.

Conclusion : lancez-vous, le meilleur moment c’est maintenant

Cinq ans après avoir appuyé sur le bouton ‘publier’ pour la première fois, avec une angoisse palpable mais une excitation immense, je peux l’affirmer : lancer ce podcast a été l’une des meilleures décisions de ma carrière. Ce média m’a apporté bien plus que de la visibilité. Il m’a permis de créer des liens profonds, de structurer ma pensée, d’apprendre constamment et de construire une communauté solide. Le parcours n’a pas été un long fleuve tranquille. Il y a eu des moments de doute, des défis techniques et des semaines où l’énergie manquait. C’est la réalité de tout projet ambitieux. Mais la clé, je l’ai comprise dès le début : il n’y a jamais de bon moment. J’ai lancé le podcast en travaillant à plein temps et en apprenant que j’étais enceinte de mon deuxième enfant. Si j’avais attendu le ‘moment parfait’, je serais probablement encore en train d’attendre. Le podcasting est un marathon, pas un sprint. Il demande de la régularité, de la patience et une envie sincère de partager. Mais les récompenses, tant professionnelles que personnelles, sont à la hauteur de l’investissement. Si vous avez une expertise, une passion ou une histoire à raconter, n’attendez plus. Le marché est prêt, les outils sont accessibles et il y a une audience qui n’attend que de vous entendre. Alors, lancez-vous.

Questions fréquentes sur le lancement d’un podcast

Est-il vraiment trop tard pour se lancer dans le podcasting en 2024 ?

Absolument pas. C’est même encore un excellent moment pour se lancer. Le marché du podcast est en pleine croissance, avec de plus en plus d’auditeurs qui intègrent ce média dans leurs habitudes. En comparaison avec d’autres formats de contenu comme les blogs ou les vidéos YouTube, la concurrence est encore relativement faible. Il existe une véritable opportunité de se faire une place et de construire une audience engagée en trouvant une niche spécifique. L’important est de miser sur la qualité et la régularité pour se démarquer.

‘600 millions de blogs dans le monde, vous en avez 600 millions. […] Nombre de podcasts dans le monde ? 2 millions et demi. 600 millions de blogs d’un côté, 2,5 millions de podcasts de l’autre côté, évidemment qu’il y a encore de la place.’

Quel est le meilleur micro pour débuter un podcast sans se ruiner ?

Pour un débutant, le micro Blue Yeti est une excellente option. Il offre un très bon rapport qualité-prix, aux alentours de 100€, et sa plus grande force est sa simplicité d’utilisation : il se branche directement en USB sur votre ordinateur. La qualité sonore est largement suffisante pour démarrer et même pour plusieurs années de podcasting. Il faut juste veiller à enregistrer dans un environnement calme car il est assez sensible aux bruits ambiants. C’est le matériel que j’ai utilisé pendant mes quatre premières années.

‘Moi celui que j’ai utilisé les 4 premières années du podcast du marketing, c’est le Blue Yeti. Le Blue Yeti c’est simple, il coûte en gros 100 € et il se plug avec un câble USB sur votre ordinateur, aussi simple que ça.’

Comment faire un bon montage audio quand on n’est pas un expert ?

L’approche la plus efficace est souvent la plus simple : ‘moins, c’est mieux’. Ne cherchez pas à couper toutes les hésitations ou les ‘euh’, car cela rend le discours robotique et moins authentique. Concentrez-vous sur trois actions essentielles : 1. Nettoyer le bruit de fond pour un son plus propre. 2. Harmoniser le volume de toutes les voix pour un confort d’écoute optimal. 3. Conserver les respirations et les courts silences, qui donnent du rythme et permettent à l’auditeur de réfléchir. L’objectif n’est pas la perfection, mais la clarté et le naturel.

‘Au moins vous aurez de montage, au mieux ce sera parce que tout simplement, ça restera plus naturel. Un élément que je vois souvent que les gens coupent, ce sont les respirations. Ne coupez pas les respirations. ça s’entend immédiatement quand on coupe les respirations.’

Le podcast vidéo est-il indispensable pour réussir aujourd’hui ?

Non, ce n’est pas indispensable, et il faut bien mesurer l’investissement que cela représente. Produire un podcast vidéo de qualité est un tout autre métier, qui demande beaucoup plus de temps, de matériel (caméras, lumières) et de compétences en montage vidéo. Cependant, une stratégie hybride est très pertinente : enregistrez votre podcast en audio comme d’habitude, mais activez une simple caméra pour pouvoir extraire des clips vidéo courts (shorts, reels) pour la promotion sur les réseaux sociaux. C’est le meilleur des deux mondes : un processus de production simple et une promotion visuelle et efficace.

‘De faire un podcast vidéo, ça n’est pas la même chose que de faire un podcast audio classique. En revanche, on peut tout à fait garder un podcast audio et y intégrer de la vidéo. […] c’est d’intégrer la vidéo dans la promotion du podcast.’

Comment préparer un invité pour garantir une interview de qualité ?

La clé est de mettre votre invité à l’aise avant même de commencer l’enregistrement. Prenez 5 à 10 minutes pour discuter de manière informelle afin de créer un climat de confiance et de détente. Ensuite, briefez-le clairement sur le format, la durée et l’audience. Enfin, donnez-lui quelques consignes techniques simples : utiliser des écouteurs, s’attacher les cheveux longs, enlever les bijoux bruyants et ne pas taper sur son clavier. Un invité détendu et bien préparé offrira une conversation beaucoup plus naturelle et intéressante.

‘La 1ère des choses à faire, c’est de mettre votre invité à l’aise. […] C’est essentiel pour moi de prendre ne serait-ce que 5 à 10 minutes avant l’enregistrement pour discuter avec la personne. Moi ce qu’on m’a dit parfois, c’est ‘Oh là là Estelle, j’avais l’impression d’être dans ton canapé. »

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats concrets avec un podcast ?

Le podcasting est une stratégie de long terme. Il ne faut pas s’attendre à des résultats spectaculaires du jour au lendemain, à moins d’avoir déjà une très grande audience existante. Il est raisonnable de considérer une période de six mois à un an de publication régulière (par exemple, un épisode par semaine) avant de pouvoir évaluer les premiers vrais résultats en termes de croissance d’audience, de génération de leads ou de notoriété. La patience et la persévérance sont les qualités essentielles pour réussir dans ce domaine.

‘Si vous démarrez, il va falloir attendre 6 mois, 1 an avant d’avoir les vrais résultats, les premiers résultats de vos écoutes, de votre travail. C’est un média du temps long.’