De la recherche d’emploi à l’icône du marketing digital : la genèse de Monir Digital
Comment un jeune diplômé en marketing digital peut-il se démarquer sur un marché saturé ? Comment transformer une simple recherche d’emploi en une véritable rampe de lancement pour sa carrière de freelance ? C’est l’histoire de Monir, l’invité de l’épisode 26 du podcast Baiz, qui a su magistralement utiliser LinkedIn pour construire une marque personnelle forte, au point que beaucoup pensent aujourd’hui que son nom de famille est « Digital ». Son parcours est une véritable leçon de personal branding sur LinkedIn.
Tout commence à la fin de ses études. Comme des milliers d’autres jeunes, Monir se lance dans la recherche de son premier emploi. Il se tourne naturellement vers LinkedIn, l’outil incontournable. Mais plutôt que de suivre la voie classique, il se pose une question fondamentale qui va tout changer : « Comment je vais utiliser LinkedIn ? »
La première étape : refuser la facilité pour créer de la valeur
Face à lui, plusieurs options. La plus simple ? « Est-ce que je vais juste poster un CV et dire aux gens likez, partagez pour que j’aie plus de visibilité afin que que je trouve plus facilement un emploi ? » Monir écarte rapidement cette idée. Il perçoit que LinkedIn offre bien plus de possibilités, notamment celle de publier du contenu. Il commence alors par une stratégie de curation : relayer des articles de grands médias spécialisés dans le marketing digital. L’objectif est clair : montrer son intérêt pour le secteur, prouver qu’il est actif et qu’il effectue une veille constante. « Pour dire que bah voilà, je m’informe du domaine, ça m’intéresse et cetera », explique-t-il.
Le déclic : de la curation à la création de contenu original
Cette première phase lui permet de se familiariser avec la plateforme, mais une nouvelle question émerge rapidement : « Pourquoi je me casse la tête à leur faire de la pub entre guillemets à ces médias et pourquoi je publierais pas mon propre contenu ? » C’est le véritable tournant. Monir décide de passer de consommateur et partageur de contenu à créateur. Il voit là une occasion unique de démontrer ses compétences en créativité directement aux recruteurs présents sur le réseau.
En octobre 2017, pendant sa dernière année de master, il publie ses premiers visuels. Il comprend instinctivement une règle d’or de la visibilité sur LinkedIn : « Si tu publies des choses à valeur ajoutée, tu vas vite générer de l’intérêt et des visites sur ton profil que si tu publies uniquement des liens que tout le monde partage. » C’est ainsi que naissent ses premières infographies, un format qui deviendra sa signature et le pilier de sa stratégie de contenu sur LinkedIn.
La stratégie de l’infographie : comment un format a bâti une réputation
Alors que beaucoup considéraient l’infographie comme un format un peu daté, Monir l’a remis au goût du jour avec une « puissance et une précision assez exceptionnelles », comme le souligne l’animateur du podcast. Avec plus de 300 à 400 infographies créées depuis ses débuts, il a su s’imposer comme une référence. Mais comment a-t-il su que cette stratégie était la bonne ?
Le post viral qui a tout changé : la vérité du Community Manager
Un post en particulier a marqué un avant et un après. « C’était celui du community manager vu par les autres et en réalité », se souvient Monir. L’idée lui est venue de son expérience en alternance, où il entendait les clichés et les idées reçues sur les métiers du digital. « On entendait comme quoi il faisait rien, il snappait au travail… Ces métiers-là sont sous-estimés. »
Avec un seul visuel, il a réussi à exprimer une vérité que de nombreux professionnels et étudiants du secteur ressentaient. Il a mis en lumière la complexité du métier : l’analyse d’audience, la veille, la création de contenu original, etc. Le résultat est immédiat et fulgurant. Le visuel est vu plus de 600 000 fois. « Moi je comprenais pas », avoue-t-il. Ce succès phénoménal a été un déclic : « Là je me suis dit ouais, il y a eu un déclic. Pourquoi ne pas créer quelque chose derrière ça. » Ce post n’a pas seulement généré des vues ; il a validé sa méthode et l’a propulsé sur le devant de la scène, le poussant à abandonner sa recherche d’emploi pour devenir freelance en marketing digital sous la bannière Monir Digital.
Mesurer le succès : pourquoi l’engagement prime sur la portée
Face à un tel succès, la question des métriques se pose. Faut-il viser la portée (le nombre de vues) ou l’engagement (les interactions) ? Pour Monir, la réponse est claire. Bien qu’il mesure les deux, l’engagement est le véritable indicateur de réussite. « Moi je parle du principe que le mieux c’est de viser l’engagement. Si ça génère de l’intérêt, si ça génère de la conversation, des partages ou autre, je pense que là on peut dire que le contenu a réussi à percer l’algorithme du réseau. » Cette philosophie est au cœur de sa stratégie de contenu sur LinkedIn : créer pour provoquer une réaction, pour être utile, pour lancer une discussion. C’est cet intérêt qui, en retour, nourrit l’algorithme et amplifie la visibilité.
La méthode Monir Digital : les clés pour réussir son personal branding sur LinkedIn
Le parcours de Monir n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’une méthode réfléchie et de principes forts. Il partage généreusement les piliers de sa réussite, un guide précieux pour quiconque souhaite booster sa marque personnelle.
Les outils indispensables pour construire sa marque
Pour performer, il faut être bien équipé. Monir insiste sur l’importance d’un écosystème cohérent autour de son profil LinkedIn. Il recommande trois éléments fondamentaux :
- Un site web personnel : C’est la base, le camp de base de votre marque. « Un entrepreneur a besoin d’un site web personnel. Il y a beaucoup de CMS aujourd’hui qui nous permettent de réaliser des sites web, je parle de WordPress ou autre. »
- Des outils de création : Pour produire du contenu original, il faut maîtriser des outils de création visuelle ou vidéo. Monir cite notamment Canva, un incontournable pour créer des infographies et des visuels percutants, ou Animoto pour la vidéo.
- L’originalité : Plus qu’un outil, c’est une compétence. « Pour pouvoir performer dans le personal branding, une personne devra faire preuve d’originalité et c’est là où le plus dur peut se faire en terme de différenciation. »
La devise pour percer l’algorithme : oser, créer, persévérer
Au-delà des outils, c’est l’état d’esprit qui fait toute la différence. Monir résume sa philosophie en quelques conseils clés qu’il martèle comme une devise.
Premièrement, il faut oser. C’est le conseil primordial. « Il faut oser, il faut pas avoir peur d’être rejeté ou de penser que votre poste sur LinkedIn sera mal perçu par les recruteurs ou vos directeurs. À partir du moment où tu partages quelque chose d’intéressant, et ben ça peut plaire. »
Deuxièmement, publier de la qualité. C’est le cœur de sa stratégie pour plaire à l’algorithme. « Publier du contenu de qualité qui génère de l’interaction, c’est-à-dire des j’aime, des likes ou des partages, permettre à LinkedIn de vous mettre en avant. Si vous publiez de la valeur ajoutée, vous donnez des solutions à des problèmes que recherchent les internautes. »
Troisièmement, faire preuve de créativité et de patience. Le succès n’est pas immédiat. Monir rappelle son propre parcours : « Moi comme je vous l’ai dit, je publie depuis octobre 2017. Ça demande du temps tout ça et ça demande un objectif également à long terme. » C’est cette combinaison d’audace, de valeur et de persévérance qui permet de construire une marque personnelle forte et durable.
L’impact d’une marque personnelle forte : de LinkedIn aux Business Schools
L’histoire de Monir est la preuve vivante de l’impact que peut avoir une stratégie de personal branding sur LinkedIn bien menée. À peine sorti de l’école, il se retrouve dans une situation pour le moins surprenante : ses propres créations sont utilisées comme supports de cours dans les plus grandes écoles de commerce françaises.
« C’est une fierté pour moi », confie-t-il. « J’ai même des contacts en Corée du Sud, au Sénégal et autres qui disent ‘waouh, on a vu ton truc dans notre formation’. Des fois, j’arrive pas à mesurer jusqu’où ça va. » Cette reconnaissance est la consécration de son travail. Elle démontre que son expertise, développée et partagée généreusement sur les réseaux, est non seulement reconnue par ses pairs mais aussi jugée pertinente pour former la prochaine génération de marketeurs.
Loin de s’arrêter là, Monir voit déjà plus loin. Son objectif à long terme est clair : transmettre son savoir. « J’aimerais bien coacher d’ici peu les entrepreneurs pour améliorer leur personal branding sur LinkedIn. » Son slogan est déjà tout trouvé, résumé par une question pleine de bon sens : « Si moi j’ai réussi, bah pourquoi pas eux ? » Une conclusion parfaite qui incite chacun à oser, à créer et à construire sa propre success story.
FAQ : Booster son Personal Branding sur LinkedIn
Comment commencer sa stratégie de personal branding sur LinkedIn quand on est débutant ?
Pour débuter, il est conseillé de commencer par partager du contenu de qualité (curation) pour montrer son intérêt pour un secteur. Ensuite, la clé est de passer rapidement à la création de son propre contenu original pour démontrer ses compétences et apporter une réelle valeur ajoutée à son réseau.
« J’ai commencé à relier des articles de blogs […] pour dire que bah voilà, je m’informe du domaine. Et je me suis dit […] pourquoi je publierais pas mon propre contenu. Et là, j’ai commencé à vouloir montrer aux éventuels recruteurs […] tes compétences en créativité. » – Monir
Quel type de contenu est le plus efficace pour percer l’algorithme de LinkedIn ?
Le contenu le plus efficace est celui qui apporte de la valeur, qui résout un problème ou qui partage une vérité authentique. Les formats visuels comme les infographies sont très puissants pour se démarquer, mais l’essentiel est que le contenu génère de l’engagement (commentaires, partages, likes).
« Publier du contenu de qualité qui génère de l’interaction […] permettre à LinkedIn de vous mettre en avant. Si vous publiez de la valeur ajoutée, vous donnez des solutions à des problèmes que recherchent les internautes. » – Monir
Pourquoi l’engagement est-il plus important que la portée sur LinkedIn ?
L’engagement (conversations, partages) est un signal fort pour l’algorithme de LinkedIn que votre contenu est pertinent et intéressant. Un post avec un fort engagement sera naturellement mis en avant par la plateforme, ce qui augmentera sa portée de manière organique. Viser l’engagement, c’est donc la meilleure stratégie pour obtenir de la visibilité.
« Le mieux c’est de viser l’engagement. Si ça génère de l’intérêt, si ça génère de la conversation, des partages ou autre. Je pense que là on peut dire que le contenu a réussi à percer l’algorithme du réseau. » – Monir
Faut-il avoir peur de publier sur LinkedIn par crainte du jugement ?
Non, la peur du jugement est un frein majeur. Le conseil principal est d’oser. Un contenu intéressant et pertinent trouvera toujours son audience. Il ne plaira peut-être pas à tout le monde, mais il attirera l’attention des personnes pour qui il est destiné, comme des recruteurs ou des clients potentiels.
« Il faut oser, il faut pas avoir peur d’être rejeté ou de penser que votre poste sur LinkedIn ou autre sera mal perçu. […] À partir du moment où tu partages quelque chose d’intéressant et ben ça peut plaire. » – Monir
Comment les infographies peuvent-elles booster la visibilité d’un freelance ?
Les infographies permettent de synthétiser des informations complexes de manière visuelle, claire et facilement partageable. Pour un freelance, c’est un excellent moyen de démontrer son expertise, sa capacité de synthèse et sa créativité, tout en créant un contenu à forte valeur ajoutée qui se démarque dans le fil d’actualité.
« J’ai commencé à créer mes premières infographies durant cette période et au fur et à mesure ça a commencé à prendre de l’ampleur. » – Monir
Quels sont les outils indispensables pour un bon personal branding sur LinkedIn ?
Les outils fondamentaux incluent un site web personnel (ex: WordPress) pour avoir une vitrine professionnelle, et des outils de création de contenu comme Canva pour les visuels ou Animoto pour les vidéos. L’originalité reste cependant l’outil le plus important pour se différencier.
« Un entrepreneur a besoin d’un site web personnel. […] Il a besoin d’outils pour pouvoir faire de la vidéo ou de créer des visuels. Il y en a plein comme Animoto ou bien Canva. » – Monir
Combien de temps faut-il pour voir les résultats d’une stratégie de contenu sur LinkedIn ?
Le personal branding est une stratégie à long terme. Il ne faut pas s’attendre à des résultats immédiats. La clé est la patience et la régularité. Monir a commencé à publier en octobre 2017 et les effets significatifs se sont manifestés sur plusieurs mois.
« Ça demande du temps tout ça et ça demande un objectif également à long terme. Voilà. » – Monir
Comment trouver une idée de contenu qui peut devenir virale ?
Un contenu viral naît souvent d’une expérience personnelle et d’une vérité partagée par une communauté. L’idée du post de Monir sur le métier de Community Manager lui est venue en observant les idées reçues dans son propre environnement de travail. Partager une réalité vécue de manière authentique est une excellente source d’inspiration.
« J’entendais par-ci par là dans l’entreprise les idées reçues. […] Et en faisant ce visuel sur un seul visuel, j’ai pu dire en sorte une vérité que beaucoup genre d’étudiant ou d’entrepreneur aujourd’hui qui sont dans le domaine la prouve quoi. » – Monir
