Plongée au cœur de l’EMday, l’événement incontournable de l’email marketing en France
« Salut Mathieu. Salut Laurent. » C’est par cet échange simple et direct que débute une conversation qui ouvre les portes de l’un des événements les plus attendus par les professionnels du marketing digital en France. Mathieu, de retour d’une expérience riche en enseignements, a eu la chance de participer à l’EMday, non pas comme un simple spectateur, mais comme un acteur privilégié, micro en main, pour enregistrer une série d’interviews exclusives. Mais qu’est-ce que l’EMday exactement ? Comme Mathieu le souligne avec justesse, « l’EMD, c’est le seul et le plus gros événement français dédié à l’email marketing. » Cette affirmation, loin d’être anodine, positionne d’emblée l’événement comme le centre névralgique de tout un écosystème. Être le « seul » et le « plus gros » signifie qu’il n’existe pas d’équivalent, pas de concurrent direct qui puisse rivaliser en termes de concentration d’expertise, de pertinence des sujets et d’opportunités de réseautage. C’est le rendez-vous que personne dans le secteur ne peut se permettre de manquer.
Pour sa 7ème édition, l’événement a tenu toutes ses promesses en rassemblant « plus de 150 experts du sujet pendant 2 jours ». Ce chiffre est révélateur de la maturité et de la vitalité de la filière de l’email marketing. Il ne s’agit pas d’une simple conférence, mais d’une véritable convergence de talents, d’idées et de solutions. Pendant deux jours intenses, les esprits les plus brillants du domaine ont partagé leurs visions, leurs retours d’expérience et leurs prédictions. L’atmosphère d’un tel rassemblement est unique : c’est un lieu où les problématiques complexes trouvent des réponses, où les tendances de demain sont esquissées et où les collaborations stratégiques naissent. Les discussions, comme le rapporte Mathieu, ont couvert tout le spectre de la discipline, des fondations techniques aux innovations les plus disruptives.
Les thématiques au centre des débats
L’un des grands mérites de l’EMday est de balayer l’ensemble des préoccupations actuelles des professionnels de l’email. Mathieu énumère les sujets qui ont animé les sessions : « on a parlé d’délivrabilité, construction d’email optimisé, scénario relationnel, I privacy, intelligence artificielle. » Chacun de ces termes représente un pilier fondamental de l’email marketing moderne. La délivrabilité, par exemple, est le socle de toute stratégie. C’est l’art et la science de s’assurer que les messages atteignent bien la boîte de réception de leurs destinataires et non le redoutable dossier spam. C’est un combat de tous les jours contre les filtres anti-spam, qui passe par une bonne réputation d’expéditeur, une hygiène de base de données irréprochable et le respect des bonnes pratiques techniques. À l’EMday, les experts ont certainement partagé leurs dernières astuces pour maximiser ce taux de délivrabilité, un indicateur de performance essentiel.
La « construction d’email optimisé » est un autre sujet majeur. Il ne suffit plus d’envoyer un simple texte. Aujourd’hui, un email est une véritable micro-page web qui doit être engageante, responsive sur tous les appareils (du grand écran d’ordinateur au smartphone), accessible à tous et conçue pour convertir. Cela implique des compétences en design, en copywriting, en ergonomie et en intégration HTML/CSS spécifiques à l’emailing. Les débats ont dû porter sur les meilleures façons de structurer un message, d’utiliser les visuels, de rédiger des appels à l’action percutants et d’intégrer des éléments interactifs pour capter l’attention dans une boîte de réception toujours plus saturée.
Le « scénario relationnel », quant à lui, renvoie directement au marketing automation. C’est la capacité à construire des séquences d’emails intelligentes et automatisées qui s’adaptent au comportement de chaque utilisateur. Panier abandonné, message de bienvenue, séquence de nurturing pour un prospect… Ces scénarios permettent de maintenir une relation personnalisée et pertinente avec des milliers, voire des millions de contacts, sans intervention manuelle pour chaque envoi. L’enjeu est de créer des parcours fluides qui accompagnent le client tout au long de son cycle de vie, en lui apportant la bonne information au bon moment. Enfin, des sujets d’avenir comme la « I privacy » (la protection de la vie privée et des données, un enjeu crucial depuis le RGPD) et l' »intelligence artificielle » (pour personnaliser les contenus, optimiser les heures d’envoi ou prédire le désabonnement) étaient sans aucun doute au cœur des discussions les plus passionnantes, dessinant les contours de l’email marketing de demain.
Une série d’interviews exclusives : les coulisses de l’email marketing dévoilées
Participer à l’EMday est une chose, mais pouvoir en extraire la substantifique moelle pour la partager avec une audience plus large en est une autre. C’est la mission que s’est donnée l’équipe de Bannouze. « Grâce aux organisateurs, nous avons pu accéder à ces professionnels du métier de l’email et partager avec vous auditeur de Bannouze les sujets chauds de l’email marketing. » Cette phrase de Mathieu met en lumière l’opportunité unique qui leur a été offerte. L’accès direct aux experts, dans l’effervescence d’un tel événement email marketing, est une véritable mine d’or. Cela permet de capter des insights à chaud, des réflexions spontanées et des analyses pointues qui ne se retrouvent pas toujours dans les présentations officielles.
Un tel projet n’aurait pas été possible sans la confiance et le soutien des chevilles ouvrières de l’EMday. L’équipe du podcast a d’ailleurs tenu à les remercier nommément : « On remercie avant tout les organisateurs, Régis, les deux Bruno, Jonathan, Charles et Julie pour leur invitation. » Cette reconnaissance est importante, car elle souligne l’esprit de collaboration et de partage qui anime la communauté de l’email marketing en France. En ouvrant leurs portes, les organisateurs ont permis la création d’un contenu à forte valeur ajoutée, un pont entre l’expertise pointue de l’événement et la curiosité des milliers d’auditeurs du podcast. C’est ainsi que l’information circule et que l’ensemble de l’écosystème progresse.
Le programme détaillé : 5 experts, 5 thématiques clés de l’email marketing
Le fruit de cette immersion au cœur de l’EMday est une promesse alléchante pour tous les passionnés de marketing digital. Mathieu l’annonce clairement : « Alors, on vous a préparé une émission spéciale dédiée à l’email marketing en 5 épisodes. » Une série complète, pensée pour couvrir les angles les plus stratégiques de la discipline, avec à chaque fois un invité de marque. Décortiquons ensemble ce programme qui s’annonce passionnant.
Signal Spam et les enjeux de la délivrabilité
Le premier épisode annoncé met la barre très haut : « On parlera avec Signal Spam ». Pour quiconque travaille dans l’email marketing, ce nom est une référence. Signal Spam est une association qui lutte contre le spam en partenariat avec les autorités publiques et les acteurs de l’industrie. Les interviewer, c’est aller directement à la source de l’information sur les bonnes pratiques, sur ce qu’il faut faire et ne pas faire pour maintenir une bonne réputation d’expéditeur. La discussion portera sans doute sur les menaces actuelles, les nouvelles techniques des spammeurs, mais surtout sur les stratégies proactives que les entreprises peuvent mettre en place pour garantir que leurs communications légitimes arrivent à bon port. C’est un sujet fondamental et un excellent point de départ pour cette série.
Dartagnan et l’art de la construction d’email optimisé
Le deuxième épisode s’attaque à la création même de l’email : « on parlera avec d’Artagnan sur la construction d’email optimisé ». Dartagnan est une solution reconnue pour faciliter la création d’emails performants et responsives sans avoir besoin de coder. Leur expertise sur le sujet est donc incontestable. L’interview explorera probablement les secrets d’un design d’email réussi, l’importance du mobile-first, les astuces pour améliorer l’accessibilité de ses emails, et peut-être même les nouvelles possibilités créatives offertes par les technologies récentes. C’est un épisode qui promet d’être très concret, avec des conseils directement applicables pour améliorer l’impact visuel et l’efficacité de ses campagnes.
Bruno Fridlansky : l’email au service du social selling B2B
La série prend ensuite une direction très stratégique avec un focus sur le B2B : « la place de l’email dans le social selling en B2B avec Bruno ». Bruno Fridlansky est un expert reconnu de la vente et du marketing B2B. Cette interview s’annonce fascinante car elle se situe à l’intersection de deux mondes souvent perçus comme distincts : les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn et le canal plus traditionnel de l’email. Comment utiliser l’email pour nourrir une relation initiée sur les réseaux sociaux ? Comment intégrer l’email dans une stratégie de prospection B2B moderne ? Quelles sont les synergies entre ces deux canaux pour construire des relations de confiance et générer des leads qualifiés ? Les réponses de Bruno seront précieuses pour tous les professionnels du B2B.
Jonathan Loriaux et les nouvelles frontières de l’email, dont l’AMP
Le quatrième épisode se tournera vers le futur et les tendances email marketing : « Jonathan nous éclairera sur les dernières tendances de l’email, notamment la MP ». La mention de l’AMP (Accelerated Mobile Pages) for Email est particulièrement intéressante. Cette technologie de Google permet d’intégrer de l’interactivité directement dans les emails : carrousels d’images, formulaires, accordéons… L’email devient une expérience dynamique et engageante, presque une mini-application. Jonathan Loriaux, en tant qu’expert de ces innovations, nous expliquera certainement le potentiel de l’AMP, ses cas d’usage, ses limites, et nous parlera peut-être d’autres innovations qui transforment la façon dont nous interagissons avec notre boîte de réception. C’est un épisode indispensable pour rester à la pointe de la technologie.
Pierre Ammeloot et le futur du marketing automation
Enfin, la série se conclura par un sujet central : « dernier épisode dédié au marketing automation avec Pierre ». Pierre Ammeloot est un autre nom bien connu dans l’écosystème du marketing digital. Le marketing automation est le moteur qui permet de déployer des scénarios relationnels complexes et personnalisés à grande échelle. Cette interview sera l’occasion de faire le point sur l’état de l’art en la matière. Quels sont les scénarios les plus efficaces ? Comment utiliser la data pour ultra-personnaliser les communications ? Quel rôle joue l’intelligence artificielle dans l’automatisation ? C’est une conclusion parfaite pour cette série, qui bouclera la boucle en connectant la stratégie, la technologie et la personnalisation.
L’enthousiasme est palpable à la fin de cette présentation. « Alors écoute, super, ben on va écouter ça tout de suite. » Cette réaction spontanée résume parfaitement le sentiment de l’auditeur : l’envie de plonger sans plus attendre dans ces contenus riches et exclusifs. Avant de conclure, un dernier message important est passé : « N’oubliez pas de partager, de liker sur les différentes plateformes, on compte sur vous. » Un appel à l’action essentiel pour soutenir la création de tels contenus et permettre au plus grand nombre de bénéficier de cette expertise. Alors, préparez-vous, la saison de l’email marketing sur Bannouze est officiellement ouverte. Bonne écoute !
FAQ sur l’email marketing et l’EMday
Qu’est-ce que l’événement EMday ?
L’EMday est le plus grand et unique événement professionnel en France entièrement dédié à l’email marketing. Il rassemble chaque année plus d’une centaine d’experts pour échanger sur les meilleures pratiques, les défis et les innovations du secteur.
« Alors l’EMD, c’est le seul et le plus gros événement français dédié à l’email marketing. »
Quels sujets sont abordés lors de l’EMday ?
L’événement couvre les thématiques les plus importantes de l’email marketing, telles que la délivrabilité des emails, l’optimisation de la construction des messages, la création de scénarios relationnels, les enjeux de la privacy (vie privée) et l’impact de l’intelligence artificielle.
« …on a parlé d’délivrabilité, construction d’email optimisé, scénario relationnel, I privacy, intelligence artificielle. »
Qui sont les experts de l’email marketing interviewés par Bannouze ?
Bannouze a interviewé une sélection de spécialistes reconnus : Signal Spam pour la délivrabilité, Dartagnan pour la construction d’emails, Bruno Fridlansky pour le social selling B2B, Jonathan Loriaux pour les tendances émergentes, et Pierre Ammeloot pour le marketing automation.
« On parlera avec Signal Spam, on parlera avec d’Artagnan sur la construction d’email optimisé, la place de l’email dans le social selling en B2B avec Bruno. Euh Jonathan nous éclairera sur les dernières tendances de l’email, notamment la MP et dernier épisode dédié au marketing automation avec Pierre. »
En quoi consiste la construction d’un email optimisé ?
La construction d’un email optimisé est une discipline clé de l’email marketing qui vise à concevoir des emails performants, engageants et adaptés à tous les supports de lecture. Ce sujet sera abordé en détail dans une interview avec les experts de Dartagnan.
« …on parlera avec d’Artagnan sur la construction d’email optimisé… »
Quelle est la place de l’email dans le social selling B2B ?
L’email joue un rôle stratégique pour compléter et renforcer les actions de social selling en B2B, notamment pour nourrir la relation avec les prospects. L’expert Bruno Fridlansky expliquera comment intégrer efficacement ces deux canaux dans une interview dédiée.
« …la place de l’email dans le social selling en B2B avec Bruno. »
Qu’est-ce que l’AMP pour l’email ?
L’AMP (Accelerated Mobile Pages) est l’une des dernières tendances de l’email marketing qui permet de rendre les emails plus dynamiques et interactifs, comme un mini-site web. Jonathan Loriaux est l’expert qui détaillera ce sujet dans l’un des épisodes à venir.
« Jonathan nous éclairera sur les dernières tendances de l’email, notamment la MP… »
Comment le marketing automation est-il lié à l’email marketing ?
Le marketing automation est un domaine étroitement lié à l’email. Il utilise l’email comme canal principal pour déployer des scénarios de communication automatisés et personnalisés en fonction du comportement des utilisateurs. Le sujet sera exploré avec l’expert Pierre Ammeloot.
« …dernier épisode dédié au marketing automation avec Pierre. »
Où puis-je écouter les interviews réalisées à l’EMday ?
Ces interviews exclusives sont disponibles au sein d’une série spéciale de 5 épisodes du podcast Bannouze. Il est recommandé de s’abonner sur les différentes plateformes d’écoute pour ne manquer aucune de ces rencontres avec les experts de l’email marketing.
« Alors, on vous a préparé une émission spéciale dédiée à l’email marketing en 5 épisodes. »
